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作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設(shè)計(jì) | 晏談夢(mèng)潔
運(yùn)營(yíng)社最近發(fā)現(xiàn)，有一種新型游戲直播悄悄在抖音火了。
直播間里人數(shù)一般不多，往往幾十個(gè)人，上百個(gè)人，但觀眾刷彈幕，刷禮物的熱情卻高漲。有的主播，播了一個(gè)小時(shí)，就輕松賺了 112 萬(wàn)音浪（約人民幣 11 萬(wàn)）。
這就是正在抖音悄悄發(fā)家的「彈幕互動(dòng)游戲」，觀眾可以通過(guò)彈幕、禮物參與到游戲中。
成本低，賺錢(qián)快，彈幕互動(dòng)游戲讓直播間搖身一變成為“游戲廳”。
這種搭載在抖音上的新型游戲與普通游戲有什么區(qū)別？為什么這些游戲變現(xiàn)能力這么強(qiáng)？現(xiàn)在做彈幕互動(dòng)游戲，機(jī)會(huì)如何？
今天這篇文章運(yùn)營(yíng)社帶你一探究竟。
“紅方的朋友們，再接再厲，你們離勝利只差一步了。藍(lán)方的朋友也不要放棄，翻盤(pán)的希望就在眼前。”
最近在抖音刷直播間，經(jīng)常誤入這樣的游戲直播間。主播聲情并茂講解游戲進(jìn)程，給雙方選手加油，而直播間里，彈幕和禮物一直在刷個(gè)不停。
這就是最近抖音風(fēng)行的彈幕互動(dòng)游戲，它是一種誕生于直播平臺(tái)的新型游戲玩法，主要方式是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)游戲和直播間交互，簡(jiǎn)單而言就是——觀眾可以通過(guò)彈幕或者禮物影響游戲的進(jìn)程。
目前已經(jīng)有很多不同種類(lèi)，不同玩法的游戲了，主要分為以下幾類(lèi)：
陣營(yíng)對(duì)抗類(lèi)。如《萌寵寵之戰(zhàn)》，觀眾需要加強(qiáng)己方戰(zhàn)力，摧毀對(duì)方基地。
單人競(jìng)技類(lèi)。如《森林馬拉松》，獲得各類(lèi) buff 或者道具率先跑到終點(diǎn)獲勝。
生存塔防類(lèi)。如《噩夢(mèng)之夜》，通過(guò)建造升級(jí)炮塔，堅(jiān)持到最后。
總體來(lái)看，大部分彈幕互動(dòng)游戲的觀眾參與度非常高，主播是游戲的主持人，觀眾才是游戲真正的玩家。
觀眾要通過(guò)刷彈幕、刷禮物等方式加強(qiáng)自己的戰(zhàn)斗力，從而贏得游戲。
這種類(lèi)似的玩法，其實(shí)早在 2014 年就在國(guó)外的 Twitch 平臺(tái)誕生了，這種游戲模式在 Twitch 平臺(tái)被稱(chēng)作“Twitch Plays”，傳入國(guó)內(nèi)后被命名為“彈幕互動(dòng)游戲”。
彈幕互動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，最早則要追溯到 2019 年。這一年，一款叫做《召喚悟空》的游戲意外在抖音平臺(tái)火了。
觀眾們通過(guò)直播間的彈幕、打賞禮物就可以提高角色的戰(zhàn)斗力，不少觀眾沉迷其中。但是因?yàn)?ldquo;騙氪”太狠，而當(dāng)時(shí)彈幕互動(dòng)游戲的規(guī)則也不完善，抖音將《召喚悟空》封殺。
據(jù) @新熵 的描述，當(dāng)時(shí)《召喚悟空》一個(gè)新賬號(hào)一天收入能達(dá)到 800 元左右，而主播只需要掛機(jī)，無(wú)需其它操作，可謂躺著賺錢(qián)。
后來(lái)，在抖音大力封殺彈幕互動(dòng)游戲后，不少游戲選擇了整體“搬家”。2021 年全網(wǎng)爆火的“修勾夜店”就是在此時(shí)，搬遷到了 B站。
這款以“云蹦迪”為賣(mài)點(diǎn)的彈幕互動(dòng)游戲在 B站推出后，迅速爆火。每晚 8 點(diǎn)，修勾夜店準(zhǔn)時(shí)開(kāi)門(mén)，單日人流量高達(dá)數(shù)萬(wàn)，巔峰時(shí)人氣值超過(guò) 60 萬(wàn)。
