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來源：卡思數(shù)據(jù)
小紅書7月漲粉榜已出，我們先來一起看榜：
從漲粉量來看，本月的漲粉情況與上月相比大大提升。首先，是情感博主@公主是用鮮花做的 精準踩入一個“小眾賽道”，憑借對“性知識”的相關科普，吸引了一眾小紅薯的關注，單月漲粉91.33W，成為近兩年來小紅書漲粉最快的素人博主。
排在第二位的是劇情博主@晨晨，作為劇情賽道的“老紅人”，其內(nèi)容制作能力不可小覷，而賬號小主人公典典的機靈古怪，成功助力賬號在小紅書煥發(fā)出新的活力，7月共漲粉39.73W。
排名第三的是媒體網(wǎng)站@人民網(wǎng)，憑借超高的更新頻率、豐富的視頻主題，以及對社會熱點事件的觀察與追蹤，@人民網(wǎng)成為小紅書用戶獲取新聞的重要窗口，視頻數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)高的同時賬號漲粉情況也十分喜人，過去一月中共新增粉絲33.41W。
余下賬號中，@白敬亭、@周翊然Tz、@魏大勛 三位男明星增粉量進入30W-35W區(qū)間，這也符合卡思之前說過的：爆款劇集給明星個人帶來的加成顯著；而剩下的14席賬號的增粉量都在20W-30W區(qū)間，與前幾個月相比有肉眼可見的進步。分析原因，與現(xiàn)在正值暑假期間，博主與用戶的活躍度都有較大提升有著密切的關系。
從分布賽道來看，7月漲粉榜涵蓋了明星、美妝、劇情、新聞、情感、游戲6個品類。其中，劇情賽道以九席的上榜率位列第一，占比接近一半。之所以能有這么亮眼的表現(xiàn)，主要原因是劇情賽道的創(chuàng)作者們在講故事的背景下，還融入了其他創(chuàng)作元素，由此使自己的作品變得豐富多彩、抓人眼球。比如“劇情+動畫”的@蜜雪冰城雪王，“劇情+情侶”的@高澤宇，“劇情+萌娃”的@一只靜豬，每位博主都有著自己的獨特優(yōu)勢，故而能從眾多創(chuàng)作者中脫穎而出。
其次，則是明星博主以六席的上榜率排名第二，明星在小紅書的影響力依然驚人；最后，其余的幾個賽道基本都是一人上榜，分布得較為平均。
總地說來，雖然漲粉數(shù)字大有提升，但賽道的分布與前幾個月的差別并不大，屬于劇情博主們的強勢期還未過去。
接下來，卡思將對7月漲粉榜中有代表性的幾個賬號進行更詳細的分析。
卡思通過持續(xù)觀測得出，小紅書創(chuàng)作者的漲粉難度相比其他平臺要大得多，特別是能在短時間內(nèi)大量漲粉的博主更是寥寥無幾。具體來看，過去兩年的月漲粉TOP1，其漲粉數(shù)大多在30W-50W區(qū)間，能夠月漲粉50W+的只是鳳毛麟角。
而本期@公主是用鮮花做的 創(chuàng)下的單月漲粉90W+的戰(zhàn)績，除了去年因《星漢燦爛》熱播，在小紅書瘋狂吸粉的女明星@趙露思 有過同樣的“高光時刻”外，再無可與之相比的創(chuàng)作者。
更值得關注的是，飛速漲粉前，@公主是用鮮花做的 賬號粉絲還不足30W，屬于平臺內(nèi)的中腰部博主，她究竟是如何用小體量博得大流量，在過去一個月實現(xiàn)飛躍的？
在卡思看來，博主能夠成功最大的原因在于她選擇了一條“少有人走的路”。
