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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
用一句話精準(zhǔn)形容當(dāng)代打工人的生活，我想沒有比“早C（Coffee）晚A（Alcohol）”更合適的了。
雖然看起來小資又精致，但是多少囊中羞澀如我一般的人，早八是靠全家、麥當(dāng)勞、肯德基咖啡續(xù)命的。
萬萬沒想到，有朝一日這種生活竟然變成了“人上人”？
最近一則熱搜，讓愛喝咖啡和不愛喝咖啡的人都被內(nèi)涵了。
事情是這樣的，一位網(wǎng)友投稿稱在肯德基用餐時(shí)，碰到了兩個(gè)用攪拌棒當(dāng)吸管喝咖啡的顧客，像極了沒見過世面、沒進(jìn)過“高檔場所”的“鄉(xiāng)下人”。
圖源：微博為了曝光這種“奇葩”的行為，爆料者沒有采取匿名，十分理所當(dāng)然。
沒喝過肯德基咖啡，就是“鄉(xiāng)下人”？
這位網(wǎng)友下結(jié)論的依據(jù)，竟然是不會(huì)使用肯德基的咖啡攪拌棒。。。。。。。
emm，暫且不談爆料者莫名其妙的優(yōu)越感讓人不適，我想問不會(huì)用攪拌棒和鄉(xiāng)下人這兩者之間，有半毛錢關(guān)系？
表面上看似是嘲笑不會(huì)用吸管喝咖啡，實(shí)際上則是赤裸裸歧視外來人。
可以說，這一根攪拌棒撬開了“城鄉(xiāng)歧視”的小缺口。
不過，投稿者的這番操作非但沒有引起網(wǎng)友的共鳴，反而徹底引發(fā)了眾怒。
不得不說，群眾的眼睛總是雪亮的。
估計(jì)肯德基也沒想到，上熱搜不是因?yàn)榀偹奈陌?，也不是因?yàn)橥菩缕?，而是因?yàn)橐桓鶖嚢璋簟?/p>
其實(shí)早在幾年前，肯德基就專門科普過攪拌棒的用途。
不怪大家攪拌棒和吸管傻傻分不清，它倆本來就可以一物兩用。
也就是說，那兩位顧客的使用方式是正確的，契合肯德基最初的設(shè)計(jì)理念。
雖然這個(gè)科普被網(wǎng)友大力轉(zhuǎn)發(fā)澄清，但是肯德基依舊不可避免地卷入了輿論的中心。
事關(guān)爆料者把肯德基形容為“高檔場所”，網(wǎng)友針對這個(gè)說辭瘋狂開麥，引發(fā)了一陣熱議。
“肯德基高檔？”大家表示先笑為敬。
有網(wǎng)友把肯德基和華萊士、沙縣小吃相提并論。
還有沙雕網(wǎng)友玩梗，“肯德基哪有kfc高級？”
“喝office和excel的人說什么了？”
一時(shí)間，肯德基淪為網(wǎng)友的情緒宣泄場，豈是一個(gè)慘字了得？
嚴(yán)重懷疑投稿者是肯德基的“黑子”，把肯德基推向了風(fēng)口浪尖。
眾所周知，肯德基在剛進(jìn)來中國的時(shí)候，品牌定位的確是走高端的餐飲路線。
但是后來的事大家也知道了，高端化失敗，肯德基主打物美價(jià)廉的快餐性價(jià)比。
尤其這幾年不斷“入鄉(xiāng)隨俗”，推出各種本土風(fēng)味小吃，可以說接地氣到不能再接地氣，絲毫不會(huì)讓人把肯德基和“高檔場所”聯(lián)系在一起。
盡管每周四大家例行發(fā)瘋，到處“乞討”v50，也是出于玩梗娛樂和社交樂趣，并不代表消費(fèi)者缺乏購買力。
再者，你見過哪家高檔餐館只用50塊就能讓人果腹？
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播語境以及出圈爆款規(guī)律來看，這個(gè)同時(shí)兼具笑點(diǎn)和沖突看點(diǎn)的熱搜，更像是一場別有用心的話題策劃。
在網(wǎng)友的陣陣嘲笑聲中，肯德基無辜躺槍，加深低端的品牌認(rèn)知，負(fù)面化輿論無疑導(dǎo)致品牌形象受損。
只有肯德基受傷的世界達(dá)成了。
沒吃過肯德基，不會(huì)用吸管被嘲“鄉(xiāng)下人”。
全網(wǎng)痛罵的“肯德基事件”，不禁讓人聯(lián)想到打工人小張的爆火。
2023年前，從未有人想過城市生活中大家習(xí)以為常的小事，竟然能成就一位百萬流量級別的網(wǎng)紅達(dá)人。
“不是所有人都出生在大城市，想給部分年輕人一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。”
本著善意分享的出發(fā)點(diǎn)，打工人小張打造了一本極具實(shí)用性的“城市生活指南”，手把手教大家如何坐飛機(jī)、如何坐高鐵、如何坐地鐵公交、如何看醫(yī)生、如何點(diǎn)咖啡......
憑借著接地氣的生活經(jīng)驗(yàn)科普，打工人小張消弭了初入社會(huì)和城市生活人群的恐懼感和距離感，被網(wǎng)友稱贊為暖心的“引路人”。
打工人小張走紅的同時(shí)，也讓一個(gè)容易被遺忘的群體走進(jìn)大眾的視野。
原來在熱衷追捧“高智”人設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)之外，仍然有一大批游離在城市生活的邊緣人群。
他們會(huì)為融入城市生活而局促不安，為許許多多的第一次而慌慌張張。
正如打工人小張的簡介所言，“誰都不是生下來就吃過魚子醬的”。
即使是真的沒吃過肯德基，把攪拌棒當(dāng)吸管，那又如何呢？
肯德基不是代表身份高貴或卑賤的符號標(biāo)簽，只是一個(gè)提供美食的餐館，僅此而已。
用不著神化，也不必丑化。
作為一名消費(fèi)者，只要在法律允許的范圍內(nèi)，如何使用產(chǎn)品或品牌服務(wù)，說到底都“雨你我無瓜”。
更無從談起擁有優(yōu)越感了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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