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來源：新營銷
李雪琴的媽媽有一次燉豬蹄的時(shí)候，用抹布蓋住了高壓鍋的出氣孔，導(dǎo)致豬蹄滿天飛，“紅燒天花板”。“很多人都覺得自己是那個(gè)因?yàn)閴毫Υ蠖w得更高的豬蹄子，但實(shí)際上，我們都是那口炸開的高壓鍋。”李雪琴說完這句話，屏幕前的很多打工人都狠狠共鳴了。
這則爆笑又扎心的片段出自6月15日播出的《開工！喜劇之夜》。
它是一臺(tái)專為打工人準(zhǔn)備的晚會(huì)，由京東服飾冠名，快手與東方衛(wèi)視聯(lián)合制作。晚會(huì)聚焦都市職場主題，集結(jié)岳云鵬、李雪琴、孟鶴堂、周九良等頭部喜劇演員，囊括相聲、sketch、單口喜劇等多種喜劇形式，包括@搬磚小偉 在內(nèi)的各行業(yè)快手達(dá)人也獻(xiàn)上絕活兒，在對(duì)工作日常的詼諧表達(dá)中為當(dāng)代社畜解壓，以更積極向上的飽滿情緒迎接未來。
數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)直播間總觀看人數(shù)達(dá)1.49億，累計(jì)互動(dòng)數(shù)832萬。
觀眾看得歡樂。對(duì)行業(yè)來說，《開工！喜劇之夜》也另辟“喜”徑，為處于尷尬境地的大促晚會(huì)營銷提供了一條新的解題思路。
嘈雜的傳播環(huán)境，是品牌618營銷最頭痛的問題之一，要在眾聲喧嘩中留下鮮明記憶點(diǎn)并非易事。
而大促晚會(huì)，一度曾是核武器般的存在，各家遍請(qǐng)頂流明星、比拼豪華舞美，制造大事件以拉滿節(jié)日的儀式感，占據(jù)聲量高點(diǎn)。
但隨著用戶閾值提高、感知疲軟，明星堆砌式的大促晚會(huì)模式愈發(fā)不奏效。另一方面，品牌花錢越來越謹(jǐn)慎，平臺(tái)辦晚會(huì)也要ROI打正了，過往大操大辦的做法逐漸銷聲匿跡，怎么把錢花在刀刃上、用最小成本撬動(dòng)最大效果愈發(fā)考驗(yàn)從業(yè)人員的智慧。
《開工！喜劇之夜》就非常聰明，獨(dú)辟蹊徑地選擇了職場這一主題，瞬間觸動(dòng)廣大社畜的敏感神經(jīng)。從“過安檢時(shí)檢測出鋼鐵般的意志”的段子，到996、內(nèi)卷、35歲中年危機(jī)、 45°夾角打工人等網(wǎng)絡(luò)熱梗，職場話題近年來層出不窮，持續(xù)成為職場人的熱議焦點(diǎn)。
如果說傳統(tǒng)的大促晚會(huì)"走腎"，純純地以明星大咖、視效盛宴帶來感官刺激，那《開工！喜劇之夜》更像“走心”派，在捕捉受眾情感情緒的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)選擇了職場作為切口。
這也是商業(yè)側(cè)的最優(yōu)解。借助這一與用戶生活息息相關(guān)的話題，贊助商更容易潛移默化地植入品牌利益點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)深度的心智滲透。
不僅如此，《開工！喜劇之夜》還巧妙地選擇了大眾接受度最高的喜劇形式，保障了傳播廣度。在泛文娛領(lǐng)域，喜劇一直地位獨(dú)特，以趨樂避苦的人類本性觀之，輕松歡笑的內(nèi)容是用戶剛需，有更強(qiáng)的傳播和社交屬性，更能滿足618節(jié)點(diǎn)品牌追求廣泛聲量和大眾影響力的訴求。
在喜劇賽道，東方衛(wèi)視深耕多年，締造過眾多爆款?！堕_工！喜劇之夜》由上海廣播電視臺(tái)SMG頭部喜劇制作團(tuán)隊(duì)承制，集結(jié)頂尖喜劇廠牌，融合多種喜劇表演形式，堪稱一場年度喜劇盛宴。
節(jié)目個(gè)個(gè)戳中用戶的職場癢點(diǎn)：
《老板和我》將房地產(chǎn)老板投資的土地空間比喻成職場人的手機(jī)內(nèi)存，趣味諷刺“被手機(jī)內(nèi)存捆綁的一生”；
《請(qǐng)假的姿勢》圍繞奇葩請(qǐng)假理由展開荒誕有趣的情景表演；
《首席電梯師》講述小小電梯間里發(fā)生的一幕幕鬧劇，傳遞“無論職位高低，只要熱愛崗位哪里都是舞臺(tái)”的正向價(jià)值觀。
眾位快手達(dá)人也從手機(jī)屏幕走到大舞臺(tái)，比如因工地健身火爆全網(wǎng)的搬磚小偉、耍得一手掃帚絕活的環(huán)衛(wèi)女工張秀芳等，參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)群像勞動(dòng)者的自信自強(qiáng)。
