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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!
2023-03-24 10:15:34

作者 | free

來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

“消失”4年,咪蒙歸來(lái)仍是頂流!

最近,關(guān)于“新媒體教母”咪蒙復(fù)活的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!

▲ 圖源:財(cái)新網(wǎng)微博

我十分好奇地去查了一下,結(jié)果所有關(guān)于咪蒙的消息都指向了一個(gè)叫銀色大地的MCN機(jī)構(gòu)。

原來(lái)在2019年被全網(wǎng)封殺后的一個(gè)月,咪蒙就決定做短視頻。很快,銀色大地成立。

可能是出于再次引發(fā)輿論關(guān)注的擔(dān)憂(yōu),在銀色大地的股權(quán)結(jié)構(gòu)中,咪蒙始終處于隱身狀態(tài),難覓身影。

如今,銀色大地已經(jīng)成為抖音劇情類(lèi)MCN的王者級(jí)代表,旗下?lián)碛?ldquo;姜十七”、“喬七月”、“浩杰來(lái)了”、“聶小舟”等超頭部賬號(hào),4年圈粉7000萬(wàn),年?duì)I收破1.6億。

這也是多數(shù)人聽(tīng)到咪蒙“復(fù)活”感到錯(cuò)愕的地方,畢竟當(dāng)年以如此決絕慘烈的方式消失在互聯(lián)網(wǎng)世界,慣性思維下,必定徹底涼了。

然而意想不到的是,“新媒體教母”果然不是蓋的。

咪蒙從未消失,只是轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域繼續(xù)她的情緒流量生意。

只是如今看來(lái),當(dāng)年的封殺更像是給咪蒙提供了一次轉(zhuǎn)型的契機(jī),“誤打誤撞”在短視頻的風(fēng)口再次起飛。

01 “情緒流量”再勝利

偏激、極度情緒化、販賣(mài)焦慮、田園女權(quán)......這是當(dāng)年咪蒙收割無(wú)數(shù)流量的法寶,也是導(dǎo)致“咪蒙之死”的毒藥。

當(dāng)年一篇《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》成就了一個(gè)咪蒙預(yù)料中的爆款,但也直接導(dǎo)致了全網(wǎng)對(duì)其本人的清算,直至整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)世界“查無(wú)此人”。

但咪蒙對(duì)女權(quán)主義的拿捏、對(duì)大眾情緒的挑逗卻在無(wú)數(shù)次的驗(yàn)證中,已然被證明過(guò)是一個(gè)捕獲流量的有效方法論,如今在短視頻的世界同樣奏效。

如果帶著這樣的視角去審視銀色大地的達(dá)人們,可以說(shuō)完全繼承了咪蒙的衣缽。

以粉絲數(shù)超3000萬(wàn)的“姜十七”為例。女主是一個(gè)“美麗、可愛(ài)、善良”的現(xiàn)代都市女性,但生活里卻總遇到“渣男劈腿”、職場(chǎng)霸凌等窘境,與男主相遇也充滿(mǎn)戲劇性的巧合或意外,動(dòng)輒撬動(dòng)上市公司股價(jià)、敲定千萬(wàn)合作。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!

▲ 圖源:抖音“姜十七”

這顯然是對(duì)彼時(shí)咪蒙的一種像素級(jí)復(fù)刻與致敬,含“咪”量十足。

當(dāng)然,最后的故事結(jié)局必定爽感爆棚,劇集常常是以女主用道理與雞湯“戰(zhàn)勝”丈夫與婆婆、跟糟糕男友宣布分手作為結(jié)束。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!

▲ 圖源:抖音“姜十七”

從最終每條視頻數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊量的結(jié)果看,看得出大眾,尤其是廣大女性的認(rèn)同感那是相當(dāng)?shù)母摺?/p>

在劇情設(shè)置上,銀色大地對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題有著極強(qiáng)的敏銳度和抓取力。

如果非要提煉銀色大地達(dá)人們的共性,無(wú)論是“姜十七”,還是“聶小舟”、“喬七月”,即便是“浩杰來(lái)了”這樣的男性達(dá)人,她們都有著統(tǒng)一的女性視角,“媽寶”丈夫、“刁蠻”婆婆、“渣男”男友.....構(gòu)成了這些賬號(hào)共同的底色,也找到了與廣大女性的共情點(diǎn)。

