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來源|直播觀察
風(fēng)浪越大魚越貴!對于直播行業(yè)也是這個(gè)道理,主播越能吸引網(wǎng)友的目光,其創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值也越高。不過和打漁一個(gè)道理,風(fēng)浪越大還可能翻船,不少主播就在自己最高光的時(shí)候跌下神壇。
前不久,瘋狂小楊哥的大徒弟“紅綠燈的黃”就因?yàn)樵趲ж洉r(shí)候的夸張表演被輿論口誅筆伐,本以為風(fēng)口過去能再度復(fù)播,沒想到開播3分鐘,直播間就被封禁。
眾所周知,直播行業(yè)是一個(gè)強(qiáng)監(jiān)管的行業(yè),“紅綠燈的黃”的問題不僅給一向愛搞怪的小楊哥團(tuán)隊(duì)提了個(gè)醒,也值得所有從業(yè)者反思。
經(jīng)常看小楊哥的網(wǎng)友應(yīng)該知道,“紅綠燈的黃”的爭議起源于10月的雙11大促。當(dāng)時(shí),她在帶貨YSL(圣羅蘭美妝)商品時(shí),用自己最擅長的形象邋遢、表情猙獰在推薦這款產(chǎn)品。在網(wǎng)上流傳的直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢頗不雅觀。
最開始,只是YSL的產(chǎn)品粉絲認(rèn)為這也帶貨和品牌氣質(zhì)不符,但是隨著輿論發(fā)酵,“瘋狂小楊哥徒弟帶貨被指低俗”的話題登上熱搜,越來越多的網(wǎng)友開始指責(zé)小楊哥直播間一直靠擦邊博取眼球,獲取流量。
后來,“紅綠燈的黃”在評論區(qū)道歉稱,“對不起姐妹們,不知道你們這么生氣,直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心,給大家?guī)聿缓玫挠^感了,不好意思。大家理性消費(fèi),多方比價(jià),是我太low對不起。”
小楊哥也在直播中回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件,“最近她壓力很大,她經(jīng)歷過這次以后,很多東西已經(jīng)放不開了,她回不到以前,她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了,她變得不敢,她怕了。她確實(shí)一直放下包袱逗大家開心,這是很難得的,誰愿意扮丑去逗大家開心。”
本以為這事會(huì)隨著時(shí)間討論度越來越低,可在雙11過后,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。報(bào)告中,“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭議的事情成為了典型案例,網(wǎng)友再度圍繞這個(gè)事情展開討論。
令人詫異的是,中消協(xié)的點(diǎn)名風(fēng)波并未散去,但“紅綠燈的黃”卻選擇了在12月6日晚重新復(fù)播。而最終的結(jié)果就是僅開播3分鐘后,直播間顯示房間被封禁。
據(jù)了解,“紅綠燈的黃”剛說完“兄弟們,我一姐回來了。承蒙厚愛,不勝感激。”她鞠躬感謝,起身后直播間被封禁。數(shù)據(jù)顯示,昨晚“紅綠燈的黃”有18萬人觀看。
目前,抖音并未給出“紅綠燈的黃”被封號的原因,但實(shí)際上小楊哥團(tuán)隊(duì)今年已經(jīng)多次陷入輿論風(fēng)波。
從小楊哥的發(fā)家史來看,小楊哥最初就是通過整蠱搞笑的視頻火起來的,然后帶著家人深耕短視頻,最終粉絲積累到一定程度后,開始進(jìn)軍直播帶貨。
2021年,小楊哥成立三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,走上直播帶貨的道路。在直播間中,小楊哥團(tuán)隊(duì)依然保持著原有的視頻風(fēng)格,當(dāng)然也是開啟了新形式的直播帶貨方式,一邊帶貨一邊瘋狂搞笑,并用“反向帶貨”打出了名聲。
不過從今年起,小楊哥開始頻繁登上熱搜,一方面是職業(yè)打假人對其帶貨的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)疑,指責(zé)其帶存在虛假產(chǎn)品,另一方面則是其團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)充帶來的外界關(guān)注。
前幾個(gè)月,瘋狂小楊哥稱公司每個(gè)月發(fā)工資超5000萬元一事引發(fā)熱議,據(jù)他所說,去年繳稅就交了2個(gè)億,一個(gè)月發(fā)出去5000萬工資。
后來,小楊哥的徒弟陣容也成為網(wǎng)友討論的重點(diǎn), 多個(gè)抖音粉絲超過千萬的達(dá)人加入小楊哥團(tuán)隊(duì),三只羊也成為抖音上最熱門的MCN。
最近的雙11,小楊哥更是賺足了流量。開始是因?yàn)榕罴宴谋r(jià)協(xié)議引起關(guān)注,后來就是徒弟的低俗帶貨至今輿情未了。
更重要的是,小楊哥的“反向帶貨”也從原本搞笑整蠱的風(fēng)格開始變味,開始變得有低俗、擦邊混在其中,比如把衛(wèi)生巾掏出來、馬桶刷刷牙等,這就為輿論爆發(fā)埋下了伏筆。
不可逃避的是搞笑變成低俗時(shí),也違反了有關(guān)部門“清朗”行動(dòng)中要求集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象的規(guī)定,監(jiān)管的鐵拳遲早會(huì)落下。
毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)主播作為公眾人物,他們的言行無疑對社會(huì)有著深遠(yuǎn)的影響。他們不僅需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容,也需要樹立良好的社會(huì)形象,傳播正能量。不過,縱觀整個(gè)事件的發(fā)展,其實(shí)已經(jīng)超出了這場直播本身的傳播鏈路。
從“紅綠燈的黃”的復(fù)播再到封殺,我們就能很明顯的看到這點(diǎn)。以對于問題當(dāng)事方的處理為例,就猶如一場貓捉老鼠的游戲,如果輿論反應(yīng)過激,那就一棒子打死,如果輿論反應(yīng)不強(qiáng)烈,那就先緩口氣再說。主播、平臺(tái)都存在僥幸心理,結(jié)果也以網(wǎng)友意志來判案。
讓人警惕的是,這樣的情況也并不是孤例,在辛巴的燕窩事件等主播負(fù)面事件都可以看到。似乎只要圍繞直播行業(yè)的輿情,從直播間或主播出現(xiàn)問題,再到全網(wǎng)的口誅筆伐,最后到對事情的定調(diào)。每場位輿論的參與方,都在享受這場負(fù)面帶來的流量,但真正推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的卻很少。
在直觀看來,網(wǎng)友們更期待看到,主播能夠以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,為粉絲創(chuàng)作出更有價(jià)值的內(nèi)容。監(jiān)管部門也希望看到平臺(tái)能更好地管理直播業(yè)務(wù),能建立和維護(hù)健康的主播成長鏈路。而這種圍繞行業(yè)負(fù)面產(chǎn)生的流量狂歡,大可不必一場接一場的來。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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