7月6日，博主發(fā)布了一篇視頻筆記，里面用簡筆畫的形式對男女生殖器官的構造進行了科普，在國內(nèi)性教育普遍缺失的情況下，這條并不算深入的視頻解決了很多觀看者藏在內(nèi)心深處的疑惑。
目前這條視頻的點贊數(shù)是149W，收藏高達64W，評論區(qū)一條“真的很謝謝這種性知識科普，本人23，現(xiàn)在才知道這些生理構造”的熱門評論點贊數(shù)也達到了13.2W。
從超高的收藏數(shù)和網(wǎng)友們真情實感的評論中，我們不難看出這則內(nèi)容的實用意義。
因為中國人內(nèi)斂含蓄的性格和自古以來的教育理念，“性教育”這個重要的內(nèi)容一直以來被很多家長忽視，更沒有機會被放到互聯(lián)網(wǎng)上大肆討論。
博主的聰明之處在于，她采用了黑白簡筆畫的形式，清晰明了但不露骨，不會讓人覺得是在“蹭熱度”或是“擦邊”，但卻能將實在的知識科普給觀眾。并且，博主講解時的狀態(tài)是非常坦蕩正經(jīng)的，這也讓用戶能夠更平和地去面對這類知識。
另外，這個大膽的選題內(nèi)容與她賬號的受眾高度吻合，這保證了賬號的基礎流量。一方面，小紅書原本就是以女性為主的社區(qū)，而大多數(shù)女生日常面對這個話題時會更羞澀，缺乏相關知識；
另一方面，博主過往的內(nèi)容受眾也是一批想要戀愛但也許還不太會戀愛的女生：翻看其賬號首頁，包含“清醒戀愛”“嘴甜系列”“戀愛技巧”“戀愛課題”等幾個系列，各個板塊的大主題都是圍繞教女孩如何清醒談戀愛，如何更好愛自己等話題上。對戀愛都還不甚了解、抱有好奇的女生，自然對性知識沒有那么清楚。
總地說來，博主之所以能夠快速漲粉，一是在于給自己立了一個“人間清醒、戀愛導師”的好人設；二是深度挖掘了用戶需求，將內(nèi)容集中在那些小眾但又剛需的話題上，由此建立了賬號獨特性，避開了內(nèi)容紅海。
本期漲粉榜的第二名@晨晨 主打“日常紀實”派劇情。該賬號并不是短視頻里的新面孔，早在2021年初時，就開始頻繁登上抖音漲粉榜，俘獲了很多粉絲的心。
兩年來，@晨晨 一直保持著不錯的創(chuàng)作熱情，但隨著觀眾新鮮感消失，賬號的數(shù)據(jù)與表現(xiàn)都歸于平靜，“出走”抖音，多平臺布局，成為了很多“老網(wǎng)紅”共同的選擇，@晨晨 也沒有例外。
雖然賬號的名稱是晨晨，但賬號真正的主人公卻是拍攝者的弟弟張典，發(fā)布故事的主題也大都圍繞著可憐小弟被媽媽和姐姐“欺負”的日常展開。
作為家里“食物鏈”的最底端，典典的生活不可謂不“艱辛”：給姐姐DIY美甲，“賣”掉了媽媽的金鏈子，轉頭被姐姐出賣挨一頓揍；媽媽姐姐出門吃夜宵沒帶他，張典趁機收“房費”報復，反被媽媽“打”出家門；連生日和朋友出門玩耍，路人也都選擇和高高帥帥的趙鵬皓拍照，“忽視”了張典……
鏡頭前的典典時常被欺負得“掉眼淚豆”，但他即使再委屈，也從沒有真的和家人們生氣，粉絲們也被這樣“又慘又暖”的劇情打動，雖然在小紅書無法統(tǒng)計準確的瀏覽量，但截至目前#典典的卑微生活 在抖音已經(jīng)有超過120億次播放，成為賬號的一大特色tag，足見其受喜愛程度。
上個月，張典變身成為“他老奶”的新劇情，直接讓賬號在小紅書迎來飛升。佝僂的身影，哆哆嗦嗦的步伐，還有貼上黑紙偽裝出的缺牙，都讓“典奶”的形象像極了現(xiàn)實中“真奶奶”的樣子。
