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來源：視聽觀察
首先，文章開篇，我們來說一下直播行業(yè)的現(xiàn)狀。
今年以來受到整體的外部大環(huán)境影響，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是處于低谷狀態(tài)。許多互聯(lián)網(wǎng)大廠不停地裁員，相關(guān)的消息大家可能也看到過。許多互聯(lián)網(wǎng)大廠向社會(huì)不斷輸出人才，許多人都被畢業(yè)了。這種情況也開始向直播行業(yè)蔓延，想必很多直播平臺(tái)的同學(xué)都有感受，有的不僅職位出現(xiàn)了變動(dòng)，有的甚至部門開始重新架構(gòu)。
回顧直播行業(yè)發(fā)展，從天鴿互動(dòng)、YY，6間房等老牌PC平臺(tái)，到以花椒和映客為代表的的平臺(tái)開始火爆出圈；從以斗魚和虎牙為代表的高清游戲直播，到以抖音快手而為代表的短視頻直播平臺(tái)的開始入局直播賽道，像B站、拼多多也開始入局直播，直播行業(yè)巨頭玩家持續(xù)增長(zhǎng)中。我們很容易就發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)很多都是跨界玩家，打敗你的不一定是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很可能都是其他領(lǐng)域的降維打擊。
2021年08月30日，文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》的通知，要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法取得營(yíng)業(yè)性演出許可證。
隨著規(guī)定的執(zhí)行，最近在2024年年初，這個(gè)規(guī)定就要正式執(zhí)行了，留給直播機(jī)構(gòu)的時(shí)間也不多了，大家考試的盡快考，該辦理相關(guān)證書的也要速度辦理，避免因?yàn)橘Y質(zhì)原因而被迫出局。
前面有薇婭、雪梨的稅務(wù)被查作為典型，相信大家都明白作為主播，現(xiàn)在必須要依法納稅了。隨著稅務(wù)部門、相關(guān)平臺(tái)都出臺(tái)了相關(guān)的規(guī)章規(guī)則，對(duì)主播納稅進(jìn)行了管理規(guī)范。這就意味著直播行業(yè)和規(guī)劃的到來，也就是主播必須要依法納稅，千萬不要貪小便宜吃大虧。（重點(diǎn)要考）
關(guān)于內(nèi)容合規(guī)，相信很多直播運(yùn)營(yíng)朋友都非常清楚，哪些話能說，哪些話不能說；哪些詞能用，哪些詞一定要避開；哪些歌能放，哪些歌不能放；哪些舞蹈能跳，哪些舞蹈不能跳；哪些服裝能穿，哪些服裝不能穿等等問題。
還有對(duì)于一些具有懲罰性的狠PK，以及引導(dǎo)不良輿論導(dǎo)向的的直播，相關(guān)平臺(tái)都在陸續(xù)出具一些列整改措施，目前屬于重點(diǎn)治理對(duì)象，主播不管是拍視頻還是直播的時(shí)候一定要注意。
作為一名成熟的直播行業(yè)從業(yè)者，對(duì)于這些東西一定要明白，否則主播觸及了底線，輕則短暫封號(hào)，成為公益直播；重則直播生涯就此結(jié)束。
近期管理部門整治音頻平臺(tái)，下架概率游戲，讓大家明白不要觸碰法律紅線，拒絕黑灰產(chǎn)。此處不宜多說，隨著大量音頻平臺(tái)倒閉，大家一定要盡早抽身，不要因此誤入歧途。
如今AI在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分常見且廣泛。在短視頻直播領(lǐng)域，有“24小時(shí)不間斷”的電商直播間，有利用AI驅(qū)動(dòng)2D數(shù)字人代替真人拍攝的短視頻內(nèi)容，還有風(fēng)頭無兩的娛樂虛擬主播......AI風(fēng)口下，眾多機(jī)構(gòu)、主播正在加速進(jìn)場(chǎng)。
在視聽觀察三周年上，KK直播利用自己的數(shù)字人技術(shù)，通過虛擬主播米佳佳虛擬為視聽觀察制作了三周年的祝福視頻。
電商直播從爆發(fā)式的增長(zhǎng)，現(xiàn)在終于回到常態(tài)，沒有了戰(zhàn)報(bào)，沒有了帶貨主播隊(duì)高工資，直播帶貨開始回歸理性。
從視聽觀察進(jìn)入直播行業(yè)，經(jīng)歷了幾個(gè)比較大的節(jié)點(diǎn)，我們先從千播大戰(zhàn)開始說起。2016年曾經(jīng)被稱為直播元年，正是在那一年，開啟了千播大戰(zhàn)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致一系列平臺(tái)出局，全民直播、熊貓直播、觸手直播、企鵝電競(jìng)，然后直播賽道進(jìn)入巨頭時(shí)代。
