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來源|首席商業(yè)評論
最近，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”又著實是火了一回。
汪蘇瀧、樸樹、張信哲、TWINS等明星，被他請到合肥，開了一場“只屬于小楊哥粉絲”的群星演唱會。
演唱會開始之前，小楊哥幾次三番對粉絲承諾：這次不賣票、不帶貨，禮物打賞也要關掉，還會送冰箱、平板、電瓶車，原因是“回饋兄弟們”。
網(wǎng)傳小楊哥為這場演唱會花了3000萬，看起來小楊哥是下了血本，但實際上獲得的聲量與影響力回報遠不可估量。有人粗略統(tǒng)計，三個多小時的演唱會結束后，小楊哥大號漲粉80萬，小楊臻選賬號的粉絲更是漲了400萬。
在演唱會上意氣風發(fā)的小楊哥，如今早已賺得盆滿缽滿。
就在上個月，合肥市瑤海區(qū)投資促進中心披露了三只羊的收入數(shù)據(jù)，預計2023年全年，三只羊帶貨總產(chǎn)值將超過300億元，收入可達到15億元，納稅金額超過4.5億元。去年，合肥納稅超過2億的企業(yè)僅為33戶。小楊哥的三只羊公司用了不到兩年時間，就逆襲成為合肥龍頭企業(yè)。
要知道，小楊哥今年才不過28歲，就達到了很多富豪四五十歲的成績，除了蹭上直播帶貨風口，小楊哥真是背后有高人？
小楊哥這場演唱會相當?shù)幕鸨?/p>
這場宣布不賣票、不帶貨、不接受打賞的演唱會，早在10月份就開始預熱，在抖音的效果也是拉滿，3萬張“免費”門票被一掃而光，直播間總觀看人數(shù)更是突破了6000萬，點贊更是高達4億。
早在舉辦前4小時，就有不少人舉著自拍桿和手機，在合肥奧體中心門口排隊進場。
演唱會請來曾寶儀做主持人，一向愛搞怪的小楊哥，在整個過程中表現(xiàn)得相對沉穩(wěn)。不過當晚明星們的表現(xiàn)水平卻參差不齊，有網(wǎng)友犀利點評一看就沒有準備充分，直播過程中一直是狀況連連。
演唱會的開場嘉賓樸樹連唱了好幾首歌，不知是否因為狀態(tài)欠佳的原因，樸樹的表現(xiàn)得到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，有人更是直言樸樹的唱功退步很大，聲音聽起來有氣無力。
當然也有發(fā)揮穩(wěn)定的。比如汪蘇瀧，作為壓軸嘉賓，發(fā)揮穩(wěn)定，唱了《有點甜》《有點動心》等甜歌，還有黃貫中，演唱了《一無所有》《搖滾怎么了》等經(jīng)典曲目。
從大部分評價來看，觀眾對這場演唱會還是滿意的。畢竟拋開歌手表演效果不說，光從歌手陣容來看，小楊哥的確是實現(xiàn)了他口中的“回饋粉絲”。
畢竟在他的粉絲中，31~35歲的男性粉絲占比最多，高達37.76%，這批粉絲正是小楊演唱會邀請明星的主要歌迷群體。
而且，從現(xiàn)場內(nèi)容來看，整場演唱會沒有帶貨環(huán)節(jié)，而是增加了豐富的抽獎環(huán)節(jié)，獎品力度十足，令現(xiàn)場觀眾驚喜不已。
值得一提的是，在演唱會結束之后，小楊哥還特意組織了30輛公交車將粉絲安全送回家。
比起歌手，小楊哥的做法才是讓觀眾買賬的原因。為了追隨小楊哥，這場演唱會雖然不收門票，但想獲取的方法也是兩種：直播間和小程序里購物抽獎獲得門票；要么通過會員儲值獲得門票，據(jù)說有小楊哥粉絲為了一張門票累計花了上萬元。
在這場演唱會之前，小楊哥還算是負面纏身。
就在10月末，卷入京東、李佳琦的口水戰(zhàn)。在一次直播時，小楊哥甚至不小心“真情流露”，直言想要退網(wǎng)。
沒過多久，小楊哥的“徒弟”，主播“紅綠燈的黃”在某次直播中，因為諸多張牙舞爪的名場面，引起了粉絲和消費者的不適登上熱搜。這起直播事件被合肥市監(jiān)管部門點名批評，“舉一反三，徹底排查此類問題。”
小楊哥對此事的回應，“她確實一直放下包袱逗大家開心，這是很難得的，誰愿意扮丑去逗大家開心。”也讓很多人并不算滿意。
網(wǎng)友們還扒出了小楊哥過往的一大堆“黑歷史”，還帶出了一個話題#小楊哥被指直播時低俗言論比徒弟更甚。
