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超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?
2024-03-12 11:36:11

來源:品牌頭版

萬物興盛皆有周期。如果踩在恰好的時間點(diǎn),就有可能見證從0到1的一路繁花。比如,眾多網(wǎng)紅中最有代表性的:瘋狂小楊哥。

抖音粉絲過億的小楊哥,其成名史堪稱一部素人逆襲的勵志史。在直播電商時代紅利的助推下,短短幾年時間,小楊哥迅速實(shí)現(xiàn)了個人財富的“瘋狂”積累。

如今轉(zhuǎn)型企業(yè)家站在臺前的小楊哥,過往牢牢綁定的“超頭主播”身份,似乎正隨著直播時代的更迭,悄悄變化。

01.“銷量魔法”消失了

流量時代網(wǎng)紅遍地,能稱得上超頭主播的,卻是鳳毛麟角。

每每提及超頭主播,繞不開的話題,必是粉絲數(shù)量和帶貨銷量。

從粉絲數(shù)量來看,小楊哥在抖音上粉絲量僅次于人民日報和央視新聞,堪稱當(dāng)之無愧的“抖音一哥”。

從帶貨銷量來看,長期穩(wěn)居抖音直播達(dá)人帶貨榜前列的小楊哥,月銷量也都是以數(shù)億元來計。

大多網(wǎng)友認(rèn)為,GMV越高,越能力證“頭部”的含金量。只不過,鐵打的平臺,流水的一哥,沒有誰可以永遠(yuǎn)保證銷量。

超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?

●圖源:瘋狂小楊哥微博

最近,抖音直播發(fā)布了2月達(dá)人帶貨榜TOP20,排在榜單前五位的,分別是董先生、與輝同行、云上珠寶、東方甄選以及新疆和田玉老鄭。

瘋狂小楊哥及三只羊網(wǎng)絡(luò),都已不見蹤影。

要知道,今年1月小楊哥還排名第六,帶貨銷售額為5.28億元。

可進(jìn)入二月,小楊哥及三只羊網(wǎng)絡(luò)跌出了前20。反而是1月初剛開播的與輝同行,當(dāng)月銷售額超過8.89億元。

這令人很是疑惑,難道瘋狂小楊哥超頭主播的“銷量魔法”消失了?

所有“魔法”的消失,都是有跡可循的。

從去年10月底以來,圍繞著小楊哥的爭議不斷。

先是小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨時動作表情被指低俗,引發(fā)輿論關(guān)注。

隨著“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”的話題沖上熱搜,小楊哥也遭到中消協(xié)點(diǎn)名。

超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?

●圖源:新浪新聞

今年1月初,小楊哥又因?yàn)?ldquo;三分鐘售罄的90萬單五常大米被指造假”站到輿論中心。

面對鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑,涉事大米品牌選擇了“甩鍋”——稱因?yàn)檫\(yùn)營和主播在產(chǎn)品標(biāo)題上出現(xiàn)錯誤,已經(jīng)對二人進(jìn)行開除處理。

這一回應(yīng)直接將此負(fù)面事件推向新的高潮。作為帶貨主播的小楊哥,再次遭遇信任危機(jī)。

如果說,直播電商的時代紅利,加速了諸如小楊哥這類超頭主播的財富積累和聲量暴漲進(jìn)程。

那么,當(dāng)直播電商的時代紅利漸弱,本應(yīng)建立在信任之上的帶貨模式,正在迎來新的變革。

02.抖音帶貨第一大MCN

前幾天,讀到某自媒體寫的《抖音,沒有一哥》。文中的觀點(diǎn)深感贊同:

對抖音平臺來說,一哥永遠(yuǎn)都會有,卻也沒有哪個網(wǎng)紅可以說自己始終穩(wěn)居頭部。

這是因?yàn)?,品類的競爭流量的傾斜,讓一哥(一姐)隨時有可能易主。“隨時易主”的背后,卻也不僅只是各大頭部主播之間的競爭。

肉眼可見的現(xiàn)實(shí)是:直播帶貨這個賽道,沒有從前那么香了。

去年5月,小楊哥曾在直播間表示想要退網(wǎng)。與之相對應(yīng)的,是小楊哥的直播次數(shù)從1周7場變成1周1場。

超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?