而2019年是直播行業(yè)巨變的一年，抖音快速的的入局直播，讓整個(gè)行業(yè)的天花板，得以大大的提高。之后隨著微信視頻號(hào)的入局，騰訊攜微信巨大流量開始進(jìn)入直播行業(yè)。
隨后以抖音為代表的直播政策，開始考驗(yàn)直播機(jī)構(gòu)的拉新能力、視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃能力、任務(wù)流水變現(xiàn)能力，可以說對(duì)于直播機(jī)構(gòu)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力提出出了挑戰(zhàn)，現(xiàn)已經(jīng)成為行業(yè)模仿對(duì)象。
由此直播平臺(tái)出現(xiàn)了幾個(gè)明顯的特點(diǎn)
巨頭玩家入場(chǎng)，小平臺(tái)難生存，現(xiàn)在要進(jìn)入直播行業(yè)，需要大量的資金和流量作為支撐，所以目前看來直播已經(jīng)成為巨頭的游戲。
例如視聽觀察從行業(yè)人士了解最新消息，目前番茄暢聽已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)直播，并且直播不僅僅限于音頻，公會(huì)視頻公會(huì)也可以參與。番茄暢聽有著大幾千萬的日活，又背靠抖音集團(tuán)，相信一旦其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品功能磨合完畢，很快另外一個(gè)大流量的平臺(tái)即將到來。
電商平臺(tái)做直播，外賣平臺(tái)做直播，而萬物皆可電商直播 。
前不久，以淘寶和京東為代表的貨架電商平臺(tái)，正式開啟直播內(nèi)容化之路，很顯然大家都是為了流量，為了提升用戶活躍度。不過對(duì)于直播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)和主播而言，這是個(gè)好消息。畢竟多了兩個(gè)大玩家，大家也有了更多的選擇機(jī)會(huì)。
因?yàn)殡娚讨辈サ奶旎ò宕_實(shí)很高，對(duì)于一些頭部公會(huì)而言，已經(jīng)在娛樂直播的賽道上做到了頭部，而要想更進(jìn)一步，就只能另辟蹊徑，很顯然電商直播是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。據(jù)視聽觀察了解， 目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多頭部娛樂公會(huì)早已開始跨界做電商直播。
另外對(duì)于有一些有實(shí)力的公會(huì)，除了做娛樂直播，還會(huì)做很多其它副業(yè)：模特公司、美容整形、食品加工等等。
對(duì)于許多公會(huì)而言，已經(jīng)不在看重流水，而是看公會(huì)的盈利，要把錢裝進(jìn)自己的口袋，因此這類公會(huì)會(huì)根據(jù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，選擇政策合適的平臺(tái)。
另外隨著抖音/快手/視頻化切入直播賽道，現(xiàn)在直播公會(huì)基本都會(huì)拍視頻，時(shí)代的要求公會(huì)必須具備內(nèi)容生產(chǎn)能力。
視聽觀察也對(duì)直播公會(huì)作了一個(gè)簡(jiǎn)單的分類（不一定合理，僅作參考）南派公會(huì)（線上公會(huì)為主），輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，通過海選主播以概率取勝。這類公會(huì)優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較小，缺點(diǎn)是管理溝通成本高，可控性差 。
北派公會(huì)（線下公會(huì)為主），重資產(chǎn)模式，線下設(shè)立大量的直播間，通過培養(yǎng)精品主播，以優(yōu)質(zhì)取勝。這類公會(huì)優(yōu)點(diǎn)是管理到位可控性強(qiáng)，缺點(diǎn)是投資較大成本較高，盈利難度大。
直播行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈， 已經(jīng)卷起來新高度，導(dǎo)致直播公會(huì)開始各方面的升級(jí)。
硬件升級(jí)：現(xiàn)在一個(gè)好點(diǎn)的直播間，都需要LED大舞臺(tái)，專業(yè)單反攝像頭、多機(jī)位直播，這些一下來需要幾十萬，有些戶外的甚至還有無人機(jī)直播。
軟件升級(jí)：公會(huì)自建主播管理后臺(tái)，內(nèi)部管理大大提升效率、
多點(diǎn)拓展：實(shí)力公會(huì)都會(huì)在本埠之外設(shè)立分部，例如在成都、長(zhǎng)沙等許多網(wǎng)紅城市設(shè)立分部。
