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有人曾說過：不論你想做什么，想成為什么，都不需要等到新一年，或者等到任何一個(gè)時(shí)刻，現(xiàn)在就可以開始。
深以為然，無論什么時(shí)候開始都可以做個(gè)新人：?jiǎn)滩妓乖?2歲的時(shí)候回蘋果接任CEO，公司負(fù)債10億美金，最后讓蘋果用14年成為全球最偉大市值最高的公司，肯德基叔叔60多歲創(chuàng)建了全球最大的快餐連鎖商業(yè)帝國(guó)。
似乎在新人這個(gè)身份面前，每個(gè)人都有著很強(qiáng)的爆發(fā)力和可塑性。而站在新年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，更加讓人想要從頭開始。最近看到熱搜話題#新人劉德華x新海飛絲 新年第一鏡#，原來海飛絲聯(lián)合劉德華拍了一支新年短片《新人劉德華2023年第一鏡》。乍一看我有點(diǎn)蒙了，怎么已經(jīng)出道40年的劉德華，現(xiàn)在還是個(gè)新人？
一經(jīng)探索才發(fā)現(xiàn)，原來此新人非彼新人，這是海飛絲用“新人”的精神鼓舞2023年的每個(gè)人，看完之后真的有被觸動(dòng)到。海飛絲這波反向操作成功出圈，目前話題#新人劉德華2023年第一鏡#話題量突破1億的閱讀，討論次數(shù)達(dá)到過萬。
不同于?？吹囊槐菊?jīng)的新年短片，整支廣告片沒有高高在上的新年說教，也沒有脫離現(xiàn)實(shí)猛打雞湯，而是邀請(qǐng)劉德華在鏡頭前娓娓道來，自我剖白式地分享出道至今的經(jīng)歷，以及對(duì)于新人的理解。
提及新人，我們或許更多的會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)階段性的時(shí)間概念，是剛?cè)胄谐跎俨慌禄?，或是因?yàn)樵诼殘?chǎng)無背景無代表作四處碰壁，總之與資深演員、老戲骨這樣的字眼，完全八竿子打不著關(guān)系。
但入行40年的劉德華的解讀，卻顛覆了我們的認(rèn)知，他自稱是個(gè)新人，何為新人？在他眼里新人的心是熱的，對(duì)人對(duì)事始終保持熱情，總想做的比別人更好一點(diǎn)；另外新人的頭是硬的，會(huì)不顧一切一往直前。
劉德華的內(nèi)心獨(dú)白讓我們看到，哪怕是聚光燈下的明星，越優(yōu)秀越要懂得謙遜，始終以新人的心態(tài)持續(xù)地工作，認(rèn)真充實(shí)自己做好自我增值。不得不說，海飛絲是懂劉德華的，通過和劉德華共話新人，制造40年實(shí)力與新人身份的強(qiáng)烈反差，以引人入勝的故事懸念吸引大眾關(guān)注，更生動(dòng)地詮釋新人的概念：
與其說“新人”是一種身份，倒不如說是在立足根本實(shí)力的基礎(chǔ)上，打破一個(gè)人內(nèi)心的自我束縛，不斷走出舒適區(qū)尋求更新和更多的突破，從而突破邊界突破限制。在引領(lǐng)大眾重新認(rèn)知“新人”的過程中，海飛絲在“從新出發(fā)”和“從頭開始”之間建立場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，再由“從頭開始”過渡到“從頭皮開始”，使海飛絲所倡導(dǎo)的“守護(hù)頭皮健康”在品牌內(nèi)容中得以落地，賦予自身新年語境下的情感價(jià)值，深化陪伴式的形象。
誠(chéng)然，頂流的影響力固然不可小覷，品牌選擇人氣明星代言也無可厚非。然而找代言并不能局限于明星的流量，只有立足于品牌自身的定位和形象，挑選一個(gè)既有號(hào)召力又符合特質(zhì)的代言人，才能更好地表達(dá)品牌精神，最終借助其影響力帶動(dòng)品牌出圈，而這絕不是一件拍腦袋的事。
海飛絲與全新品牌代言人劉德華從「新」出發(fā)，看似偶然，實(shí)則是海飛絲切合自身品牌調(diào)性，洞察藝人從實(shí)力到國(guó)民度的高度契合，這在廣告片當(dāng)中也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
一方面，劉德華作為實(shí)力派，是覆蓋老中青三代的“全民偶像”，是幾個(gè)時(shí)代的記憶與符號(hào)。出道從影近40年以來，劉德華貢獻(xiàn)了很多精彩的影視作品，挑戰(zhàn)了超過100個(gè)身份不同的角色，塑造了不少鮮活的熒幕形象。他就像永遠(yuǎn)沒有創(chuàng)作瓶頸，永遠(yuǎn)也都像打了雞血一樣。
即使創(chuàng)造無數(shù)經(jīng)典，劉德華從未忘記做事的出發(fā)點(diǎn)，總會(huì)沉下心去，回歸根本找出原因來解決問題，打破砂鍋問到底。可以說劉德華是正能量的化身和代表，他的打拼軌跡還反映了無畏勇于嘗試無畏挑戰(zhàn)的新人精神。
