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在中國，幾乎沒有人不知道鳳凰傳奇。
《最炫民族風(fēng)》火遍全國上下，大江南北的時候，Z世代的年輕人正處在最熱愛潮流文化的年紀(jì)，加上那個年代的周杰倫巔峰尚在，韓流文化也正來勢洶洶，那個時候的年輕人，認(rèn)為鳳凰傳奇是“爺爺奶奶”們的廣場舞神曲，是“土嗨”的代表，但時間來到現(xiàn)在，長大了的年輕人們卻直呼：“這才是國潮！”
Z世代年輕人群體當(dāng)中是如何掀起“鳳凰傳奇熱”？這種現(xiàn)象對于當(dāng)下火熱的音樂演出市場而言有什么啟示？音樂節(jié)和Live現(xiàn)場，是怎么收割年輕人的錢包的？
鳳凰傳奇，不再是廣場舞大爺大媽們的最愛。
這個成立25年的組合，一直便是年輕人們的“彩鈴記憶”。無論是曾經(jīng)的月亮之上，還是荷塘月色，都是曾經(jīng)彩鈴下載名列前茅的存在，而一首《最炫民族風(fēng)》更是把鳳凰傳奇帶到了中國大大小小各個城市的廣場之上，“有廣場之處，皆能歌鳳凰傳奇”。
而隨著鳳凰傳奇在一個音樂綜藝節(jié)目當(dāng)中改編歌曲《海底》，在絕望中唱出希望的感覺賦予了這首歌新的生命，截至目前，這首歌的現(xiàn)場版本在B站已經(jīng)斬獲了近4500萬的播放量，更有無數(shù)基于此的剪輯和二創(chuàng)，播放量都有數(shù)十萬，乃至千萬。鳳凰傳奇本尊入駐b站之后，更是成功躋身百大up主的行列。
這是鳳凰傳奇第一次大規(guī)模地在年輕人群體當(dāng)中出圈。
而隨著鳳凰傳奇登上2023內(nèi)蒙古赤峰國潮音樂節(jié)，更是掀起了年輕人們的集體回憶殺，有博主上傳了鳳凰傳奇在音樂節(jié)的現(xiàn)場視頻，在鳳凰傳奇出場時幾乎每一個人都能合唱每一首歌，這個視頻也迅速登上了b站熱門，獲得超百萬的播放量，并且在抖音，微博等多個平臺，都掀起了鳳凰傳奇熱，被調(diào)侃為“年輕人的血脈覺醒”。
“嘴上都說著嫌棄，但身體卻很誠實”喚起的不僅僅是年輕人們對鳳凰傳奇的熱愛，更是對曾經(jīng)的經(jīng)典老歌的熱愛，是在流量明星充斥著娛樂圈的時代，對實力歌手的懷念。早些年，騰格爾老師也憑借著對一些新歌曲的翻唱，成功成為年輕人當(dāng)中的新頂流。“花五百去伍佰演唱會唱歌給伍佰聽”，“五月天演唱會門票一票難求”等等，更是表明曾經(jīng)的歌手帶來的作品的經(jīng)典。
強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，朗朗上口的旋律和歌詞，玲花不俗的唱功和曾毅的“喲喲”，是這么多年來，鳳凰傳奇在大家心中留下了簡單大氣的浪漫。不靠刷票，不靠打榜，就能把自己的幾乎每一首歌都唱進(jìn)大家心里，這是鳳凰傳奇的實力，也是鳳凰傳奇能夠在年輕人群體當(dāng)中翻紅的原因。
紅了二十多年，還能繼續(xù)把曾經(jīng)“不屑”聽自己的聽眾轉(zhuǎn)化為狂熱的“粉絲”，鳳凰傳奇也的確是華語樂壇的一段傳奇。同時，在國潮音樂節(jié)上出圈的鳳凰傳奇，也代表著年輕人們對真正的國潮文化的認(rèn)可，而不再是十?dāng)?shù)年前韓流風(fēng)靡的時代。
但對于當(dāng)下的音樂市場而言，需要的不是只有鳳凰傳奇，而是更多的新的經(jīng)典。
2023年，隨著線下經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，音樂節(jié)更是從一線城市辦到了一些縣城當(dāng)中，音樂節(jié)這一曾經(jīng)小眾的年輕人休閑娛樂方式，也正式慢慢走入大眾的生活當(dāng)中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國共舉辦大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，總觀眾人數(shù)550.10萬人次。
雖然大陸演出市場并不缺少音樂節(jié)和現(xiàn)場演出，但真正能夠出圈的卻寥寥，其中更有許多音樂節(jié)的主辦因為缺乏舉辦大型演出的經(jīng)驗，被樂迷們瘋狂吐槽。各大音樂節(jié)的質(zhì)量也是層次不齊，“誰都能辦音樂節(jié)”讓當(dāng)下演出市場一些音樂節(jié)的口碑并不被認(rèn)可，有的音樂節(jié)更是被罵上熱搜“不如不辦”。