她們擁有相似的標(biāo)簽人設(shè)、極端的人格特色,在這樣的完美人生點(diǎn)綴的些許“情感麻煩”中,無(wú)論是帥氣多金而且體貼細(xì)致的男友,還是集白富美于一身情商智商雙在線(xiàn)在女主,總能迎刃而解這些現(xiàn)實(shí)里剪不斷理還亂的難題。

最終,這些影像故事如咪蒙從前的文章一般,滿(mǎn)足了現(xiàn)實(shí)女性們對(duì)自我的全部想象。

很大程度上來(lái)說(shuō),咪蒙將“咪蒙式”的女權(quán)在達(dá)人們身上復(fù)刻的相當(dāng)成功,猶如當(dāng)年在每一篇文章里灌注的強(qiáng)烈的情緒對(duì)立,如今這套“情緒”法則,咪蒙再次在7000萬(wàn)擁躉的追逐中驗(yàn)證了它的成功。

02 誰(shuí)在“復(fù)活”咪蒙?

天下熙熙皆為利來(lái) ,天下攘攘皆為利往。

當(dāng)年《致賤人》一篇文章,讓咪蒙的廣告費(fèi)從1萬(wàn)5飆升到了15萬(wàn)。最終讓她有了1400萬(wàn)粉絲,一篇廣告報(bào)價(jià)80萬(wàn),在當(dāng)時(shí)1200萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)中,是報(bào)價(jià)最高的。

情緒化的流量變現(xiàn)一時(shí)成為圭臬。

但當(dāng)咪蒙遭遇全網(wǎng)封殺,有人宣告迎合情緒的「流量為王」時(shí)代的內(nèi)容草莽期終結(jié)了。

彼時(shí),人們紛紛宣判一個(gè)流量時(shí)代結(jié)束,一個(gè)圈層連接和內(nèi)容價(jià)值的新時(shí)代正到來(lái)。

信仰的是,內(nèi)容價(jià)值和圈層連接,這不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者的方向,也是手握大把資金的品牌商的投放邏輯。

然而,銀色大地的成功似乎打了這個(gè)“新時(shí)代”的臉。宣告了“情緒流量”依然是吸金利器,品牌商們對(duì)此依然趨之如騖。

市場(chǎng)不會(huì)考慮價(jià)值觀(guān),品牌商也不會(huì)進(jìn)行道德審判,唯有流量永存。

事實(shí)也的確如此,只要內(nèi)容足夠吸睛,無(wú)論情緒化與否,品牌會(huì)快速涌入其中。

于是,咪蒙找到了復(fù)活的理由。

單就姜十七20秒內(nèi)短視頻每條35.8萬(wàn)元,21秒以上每條38.8萬(wàn)元的廣告報(bào)價(jià)放在整個(gè)行業(yè)都是相當(dāng)炸裂的存在。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!

▲ 圖源:星圖

經(jīng)核算,近30天內(nèi)姜十七、喬七月等頭部達(dá)人或?yàn)楣矩暙I(xiàn)1361萬(wàn)元的收入,全年收入或超1.6億元。

而銀色大地的金主爸爸們也都是有頭有臉的大品牌,從凱迪拉克、大眾等汽車(chē)品牌,到迪奧等護(hù)膚品牌,這種劇情式的品牌軟植入得到了眾多品牌的青睞。

完美日記、SmealNOTO代餐、自然堂、LOLA ROSE手表、護(hù)舒寶和Swisse都曾在賬號(hào)啟動(dòng)早期與姜十七合作,支付寶、咸魚(yú)APP和餓了么等阿里系也是??汀?/p>

值得一提的是,洗護(hù)品牌KONO、海瀾之家等品牌還與銀色大地的達(dá)人們進(jìn)行了定制劇合作,并在上線(xiàn)不足一個(gè)月的時(shí)間里為品牌帶來(lái)了千萬(wàn)新用戶(hù),可謂吸粉、賺錢(qián)兩不誤。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!

