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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一場“飯圈”和“同人圈”魔幻之“戰(zhàn)”
2020-03-01 20:18:18

 


給大家講一個魔幻的事情,跟我們營銷行業(yè)也多少有點關(guān)系。

今天,蒙牛旗下真果粒品牌登上微博熱搜了,但不是什么好事。

本來準備在四年一次的2月29日一過就官宣自己請來了頂級流量代言肖戰(zhàn)??蓻]想到,第二天不僅沒有等來官宣,還把京東旗艦店里跟肖戰(zhàn)相關(guān)的代言產(chǎn)品都下架了。



看到這,你肯定很好奇到底發(fā)生了什么?作為當前國內(nèi)頂級流量擔當,品牌有了肖戰(zhàn)就意味著有了流量,隨之而來就有了銷量。真果粒這一騷操作是為哪般?

背后最主要的原因,是肖戰(zhàn)這兩天深陷“ao3”、“老福特”風波,讓他在在飯圈,甚至更大的互聯(lián)網(wǎng)亞文化圈層中的人設(shè)、口碑崩塌。真果粒迫于輿論壓力,于是就有了下架行動。
 
至于上面說到的肖戰(zhàn)這兩天陷入的“ao3”、“老福特”風波,相信平時不太關(guān)注年輕人亞文化圈子的大家跟我一樣,看到這些詞只能一臉懵逼,到底是什么玩意兒?


所以,我先來梳理一下整個風波的來龍去脈,幫助大家吃懂這波瓜的同時,也希望幫大家科普時下年輕人亞文化圈子里的一些“黑話”。
 
事情最早是這樣的:
有一個全球同人網(wǎng)創(chuàng)作平臺,叫做ao3。

關(guān)于“同人“的概念,可以簡單理解為是用戶基于已有作品的劇情、人物,根據(jù)自己的喜好做改編,包括改換劇情和人物,或者合并數(shù)個故事。當然,在劇情上也可以完全自己原創(chuàng)。很多人會誤解“同人”是“**”相關(guān)的,其實這兩個沒什么關(guān)系,只不過在很多同人作品中,確實有很多是“同性”題材或者劇情。


這個ao3呢,在歐美同人圈中是非常有名的網(wǎng)站,上面的一些作品甚至拿到過雨果文學獎。在國內(nèi)也有個同人網(wǎng)站,被叫做“老福特”,是lofter網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品。
 
然后呢,在ao3上面有一篇以肖戰(zhàn)為原型的“同人文”被轉(zhuǎn)到微博,內(nèi)容是一個肖戰(zhàn)和王一博的cp粉寫的,把肖戰(zhàn)寫成了一位女裝大佬,劇情有點是“耽美”(男色)。

這篇“同人文“本來是沒有多少觀看量的,但被肖戰(zhàn)的粉絲看到后,覺得傷害了自家的正主。然后就號召大批粉絲,打著“掃黃打非”、“反腐倡廉”的口號把ao3和老福特給舉報了,還給app打1分。結(jié)果把ao3給整“被墻”了,老福特中很多同人博主作品也被刪。并且,肖戰(zhàn)的粉絲還把寫這篇同人文的博主給人肉在網(wǎng)上。


 



這下可不得了。這簡直是斷了一大批同人文化愛好者的精神食糧啊。





于是,這批人開始在網(wǎng)上說肖戰(zhàn)的這群粉絲管太多、太霸道,并且對罵。
“你們家愛豆本來就是靠“耽美劇”火的,現(xiàn)在上位了卻要過河拆橋。“


 



肖戰(zhàn)的一大批粉絲當然也不甘示弱,他們開始在網(wǎng)上控評回擊。





事情發(fā)展到現(xiàn)在,其實也本來沒什么的。不過是“飯圈”和“同人圈”自己在網(wǎng)上的一次罵戰(zhàn)而已。但后來肖戰(zhàn)的“加入”,徹底讓網(wǎng)上的輿論放大了。
 
網(wǎng)上流傳著一張肖戰(zhàn)本人在微博下回復粉絲的截圖,雖然肖戰(zhàn)的粉絲辟謠說是PS的,但后來有人放出了頁面視頻截圖(只不過現(xiàn)在這些內(nèi)容應(yīng)該都被和諧掉了)


 

這可不得了!輿論一下子變成了下面這樣,其中最重的一條莫過于“肖戰(zhàn)粉絲飯隨愛豆侮辱女性。


 


并且網(wǎng)上還扒出了,肖戰(zhàn)以前的人人網(wǎng)評論截圖,對話是有點不堪入目。


 


事情一步步發(fā)酵后,肖戰(zhàn)在熒屏前小鮮肉的人設(shè)似乎瞬間崩塌了。網(wǎng)上越來越多的抵制肖戰(zhàn)和他的粉絲的言論。并且他們還跑到了他代言的品牌官微下面抵制,比如真果粒、雅詩蘭黛、沙宣等等。





好了,講到這里就基本上把這波瓜的來龍去脈講得差不多了。

說實話,對于一個平時不怎么關(guān)注這些飯圈、亞文化圈的我來說,整件事情都非常的魔幻,畢竟也就是這一兩天,我剛刷到微博的另一個熱搜是#3月起明令禁止網(wǎng)絡(luò)暴力人肉搜索#,希望飯圈也好、小眾亞文化圈也好,大家都理性一點。
 
對于品牌來說,在請這些頂級流量做代言人的時候,也是需要理性一點。不要覺得人家有流量,就把整個品牌都壓在流量藝人身上,喪失了品牌自身的主張。這就是一個“押寶”的過程,有大贏的機會,也要做好為此承擔風險的準備。


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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