人員升級(jí)：以前公會(huì)招募主播，漂亮就行，現(xiàn)在還需要有才藝；以前公會(huì)招運(yùn)營(yíng)，是個(gè)人就行，現(xiàn)在還需要會(huì)拍攝會(huì)剪輯，要求學(xué)歷還得大專起，如果可以的話，還得考一個(gè)《經(jīng)紀(jì)人資格證》。直播行業(yè)，這是卷起了新高度！
目前直播行業(yè)的招聘現(xiàn)狀很混亂，許多公會(huì)都通過開高待遇，都在互相挖主播，主播來了卻不兌現(xiàn)，逐漸導(dǎo)致正常的運(yùn)營(yíng)的形象就被破壞的體無完膚。這讓運(yùn)營(yíng)和主播都覺得坑，所以以后招主播就會(huì)遭遇各種困難，造成劣幣驅(qū)逐良幣。
還有一些主播相信所謂的高保底，其實(shí)做娛樂主播收入就是靠收禮物，你沒有給公司帶來收入，公會(huì)為什么要給你底薪，難道公會(huì)白給錢是慈善組織嗎？所以保底不保底看能力，最主要的物有所值。
而招募主播，直播行業(yè)的永久性難題。那么主播從哪里來：線上線下兩條路，渠道星探加招聘。
線上：貼吧、知乎、論壇、微博、部落、QQ/微信群、交友軟件、豆瓣、58、小紅書、各大瀏覽器搜索引擎、招聘網(wǎng)站
線下：藝術(shù)院校、舞蹈工作室、影樓、美容院、整形醫(yī)院、戶外廣告，酒吧KTV等等。
另外，公會(huì)就是IP，打造好自己的品牌。
甚至公會(huì)自己都可以成為一個(gè)IP，當(dāng)公會(huì)做到了足夠的知名和成功案例眾多，口碑上來的時(shí)候，很多主播都會(huì)慕名而來。同樣的條件下，主播通過對(duì)比也會(huì)優(yōu)先選擇你的公會(huì)?？傊畯墓珪?huì)的知名度、美譽(yù)度、造星能力、資本運(yùn)作、管理能力等多角度去思考。
直播行業(yè)目前是屬于低潮期，但是視聽觀察始終認(rèn)為，直播未來有無限的可能性，因?yàn)橹辈ナ且环N工具，可以讓更多的普通人享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利！
直播行業(yè)直接創(chuàng)造了千萬級(jí)別的就業(yè)崗位，解決了大量的人口就業(yè)問題，這是一個(gè)非常非常重要的因素。
電商直播直接推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是一些電商助農(nóng)的是幫助一些貧困地區(qū)的人民脫貧致富。
視聽觀察曾經(jīng)遇到一位殘障人士，由于不慎從20多米的懸崖上摔了下來，導(dǎo)致下肢癱瘓，大小便失禁，生活無法自理 ，現(xiàn)在與85歲的父母相依為命，沒有任何經(jīng)濟(jì)來源。但是他很喜歡唱歌，希望能買一款最便宜的聲卡。
說實(shí)話，他說的這個(gè)份上，我們已經(jīng)不想賣給他東西了，因?yàn)槲覀円苯咏o他送一臺(tái)。但是為了證明他的真實(shí)情況，讓他去開了一個(gè)證明之后直接送了他一臺(tái)聲卡 。
對(duì)于很多生活困難的人，有時(shí)候各種意外會(huì)讓他們喪失生存能力，同時(shí)他們也沒有很好的發(fā)聲渠道，讓外界知道他們的困難。但是通過直播，可以讓無數(shù)的微小個(gè)體借助網(wǎng)絡(luò)力量得到生存，很多的殘疾人甚至是聾啞人，能夠通過直播得到生存的能力。
所以不能拿著有色眼鏡看待直播，做主播是一個(gè)正常的職業(yè)，它真的的能改變很多人的生活。
直播是一種技術(shù)，它在不斷進(jìn)步，與各行各業(yè)相結(jié)合，正確使用工具會(huì)極大地提升我們的生產(chǎn)力。
直播天生就具有媒體的屬性，所以直播可以作為一種傳播方式。可以更方便的傳遞信息。
在做主播成名之前，馮提莫是教師；張大仙是游戲公司策劃；摩登兄弟寧哥是廚師；兔子牙是平面模特；郭聰明是駐唱歌手；惠子是護(hù)士；花姐是大排檔駐唱......相信大家只要愿意，這個(gè)名單還可以列舉很長(zhǎng)的名單。
直播行業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給普通奮斗者的“高鐵”，只要你方向正確，一直堅(jiān)持下去，肯定更快速地到達(dá)自己的理想之地！
直播行業(yè)從今年開年到現(xiàn)在的趨勢(shì)，確實(shí)很難，我們必須承認(rèn)直播行業(yè)發(fā)展暫時(shí)陷入了一個(gè)困難的時(shí)期。但是相信不管是輝煌和困難都是短暫的，而發(fā)展才是永恒的。
羅貫中在《三國(guó)演義》寫到：“話說天下大勢(shì)，分久必合，合久必分”。我們要相信直播行業(yè)也是如此，歷史都是曲曲折折中不斷前進(jìn)的！
直播行業(yè)有100萬種可能性，未來可期！
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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