與往屆不同，今年618是疫情散去后的第一個(gè)超級(jí)大促，消費(fèi)信心還在回彈中，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇也處于爬坡期。
經(jīng)濟(jì)新周期，從“水大魚大”的時(shí)代進(jìn)入“風(fēng)大雨大”的時(shí)代，企業(yè)模式調(diào)整，營銷部門訴求愈發(fā)多元，不僅關(guān)注實(shí)實(shí)在在的ROI等眼前收益，也注重留存、轉(zhuǎn)化、人群、利潤增長等長效經(jīng)營指標(biāo)，以在不穩(wěn)定的市場環(huán)境中增強(qiáng)反脆弱能力。
大促營銷亦是如此，兼顧品牌建設(shè)與效果轉(zhuǎn)化成為硬性需求。618作為上半年最重要的營銷節(jié)點(diǎn)，企業(yè)對(duì)它的期待不止于短期爆發(fā)，更希望與消費(fèi)者構(gòu)建持續(xù)連接，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沉淀，為后續(xù)可持續(xù)增長積累勢能。
快手依托全鏈路的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)，在《開工！喜劇之夜》項(xiàng)目中成功助力京東服飾收獲認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購等多個(gè)層面的營銷回報(bào)。
晚會(huì)于東方衛(wèi)視、快手雙平臺(tái)同步播出，二者都是各自領(lǐng)域中的頭部玩家，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合影響力倍增。快手還輔以專題頁、熱榜資源位等海量商業(yè)資，助推晚會(huì)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌認(rèn)知提升。
在晚會(huì)中，京東服飾變深度廣告植入為高能搞笑互動(dòng)，在歡樂的氛圍中實(shí)現(xiàn)了用戶認(rèn)同。張海宇孫珍妮配合主持人百克力，從明星角色演繹引申到服裝造型變化，其間金句迭出爆梗不斷，比如“百克力穿上咖啡色衣服就是巧克力”等。京東服飾利益點(diǎn)自然融入其中，充分借勢明星影響力，潤物無聲地滲透用戶心智，成就商業(yè)與內(nèi)容共創(chuàng)的高光時(shí)刻。
互動(dòng)是強(qiáng)化用戶認(rèn)同的另一種有效手段?？焓衷谕頃?huì)直播的過程中，圍繞京東服飾的核心業(yè)務(wù)，量身定制了品牌專屬的短點(diǎn)贊圖標(biāo)，以儀式感的符號(hào)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，以雙向溝通的方式拉近品牌與用戶距離。
當(dāng)然，對(duì)電商平臺(tái)而言，認(rèn)購才是618的王道。
一方面，快手與東方衛(wèi)視跨端協(xié)作，多端引流，利用明星花式口播，將大屏流量直接引流到快手直播間進(jìn)行直播互動(dòng)。同時(shí)利用口播、角標(biāo)搜索詞等方式，將用戶引流到京東，促進(jìn)更多交易達(dá)成。
另一方面，快手也在端內(nèi)多管齊下，直接為京東服飾拉動(dòng)銷量增長。直播側(cè)，快手主直播間@東方衛(wèi)視 以及轉(zhuǎn)播直播間@快手娛樂 同時(shí)掛載小鈴鐺，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到京東進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。
節(jié)目正片直播外，快手達(dá)人也配合在預(yù)熱期間展開直播帶貨。@張二嫂、@安然 等頭部主播都為京東服飾定制直播，呈矩陣化鋪開，直接帶來看得見摸得著的轉(zhuǎn)化。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的特質(zhì)。當(dāng)時(shí)移世易，舊的套路逐漸失靈，新的法則會(huì)在探索中慢慢浮出水面。如何更快的找到那個(gè)更適合當(dāng)下、更具性價(jià)比的突圍路徑——不止于大促晚會(huì)、不止于節(jié)點(diǎn)營銷，將是每個(gè)企業(yè)持續(xù)求索的問題。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)