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來源 | 4A廣告文案
要問美食界最會(huì)蹭熱點(diǎn)的品牌,衛(wèi)龍一定擁有姓名,從2016年衛(wèi)龍蹭蘋果發(fā)布會(huì)的熱度開始,衛(wèi)龍就走上了蹭熱點(diǎn)的“不歸路”。堪稱辣條界的營(yíng)銷鬼才!
這不,最近蘋果和華為雙雙開秋季新品發(fā)布會(huì),一向會(huì)玩的衛(wèi)龍,這次蹭了波大的,開了一場(chǎng)“衛(wèi)龍?zhí)貏e顯眼”發(fā)布會(huì)。
邀請(qǐng)B站知名科技UP主、抖音達(dá)人郭毅擔(dān)任首席顯眼官CXO,公然模仿手機(jī)廠商,用無厘頭的風(fēng)格隆重介紹了衛(wèi)龍發(fā)布的新品——衛(wèi)龍顯眼包XBag。
將“顯眼包”做成真包,讓i人看了沉默 ,e人看了狂喜。
發(fā)布會(huì)對(duì)標(biāo)友商,內(nèi)涵蘋果,主打一個(gè)顯眼,最絕的要數(shù)“蘋果風(fēng)”文案。
先來看一下發(fā)布會(huì)視頻,在短短5分鐘的視頻里,瘋狂輸出金句文案,全是包袱。
顯眼包獨(dú)特賣點(diǎn):542T 0社恐 0內(nèi)耗 35.5英寸起,突出一個(gè)顯眼性能。
外觀上內(nèi)涵蘋果的尺寸:
友商的產(chǎn)品,
經(jīng)過多年艱難的努力,
也只不過從3.5寸憋到6.7寸,
名號(hào)也不過從S升級(jí)到Plus Max。
一個(gè)“憋”字,讓人忍俊不禁,這波內(nèi)涵,著實(shí)是把人看笑了。
而咱們衛(wèi)龍顯眼包,
一出場(chǎng)就是XBag Plus Max
Ultra So Big,
35.5英寸起,大到顯眼。
材質(zhì)上采用的是
業(yè)界大牛們津津樂道
的高端布藝材質(zhì),
簡(jiǎn)稱“牛津布”。
將白色簡(jiǎn)約包裝形容為:
“正面繪有傳承字經(jīng)典的圖騰設(shè)計(jì),
在視覺的震撼中,
還保留了大部分的藝術(shù)留白”
一面穩(wěn)重
一面饞人
衛(wèi)龍深度契合用戶的顯眼需求,讓人一看就覺得,您是個(gè)實(shí)現(xiàn)了辣條自由的主兒,走到哪哪就顯眼,0社恐0內(nèi)耗,不用搔首弄姿,您就是個(gè)純天然的顯眼包。
在硬件性能——存儲(chǔ)空間上,主打一個(gè):大容量。
友商最大內(nèi)存為1T,而衛(wèi)龍顯眼包能裝542個(gè)友商=542T。
衛(wèi)龍顯眼包
比能裝更能裝
支持雙人同行
一個(gè)背包 雙倍顯眼
國(guó)慶出游,走到哪都是焦點(diǎn),再也不用擔(dān)心走丟了。
描述防社死文案:
進(jìn)可顯眼
退可擋臉
除顯眼包以外,衛(wèi)龍還發(fā)布了一款顯眼帽。
頭上長(zhǎng)眼雙UI設(shè)計(jì)搭配對(duì)稱式雙散熱系統(tǒng),保證用戶在顯眼的同時(shí),保持一絲絲冷靜。
顯眼且冷靜
“顯眼帽”低調(diào)不失張揚(yáng),i人也可以出街顯眼。
PRO顯眼包采用透明設(shè)計(jì):
顛覆性財(cái)必外露式透視顯示
這硬核的文案,不知道的還以為是一場(chǎng)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。愣是把跟“高端大氣上檔次”不沾邊的辣條的辣條,做出了高端,大氣,科技的感覺。
網(wǎng)友評(píng)價(jià):這才叫文案。辣條中的天花板。
出色的不只是發(fā)布會(huì)文案,還有海報(bào)文案。
發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)文案:
【大】有來頭
【包】你顯眼
從發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)文案可以看出,透露出的關(guān)鍵信息一個(gè)是大,一個(gè)是包,主打一個(gè)顯眼。
衛(wèi)龍顯眼包海報(bào)文案
顯耀和顯赫之間
選擇顯眼
上班和上進(jìn)之間
選擇上頭
將網(wǎng)絡(luò)梗“在上班和上進(jìn)之間,年輕人選擇了上香”改編為“選擇上頭”,“上頭”一詞一語雙關(guān),契合顯眼帽的功能訴求。
顯山露水
顯眼上頭
為辣做e
顯眼到底
社牛e人主打一個(gè)顯眼
和顯眼Bag去City Walk
一個(gè)回頭
大顯身手
衛(wèi)龍是懂年輕人的,顯眼包的設(shè)計(jì)和文案,有趣味、有洞察。網(wǎng)友:竟然想買!
