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來(lái)源：黑馬營(yíng)銷(xiāo)
作為一家廣告行業(yè)媒體，我們常常一邊見(jiàn)證、一邊感嘆商業(yè)世界的奇妙魅力——它既需要超前的目光，捷足探索下一片藍(lán)海；同時(shí)也需要洞悉消費(fèi)日常，跟隨社會(huì)文化、政策的風(fēng)潮，及時(shí)改變經(jīng)營(yíng)航向。
若把鏡頭再拉近到品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，曾幾何時(shí)，國(guó)貨市場(chǎng)還流行過(guò)用洋元素為品牌“鍍金”，而如今，為品牌“帶綠”才是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的王道。
近幾年，越來(lái)越多品牌加入環(huán)保行列，從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)參與，綠色營(yíng)銷(xiāo)肉眼可見(jiàn)的朝著更生動(dòng)、更細(xì)分、更有創(chuàng)意的方向進(jìn)化。在又一個(gè)世界環(huán)境日到來(lái)之際，我們驚喜的看到不同行業(yè)品牌塑造價(jià)值感的方式一再出新，原來(lái)綠色營(yíng)銷(xiāo)也能玩出花兒來(lái)。
如今，許多博物館IP正在實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)，文物“整活”的營(yíng)銷(xiāo)方式深受年輕人喜愛(ài)。近期，支付寶、螞蟻森林就與國(guó)內(nèi)六大博物館合作，將目光聚焦在館藏文物，在傳承中講述這些文物所蘊(yùn)含的綠色生活方式，學(xué)習(xí)古人的環(huán)保大智慧。
影片中，厚重珍貴的歷史文物與俏皮可愛(ài)的文案解讀相映成趣，不僅展示了各個(gè)文物細(xì)節(jié)，畫(huà)面質(zhì)感也充滿人文逸趣，綠色出行、隨身攜帶環(huán)保袋等環(huán)保主張十分自然的融入其中，忍俊不禁之余也將綠色生活的理念植入心智。
此外，一組海報(bào)繼續(xù)發(fā)出綠色倡議，展現(xiàn)先民的環(huán)保意識(shí)，將歷史文博與可持續(xù)性發(fā)展、美好生活等概念相鏈接，讓環(huán)保成為一個(gè)具有傳承感的悠遠(yuǎn)命題。
今年是泡泡瑪特上下求索的一年，不僅入局游戲，在環(huán)保領(lǐng)域也更進(jìn)一步。五月，泡泡瑪特首支生態(tài)公益微紀(jì)錄片《自然，就有答案》正式上線，影片中，品牌與DIMOO創(chuàng)作者Ayan以及阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人初雯雯一同前往新疆阿勒泰地區(qū)，聚焦河貍救助行動(dòng)，感受大自然的神奇與美好，并發(fā)出“守護(hù)地球家園，保護(hù)生物多樣性”的倡議。
潮玩作為新世代青年悅己文化的重要組成部分，其品牌保鮮力離不開(kāi)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的敏銳嗅覺(jué)。隨著人們對(duì)綠色消費(fèi)的感知和重視日益增強(qiáng)，潮玩品牌也紛紛投身環(huán)保事業(yè)，積極融入年輕人的綠色生活方式。
雖然在營(yíng)銷(xiāo)形式上，潮玩品牌目前似乎仍以公益捐贈(zèng)、推出環(huán)保主題聯(lián)名產(chǎn)品為主，但得益于品類(lèi)豐富、設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的行業(yè)屬性，品牌能夠以更貼近年輕人觸媒習(xí)慣的方式有效傳達(dá)環(huán)保主張，以更符合年輕人精神情緒需求的內(nèi)容賦能產(chǎn)品，可以說(shuō)潮玩行業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)仍大有可為。
護(hù)膚美妝領(lǐng)域天然與健康、自然等概念深刻關(guān)聯(lián)，特別是如今“純凈美妝”、“成分黨”等趨勢(shì)興起，深化品牌綠色標(biāo)簽成為獲得消費(fèi)者好感與認(rèn)可的必經(jīng)之徑。
妮維雅男士近日攜手新華網(wǎng)、中國(guó)綠發(fā)會(huì)以及青年藝術(shù)家蔣金共同發(fā)布了一支名為《神奇植物在哪里》的公益科普影片，就很好的將環(huán)保理念植入品牌基因。
影片在云南無(wú)量山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)拍攝，通過(guò)探訪“神奇植物”積雪草的生長(zhǎng)地，不僅發(fā)出了保護(hù)生物多樣性、踐行可持續(xù)發(fā)展的倡導(dǎo)，也以自然科學(xué)視角普及了該植物成分的治愈修護(hù)功效，為其產(chǎn)品背書(shū)。
其實(shí)，許多美妝護(hù)膚品牌在綠色營(yíng)銷(xiāo)上的想象力、創(chuàng)造力和執(zhí)行力都十分值得借鑒。比如近日登陸上海的歐萊雅PRO全球旗艦沙龍，整店設(shè)計(jì)融入環(huán)保理念，采用再生陶瓷磚作為材料，并榮獲“LEED GOLD環(huán)保建筑認(rèn)證”，科技與綠色潮流并行。
此外，許多品牌開(kāi)始采用可循環(huán)材料包裝，在線下門(mén)店持續(xù)開(kāi)展空瓶回收行動(dòng)并與會(huì)員積分掛鉤促進(jìn)環(huán)保倡議落地；在線上，品牌通過(guò)不定期發(fā)布空瓶DIY互動(dòng)教程，與消費(fèi)者共創(chuàng)，解鎖綠色生活方式，形成良好的品牌示范作用。
環(huán)保是一個(gè)相對(duì)宏大的社會(huì)議題，但品牌的參與方式卻不一定要高舉高打，生活化、小確幸似乎更容易打動(dòng)消費(fèi)者。營(yíng)銷(xiāo)鬼才肯德基就是通過(guò)“買(mǎi)咖啡送咖啡渣”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)，獲得了年輕人的積極響應(yīng)。
