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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
blank me|半分一的新廣告,一半都在哭
2023-05-12 09:56:06

你相信光嗎?

 

「blank me | 半分一」相信:沒有比光更好的底妝。

 

還記得去年群玉山出品的那條驚為天人的《上海半分一》嗎?一部光影盛宴,為彼時的陰霾注入了一抹鮮明的光彩。

 

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我們也都記住了那句經(jīng)典文案:

每一分上海的美,

半分歸于城,半分歸于人。

闊別近一年后,群玉山再度為半分一推出新作,還是同樣的光影大片,但令人意外的是,這次的片子有一半時間都在哭……

 

以長文案見長的群玉山,這次并沒有做太多文案輸出,甚至連旁白都無。一切的克制,只為讓畫面?zhèn)鬟_的情緒更加飽滿突出。

 

開篇的氣氛就很壓抑,陰雨,夜晚,密閉的車內,一個女人面容消沉,有淚珠滑落……
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面館里,一個女孩嗚咽著吃面。
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情緒失落的女子對手機震動視而不見、被分手后的欲言又止……

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一幕幕陰郁場景接連浮現(xiàn),把情緒烘托至極點,接著便是痛快地宣泄,先前的低落變?yōu)橥纯?,暴風雨式的哭泣充斥著屏幕。blank me|半分一的新廣告,一半都在哭
即使是隔著屏也讓人感到十分壓抑,但就在這宣泄之后,那種壓迫感開始漸漸消散。
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把眼淚,當做告別吧

稍稍振作后,他們不約而同打開了半分一的粉底,輕輕抹去淚痕,淡然補上底妝,當合上妝盒的一刻,一切都不同了。

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再用更美的姿態(tài)

去迎接這個不完美的世界

哭,是和過去告別,告別后,陰霾散去,光影重新變得明媚,打在臉上,肌膚通透光亮,可愛一如往常。

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從情緒醞釀到宣泄釋放,再到平復,整個過程都把觀眾的注意力抓得很緊,大大方方的情緒宣泄,外加大大方方的產品展現(xiàn),打造了一支教科書級別的商業(yè)廣告。

 

我們說商業(yè)廣告是要解決商業(yè)問題的,簡單講就是幫助銷售,與此同時,品牌也要保持自身調性與定位,多一分叫賣就少一分品牌,多一分形象相應也會弱一分產品,這其中的拿捏權衡,是廣告恒久不變的議題,也決定了廣告作品的三六九等。

 

在這部《淚別》中,既有對產品價值的多維度表述,同時還具備極強的傳播話題性,對品牌理念的深度詮釋,和社會價值的充分表達。

如果廣告存在一種正義

那就是堅定的產品主義

半分一創(chuàng)辦于2016年,到2021年已經(jīng)是天貓中國底妝品牌top1,它的理念是用光學重塑底妝科學,堅持以「肌膚光學」為標準打造底妝產品。

 

本次的廣告,也是半分一“肌膚光學技術”首次在產品層面的傳播表達,廣告面臨著一個難題:

 

底妝是化妝環(huán)節(jié)中存在感最低的品類,那樣薄薄的一層,很難被明確展示,如何才能將底妝進行更清晰的產品表達呢?

 

群玉山找到了一個絕佳的場景——哭過之后。

 

廣告從產品價值及使用場景為原點進行創(chuàng)意發(fā)想,圍繞著如何直接展現(xiàn)產品價值這一考量進行創(chuàng)意思考,找到了「淚別」這個場景。

 

都說“哭”是檢驗底妝的重要標準,片中哭過后底妝依舊,無論正面、側面還是反光,各種視角下呈現(xiàn)出自然通透的光感,讓品質淋漓盡顯。

 

哭過之后,在擦淚處再打上底妝,則是向用戶傳達出新一輪的產品使用場景,看著精致的自己,頃刻便收拾了心情,重新出發(fā),再次深化了底妝的產品價值。

 

這也讓人聯(lián)想到今年群玉山為蕉下打造的兩個商業(yè)化廣告案例——《驚蟄令》和《所有的太陽》。

 

在《驚蟄令》中,宣傳的產品是蕉下“輕量化全地形戶外鞋”——「驚蟄」,如何體現(xiàn)“輕量化”?方式就是全片采取了舞蹈的形式,穿著“驚蟄鞋”踏歌而行,腳步輕盈靈活,而“全地形”則是通過各種泥地、沙漠、山路的場景,把文字概念進行了視覺化的具體展現(xiàn)。

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同樣在《所有的太陽》中,如何表現(xiàn)蕉下防曬衣的輕量化?一陣風吹來防曬衣隨風飄走,如此一來便無需多言了。

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再回到這部《淚別》,片中雖然無一句旁白,但寥寥幾句字幕,依然難以掩蓋產品文案的精彩:

持久固色鎖妝

晝夜細膩服帖

輕盈通透光感

用光,為你上妝

陪你穿越暗淡

閃閃發(fā)光

沒有比光更好的底妝

產品文案將品牌“光學系列產品”的核心要點全部點到:

持久固色鎖妝(抗暗沉)

晝夜細膩服帖(持久)

輕盈通透光感(通透)

基于“肌膚光學”是以“作用于皮膚上的光信號表達”作為核心技術的支點,因此影片中并未模糊對于「光」的定義,用“用光,為你上妝”“沒有比光更好的底妝”兩句文案,精準闡述了半分一肌膚光學技術。

 

文案借助“光”的力量成功實現(xiàn)競品區(qū)隔,將底妝區(qū)分為“光學底妝”與“其他底妝”,在目標用戶心中占據(jù)了唯一性。

放聲哭泣也是一種勇氣

半分一,永遠為你兜底

「哭」是人類共通的情感,不分人種、性別、地域,天然具有感染力和共情力,在這個創(chuàng)意中也剛好與產品力完美結合,從而具備了很強的話題性和傳播爆點。

 

「哭」也是一種不易被接受的表達,總被冠以“負面情緒”的標簽,尤其是成年人,常常連哭泣都要調成靜音……

 

但其實哭與不哭,負面情緒就在那里,只有哭出來,壓力才能得到釋放,心情才能平復,它是一種和過往不快的告別,也是一種自我的紓解。

 

半分一在本次創(chuàng)意中扮演了一個陪伴者的角色,理解并鼓勵無論男性女性都應該大方釋放自己的情緒,而在你哭過之后,也會“用光,為你上妝”。

 

這不僅是一次品牌理念的真誠表達,也具有特別的社會價值,品牌與哭泣的人并肩,為情緒表達發(fā)聲,告訴你:想哭的時候你可以哭,不要在乎他人的評價,我會為你打一束光,陪你哭泣,更陪你哭完后勇敢地走下去。

 

從這個角度來講,「blank me|半分一」提供的從來不只是底妝產品,也是一種心靈的療愈,不止關心你外表的光鮮,也關注你內心的美麗。

 

真正的美,果然都是由內而外。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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