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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
全網(wǎng)吸粉超5000萬,張典會(huì)成為下一個(gè)“瘋狂小楊哥”嗎?
2023-08-08 10:35:07

來源|新榜

作者 | Bamboo

編輯 | 松 露

校對 | 小 八

當(dāng)小楊哥兄弟倆投身于直播電商的浪潮,少年版“瘋狂小楊哥”正在崛起。

想漲1塊錢零花錢卻被媽媽“暴打”、任勞任怨做姐姐的“狗腿子”、扮成老奶奶的樣子陪姐姐去三亞又被埋到沙灘里……

視頻中,一個(gè)名叫張典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和媽媽“血脈壓制”,不是被姐姐“騙”就是被媽媽“打”,姐姐“晨晨”在賬號中記錄了他頻頻“耍寶”、卑微又搞笑的日常生活。

網(wǎng)友們對“卑微弟弟+家庭喜劇”的內(nèi)容似乎百看不厭,前有“瘋狂小楊哥”抖音粉絲量破億,后有張典三年全網(wǎng)圈粉超5000萬。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示,“晨晨”近期登上多平臺(tái)漲粉榜,截至發(fā)稿前,其抖音粉絲量達(dá)2532萬,快手圈粉1956萬,在小紅書收獲529萬粉絲。

在張典走紅的背后,不僅是一場流量的狂歡,也是家庭式情景喜劇在短視頻掀起的“文藝復(fù)興”。

全網(wǎng)粉絲超5000萬,少年版“瘋狂小楊哥”是如何走紅的?

曾經(jīng)因?yàn)榕亩巫幼呒t的短視頻達(dá)人,如今大多轉(zhuǎn)型成為了直播間里賣力吆喝的帶貨主播。

不過,長江后浪推前浪,短視頻賽道里依然源源不斷地涌現(xiàn)著新鮮血液,張典便是其中之一。

2020年5月,“瘋狂小楊哥”開啟直播首秀之時(shí),年僅11歲的張典還在上小學(xué),他的姐姐“晨晨”已經(jīng)開始接觸短視頻,雖然發(fā)著顏值類視頻,卻一直不溫不火。

直到半年后,“晨晨”將鏡頭對準(zhǔn)了自己的弟弟張典,從此迎來了漲粉的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

全網(wǎng)吸粉超5000萬,張典會(huì)成為下一個(gè)“瘋狂小楊哥”嗎?

一開始,“晨晨”只是簡單地記錄了弟弟陪自己逛街“生無可戀”的幾張照片、聽弟弟喋喋不休地描述對發(fā)型的見解,沒想到視頻獲贊卻達(dá)到了幾十萬,遠(yuǎn)高于之前內(nèi)容的數(shù)據(jù)。

2020年年底,“晨晨”在評論區(qū)詢問網(wǎng)友:“你們以后還想看他嗎? 想看的話我以后就更他了。”

在得到一片肯定的答案后,從此姐姐的賬號內(nèi)容被弟弟張典包攬。

張典雖然年紀(jì)小,但卻已經(jīng)有了“偶像包袱”,非常在意自己在女生眼中的形象。因此,“晨晨”瞄準(zhǔn)了“小渣男”人設(shè)創(chuàng)作了多條視頻。

視頻中,“晨晨”化身Tony老師,給弟弟做韓式帥哥發(fā)型、梳中分搞笑發(fā)型,記錄弟弟“撩妹”卻失敗的日常。

在姐姐的視角中,張典不僅是“小渣男”,還是個(gè)不折不扣的“學(xué)渣”,數(shù)學(xué)考16分找姐姐寫評語、給弟弟輔導(dǎo)作業(yè)氣到無語,搞笑卻真實(shí)的段子引發(fā)了廣大網(wǎng)友的共鳴。

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漸漸地,張典在家中墊底的地位被網(wǎng)友一覽無余。

比如,張典每天只有兩塊錢的零花錢,想找媽媽漲1塊錢零花錢卻遭到一段“暴打”;為了買喜歡的樂高玩具,張典給姐姐寫下16塊“巨款”的欠條,收獲了賬號第一條獲贊百萬的視頻。

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在張典的樂高到貨之后,姐姐假裝向張典借50塊錢,不然就把玩具退貨,沒錢的張典只能委屈地說:“你把我賣了都不值五十塊錢。”

相比之下,姐姐們的生活卻十分滋潤,常常肆無忌憚地使喚和欺負(fù)弟弟,可謂“要風(fēng)得風(fēng),要雨得雨”。

在這樣強(qiáng)烈的反差之下,不是被媽媽打就是被姐姐欺負(fù)的卑微弟弟人設(shè)瘋狂吸粉,從此賬號迎來了漲粉高峰期,成為多平臺(tái)頭部達(dá)人。

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截至發(fā)稿前,抖音話題“典典的卑微生活”播放量超過119億。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示,“晨晨”在2020年12月至2021年3月底,不到三個(gè)月漲粉千萬,躋身千萬級博主行列;其快手賬號在2022年漲粉同樣超過千萬;此外,“晨晨”近期多次登上小紅書漲粉榜,單月漲粉36萬、累計(jì)粉絲量達(dá)529萬。

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現(xiàn)實(shí)版“家有兒女”,家庭喜劇為何經(jīng)久不衰?