劉德華的實(shí)力和國(guó)民級(jí)影響力這幾點(diǎn)，在海飛絲身上同樣有所體現(xiàn)，海飛絲多年來始終從根源開始守護(hù)頭皮健康，致力于探索消費(fèi)者的頭皮問題尋求更多解決方案，推出更適合國(guó)人的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，只為滿足消費(fèi)者對(duì)于“擺脫頭屑”、“頭皮問題”的產(chǎn)品訴求。不知不覺在行業(yè)中，海飛絲早已搶占“去屑實(shí)力派”的關(guān)鍵詞，由此可見海飛絲在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的高滲透率，這也讓海飛絲逐漸發(fā)展成為全民品牌。
一個(gè)是全民偶像，一個(gè)是全民品牌，所以國(guó)民度、實(shí)力派形象的匹配，是劉德華和海飛絲組成CP的底層邏輯。基于此，海飛絲在新年這個(gè)特殊時(shí)期，選擇高國(guó)民度、強(qiáng)粉絲基礎(chǔ)的實(shí)力偶像派合作，可以借助雙重實(shí)力的疊加創(chuàng)造國(guó)民級(jí)影響力；同時(shí)也依托于劉德華優(yōu)質(zhì)的形象為品牌做信任背書，形成品牌與代言人全民印象的綁定，彌補(bǔ)海飛絲現(xiàn)階段人群覆蓋的現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)一步打開大眾化的門窗。
拋去內(nèi)容和代言人不談，海飛絲制作這條片子也不是空穴來風(fēng)，這還要從這幾年的大環(huán)境說起，從特殊環(huán)境的反復(fù)到國(guó)家正式放開，這個(gè)過程給中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)人的生活環(huán)境帶來巨大的考驗(yàn)。在種種不確定性因素的沖擊下，社會(huì)整體發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，群體情緒也一度走低。
新的一年來臨，面對(duì)充滿不確定性的大環(huán)境，縱使我們對(duì)未來的發(fā)展感到不可控，但也更需要與“不確定性”共舞接受挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)體現(xiàn)在各個(gè)方面：
對(duì)于品牌來說，也面臨著全新品牌定位的改變，開始從去屑實(shí)力派到頭皮護(hù)理專家轉(zhuǎn)身，這也意味著海飛絲不再滿足于解決頭屑問題，而是將以頭皮專家的新身份，從根源入手解決各種頭皮問題，解鎖頭皮保護(hù)新方式，為消費(fèi)者提供更多專業(yè)的護(hù)理產(chǎn)品。
對(duì)于集演員、歌手、監(jiān)制等多重身份于一體的劉德華來說，多重身份加身，仍要在表演之外行業(yè)之內(nèi)不斷做更多的嘗試；對(duì)于每個(gè)普通人而言，面對(duì)新局勢(shì)來年也想突破一下自己，釋放一下自己的潛能去嘗試更多機(jī)會(huì)。
在這樣的背景下，單靠一個(gè)人或者一個(gè)品牌的發(fā)聲是有限的，社會(huì)需要更多的全民偶像和全民品牌站出來鼓舞大眾、給予更多人信心。正如營(yíng)銷大師科特勒先生說過，營(yíng)銷是一種價(jià)值承諾。即便面對(duì)特殊的環(huán)境，品牌和營(yíng)銷人更應(yīng)該觸摸大眾在生活中的情感軟肋，展開有同理心、有人情味的交流，建立起品牌信任。
海飛絲顯然就在做這樣的事情，從環(huán)境變化的不確定中，深入到現(xiàn)代人的生活語境之中，邀請(qǐng)劉德華共同對(duì)話新人精神，展現(xiàn)不斷探索、尋求突破的精氣神，既鼓勵(lì)負(fù)重前行的人輕裝上陣；也鼓舞一切歸零的人，要抱著空杯心態(tài)從新開始；還在提醒收獲成就的人，不忘初心潛心耕耘。
這也是片子的價(jià)值所在，不只將“新人”精神升華為開年情感的鼓勵(lì)，具有治愈大眾人群的普適意義，還以一種日?；幕{(diào)內(nèi)化為品牌“頭皮護(hù)理專家”的新品牌身份的傳遞。
這次海飛絲結(jié)合時(shí)代大背景，以新年情緒為抓手，最大化釋放國(guó)民級(jí)代言人的影響力，從而加持品牌力。可以說海飛絲整體做了一場(chǎng)有溫度，極具情感穿透力的開年傳播。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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