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內(nèi)地玩具商52TOYS計(jì)劃今年在港交所上市？近日，有媒體報(bào)道稱，52TOYS正與投資銀行洽商，計(jì)劃今年下半年赴港上市，可能集資1億至2億美元（約7.8億至15.6億港元）。如果此事為真，52TOYS將成為繼泡泡瑪特和布魯可之后，第三家上市的內(nèi)地玩具商。
官網(wǎng)介紹，52TOYS是國內(nèi)首家定位于收藏玩具的公司，自2015年成立以來，已推出盲盒、變形機(jī)甲&拼裝、可動(dòng)人偶、趣味親民路線的鵲拾樂、聚焦文旅市場(chǎng)的超活化及衍生周邊等六大產(chǎn)品線，擁有原創(chuàng)IP 胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，并與數(shù)十個(gè)國際知名IP達(dá)成長期合作，如貓和老鼠，蠟筆小新，哆啦A夢(mèng)和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友們、玩具總動(dòng)員等。此外，52TOYS還推出了原創(chuàng)變形機(jī)甲IP——猛獸匣BEASTBOX。
就網(wǎng)傳即將上市的消息，1月24日，52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威告訴媒體，“都是傳聞”。不過，雖然暫時(shí)沒有啟動(dòng)上市計(jì)劃，但52TOYS卻頗受資本青睞。
天眼查顯示，成立至今，52TOYS獲得了數(shù)輪融資，交易金額超過5億元，投資方包括澳銀資本、啟明創(chuàng)投、三千資本、新瞳資本、中金資本等。其中，2021年，52TOYS完成了4億元的C輪融資，本輪融資由兼固資本獨(dú)家投資完成。
近年來，國內(nèi)潮玩行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)上升?！冻绷鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2024年國內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到764億元，預(yù)計(jì)2026年零售額將超過1000億元，年復(fù)合增長率達(dá)到20%。
潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高速增長，吸引了不少玩家布局，泡泡瑪特、布魯可、52TOYS、19八3等。其中，泡泡瑪特和布魯可已躋身頭部，并登陸資本市場(chǎng)，52TOYS雖已破圈，但相比之下，仍有發(fā)展空間。
財(cái)報(bào)顯示，2023年，泡泡瑪特總營收和股東應(yīng)占溢利均創(chuàng)新高，分別為63.01億元、10.82億元。52TOYS雖未公布業(yè)績，但從電商平臺(tái)的銷量來看，能看出二者的差距。一電商平臺(tái)上，泡泡瑪特旗艦店中多款產(chǎn)品銷量上萬，其中超半數(shù)為泡泡瑪特的自有品牌。52TOYS旗艦店中，銷量上萬的產(chǎn)品僅有四款，其中前三個(gè)都是外部IP。
二者在銷量上存在差距，除了品牌知名度帶來的影響以外，也與二者的產(chǎn)品布局和營銷方式有關(guān)。產(chǎn)品上，泡泡瑪特的產(chǎn)品線較為集中，主打盲盒；52TOYS則更加多樣化，風(fēng)格也更加多變，涉及盲盒、機(jī)甲、人偶等。多樣化的產(chǎn)品線雖然能滿足不同消費(fèi)者的需求，但也給拓展市場(chǎng)帶來一定難度。營銷上，泡泡瑪特的營銷力度更大，營銷方式也更加多樣，除了社交媒體、電商等，近300家線下門店和1600多臺(tái)機(jī)器人商店也是其推廣品牌的重要方式。
值得一提的是，除了本土品牌，國際品牌樂高、美泰、孩之寶等品牌也紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)。市場(chǎng)參與者眾多且實(shí)力強(qiáng)勁，使得國內(nèi)潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。為了緩解壓力，同時(shí)也為了拓展市場(chǎng)，不少玩家選擇了出海。
2021年12月1日，52TOYS 在泰國首店舉辦了周年店慶活動(dòng)。進(jìn)入泰國市場(chǎng)一年，52TOYS已經(jīng)在泰國的多個(gè)核心商區(qū)開設(shè)了10家品牌店。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威透露，過去一年，52TOYS在泰國的業(yè)務(wù)增速突破300%，在東南亞市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了220%的業(yè)務(wù)增速。未來，東南亞地區(qū)仍將是52TOYS海外市場(chǎng)的核心主陣地。
52TOYS將東南亞視為重要市場(chǎng)，一方面是因?yàn)闁|南亞玩具游戲市場(chǎng)潛力較大。有數(shù)據(jù)顯示，2023年，東南亞玩具游戲市場(chǎng)規(guī)模為56.4億美元，預(yù)計(jì)2028年將增長到65.2億美元，年增速為7%。另一方面，東南亞與我國文化消費(fèi)習(xí)慣相似，為潮玩品牌出海提供了優(yōu)勢(shì)。
不過，本土化是包括52TOYS在內(nèi)的潮玩品牌出海面臨的一大挑戰(zhàn)。有媒體在馬來西亞的幾家潮玩店注意到，潮玩產(chǎn)品多是中文，購買的人群也以華人面孔為主。另一方面，東南亞以發(fā)展中國家為主，但潮玩產(chǎn)品一般價(jià)格較高，超出了部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平。
總體來看，雖然已經(jīng)在市場(chǎng)占有一席之地，但國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出海面臨挑戰(zhàn)，對(duì)目前的52TOYS來說，暫時(shí)不上市或許是一個(gè)比較好的選擇。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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