“小楊哥很大程度上就是直播版的《我愛我家》、《東北一家人》。可能還順帶填補(bǔ)了南方家庭情景喜劇的空白。”自媒體人吳懟懟曾在即刻發(fā)文說。

如果小楊哥是直播版的《我愛我家》,那么張典就像短視頻版的《家有兒女》。

因?yàn)閷W(xué)習(xí)不好、搞笑又欠揍的模樣,張典與劇中的劉星有諸多相似之處,因此他也被網(wǎng)友稱為現(xiàn)實(shí)版“劉星”。

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新抖數(shù)據(jù)顯示,“晨晨”抖音賬號18~30歲的用戶占比接近一半,這部分用戶恰好是看著《家有兒女》長大的90后和00后們。

張典除了會(huì)調(diào)皮搗蛋、搞怪耍寶,和姐姐之間“相愛相殺”的感情也讓很網(wǎng)友羨慕。比如,他會(huì)用腳給姐姐擰開瓶蓋,在疫情期間全副武裝照顧生病的姐姐,操心姐姐的婚姻大事等。

近期,“晨晨”賬號因?yàn)榘l(fā)布了多條姐弟“相愛”日常,熱度再次攀升。張典扮成老奶奶的樣子給姐姐抓娃娃抖音獲贊437萬,為姐姐套圈“百發(fā)百中”快手獲贊438萬。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖和新快顯示,“晨晨”抖音近三個(gè)月視頻平均獲贊達(dá)144萬,快手近一個(gè)月平均互動(dòng)數(shù)超220萬。

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家庭搞笑內(nèi)容之所以能成為流量密碼,與曾經(jīng)情景喜劇能“統(tǒng)治”電視遙控器的邏輯如出一轍。

當(dāng)電視機(jī)的打開頻率越來越低,人們把對家庭情景喜劇的喜愛轉(zhuǎn)移到了短視頻當(dāng)中。

一方面,內(nèi)容模式和主題決定了家庭喜劇有著最廣的受眾基本盤。家庭搞笑內(nèi)容的理解門檻較低,容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

一位資深內(nèi)容從業(yè)者曾透露,能在短視頻上爆紅的內(nèi)容,往往沒有太多內(nèi)涵,也不能太深刻,因?yàn)榇蟊娖肺兜钠骄凳呛艿偷?,門檻越低才越容易出圈。

另一方面,家庭關(guān)系支撐了賬號的長遠(yuǎn)發(fā)展。MCN和達(dá)人會(huì)鬧崩,朋友搭伙做賬號會(huì)散伙,情侶可能會(huì)分手亦或是“合約情侶”,唯獨(dú)親人之間的關(guān)系穩(wěn)定又長久,在血緣和情感的綁定下,很少出現(xiàn)因?yàn)槔姘岩环教叱鼍值那闆r。

漲粉千萬后,離直播帶貨還有多遠(yuǎn)?

張典憑借一己之力,帶著全家人走向了一條致富的道路。

在姐姐“晨晨”全網(wǎng)吸粉5000萬之外,張典的個(gè)人賬號“典典單飛了”和其母親賬號“典媽(你未來婆婆)”全網(wǎng)粉絲也均超過了400萬。

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星圖數(shù)據(jù)顯示,“晨晨”簡介中寫著“家庭劇情類植入比較自然”,其抖音每條廣告報(bào)價(jià)在16萬至40萬之間。據(jù)觀察,該賬號接到了多條數(shù)碼、家電、互聯(lián)網(wǎng)App和美妝等各大品牌的廣告。

雖然廣告接到“手軟”,但是“晨晨”并沒有開過直播,也未涉足帶貨領(lǐng)域。

由于未成年人不得直播的規(guī)定,今年僅十四歲的張典僅能以短視頻的形式和網(wǎng)友見面,而姐姐在視頻中出鏡較少,也沒有以直播的形式正式露臉。

不過,張典的媽媽已經(jīng)開始試水直播。

今年5月開始,“典媽(你未來婆婆)”頻繁開播,以直播聊天為主,偶爾掛上家清零食等低客單價(jià)商品的鏈接。新抖數(shù)據(jù)顯示,該賬號近三個(gè)月累計(jì)場觀超453萬,直播預(yù)估銷售額在1萬至2.5萬元之間。

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據(jù)新榜編輯部觀察,大部分2020年走紅的家庭類賬號如今都將重心放到了直播帶貨。

“瘋狂小楊哥”已經(jīng)構(gòu)建起“三只羊”的矩陣賬號,向“抖音帶貨一哥”發(fā)起沖擊的同時(shí),今年孵化了6個(gè)千萬GMV直播間。

此外,爸爸高、弟弟矮、姐姐胖和媽媽瘦的“高矮胖瘦”一家,同樣是在2020年兩個(gè)月漲粉百萬,后來不僅推出了美食品牌,更是早早開始帶貨,新抖數(shù)據(jù)顯示,“高矮胖瘦”近三個(gè)月帶貨預(yù)估GMV在2500萬至5000萬元。

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雖然直播帶貨是當(dāng)下離變現(xiàn)最近的方式,但也需要大量人力和物力把控整個(gè)銷售的閉環(huán),并不一定適合每一位創(chuàng)作者。比如,此前兩個(gè)月漲粉千萬的“張同學(xué)”在轉(zhuǎn)型直播帶貨后,已經(jīng)漸漸被網(wǎng)友遺忘。

對于張典這樣的“家庭作坊”而言,如果背后沒有強(qiáng)大的公司做供應(yīng)鏈支撐,很難在直播帶貨的道路上突出重圍。尤其在四年后張典才成年的情況下,那時(shí)的直播行業(yè)是怎樣的光景難以預(yù)測。

當(dāng)下,網(wǎng)友們還是更愿意看著現(xiàn)實(shí)版的“劉星”慢慢長大。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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