但“典奶”遇到的挑戰(zhàn)卻非比尋常，到三亞旅游被逼著選比基尼、學沖浪，甚至為了躲避推銷人員，不得不把自己埋在沙堆里，結果被路過的小孩踢了一腳……原本就好笑的情節(jié)，搭配上他老奶奶的裝扮，變得更加生動有趣。
分享賬號“翻紅”的原因，除了作品的故事情節(jié)“破格”“有趣”外，更重要的是張典在其中精彩的表演。
一來，典典雖然年紀不大，但對各個角色的扮演卻有很高的天賦。除了這期作品中活靈活現(xiàn)的老太太形象，過去的視頻中，他還扮過服務生、美甲師等多種職業(yè)角色，每次他都能找到角色的特點并放大，讓觀眾心領神會的同時，還會被他夸張的表演逗笑。
二來，他面對鏡頭時非常自然，懂得在合適的節(jié)點刻意放大表情，讓視頻變得更加有感染力。
此外，一家人的河南口音也成為了賬號的一大特色。特別是當?shù)涞溆靡粡堉赡鄣哪樥f出一口純正河南話時，中間的割裂和反差成為了很多人的“入坑點”。
小紅書劇情賽道一直是站內(nèi)大熱，每個月都能看見不少創(chuàng)作者在平臺內(nèi)做出成績。有趣的是，這之中來自其他平臺創(chuàng)作者的身影很多。就本次漲粉榜來說，@周周啊、@爆笑辦公室、@李蠕蠕、@七顆猩猩 都是來自外站的創(chuàng)作者，但都在小紅書迎來了事業(yè)的“第二春”。
個中原因，不難理解。一方面，隨著短視頻的發(fā)展和成熟，很多平臺的劇情賽道早已飽和，新入局的創(chuàng)作者缺乏成長的土壤。
特別是抖音，在經(jīng)歷過19、20年的高速爆發(fā)期后，屬于劇情創(chuàng)作者的機會越來越少。21年之后，抖音劇情賽道雖然還保持著一定的增長優(yōu)勢，相較從前卻有了明顯頹勢，盡管不時仍有表現(xiàn)亮眼的賬號冒出，但能夠長久活躍于用戶眼前的賬號已是寥寥。
另一方面，對創(chuàng)作者而言，持久占領用戶心智是延長內(nèi)容保質期的“靈丹妙藥”。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣，決定了大家不會只在某一個平臺休閑娛樂，達人們的多平臺布局更有利于他們悄無聲息的滲入用戶生活中，吸引用戶注意力。
此外，各個平臺之間的影響是相輔相成的，在一個平臺的走紅有利于用戶在其他平臺看到相同作者的內(nèi)容時，產(chǎn)生更多好奇心，理想情況下甚至能起到“多點開花”的效果。
除了以上兩位創(chuàng)作者外，本期漲粉榜中@蜜雪冰城雪王 的表現(xiàn)也讓人眼前一亮。根據(jù)卡思觀察，這是品牌蜜雪冰城在小紅書的矩陣號之一，賬號的目的不為變現(xiàn)，而是塑造雪王這一IP。
作品中，雪王被賦予了很多人類的情感，從性格上來說就像一個有點偷懶、有點貪吃的普通大學生。隨著暑假到來，雪王也成功打入學生大軍中，一舉一動喚起了粉絲們的共鳴。
這樣的操作，不僅將近來很受歡迎的動畫元素融入賬號中，獲得流量上的助益，還規(guī)避了很多常規(guī)品牌人設號與真人強綁定后會遇到的風險。
下個月，小紅書創(chuàng)作者們又會寫出怎樣的新故事？卡思會持續(xù)關注。
封面來源：@公主是用鮮花做的 小紅書截圖
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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