花重金請來大牌明星壓軸，是常規(guī)的套路，但往往有時候預(yù)算花在流量明星上，對于配套的演出設(shè)施和演出管理并沒有做到最好，導(dǎo)致口碑撲街。而且目前音樂節(jié)的票價居高不下，幾百上千的價格并不能帶來和價位相匹配的體驗，也成為了音樂節(jié)被吐槽的原因之一。
音樂節(jié)的本質(zhì)還是服務(wù)，是一場大型服務(wù)樂迷的演出，做好周邊服務(wù)是音樂節(jié)能夠經(jīng)久不衰的關(guān)鍵。在國內(nèi)，目前只有迷笛音樂節(jié)能夠做到滿足廣大的搖滾粉絲，但也正是因為迷笛作為純粹的搖滾音樂節(jié)，受眾并不如其他“說唱搖滾流行民謠”的大拼盤音樂節(jié)來的多。
音樂節(jié)需要鳳凰傳奇，一方面，目前自帶流量的鳳凰傳奇是音樂節(jié)售票的保證，另外一方面，各大音樂節(jié)需要提高的同樣也有自己的音樂質(zhì)量，許許多多的歌手在脫離粉絲濾鏡登上現(xiàn)場舞臺之后都會被詬病現(xiàn)場拉跨，“聲卡戰(zhàn)士”，離開錄音棚就不會唱歌了，實力與流量兼?zhèn)涞母枋纸M合，是能夠提升音樂節(jié)口碑的一大關(guān)鍵。
其次，當(dāng)下的音樂市場需要像鳳凰傳奇一樣數(shù)十年如一日的敬業(yè)和產(chǎn)出。音樂節(jié)需要的是靜下心來服務(wù)樂迷，而不是想著“割一波就完事”，同樣，音樂人們也需要在一眾“抖音神曲”當(dāng)中去創(chuàng)作出更高質(zhì)量的歌曲，保證音樂市場的基本盤。
當(dāng)音樂節(jié)越來越普遍化，越來越大眾化，需要的同樣也是把姿態(tài)放低，正如鳳凰傳奇一首一首經(jīng)典的歌曲在大街小巷一個又一個的廣場上播放，音樂市場同樣需要注重下沉市場的反饋。在想著收割年輕人市場不斷擴(kuò)大市場的同時，細(xì)節(jié)和體驗需要整個行業(yè)同步提高。
在各個音樂節(jié)之間，不同的樂迷之間，同樣也存在著鄙視鏈。民謠搖滾說唱，不同音樂風(fēng)格的圈子之間也有著無形的壁壘，導(dǎo)致各大“拼盤”音樂節(jié)總是很難滿足所有的樂迷群體。但鄙視鏈的存在，對于音樂節(jié)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，乃至整個音樂市場而言，都并非是一件好事。對于非拼盤音樂節(jié)而言，服務(wù)特定的用戶群體，較為容易，但對于絕大多數(shù)主流的拼盤式音樂節(jié)在不斷快餐化，同質(zhì)化的音樂節(jié)市場里，真正放低姿態(tài)，走向下沉市場，滿足用戶需求的音樂節(jié)往往更能收獲成功。
其次，高票價和向下擴(kuò)張是一對矛盾，據(jù)《封面新聞》不完全統(tǒng)計，整個五月全國音樂節(jié)的平均單日票價是550元，相比之下，中國演出行業(yè)協(xié)會2022年4月發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》稱，2021年全國音樂節(jié)平均票價高達(dá)660元。 這樣的票價，很難接地氣。
在這樣消費越來越高，壓力越來越大的時代，也難怪現(xiàn)在的年輕人需要更多的接地氣的放松和娛樂的方式。
華語樂壇和整個華語音樂市場都需要更多的鳳凰傳奇。
數(shù)據(jù)來源：天眼查
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 《罵上熱搜，有些音樂節(jié)不如不辦？》
嗶哩嗶哩 《沒想到有一天我會入坑鳳凰傳奇》
娛樂產(chǎn)業(yè) 《這屆年輕人為什么對鳳凰傳奇上癮？》
新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 《把音樂節(jié)票價打下來，很難》
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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