不得不說衛(wèi)龍這一波營(yíng)銷的聰明之處,借勢(shì)蘋果發(fā)布會(huì)的熱度,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗“顯眼包”,在中秋國(guó)慶假期即將到來之際推出大容量的辣條背包,高度契合了準(zhǔn)備出門旅行群體的剛需,再加上衛(wèi)龍顯眼包獨(dú)特的顯眼設(shè)計(jì),想不引人注目都難,這樣的背包背在身上,就是行走的廣告牌,非常契合e人顯眼需求。
用蘋果畫風(fēng)做宣傳辣條,衛(wèi)龍也不是第一次了,2016年蘋果的ipone7的發(fā)布會(huì),衛(wèi)龍就借用蘋果風(fēng)格發(fā)布的“Hotstrip 7.0”,并改造了自家淘寶旗艦店,整個(gè)視覺設(shè)計(jì)完全模仿iPhone的風(fēng)格。
從店面裝修風(fēng)格、產(chǎn)品陳列、店鋪海報(bào)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都全面模仿蘋果的極簡(jiǎn)風(fēng),產(chǎn)品大圖搭配個(gè)性文案,讓衛(wèi)龍辣條的Level瞬間比肩iPhone。
用賣手機(jī)的方式賣辣條,這樣強(qiáng)烈的反差感引發(fā)巨大關(guān)注,一舉搶下蘋果風(fēng)頭喜提當(dāng)天熱搜。
再來回顧一下衛(wèi)龍經(jīng)典的蘋果風(fēng)文案:
Hotstrip衛(wèi)龍
一包在手 天下我有
將辣條翻譯為Hotstrip,由hot(火熱)與strip(長(zhǎng)條)組合而成。
Hotstrip7.o
改變食界,條條是道
將親嘴燒翻譯為Burn Kiss
Burn Kiss
暢銷15年 良心推薦
Hotstrip Mini
以甜治辣 新包裝保鮮更持久
親嘴條
芝麻粒粒 韌勁十足
衛(wèi)龍的產(chǎn)品介紹也完全復(fù)刻了蘋果的語言風(fēng)格,稱“它帶來了先進(jìn)的口感、更勝以往的美味和更長(zhǎng)的咀嚼力、富有沉浸感、色彩更明亮豐富的Hotstrip 外包裝,以及防濺抗水的特性。它周身的每一處,都閃耀著強(qiáng)大美食的光芒。這,就是Hotstrip。”
借用蘋果風(fēng)格宣傳產(chǎn)品對(duì)衛(wèi)龍來說不僅僅是玩梗營(yíng)銷,更重要的是凸顯辣條產(chǎn)品也可以高級(jí)并且干凈。
衛(wèi)龍的營(yíng)銷總是不走尋常路,堪稱辣條界的一股清流。
比如去年雙11旗艦店采用佛系設(shè)計(jì)風(fēng)格,抓住年輕人的不卷了直接“想開"了的態(tài)度,借助佛系表情包,將頁面設(shè)計(jì)得頗有喜感。
下單就是緣
你一單我一單
運(yùn)營(yíng)馬上能下班
還有其他佛系文案,笑不活了。
你買或不買
辣條都在,不悲不喜
全都不貴,佛系面對(duì)
隨便買買,都是緣分
抽獎(jiǎng)重在參與
心態(tài)好、運(yùn)氣就好
沒有單個(gè)安利的欲望
大禮包就購了
優(yōu)惠領(lǐng)空,辣條賣空
四大皆空
讓人意想不到的是,這位模特竟然是衛(wèi)龍的運(yùn)營(yíng)小哥真人出鏡,為了能準(zhǔn)時(shí)下班,運(yùn)營(yíng)也是拼了。沖這文案不來幾包都對(duì)不起運(yùn)營(yíng)。
衛(wèi)龍的設(shè)計(jì)和文案,把年輕人的心思拿捏得死死的。對(duì)于衛(wèi)龍這樣以年輕消費(fèi)者為主要受眾群體的品牌來說,有反差感和網(wǎng)感的設(shè)計(jì)和文案,無疑能拉近和年輕人的距離,衛(wèi)龍采用新瓶裝舊酒的方式,借助蘋果風(fēng)宣傳辣條,帶給受眾反差感。
此次再度碰瓷蘋果,在蹭蘋果熱度這塊上,我只服衛(wèi)龍。
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6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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