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互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟給出的解決方案是：盲盒!
為利用好2023年久違的旅游熱度，最近飛豬再次推出機票盲盒。
可惜，也是第一個翻車熱搜。
多位網(wǎng)友反應(yīng)，飛豬機票活動“扎”到的機票，不僅目的地隨機，出發(fā)地也是隨機抽取。還有不少網(wǎng)友抽不到出發(fā)地，稱“點了好幾次還是沒點中哪里起飛”。即使退款也需要等到4月28號，耗時將近一個月。
盲盒，從日本商場的“福袋”發(fā)展到ACG領(lǐng)域，受眾開始偏向二次元。
后來經(jīng)國內(nèi)的潮玩市場“發(fā)揚光大”，收割到一眾熱愛潮玩的年輕人。
隨著五花八門的盲盒興起，覆蓋的消費人群越來越龐大。
小學(xué)生會買校門口的文具盲盒、咕卡盲盒，打工人會購一份外賣盲盒做午餐，服裝盲盒里包含了男女老少、春夏秋冬的各個款式……日常消費隨處可見盲盒形式。
從線下自助式盲盒機到線上盲盒抽獎，盲盒的消費方式也發(fā)生了變化。
只不過千變?nèi)f化，韭菜照割……
不久前，山東泰安一學(xué)校學(xué)生曬出了學(xué)校食堂設(shè)置的美食盲盒墻。
食堂將淮南牛肉湯、燜雞米飯、老陜面館、揚州炒飯、五谷魚粉、肉夾饃等食堂美食標注在墻上。不知道吃什么就可以拍下按鈕，讓機器替人做主。
看上去無比雞肋，但對患有選擇困難癥的人來說實在是一項偉大發(fā)明。
而早在2020年，90后的菜場攤主王笑宇就想到推出“蔬菜盲盒”，解決“今天吃什么”的世紀難題。
“現(xiàn)在很多年輕人來菜場都不知道買什么，還讓我們給推薦下，那不如我就做個‘菜場盲盒’。線上下單，餐餐都有驚喜。”王笑宇有提到：“有的時候我也會加一些額外的菜或者肉，也算是給顧客制造一點小驚喜吧”。
除了能“治好我的選擇困難癥”，盲盒帶來的驚喜感、新鮮感讓這一玩法永葆活力。
向來走在潮流前沿的茶飲圈早就關(guān)注到了盲盒玩法，“奶茶盲盒”“咖啡盲盒”等層出不窮。
“茶飲盲盒”主要有兩種。
一種就是盲在茶飲或小料上；另一種則盲在贈品上，例如蜜菓的奶茶杯是雙層設(shè)計，有機會在杯子里拆出口紅、眼影、發(fā)卡、門票等禮品，小紅書上口口相傳的“開到Dior口紅”的歐皇故事讓多少人趨之若鶩。
當然也有商家兩者兼?zhèn)?，既解決“喝什么”的難題，也能讓消費者在附贈的玩偶、杯子等禮品上收獲驚喜。有不少網(wǎng)友表示也可以在備注里“許愿”，說不定老板會滿足你的心愿。
不少消費品牌也安排了盲盒機，一邊是專賣店吸引到了客流，另一邊是消費者覺得“物超所值”，看似“雙贏”的盲盒深藏功與名。
不少盲盒生意成了商家和消費者的雙向奔赴。
盲盒玩法是近幾年民航“救市”的創(chuàng)新之舉。
中聯(lián)航推出了“盲盒飛行家”“隨心飛”等產(chǎn)品；南航開售“暢游中國”；春秋航空推出“想飛就飛5.0”套票，事件大多集中在3-6月的“傳統(tǒng)民航淡季”，覆蓋到清明、五一假期、端午等多個假期。
乘客讓渡部分選擇權(quán)，航司提供低價服務(wù)，各取所需。
4月份開始，有關(guān)“機票盲盒”的話題更是頻頻引起熱議。一方面得益于旅游復(fù)蘇，另一方面少不了OTA平臺聲勢浩大的宣傳。
OTA平臺中，最早是2021年同程旅行推出“機票目的地盲盒”活動，98元一張機票，自選出發(fā)地，目的地隨機，時間隨機，若所開機票不符合要求，可全額退款。
2023年，“救市”已經(jīng)不是旅游業(yè)關(guān)鍵詞，OTA平臺們還是沒放過“機票盲盒”這一可以快速拉新的玩法。
飛豬APP推出五一酷旅行“扔飛鏢、贏機票”活動，用戶支付66元可獲得2支飛鏢，投擲飛鏢扎目的地/出發(fā)地各1次，“扎到哪，就去哪”，共限量10萬張免費機票。
飛豬的拉新意圖非常明顯。規(guī)則顯示，如果對機票不滿意，可通過好友助力再獲得飛鏢，通過助力獲得飛鏢的次數(shù)不限。如未扎中/未兌換，費用在4月28日前自動退回。
小宋對出發(fā)地和目的地沒什么執(zhí)念，打算在上半年休年假的他合計了一下，一張機票66元，扣除50元的機建燃油費，幾乎等于一張機票只要16元。
更讓他心動的是“機票盲盒”不確定性帶來的刺激。
抖音網(wǎng)紅@羊毛月在他的一期買了機票盲盒的vlog里說“如果沒有這個盲盒，我可能這輩子都想不到要去漢中”。
但是，有人追求不確定性，有人消費盲盒就是奔著那一個確定的結(jié)果來的。
潮玩帶火盲盒后，“幸運盒子”“心愿先生”“幸運測試機”“幸運福袋”等盲盒機在各大商場、購物中心隨處可見。
30元/次的自動售賣機上往往印著大牌口紅、蘋果手機、單反相機、平衡車等圖樣。為了開出終極大獎，有人不惜花費數(shù)千元清空機器。