作為當(dāng)代人的續(xù)命水，咖啡已經(jīng)深深融入許多人的生活日常，逐漸成勢(shì)的咖啡文化不僅具有社交屬性，內(nèi)涵也十分豐富?？系禄ㄟ^(guò)對(duì)咖啡渣妙用的科普，讓消費(fèi)者以一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為即可加入到可循環(huán)的綠色生活中來(lái)，量級(jí)雖輕但參與度和趣味度卻很高，借由自媒體傳播分享的聲量，肯德基輕松完成產(chǎn)品的銷(xiāo)售與環(huán)保理念的輸出。
如今，綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵越來(lái)越豐富，營(yíng)銷(xiāo)方式也愈發(fā)多元，減塑低碳、無(wú)標(biāo)簽、植物基、回收再生、可循環(huán)、環(huán)保材料研發(fā)……不同行業(yè)不同品牌總能找到與自身契合的切入點(diǎn)。然而當(dāng)趨勢(shì)逐漸成為常識(shí)，這張綠色名片又該如何做得更出眾、更受歡迎呢？
首先，在營(yíng)銷(xiāo)觀念上，把環(huán)保當(dāng)做生意不如將環(huán)保融入生意。綠色營(yíng)銷(xiāo)不同于其他，只注重傳播而忽略實(shí)踐、只喊口號(hào)而不作為將難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可。隨著環(huán)保理念在社會(huì)意識(shí)中的不斷深入，品牌需要在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中把環(huán)保做實(shí)，讓消費(fèi)者看得見(jiàn)。
其次，未來(lái)的綠色營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)感與參與度。消費(fèi)者不僅是判官和看客，而是參與到品牌的綠色主張中來(lái)，共同探索綠色生活方式，從而為目標(biāo)客群創(chuàng)造附加的價(jià)值感知和精神獎(jiǎng)勵(lì)，最終形成品牌與消費(fèi)者間的良性互動(dòng)，增加品牌粘性，推動(dòng)品效銷(xiāo)增長(zhǎng)。
此外，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義也是以綠色消費(fèi)賦能品牌價(jià)值的不二法則。通過(guò)長(zhǎng)期的積累沉淀，將環(huán)保理念與品牌文化深度融合，才能有效影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。以金典為例，品牌自2021年起深耕自然紀(jì)錄片的傳播形態(tài)，相繼出品《家園》、《丁真的自然筆記》、《樂(lè)上草原》等高質(zhì)量傳播內(nèi)容，通過(guò)產(chǎn)地溯源，展現(xiàn)金典牧場(chǎng)上的草原風(fēng)光與生物多樣性，讓消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生環(huán)保意愿，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的深化“自然有機(jī)”的產(chǎn)品印象。
最后，筆者認(rèn)為，綠色營(yíng)銷(xiāo)的再進(jìn)階，便是透過(guò)品牌行動(dòng)讓環(huán)保在意義上更添一層趣味，并滲透進(jìn)日常生活。一些品牌擅長(zhǎng)運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，如最近剛剛宣布進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的新加坡燕麥奶品牌OATSIDE，在第一印象上就使消費(fèi)者產(chǎn)生自然健康、綠色環(huán)保的聯(lián)想，觀感生動(dòng)有趣；
還有一些品牌則通過(guò)深入生活場(chǎng)景來(lái)創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值，從而完成理念輸出。以可持續(xù)品牌好瓶HowBottle為例，除了專(zhuān)注于環(huán)保再生材料產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，品牌通過(guò)深入飛盤(pán)、露營(yíng)、野餐等場(chǎng)景，積極融入文化節(jié)、咖啡節(jié)等社交空間，為消費(fèi)者提供近距離的體驗(yàn)，完成綠色生活方式推廣和品牌故事傳播。
總之，環(huán)保風(fēng)潮還將繼續(xù)吹拂市場(chǎng)，企業(yè)的綠色成績(jī)單將受到越來(lái)越多消費(fèi)者的監(jiān)督和檢閱，品牌也將在實(shí)踐中形成鮮明的主張，探索出平衡公益格局與營(yíng)銷(xiāo)種草的個(gè)性化路徑，并積累起強(qiáng)大的品牌感召力。
從理念傳播倡導(dǎo)，到公益行動(dòng)落地，再到環(huán)保材料在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的實(shí)際應(yīng)用，相信綠色營(yíng)銷(xiāo)的下半場(chǎng)將更加深入、更加實(shí)在、更富成效。
新入口已然開(kāi)啟，綠色營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)可期，品牌環(huán)保大有可為。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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