▲ 圖源:抖音“姜十七”

比如“姜十七”目前為韓束打造的《以成長(zhǎng)為裝束》品牌定制微短劇,從背景設(shè)置到產(chǎn)品植入,包裝了不少與「護(hù)膚」這一動(dòng)作契合的場(chǎng)景,截止目前已更新了14集,平均點(diǎn)贊量高達(dá)數(shù)十萬(wàn),最高一集更是逼近百萬(wàn)。

在帶貨能力上,此前“姜十七”為KONO打造的《不熟戀人》一集就為KONO抖音小店帶來(lái)了2500-5000個(gè)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化,累計(jì)銷(xiāo)售額在50萬(wàn)元-75萬(wàn)元之間。

封殺4年,咪蒙在抖音翻盤(pán)!

▲ 圖源:銀色大地

如今,咪蒙的商業(yè)神話(huà)依舊在繼續(xù)。毫不客氣地說(shuō),是品牌主們一步一步又將咪蒙拉回了舞臺(tái)中央。

03 咪蒙,無(wú)人替代

不可否認(rèn),咪蒙是一個(gè)神奇的存在:

沒(méi)人承認(rèn)喜歡咪蒙,但人人又都愛(ài)看咪蒙。

圖文時(shí)代如此,短視頻時(shí)代依然如此。

翻開(kāi)任何一個(gè)社交平臺(tái)輸入“咪蒙”,多數(shù)的結(jié)果都是謾罵與嘲諷,但“咪蒙式”內(nèi)容的泛濫與熱捧,恍惚間又讓人覺(jué)得這是兩個(gè)截然不同的世界。

但咪蒙在商業(yè)上的成功又讓人不得不舍掉偏見(jiàn)與嘲諷,正視那田園女權(quán)澆灌的雞湯何以如此受用?

周鴻祎說(shuō)過(guò),商業(yè)的本質(zhì)就是讓人性得到釋放,顛覆式創(chuàng)新也不例外,歸根結(jié)底就是怎樣滿(mǎn)足人性需求。

說(shuō)到底,這個(gè)世界總是感性在主導(dǎo)理性。

這個(gè)道理套在咪蒙身上同樣適用,她精準(zhǔn)拿捏了這個(gè)時(shí)代的“痛點(diǎn)”——

男女問(wèn)題、工作、生活、婚姻.....在缺乏了信息流通門(mén)檻的互聯(lián)網(wǎng)世界,任何一個(gè)與之有關(guān)的熱點(diǎn)總能裹挾情緒席卷與之相關(guān)的任何一個(gè)人參與其中,成為“烏合之眾”。

而咪蒙恰恰是那個(gè)“縫合情緒”的人,人們總能在她編織的故事里找到自我情緒的釋放口。

人性經(jīng)不起順從,理性也經(jīng)不起感性的拿捏。

于是,人們?cè)谌诵缘娜觞c(diǎn)里淪陷了,這本是個(gè)無(wú)解的題,只是咪蒙給出了答案。

某種程度上來(lái)說(shuō),就像直播帶貨圈無(wú)人替代的李佳琦、董宇輝一樣,咪蒙也是這個(gè)時(shí)代無(wú)可替代的。

粉絲們即使不賣(mài)也要在直播間蹲守,李佳琦消失109天,在網(wǎng)紅如過(guò)江之鯽的直播界仍然無(wú)人撼動(dòng)他的位置。

歸根結(jié)底,這是一種“人格化的信仰”,人們認(rèn)同他的觀(guān)點(diǎn)、信仰他的人格,就像釋迦摩尼的慈悲,沒(méi)人可以抵抗。

咪蒙的魔力同樣如此,你可以不喜歡她的人,但她對(duì)時(shí)代“痛點(diǎn)”、人性“弱點(diǎn)”給出的答案,就像“1+1=2”的定理一樣,每個(gè)人都逃不脫、擺不掉。

某種程度上來(lái)說(shuō),不是咪蒙主動(dòng)回來(lái)了,是這個(gè)時(shí)代再次選中了咪蒙。

只是,在輿論刀口賺錢(qián)、靠挑逗大眾情緒賣(mài)流量,這次咪蒙能堅(jiān)持多久?

依我看,這取決于這劑關(guān)于“女權(quán)的毒藥”何時(shí)發(fā)作!

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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