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來源：TopMarketing
今年春節(jié)檔，收獲80億票房的電影市場打得火熱，卻沒料到短劇賽道也“搶走了8億票房”。
從2022年的《人世間》到2023年年初的《狂飆》，2024年長劇集市場未出現(xiàn)爆款，卻被成為了這個春節(jié)最火劇集的《我在八零年代當(dāng)后媽》搶占了先機(jī)。
短劇市場“偷偷努力，然后驚艷所有人”，今天TOP君就來聊一聊對短劇市場的洞察，看看短劇在2024爆火的成因與未來。
《我在八零年代當(dāng)后媽》改編自番茄小說《八零漂亮后媽，嫁個廠長養(yǎng)崽崽》，劇集講述了女大學(xué)生司念一覺醒來發(fā)現(xiàn)穿越到了80年代，不僅是個被趕出家門的假千金，還要被養(yǎng)父母嫁給農(nóng)村離異有一兒一女的鄉(xiāng)下屠夫周越深的故事。
劇情雖土卻令人格外上頭，爽文的內(nèi)核是撬動觀眾興趣的支點(diǎn)，而要說《我在八零年代當(dāng)后媽》有多火，先來看看它的相關(guān)數(shù)據(jù)。
該劇于2月12日上線，當(dāng)天就沖上DataEye短劇熱力榜第二名，2月13日則拿下抖音短劇熱力榜榜首，更是登上了抖音熱榜。
2月12日DataEye短劇熱力榜
截止發(fā)稿日，抖音站內(nèi)#我在八零年代當(dāng)后媽#話題獲得了高達(dá)8.9億的播放量。據(jù)了解，該劇集單日充值超2000萬，單集點(diǎn)贊量也突破150萬。
值得注意的是，《我在八零年代當(dāng)后媽》與另一部大火的網(wǎng)劇《裴總每天都想父憑子貴》都由短劇廠牌聽花島出品，而其背后的實控人則是大名鼎鼎的咪蒙。
網(wǎng)傳《我在八零年代當(dāng)后媽》只拍了10天、后期投入僅8萬元，卻在重生日血賺兩千萬。得知真相的網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“咪蒙歸來仍是頂流”，TOP君也不得不感嘆咪蒙的眼光之毒辣。
數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長了267.65%。中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到10.4億，通過細(xì)分后短視頻用戶亦達(dá)到10.12億，因此抖快兩大平臺成為了短劇成長的天然土壤。
根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍；快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛、家庭、等八大品類，其中播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。
日漸火熱的市場環(huán)境，正是咪蒙選擇短劇賽道的原因之一，畢竟看準(zhǔn)了大有未來的潛力股，又何愁復(fù)出難呢？
說“短劇搶走8億票房”，不僅僅是因為咪蒙出品的這兩部爆火短劇，更是行業(yè)優(yōu)秀作品的全面開花。
除了充滿土味和爽感的《我在八零年代當(dāng)后媽》，還有《大過年的》《小年獸與捉妖師》等短劇作品大受觀眾喜愛。
而在這些熱門短劇中，TOP君也發(fā)現(xiàn)三個現(xiàn)象，或許是今年短劇爆火的成因。
今年短劇的第一大特點(diǎn)就是大量明星以及知名專業(yè)演員的入局。
誠然，明星入局并非從2024年才開始，比如去年上線的短劇《二十九》就由楊蓉出演，但今年明星出演短劇數(shù)量大幅提升，讓不少觀眾為之感嘆。
今日位居抖音短劇榜單首位的短劇《大過年的》，聚焦現(xiàn)代婚姻困境和個人成長，截至目前收獲了794萬熱度。該劇集由女團(tuán)成員徐夢潔和專業(yè)演員李川出演，引得不少觀眾在評論區(qū)感嘆：徐夢潔都演短劇了？短劇發(fā)展挺快啊。
觀眾評論
而快手星芒短劇推出的《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》也有同樣的效果，尤其“溫太醫(yī)”與“眉姐姐”的組合更是吸引了不少用戶。值得注意的是，這三部短劇都由天貓獨(dú)家冠名，明星入局短劇與品牌植入有著千絲萬縷的關(guān)系。
《大過年的》目前更新的12集中，谷雨的產(chǎn)品植入出現(xiàn)了6集，占據(jù)劇集一半。更有觀眾稱：“什么時候更新，谷雨爸爸快催催”“大結(jié)局要是復(fù)婚了我這輩子不用谷雨”。
觀眾評論
谷雨露出
提及明星，《我在八零年代當(dāng)后媽》的爆火也有“碰瓷明星”的成分在，不少網(wǎng)友認(rèn)為男主外貌形似肖戰(zhàn)與霍建華的結(jié)合，女主則與已逝的韓國女星雪莉有些許相似。
而該劇的原著IP此前也曾被另一部短劇進(jìn)行翻拍，但同樣的劇情設(shè)置下，一部石沉大海、一部成爆款劇集，其原因除了男女主長相與明星相似外，更離不開片方的投流和營銷。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，《我在八零年代當(dāng)后媽》投放劇場數(shù)達(dá)265家，總素材數(shù)達(dá)1.3萬組，而總計劃數(shù)高達(dá)6.7萬條。可以毫不含糊地說，大規(guī)模的投流讓各平臺用戶想不看到都難。
