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2024年，泡泡瑪特交出了一份亮眼的成績單，收益突破百億大關(guān)，股東應(yīng)占溢利獲得高速增長。受業(yè)績影響，3月27日，泡泡瑪特股價走高，最高報160港元/股，隨后慢慢回落，截至收盤報153.7港元/股，較開盤價上漲3.15%，總市值為2064億港元。
3月26日，泡泡瑪特發(fā)布了2024年全年財報。財報顯示，泡泡瑪特實現(xiàn)收益130.38億元，同比增長106.9%；實現(xiàn)股東應(yīng)占溢利31.25億元，同比增長188.8%。
圖片來源：財報
其中，泡泡瑪特來自中國內(nèi)地業(yè)務(wù)的收益為79.72億元，同比增長52.3%；來自港澳臺及海外業(yè)務(wù)的收入為50.65億元，同比增長375.2%。對于報告期內(nèi)業(yè)績增長的原因，泡泡瑪特表示，主要是通過持續(xù)改善顧客在全渠道的體驗，不斷提升運營效率和商品渠道差異化經(jīng)營能力，以及加大國際市場開拓力度并深入推進本土化運營策略。
1.自主產(chǎn)品撐起百億營收
分渠道來看，2024年，線下渠道仍是泡泡瑪特的主要收入來源。財報顯示，其來自線下渠道的收入為75.97億元，在總收入中的占比為58.3%；來自線上渠道的收入為41.52億元，占比為31.9%；來自批發(fā)及其他的收入占比最低，為9.8%。
泡泡瑪特線下渠道的收入得以實現(xiàn)增長，要歸功于線下門店和機器人商店。2024年，泡泡瑪特內(nèi)地新增線下門店38家。截至2024年底，泡泡瑪特在內(nèi)地有401家線下門店，2300間機器人商店；包括合營在內(nèi)，泡泡瑪特在港澳臺及海外的線下門店數(shù)量達到130家，機器人商店數(shù)量達到192臺。
圖片來源：財報
根據(jù)IP劃分，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品已經(jīng)成為了支撐公司業(yè)績的關(guān)鍵力量。其自主產(chǎn)品——藝術(shù)家IP和授權(quán)IP的收入為127.22億元，在總營收中的占比高達97.6%；外采及其他的收入在總收入中的占比僅為2.4%。
圖片來源：財報
2024年，泡泡瑪特的注冊會員數(shù)量也在快速擴大。截至2024年底，其內(nèi)地累計注冊會員總數(shù)為4608.3萬人，新增1172.9萬人。這些注冊會員，為泡泡瑪特貢獻了92.7%的銷售額。
2.高速增長下仍有隱憂？
從2024年業(yè)績來看，泡泡瑪特或?qū)⑹菄鴥?nèi)營收規(guī)模最大的潮玩企業(yè)，事實上在此之前，泡泡瑪特已經(jīng)是該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。這背后，“盲盒+IP”是泡泡瑪特的核心優(yōu)勢，全球潮玩市場的爆發(fā)則為其提供了成長的土壤。
盲盒是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，誕生于日本，泡泡瑪特創(chuàng)始人將盲盒這種玩法引進國內(nèi)，并與熱門IP相結(jié)合。這種以低概率獲取高價值商品的模式，使得泡泡瑪特的盲盒在國內(nèi)迅速流行開來。
不過，外界認為，盲盒本質(zhì)與博彩相似，這也讓泡泡瑪特面臨了一定爭議。因此，如今，泡泡瑪特正在淡化“盲盒”這個概念。2024年財報中，泡泡瑪特鮮少提及“盲盒”，更多強調(diào)IP孵化。其在財報中表示，“致力于構(gòu)建一個以IP為核心，更為完善且豐富多元的商業(yè)生態(tài)體系”。
圖片來源：罐頭圖庫
《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，2024年，潮玩全球市場規(guī)模將達到448億美元，國內(nèi)潮玩市場零售額將在2026年達到1101億元，2022—2026年間行業(yè)復(fù)合年均增長率將達24%。快速增長的市場規(guī)模給泡泡瑪特帶來了機會，但其他企業(yè)也在蓄力。僅國內(nèi)市場，已經(jīng)上市的布魯可、傳出上市計劃的52TOYS等都在盯著潮玩這塊蛋糕。
盡管如今更多強調(diào)IP孵化，但盲盒模式仍會給泡泡瑪特的業(yè)績帶來不確定性，再加上同行的步步緊逼，泡泡瑪特高速增長的成績單下還有隱憂。不過，從渠道品牌向產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型的這條路上，泡泡瑪特已經(jīng)取得了一定成績，泡泡瑪特接下來還將帶來什么新故事，我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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