在修勾夜店中，觀眾可以在評(píng)論區(qū)發(fā)送各種文字指令操作自己的形象，參與到游戲直播當(dāng)中。
玩具指令：骰子
移動(dòng)指令：移動(dòng)、停下
裝扮小狗：墨鏡、氪了、奶茶、薯?xiàng)l、玩手機(jī)
表情指令：大哭、大小、無(wú)語(yǔ)、喜歡、禮貌、生氣
據(jù)統(tǒng)計(jì)，修勾夜店 2021 年 12 月僅靠直播分成的收益就有 6.5 W（數(shù)據(jù)來(lái)源 B站 UP主“凌凌漆網(wǎng)紅榜”。）
隨著 B站彈幕互動(dòng)游戲現(xiàn)象級(jí)的爆火，和游戲規(guī)則的逐漸完善，抖音也開(kāi)始入局彈幕互動(dòng)游戲。
據(jù) @羅斯基 消息，2022 年 10 月份抖音開(kāi)始內(nèi)測(cè)嘗試彈幕互動(dòng)游戲，今年 1 月份開(kāi)始，陸續(xù)有不少抖音游戲和主播入場(chǎng)開(kāi)播。
目前彈幕互動(dòng)游戲，在抖音還處于，悶聲發(fā)小財(cái)?shù)臓顟B(tài)。在抖音官方的允許下，已經(jīng)有數(shù)十款游戲，加入到了直播白名單當(dāng)中。
可以說(shuō)，彈幕互動(dòng)游戲在抖音方興未艾。
目前在抖音里，有不少引流的視頻在介紹彈幕互動(dòng)游戲的玩法和參與方式。
在項(xiàng)目介紹視頻放出的后臺(tái)截圖中，主播直播一場(chǎng) 1.4 個(gè)小時(shí)，有 106 個(gè)送禮觀眾，收獲了 112 萬(wàn)音浪（約 11 萬(wàn)人民幣），屬實(shí)是「小成本大收益」。
為什么看起來(lái)非常簡(jiǎn)單的抖音彈幕互動(dòng)游戲，能這么賺錢(qián)呢？
以前的觀眾看游戲直播，一般是沖著人氣主播去的。主播沒(méi)點(diǎn)游戲技術(shù)，或者是直播整活能力，基本沒(méi)什么人看。圈里流傳著這樣一句話(huà)：10% 的頂流游戲主播，拿走了 90% 的利潤(rùn)。
而彈幕互動(dòng)游戲的門(mén)檻則非常低，主播只是一個(gè)游戲主持人，只要解說(shuō)一下游戲進(jìn)程就行，甚至有的主播連解說(shuō)懶得做，只是開(kāi)個(gè)直播間讓觀眾們自己玩。
可以說(shuō)，彈幕互動(dòng)游戲，真正實(shí)現(xiàn)了讓“直播間”變成“游戲廳”，觀眾可以參與到了游戲當(dāng)中。
觀眾通過(guò)直播互動(dòng)，享受到了游戲的樂(lè)趣，而不僅僅是看主播打游戲。
在目前抖音直播最多的彈幕互動(dòng)游戲《萌寵寵之戰(zhàn)》中，觀眾進(jìn)入直播間后，需要通過(guò)輸入彈幕“紅”或者“藍(lán)”選擇自己所在的陣營(yíng)。
觀眾通過(guò)為直播間點(diǎn)贊可以召喚最基礎(chǔ)的小兵進(jìn)行對(duì)抗，通過(guò)刷禮物的方式，則可以召喚高級(jí)兵種，越貴的禮物戰(zhàn)斗力也越強(qiáng)。游戲最終目的是推掉對(duì)方的基地，在這種對(duì)抗下，雙方的玩家總會(huì)想拼個(gè)輸贏。
一般一個(gè)直播間里，玩家并不多，如上圖中一個(gè) 9.7 萬(wàn)點(diǎn)贊的直播間里，只有 40 個(gè)觀眾。
游戲進(jìn)行到后面，基本就是那么幾個(gè)玩家在對(duì)抗。輸了的玩家并不服氣，想要再來(lái)一局，而贏了的玩家也想乘勝追擊。
所以，在抖音彈幕互動(dòng)游戲的直播間里，你經(jīng)?？梢钥吹?，1個(gè)直播間，十來(lái)個(gè)人，一玩就是一整天。
此外，還有很多休閑類(lèi)游戲上經(jīng)典的“騷”操作（玩法）都被引入了彈幕互動(dòng)游戲中。
比如《噩夢(mèng)之夜》有分省份對(duì)抗，去年爆火的《羊了個(gè)羊》也是加載省份羊群的對(duì)抗比拼。
還有《森林馬拉松》的玩家排行榜，會(huì)刺激玩家為了爬榜，不斷地刷禮物，玩游戲。