泡泡瑪特在招股書上披露的數(shù)據(jù)顯示，近70%的潮流玩具消費者會因為想要某一特定手辦而購買盲盒三次以上。
潮玩盲盒的款式是固定的，運氣好能抽到隱藏款，運氣不好也不會離譜到哪里去。各花入各眼，實在不喜歡大可以自己在二手平臺掛出去。
但盲盒機抽獎，一入深似海。
用30元撬動3000+元的終極大獎這件事，極具誘惑力，但大多數(shù)人的30元換來的可能是味道刺鼻的護手霜、均價不到3元的頭繩、拼多多都搜不出相同品牌的口紅……
線下盲盒三無產(chǎn)品的實物沖擊還能讓部分人吃一塹長一智，線上電子化的盲盒機在激發(fā)購買率和復(fù)購率上更有一手，“一發(fā)入魂”“穩(wěn)賺不賠”的誘惑下甚至能讓電子盲盒機變成以小博大的拼運氣。
有專家指出，盲盒雖是特殊商品但無特權(quán)，盲盒模式本身就帶有一定的賭的性質(zhì)，商家通過一些不確定因素或噱頭去誘導(dǎo)消費者大量購買，容易誘發(fā)消費者非理性。這種模式風(fēng)險極高。
誘導(dǎo)消費、規(guī)則不透明、抽中不發(fā)貨、霸王協(xié)議等現(xiàn)象上成為不少盲盒類小程序、APP的普遍問題。
有B站會員曾在站內(nèi)發(fā)文@B站董事長兼CEO陳睿、控訴魔力賞（B站的在線盲盒業(yè)務(wù)）：“十來天在魔力賞花了兩萬多，一個價值幾百塊錢以上的東西都沒”。
而據(jù)新浪科技報道，有B站內(nèi)部人士稱會員購盲盒業(yè)務(wù)“魔力賞”已占B站電商營收的80%，B站內(nèi)部對這個項目的定位就是營收工具，以及用來拉新。
盲盒生意，到底讓誰穩(wěn)賺不賠了？
前幾年的“口紅機”“盲盒機”“福袋機”被包裝成“低成本，高回報”的創(chuàng)業(yè)項目。
每臺機器售價6000元至9000元不等，除了消費者抽盲盒會產(chǎn)生利潤，機器本身自帶的液晶顯示屏可以24小時投放廣告也能增加收入。
但隨著越來越多的消費者在抽到的廉價商品上吃過虧，不會第二次上當受騙，想躺著掙錢的創(chuàng)業(yè)者們被宣告此路不通。
泡泡瑪特、魔力賞等電子盲盒創(chuàng)造的財富神話讓效仿者紛紛入局。
只不過效仿者們推出的39元、59元、199元抽話費、蘋果全家桶、抽特斯拉Model Y、戴森吹風(fēng)機等活動在透明度為零的互聯(lián)網(wǎng)黑箱下被質(zhì)疑。
某地市場監(jiān)督管理局曾以消費侵權(quán)行為向某公司下發(fā)處罰書，罰款1萬元。
該公司在支付寶小程序“開開樂”和微信小程序“天天開開樂”對外進行銷售盲盒，從2022年3月中旬到2022年5月20日，銷售盲盒共計獲得收入為37.5萬元。
而處罰書顯示，該公司的所有產(chǎn)品都未如實標注中獎概率，抽查其極品款中獎概率標注為0.01%，但實際中獎概率為0.005%。
也就是說，每賣出10萬個9.9元的盲盒，游戲商收入99萬元，只會提供5個類似AirPods藍牙耳機這樣的獎品。
老話說“南京到北京，買的沒有賣的精。”盲盒的刺激追求不得。
不過在普通銷售行為中加入盲盒玩法仍然有市場。
有網(wǎng)友在二手平臺出手閑置顏料，一直賣不出去，后來換成三份畫材盲盒，沒想到幾天就全部賣出去了。
盲盒成為“清倉財富密碼”已經(jīng)不是什么秘密。
大家心照不宣地默認超市的面包盲盒是臨期食品，服裝品牌的包郵盲盒是過季、斷碼、下架款式。
不少人買盲盒款式先降低自己的心理預(yù)期，不然比驚喜更多的是驚嚇。
翻車才是常態(tài)，保本只是奢望。
39.9塊兩件的服裝盲盒、29.9包郵有機會開出手機平板的盲盒、19.9蘋果手機盲盒……“你是閉著眼買的，商家是睜著眼睛放的”；
麻辣燙盲盒、奶茶盲盒、一葷兩素中餐盲盒……盲盒只有正價產(chǎn)品的一半的話，是不是該擔心擔心他的價值了。
2007年，新加坡一家飲品公司推出兩款名為“Whatever”和“Anything”的飲料。
“Anything”款式中包括可樂、檸檬可樂、無酒精啤酒等6種飲品在內(nèi)的碳酸飲料；而“Whatever”則指的是包括檸檬茶、茉莉蜜茶、白葡萄茶等6種飲品在內(nèi)的非碳酸飲料。
該款飲料在新加坡、馬來西亞大受歡迎，上線第一個月就完成了公司設(shè)定的全年銷售目標。
然而由于味道比較淡、一直沒有新口味更新等原因，“Whatever”和“Anything”系列飲料最終于2012年停產(chǎn)。
哪怕在盲盒玩法的噱頭下獲得了成功，產(chǎn)品才是根本，創(chuàng)新才能有所突破。
盲盒不是解決一切問題的萬能鑰匙。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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