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被疫情籠罩的陰霾終于散去，困在家里三年的網(wǎng)友們，迫不及待地想要邁出家門，體驗(yàn)2023的春天。
這之中，以大學(xué)生為主的年輕群體中，悄然興起了“特種兵式旅游”這一特殊的旅行形式。為了最大化利用時(shí)間，他們一般選擇周五晚上或周六清晨出發(fā)，密集打卡完目的地景點(diǎn)后，再于周一早上趕回教室上課。
因其能在最短時(shí)間內(nèi)玩到最多的景點(diǎn)，不會影響后續(xù)的課程學(xué)習(xí)，所以“特種兵旅行”的最大優(yōu)勢就是極具性價(jià)比。
目前，特種兵旅游已成為各平臺上最熱門的旅行方式，抖音#特種兵式旅游 閱讀量達(dá)12.4億次，小紅書#特種兵旅游 相關(guān)筆記15W+篇。在旅行短視頻形勢大好的當(dāng)下，什么樣的內(nèi)容更受歡迎？什么樣的賬號又更容易變現(xiàn)？
當(dāng)代大學(xué)生，可能無法按時(shí)從宿舍的床上爬起趕往“早八課堂”，但一定可以在周五下課后沖向火車站，在車上睡一覺后于凌晨到達(dá)另一個(gè)城市，然后暴走7萬步，打卡十幾個(gè)景點(diǎn)，嘗完當(dāng)?shù)孛朗?，再乘午夜火車趕回學(xué)校，“無縫銜接”地邁入周一課堂。
這就是近期頻頻登上多個(gè)社交平臺熱搜的大學(xué)生“特種兵式旅游”，因?yàn)?ldquo;時(shí)間緊、景點(diǎn)多、花費(fèi)少”等特點(diǎn)，被網(wǎng)友們調(diào)侃更像是特種兵在拉練。這也是在“說走就走的旅行”概念火爆后，又一個(gè)從年輕群體中誕生的新型旅游概念。
如果要追溯這一旅行方式的起源，今年2月22日，一列乘滿了大學(xué)生去往拉薩的綠皮火車，或許就是本次特種兵式旅行熱潮的“引線”。
“青春沒有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩！”新疆大叔慷慨激昂的話語，引得身邊的大學(xué)生們鼓掌叫好，即使這趟列車全程長達(dá)54小時(shí)，大學(xué)生們?nèi)匀痪穸稊\，不少人在橫幅上留下名字，看上去非常振奮。目前，該視頻在抖音的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到178 W。
在這之后，原本就躁動不已的大學(xué)生們，更是一刻也無法按耐，紛紛開始了自己的青春之行：
有位安徽大學(xué)生分享，自己僅用了兩天時(shí)間，就逛完了北京的南鑼鼓巷、鼓樓、故宮、雍和宮、頤和園、天安門、北海公園、天壇等景點(diǎn)，吃了炸醬面、爆肚、炸糕、豆汁、北京烤鴨……至于休息，大多是在趕往下一個(gè)地點(diǎn)的交通工具上“淺睡”一會，主打一個(gè)“可有可無”。
有的大學(xué)生體測只能勉強(qiáng)及格，但卻信心滿滿組團(tuán)“夜爬泰山”，坐了6小時(shí)硬座后直接轉(zhuǎn)場“紅門”（泰山起點(diǎn)），上山前大放厥詞，耗費(fèi)六個(gè)半小時(shí)終于登頂看到泰山日出，下山時(shí)一邊腿哆嗦，一邊說著“有眼不識泰山”。
還有大學(xué)生更懂得要疼惜自己一些，將這場“旅行拉練”變形為“美食拉練”，弱化景點(diǎn)打卡的環(huán)節(jié)，將目標(biāo)定為吃遍某地。小紅書上的“極限24小時(shí)吃遍重慶”筆記中，博主一天吃了18頓，對每種美食都想做到雨露均沾：椰汁芋泥冰、挑挑肥腸、豌雜面、烤苕皮、拔絲涼糕、洋芋鍋巴、豆花飯、火鍋……
在數(shù)量龐大的大學(xué)生群體的賣力宣傳下，特種兵式旅游得以迅速出圈。
總結(jié)其原因，一來如上文提到的，過去三年因?yàn)橐咔閱栴}，大多數(shù)人被限制在家中，對外出旅游的期待之情已經(jīng)攀至頂峰。而這之中，大學(xué)生們的三年青春又顯得尤其可惜。