除了投流，營銷也是短劇爆火的成因之一。2月22日，#咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億#話題沖上熱搜。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《我在八零年代當(dāng)后媽》搜索指數(shù)呈現(xiàn)出第二波波峰，資訊指數(shù)則登頂超越開播時數(shù)據(jù)。
咪蒙熱搜
當(dāng)然，受歡迎的短劇不只有土味和爽文，由去年爆火短劇《逃出大英博物館》創(chuàng)作團(tuán)隊打造的《小年獸與捉妖師》，被觀眾打趣稱為短劇“細(xì)糠”。在劇集上線前夕，預(yù)告片已收獲250萬播放量。
《小年獸與捉妖師》海報
精良的制作風(fēng)格下，煎餅果仔和夏天妹妹再次用笑點(diǎn)與溫情并存的風(fēng)格，帶領(lǐng)人們體會了過年的意義。
5集的體量、將近7分鐘的單集時長，卻創(chuàng)造出單集高達(dá)190萬的播放量。而這部短劇的不同之處還在于它不需要付費(fèi)觀看，也讓兩位主創(chuàng)的忠實粉絲驚嘆：你們怎么掙錢！
觀眾評論
而除了這部以中國年俗為主題的精品短劇，抖音還推出了文旅相關(guān)短劇《我的歸途有風(fēng)》。在土味、反轉(zhuǎn)、爽文之外，短劇市場內(nèi)風(fēng)格的擴(kuò)充也吸引了大量短視頻用戶“駐足”。
短劇近年來呈現(xiàn)著這樣的趨勢，獲得了熱度，還要追求立意與主題帶來的口碑。
抖音官方認(rèn)為，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入，抖音上出現(xiàn)越來越多折射社會變革的精品微短劇，不僅現(xiàn)實主義題材，類型片，行業(yè)劇在大量涌現(xiàn)。同時還圍繞傳統(tǒng)文化和文旅兩大重點(diǎn)方向打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
今年1月中旬，抖音舉辦了2024精品微短劇“辰星計劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會。其公布的片單中，《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的真人微短劇，講述主人公阿娟在大城市的追夢奮斗之旅；《天涯小娘惹》則聚焦華人文化在東南亞的落地生根；上文中提及的《我的歸途有風(fēng)》更是發(fā)揮了微短劇帶動文旅的價值。
而快手短劇生態(tài)大會上，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻也表示，“未來的短劇行業(yè)將向著品質(zhì)化發(fā)展”。
精品化意味著平臺緊抓短劇質(zhì)量，而在用戶觀感上，平臺也用線上話題互動、全民挑戰(zhàn)賽等活動豐富著用戶的觀劇體驗。
短視頻平臺持續(xù)發(fā)力，長視頻平臺也想分一杯羹。據(jù)了解，閱文將推出“奇跡短劇”平臺，騰訊視頻旗下的騰訊微視也在今年初布局短劇。近日，愛奇藝與七貓正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，不知后續(xù)合作中是否會在短劇方向增加投入。
平臺打得火熱，但作為娛樂行業(yè)冉冉升起的新星，短劇還有許多需要注意的問題。
比如在版權(quán)保護(hù)上，以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，用戶在該劇授權(quán)平臺上從11集開始需要付費(fèi)觀看，解鎖全集需要上百元，但部分販賣盜版資源的網(wǎng)店，花費(fèi)不到0.1元即可解鎖全集。可見，短劇版權(quán)保護(hù)依然任重而道遠(yuǎn)。
而在主題和內(nèi)容上，雖然2024年的短劇呈現(xiàn)出多樣化趨勢，但從整體來看仍存在一定問題。艾媒咨詢在《2023-2024年中國微短劇市場研究報告中指出》，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場相對混亂，同質(zhì)化嚴(yán)重，也存在價值觀引導(dǎo)不良等問題未來充滿不確定性。
2024開年短劇之火熱，對業(yè)內(nèi)來說是一劑強(qiáng)心劑。作為新型文娛內(nèi)容，短劇不僅為各視頻平臺用戶豐富了業(yè)余生活，也為品牌帶來了多元化的植入機(jī)會。
但同時，短劇爆火也帶來了一些仍需業(yè)內(nèi)人士重視。未來也期望在多方協(xié)同合作下，視頻平臺和短劇制作公司能帶來更精彩的短劇，為行業(yè)打入下一針強(qiáng)心劑。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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