在各種負面新聞纏身的情況下，小楊哥搞出了一場演唱會，算是在短期內(nèi)轉移了很多人的注意力，解救了一波自己的口碑，再順便圓了自己的夢。
另外，小楊哥敢如此豪擲千金辦演唱會的背后，的確有高人。
比如同樣是頭部主播辛巴，是小楊哥的前輩。
在今年618，分別作為抖音、快手的頭部主播的小楊哥和辛巴罕見連麥。小楊哥反復強調(diào)自己對辛巴的尊敬、感恩。“那時候不是誰都愿意見我們、跟我們聊天，巴哥（辛巴）永遠是我的老師”。辛巴則拿出當年打榜的氣勢，立刻給小楊哥刷了價值300萬的禮物。
同樣幫助過小楊哥的，還有小楊哥公司總部所在的城市合肥。據(jù)《中國企業(yè)家》報道，合肥從政策到資金都給了小楊哥很多支持，不止幫助他以1億價格拿下三只羊總部大樓，“很多國有資本背景的公司都在扶持他做電商”。
在直播帶貨成名后，小楊哥的直播間里也頻頻提及合肥這座城市。“不知道有多少城市請我們?nèi)?，但我們都沒去。”“每個城市都在搞互聯(lián)網(wǎng)，為什么我們合肥不做呢？”在這場演唱會的開場詞中，大楊哥把合肥稱作“憑借科技與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新彎道超車的萬億城市”。
其實在小楊哥之前，薇婭一度是合肥的第一人選。同樣是安徽人，薇婭曾在2021年4月介紹過安徽科技創(chuàng)新的產(chǎn)品，安徽省委常委、合肥市委書記虞愛華也特意來到直播間助力，但此后的事情大眾也都知道了，薇婭因為偷稅漏稅退出主播行業(yè)，接過棒的是合肥老鄉(xiāng)小楊哥。
小楊哥也不負眾望，不論是營收還是稅收，都完成了既定的KPI。就在上個月，合肥市瑤海區(qū)投資促進中心披露了三只羊的收入數(shù)據(jù)，預計2023年全年，三只羊帶貨總產(chǎn)值將超過300億元，收入可達到15億元，納稅金額超過4.5億元。
高人加持下，小楊哥的逆襲，比爽文男主更狠。
開演唱會，如今似乎成了檢驗頭部主播鈔能力和人脈資源的試金石。
早在2019年，辛巴和妻子初瑞雪的婚禮演唱會就邀請到了成龍、張柏芝、鄧紫棋。
初代“超級網(wǎng)紅”微商教母張庭，曾在南京舉辦了一場演唱會，請來了張韶涵、張信哲、魏晨等明星。
開演唱會不算啥，還得給粉絲土豪送禮物。在這方面，辛巴是相當豪氣。
辛巴“接粉絲們回家”的禮物，不只有茅臺，還有寶馬3系、寶馬5系的新車，甚至還有金條。
與他相比，小楊哥的獎品相對遜色一些：夢百合記憶棉床墊、AMAXY洗發(fā)護發(fā)套裝、嘿碼Mini電動剃須刀、科西高速吹風機，稍微知名一些的，是美的冰箱和華為MatePad SE平板電腦，但也足夠引起粉絲的狂歡。
頭部主播扎堆請明星開演唱會，既是向外界證明自己的實力，更是往超級平臺靠攏，吸引更多的明星以及達人加入，從辛巴到小楊哥，更大的野心即是如此。
從今年開始，不少有過主播生涯的一批娛樂圈明星，都陸續(xù)宣布停止直播業(yè)務。一大批業(yè)務能力差、退貨率奇高的明星不再直播，李湘、劉濤等一眾帶貨成績還不錯的明星，也紛紛淡出了直播界。
明星在直播行業(yè)“騰出空子”，一方面說明直播行業(yè)的監(jiān)管與規(guī)范越來越強，另一方面，現(xiàn)在的超級流量競爭，已經(jīng)更加聚焦在以直播為主業(yè)的專業(yè)主播上，看起來競爭對手數(shù)量減少，但實際競爭難度與壓力也更大了。
同行競爭壓力下，超級主播也在不斷進化。比如辛巴做自己的供應鏈已經(jīng)多年，雖然沒有完全退居幕后，但也在有意減弱自己的存在感，更多放大品牌的影響力，李佳琦以及已經(jīng)退居幕后的薇婭，更是早在培養(yǎng)自己的供應鏈公司。
辛巴、小楊哥.....這些頭部主播更需要時刻謹言慎行，光環(huán)越大，面對公眾與官方監(jiān)管的審視也就越嚴格。畢竟太多網(wǎng)紅主播翻車的案例在先，從天上掉到地下，往往也就是一瞬間的事。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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