二來，當(dāng)“有錢有閑”的大學(xué)生遇上網(wǎng)絡(luò)熱梗，產(chǎn)生的影響力是不可估量的。
卡思曾寫過大學(xué)生在短視頻時(shí)代的影響力：學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、生存壓力小、業(yè)余時(shí)間較多、生活相對豐富等特性讓他們“入手”短視頻的成功率相對更高。
就卡思的觀察來看，目前特種兵式旅游下 ，#如何拍攝#如何配音#文案怎么寫 等子類目都有著極高的熱度，這也反映了更多大學(xué)生想要加入這場狂歡的心。
事實(shí)上，最近在短視頻上風(fēng)頭無兩的淄博燒烤，之所以能夠走紅，也離不開大學(xué)生們的推波助瀾。
有媒體報(bào)導(dǎo)，3月9日至3月16日期間，大學(xué)生組團(tuán)去淄博擼串的短視頻走紅，形成了在年輕人小圈子中的第一波熱度。
隨后，以美食博主為代表的自媒體賬號發(fā)現(xiàn)了這一流量密碼，隨即前往當(dāng)?shù)?ldquo;打卡”，才讓淄博燒烤“量足、店家熱情、服務(wù)周到”等特點(diǎn)廣泛傳播，并在4月9日完成網(wǎng)絡(luò)流量的沖頂。
在短視頻內(nèi)容鋒芒初現(xiàn)的18年，能夠帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略世間奇景的旅行vlog就憑借輕松高級的內(nèi)容氛圍，及真實(shí)且貼近生活的內(nèi)容表現(xiàn)，俘獲了大量用戶關(guān)注。
當(dāng)時(shí)比較知名的旅游類紅人如@itsRae，就是在2018年憑借一支去美國猶他州國家公園的旅行vlog收獲了百萬播放和10w+粉絲。隨后，該賽道下又陸續(xù)涌現(xiàn)出了更多專注于旅行達(dá)人，如@小小莎老師、@房琪kiki等。
然而，由于旅行賬號面臨著成本高、周期長、變現(xiàn)難等現(xiàn)實(shí)問題，再加上受疫情波及，所以近來短視頻平臺上活躍著的純旅行賬號的身影越來越少。
時(shí)至今日，當(dāng)下流行的旅行類內(nèi)容，主要有這么幾類：
有的創(chuàng)作者專注打卡，這類打卡視頻的重點(diǎn)并不在于向觀眾推薦景色，更多的是博主跟隨潮流，去到熱門景點(diǎn)，進(jìn)行走馬觀花式的旅游，拍下圖片或視頻，隨時(shí)分享旅行的過程，以POI視頻進(jìn)行投稿打卡已經(jīng)成為旅行賬號的新風(fēng)尚。
有的創(chuàng)作者選擇將旅行與美食相結(jié)合，比起推薦當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，更多地去推薦當(dāng)?shù)靥厣朗?，通過勾起看客的食欲完成安利的目的。
膽子大的創(chuàng)作者還可以選擇拍攝挑戰(zhàn)體驗(yàn)類視頻，以第一視角出發(fā)，帶領(lǐng)粉絲們體驗(yàn)一些小眾、驚險(xiǎn)的景點(diǎn)。
比如@安之旅行日記 發(fā)布的自己體驗(yàn)華山長空棧道的視頻已在抖音獲贊32w，遠(yuǎn)超賬號的平均水平。長空棧道被譽(yù)為“世界上最危險(xiǎn)的棧道”，游客只能通過建在懸崖峭壁外部的木板棧道登上海拔2160米的高峰，可謂“危名遠(yuǎn)揚(yáng)”。
視頻中，創(chuàng)作者一手拿著手機(jī)，一手拽著安全繩，帶著觀眾實(shí)地體驗(yàn)了一把。即使隔著屏幕，還是有不少人留言已經(jīng)頭暈眼花，雙腳發(fā)麻，感謝作者的拍攝，不然自己一輩子也不會有機(jī)會能看到上面的景色。