還有的游戲，主播會(huì)親自下場(chǎng)和觀眾同臺(tái)競(jìng)技，讓觀眾享受用禮物爆揍主播的快感。
總而言之，現(xiàn)在抖音彈幕互動(dòng)小游戲玩法多樣，五花八門(mén)，各種休閑小游戲上成熟的賣(mài)點(diǎn)，都被拿來(lái)在彈幕互動(dòng)游戲上放大。
據(jù)抖音直播后臺(tái)顯示，目前支持的官方彈幕互動(dòng)游戲有數(shù)十款。禮物分成比例，目前是游戲方 8 個(gè)點(diǎn)，抖音 50 個(gè)點(diǎn)，主播 42 個(gè)點(diǎn)。
但是想要直播官方彈幕互動(dòng)游戲，需要主播的粉絲數(shù)超過(guò) 1000，有的還需要加入相應(yīng)的公會(huì)，才能有直播彈幕互動(dòng)游戲的權(quán)限。
目前看來(lái)，這是一片抖音還未完全開(kāi)放，還有很大開(kāi)發(fā)可能性的藍(lán)海。
在越來(lái)越卷地游戲行業(yè)，目前想要開(kāi)發(fā)一款好游戲的成本越來(lái)越高。工業(yè)化、大成本、大制作，已經(jīng)成為很多游戲廠商經(jīng)常提及的名詞。
但是高額的成本，對(duì)于中小游戲廠商非常不友好。而且很多游戲，變現(xiàn)能力都比較差，不少團(tuán)隊(duì)經(jīng)常因?yàn)橘嵅坏藉X(qián)而解散。
而抖音彈幕互動(dòng)游戲，恰恰好解決了這兩大問(wèn)題。
彈幕互動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)成本非常低。修勾夜店老板在媒體采訪(fǎng)中表示，修勾夜店的開(kāi)發(fā)時(shí)間不到一周，運(yùn)營(yíng)成本基本就是電費(fèi)，“千把塊錢(qián)就能實(shí)現(xiàn)”。
而且，很多平臺(tái)比如 B站，甚至直接公開(kāi)了彈幕互動(dòng)游戲功能開(kāi)發(fā)文檔。游戲開(kāi)發(fā)者，只需要在基本的框架上，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)加工裝修就行。
當(dāng)游戲開(kāi)發(fā)好后，游戲開(kāi)發(fā)公司還可以直接向主播出售游戲軟件包來(lái)獲利。比如《萌寵寵之戰(zhàn)》曾經(jīng)一個(gè)軟件包的售價(jià)就高達(dá) 1980 元。
根據(jù)《 2022 游戲內(nèi)容抖音經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》顯示，抖音 6 億日活中超過(guò) 3.4 億是游戲用戶(hù)。
抖音作為目前國(guó)內(nèi)最大的流量平臺(tái)，變現(xiàn)能力多元且豐富。基于抖音生態(tài)，開(kāi)發(fā)出的彈幕互動(dòng)游戲，在流量和賺錢(qián)方面基本不用太焦慮。
此前不少的成功案例，都證明了這是一條可行之路。
此外，抖音官方也在向游戲直播方面做資源傾斜。不管是親自下場(chǎng)組織官方彈幕互動(dòng)游戲，還是在直播界面加載了帶玩，下載端口?？梢钥闯觯兑艄俜綄?duì)游戲直播的態(tài)度，是非常積極的。
彈幕互動(dòng)游戲，作為一種基于直播的新型游戲生態(tài)，正在開(kāi)始嶄露頭角。但其也存在幾個(gè)問(wèn)題：
一是目前產(chǎn)品大多粗制濫造，多是套用其他成熟的游戲創(chuàng)意。二是靠刷禮物，彈幕來(lái)參與游戲，容易誘導(dǎo)玩家“氪金”上頭。三是誕生時(shí)間尚短，沒(méi)有長(zhǎng)久持續(xù)的穩(wěn)定產(chǎn)品。
如果能克服這些問(wèn)題，成為“游戲廳”的直播間，或許將帶來(lái)另一種可能。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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