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上線半托管模式不到一個月，拼多多旗下的海外電商平臺Temu還在更劇烈的調(diào)整中換檔提速。
近期有媒體報道稱，拼多多內(nèi)部部分員工已轉(zhuǎn)崗至Temu，今年3月份的信息顯示，Temu的一級和二級主管主要由拼多多內(nèi)部員工轉(zhuǎn)崗擔任，其中多數(shù)來自多多買菜業(yè)務(wù)。
同時，Temu的辦公地點正在逐步遷往深圳，此前的主要辦公地點位于廣州番禺的奧園國際廣場。今年初，Temu開始討論搬遷計劃，3月份已有部分業(yè)務(wù)部門如3C數(shù)碼開始向深圳遷移。此外，Temu的業(yè)務(wù)重心也在向深圳轉(zhuǎn)移，2024年3月22日還在深圳舉辦了首場跨境招商會。
一邊進行內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的人員調(diào)整，一邊總部遷往深圳，看似沒有關(guān)聯(lián)的頻繁動作背后，卻又都瞄準了Temu今年激進的出海目標進行戰(zhàn)力部署。
首先看人員方面，此次內(nèi)部向Temu轉(zhuǎn)移的主要部門多多買菜，此前被認為是拼多多內(nèi)部最能打仗的精銳團隊，在買菜業(yè)務(wù)上甚至率先跑贏美團，實現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)。如今通過內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，在出海業(yè)務(wù)上部署一批經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)能力強的員工，顯然是準備在全球化競爭中打一場硬仗。
有第三方消息稱，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。其中，Temu今年600億美元交易額目標是2023年約180億美元年銷售額的3.33倍，同比增速為233%，是目前中國電商出海四小龍最激進的存在。
其次看總部的轉(zhuǎn)移，可能也是想要選擇更優(yōu)勢的地利。有跨境行業(yè)人士分析表示，Temu作為全品類平臺，遷至深圳會在3C數(shù)碼、家電、家具、玩具等領(lǐng)域獲得更好的集群優(yōu)勢。不僅如此，家電、家具所屬領(lǐng)域，通常也以大件為主。在深圳扎根總部，也意味著Temu將發(fā)力更高客單價的商品供給。
產(chǎn)業(yè)帶集群所代表的供應(yīng)鏈只是上游，在電商中游的物流運輸?shù)嚷募s環(huán)節(jié)，今年3月份開展的半托管業(yè)務(wù)，已經(jīng)為此鋪墊良久。
相比全托管模式，半托管模式下對大件商品的利好更明顯。所謂半托管，跟全托管核心區(qū)別在于——商品運輸不再走平臺的跨境物流，而是由商家自己在海外備倉、配送，這意味著配送時長被大大縮短。
過去，Temu上的小件商品走跨境空運、大件走跨境海運，前者耗時至少一周，后者則至少半個月。半托管模式下的本地發(fā)貨，消費者在2-7個工作日內(nèi)便可收到商品。
借助全托管模式，Temu用了不到兩年時間，在全球海外市場擴張50個站點。SimilarWeb發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，Temu的獨立訪客數(shù)量達到4.67億，僅次于亞馬遜，排名全球第二。
不過隨著競爭對手的紛紛跟進，全托管不再一招鮮。
一方面，雖然全托管模式下，平臺通過承擔物流、倉儲以及履約售后，可以有效降低商家的參與門檻，提升中小商家的積極性，但是受制于運營成本和復雜性，往往平臺商品豐富性不足。同時對于平臺來說，更低的門檻，往往也使賣家與平臺矛盾激烈，運營粗糙、面臨的侵權(quán)等問題也多。
另一方面，全托管在2023年達到中國電商出海的標配頂峰之后，開始高開低走。去年6月份在菲律賓上線全托管時的Lazada，也曾宣布其他站點的全托管上線時間，但是直至今天也沒有更明顯的進展，計劃似乎被放緩。
另外，也有賣家認為半托管模式的推出，將為亞馬遜商家提供新的清貨渠道。
根據(jù)亞馬遜規(guī)則，賣家需要提前備貨至海外的亞馬遜倉庫，商品會持續(xù)產(chǎn)生倉儲費、運輸費，棄置、銷毀也需要費用。亞馬遜為賣家提供多渠道配送服務(wù)，可配送來自其他渠道的訂單；也提供諸如打折促銷、批量清貨計劃等方式，幫助賣家清貨。
去年10月，TikTok Shop美國站開放后，曾有一批亞馬遜賣家進入TikTok清貨。相較于銷毀或是寄回國內(nèi)，降價清貨的成本更低，如今Temu也能成為新的渠道。
對此，Temu相關(guān)負責人回應(yīng)外界稱，此前部分賣家能力較弱，Temu采用全托管服務(wù)；隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，賣家實力也在增強，因此推出靈活度更高的“半托管”服務(wù)，并非針對亞馬遜賣家?？梢允莵嗰R遜賣家，也可能是給其他線下商超供貨，或者是普通的代工廠。
不僅僅是Temu推出新模式偷家亞馬遜，吃到全托管發(fā)展紅利的速賣通，也推出了半托管來改善平臺的全托管后遺癥，以此吸引更多的新商家。
可無論是全托管還是平臺化，都不可能一招鮮吃遍天。模式之爭本質(zhì)上其實是一種供應(yīng)鏈之爭，所有平臺都想方設(shè)法增加賣家群體的數(shù)量與品質(zhì)，也在豐富平臺自身的品類。
不過無論什么樣的模式，最終還是都要以消費者買單為目標才行。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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