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2024年，泡泡瑪特交出了一份亮眼的成績(jī)單，收益突破百億大關(guān)，股東應(yīng)占溢利獲得高速增長(zhǎng)。受業(yè)績(jī)影響，3月27日，泡泡瑪特股價(jià)走高，最高報(bào)160港元/股，隨后慢慢回落，截至收盤(pán)報(bào)153.7港元/股，較開(kāi)盤(pán)價(jià)上漲3.15%，總市值為2064億港元。
3月26日，泡泡瑪特發(fā)布了2024年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)收益130.38億元，同比增長(zhǎng)106.9%；實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占溢利31.25億元，同比增長(zhǎng)188.8%。
圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)
其中，泡泡瑪特來(lái)自中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的收益為79.72億元，同比增長(zhǎng)52.3%；來(lái)自港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)的收入為50.65億元，同比增長(zhǎng)375.2%。對(duì)于報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，泡泡瑪特表示，主要是通過(guò)持續(xù)改善顧客在全渠道的體驗(yàn)，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率和商品渠道差異化經(jīng)營(yíng)能力，以及加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度并深入推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)策略。
1.自主產(chǎn)品撐起百億營(yíng)收
分渠道來(lái)看，2024年，線下渠道仍是泡泡瑪特的主要收入來(lái)源。財(cái)報(bào)顯示，其來(lái)自線下渠道的收入為75.97億元，在總收入中的占比為58.3%；來(lái)自線上渠道的收入為41.52億元，占比為31.9%；來(lái)自批發(fā)及其他的收入占比最低，為9.8%。
泡泡瑪特線下渠道的收入得以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，要?dú)w功于線下門(mén)店和機(jī)器人商店。2024年，泡泡瑪特內(nèi)地新增線下門(mén)店38家。截至2024年底，泡泡瑪特在內(nèi)地有401家線下門(mén)店，2300間機(jī)器人商店；包括合營(yíng)在內(nèi)，泡泡瑪特在港澳臺(tái)及海外的線下門(mén)店數(shù)量達(dá)到130家，機(jī)器人商店數(shù)量達(dá)到192臺(tái)。
圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)
根據(jù)IP劃分，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品已經(jīng)成為了支撐公司業(yè)績(jī)的關(guān)鍵力量。其自主產(chǎn)品——藝術(shù)家IP和授權(quán)IP的收入為127.22億元，在總營(yíng)收中的占比高達(dá)97.6%；外采及其他的收入在總收入中的占比僅為2.4%。
圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)
2024年，泡泡瑪特的注冊(cè)會(huì)員數(shù)量也在快速擴(kuò)大。截至2024年底，其內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)為4608.3萬(wàn)人，新增1172.9萬(wàn)人。這些注冊(cè)會(huì)員，為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了92.7%的銷(xiāo)售額。
2.高速增長(zhǎng)下仍有隱憂？
從2024年業(yè)績(jī)來(lái)看，泡泡瑪特或?qū)⑹菄?guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模最大的潮玩企業(yè)，事實(shí)上在此之前，泡泡瑪特已經(jīng)是該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。這背后，“盲盒+IP”是泡泡瑪特的核心優(yōu)勢(shì)，全球潮玩市場(chǎng)的爆發(fā)則為其提供了成長(zhǎng)的土壤。
盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，誕生于日本，泡泡瑪特創(chuàng)始人將盲盒這種玩法引進(jìn)國(guó)內(nèi)，并與熱門(mén)IP相結(jié)合。這種以低概率獲取高價(jià)值商品的模式，使得泡泡瑪特的盲盒在國(guó)內(nèi)迅速流行開(kāi)來(lái)。
不過(guò)，外界認(rèn)為，盲盒本質(zhì)與博彩相似，這也讓泡泡瑪特面臨了一定爭(zhēng)議。因此，如今，泡泡瑪特正在淡化“盲盒”這個(gè)概念。2024年財(cái)報(bào)中，泡泡瑪特鮮少提及“盲盒”，更多強(qiáng)調(diào)IP孵化。其在財(cái)報(bào)中表示，“致力于構(gòu)建一個(gè)以IP為核心，更為完善且豐富多元的商業(yè)生態(tài)體系”。
圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)
《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2024年，潮玩全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到448億美元，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)零售額將在2026年達(dá)到1101億元，2022—2026年間行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模給泡泡瑪特帶來(lái)了機(jī)會(huì)，但其他企業(yè)也在蓄力。僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)上市的布魯可、傳出上市計(jì)劃的52TOYS等都在盯著潮玩這塊蛋糕。
盡管如今更多強(qiáng)調(diào)IP孵化，但盲盒模式仍會(huì)給泡泡瑪特的業(yè)績(jī)帶來(lái)不確定性，再加上同行的步步緊逼，泡泡瑪特高速增長(zhǎng)的成績(jī)單下還有隱憂。不過(guò)，從渠道品牌向產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型的這條路上，泡泡瑪特已經(jīng)取得了一定成績(jī)，泡泡瑪特接下來(lái)還將帶來(lái)什么新故事，我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)