●圖源:見識財經(jīng)

數(shù)據(jù)顯示,今年2月,小楊哥一共直播了6場,平均直播時間不超過半小時。對于超頭主播來說,這樣露臉的時長和頻率,幾乎等于消失了。

去年末,在三只羊集團(tuán)全球總部正式開業(yè)的一場直播中,有網(wǎng)友稱小楊哥是全國第一網(wǎng)紅。

對此,小楊哥否認(rèn)并稱,“我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的,默默地把公司做好就行了。”

從這句話不難看出,超頭主播小楊哥正在變身企業(yè)家,“把機(jī)會留給其他人”。

“把機(jī)會留給其他人”這句話對小楊哥來說,絕不是口號。

今年年初,三只羊網(wǎng)絡(luò)官方公眾號曾發(fā)布:目前三只羊網(wǎng)絡(luò)簽約主播達(dá)人數(shù)為300+,中遠(yuǎn)期規(guī)劃是引進(jìn)粉絲體量100萬+的頭部網(wǎng)紅。

目前,小楊哥旗下的矩陣賬號超過300個,有垂直賬號超過7000個,千萬級賬號超過10個。

熟悉小楊哥的網(wǎng)友都知道,小楊哥的直播間充滿著濃濃的“江湖氣息”。

這種江湖氣息的存在,營造出極其符合小楊哥個人IP的師徒關(guān)系、家人感情敘事主線,也讓小楊哥實(shí)現(xiàn)了收徒“復(fù)制自己”的廣泛撒網(wǎng)重點(diǎn)培養(yǎng)。

超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?

●圖源:瘋狂小楊哥微博

一方面,將自身的流量分散出去,避免了樹大招風(fēng)的一枝獨(dú)秀。另一方面,還便于化零為整,締造更大的流量商業(yè)帝國。

事實(shí)證明,小楊哥的師徒IP矩陣同樣有著驚人的銷量魔法。

去年8月,三只羊以8.55億GMV超過了東方甄選的7.34億,成為抖音帶貨第一大MCN機(jī)構(gòu)。

截至目前,小楊哥及其哥哥共同持股的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司,實(shí)控企業(yè)超過50家。

此前,小楊哥稱#每個月發(fā)工資超5000萬元#的話題,沖上熱搜。這一數(shù)據(jù)并非超頭網(wǎng)紅為了搏流量的信口開河——

僅2023年,三只羊網(wǎng)絡(luò)營收高達(dá)150億元,業(yè)績超過國內(nèi)大多數(shù)上市公司。

03.超頭主播時代已翻篇

此次小楊哥跌出抖音帶貨達(dá)人榜前20,并不意外。

在直播切片、斥巨資辦演唱會等叫好又叫座的動作頻頻下,對如今的小楊哥來說,銷量多少或不是首要關(guān)注點(diǎn)。

因?yàn)椋贕MV之外,外界看來的MCN機(jī)構(gòu)三只羊,更是一個綜合性的企業(yè)集團(tuán)。

三只羊旗下?lián)碛谐^30家企業(yè),橫跨科技、教育、傳媒、電商、投資、旅游等各個領(lǐng)域,線上線下?lián)碛袉T工超過1萬人。

同時,在眾多頭部網(wǎng)紅中,小楊哥算得上是率先“出海”的。

超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?

●圖源:瘋狂小楊哥微博

今年初,三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達(dá)人合作了首場帶貨直播。創(chuàng)下TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄,榮登新加坡本地榜第一。

據(jù)說,三只羊的海外直播還鎖定了馬來西亞。而旗下的品牌小楊臻選,已經(jīng)進(jìn)入臺灣。

粉絲數(shù)過億的小楊哥在出海前做過測試,“70%的人都認(rèn)識自己”。

作為超頭主播,“網(wǎng)友認(rèn)識自己”的聲量早已不再成為困惑。

更大的困惑源于,當(dāng)網(wǎng)友可選擇的品牌(品類)越來越多,超頭主播能以怎樣的內(nèi)容呈現(xiàn)和信任構(gòu)建,持續(xù)贏得更廣泛的市場。

超頭主播落幕,小楊哥還能瘋狂多久?

●圖源:瘋狂小楊哥微博

直播帶貨之所以卷向海外,是因?yàn)閲鴥?nèi)直播電商的增量見頂。而隨著TikTok等社交媒體在國外的迅速崛起,必將帶來增量潛力。

無論直播江湖的下半場走向哪里,至少能確定的是,屬于超頭主播的時代已經(jīng)翻篇。

一鯨落而萬物生。在競爭加劇的消費(fèi)演變中,不變的,是網(wǎng)友選擇的前提:對這位主播的充分信任,無論他(她)是不是頭部。

變身企業(yè)家的小楊哥,在其龐大的流量商業(yè)帝國中,曝出的每一次信任危機(jī),都有可能成為摧毀千里之堤的“蟻穴”。

參考資料:

1.唐辰同學(xué):別只盯著帶貨榜,小楊哥已經(jīng)是青年企業(yè)家了

2. 壹娛觀察:瘋狂小楊哥,最后一位超頭主播

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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