除了普通游客外，不少專業(yè)人士也充分利用起自己的”先天優(yōu)勢“?？ㄋ加^察到以導(dǎo)游為代表的旅游從業(yè)者，很多已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成為短視頻創(chuàng)作者，通過線上渠道和粉絲們分享美景的同時(shí)，也向大家深度講解其背后的歷史典故、文化意義等，形成”旅游+科普“的內(nèi)容形式。
比如去年的漲粉黑馬之一@廈門阿波，與一般的旅行賬號相比，他的講解不止停留在對景點(diǎn)外觀的主觀描述上，還會對其的歷史、由來、意義、價(jià)值等進(jìn)行科普，不少用戶都在評論中感嘆其知識面寬廣且口才一流。截至目前，其粉絲已增至1682W，在競爭愈發(fā)激烈的抖音，這樣的成績可以說相當(dāng)不錯。
此外，在今年各平臺大力加碼本地生活的當(dāng)下，很多”酒旅推薦官“、”本地生活達(dá)人“也在無形中成了各個(gè)旅游景點(diǎn)的”自來水“。為了能更快抓住用戶的眼球，他們的作品必須在最短時(shí)間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈蠲赖木吧宫F(xiàn)出來，所以其視頻常常透露著精致、考究的意味。
比如@孫大野，點(diǎn)開他的視頻，很難不被其中令人震撼的空景鏡頭吸引。事實(shí)上，視頻的每個(gè)細(xì)節(jié)能體會到作者的用心：有才氣的文案表達(dá)，有溫度的真人講述，有設(shè)計(jì)的畫面轉(zhuǎn)場……方方面面都與平臺內(nèi)的部分”格式化“內(nèi)容拉開了差距。此外，正如上文提到的，因?yàn)檫_(dá)人拍攝作品的本質(zhì)是為了推薦酒旅，所以他的賬號從變現(xiàn)層面來說也會”輕松“不少。
總結(jié)而言，現(xiàn)在火爆的旅游視頻，會更加注重內(nèi)容的趣味性和功能性，而不再像過去那樣專注于記錄景色。
至于小紅書平臺的創(chuàng)作者們，就更是充分考慮到平臺特色，內(nèi)容多是攻略、種草向的主題。不少用戶表示，現(xiàn)在小紅書已取代專業(yè)的旅行軟件，成為自己做旅游攻略的必看平臺，而且由于小紅書深厚的UGC基因，也讓用戶對其的信任度高了不少。
值得注意的是，旅游筆記一向是小紅書的熱門方向，卡思在小紅書搜索“旅行”相關(guān)筆記已超過1754萬篇，景區(qū)的關(guān)聯(lián)筆記也超過445萬篇。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%相比2022年國慶期間增長近20%。
在“萬物皆可播”的時(shí)代，進(jìn)入一個(gè)直播間，用戶就走進(jìn)了一個(gè)新世界，而旅行賬號與一般賬號相比更有著獨(dú)特的“場”與“貨”的優(yōu)勢。
以大家熟知的東方甄選舉例，2022年11月初，東方甄選孵化了子賬號@東方甄選看世界 。首播當(dāng)日，七七和董董兩位主播帶著網(wǎng)友欣賞了青島嶗山的海上日出。隨后賬號先后在多個(gè)省市進(jìn)行了專場直播，直播間最吸引人的特色就是祖國各地的壯美風(fēng)景。
今年1月24日舉行的財(cái)報(bào)會議上，東方甄選CEO孫東旭表示看好看世界賬號未來的潛力：“看世界賬號到現(xiàn)在（截至1月24日）一共才播了五六場，其中一場GMV就能達(dá)到2000萬元之多。”
而在上周，又有媒體報(bào)道，4月15日至16日，東方甄選去到浙江烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)，進(jìn)行浙江好物專場直播活動，直播間主打售賣浙江的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，比如紹興黃酒、嘉興肉粽、寧波水磨年糕等產(chǎn)品。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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