不論從哪個(gè)方向來(lái)看，這個(gè)國(guó)慶節(jié)，《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》的走紅，都不算意外。
按照劇集風(fēng)格來(lái)看，它聚焦紅軍，致敬長(zhǎng)征，兼容年輕群體視角，立意鮮明，表達(dá)有趣，正是下沉市場(chǎng)最愛(ài)的那一口。
在制作團(tuán)隊(duì)方面，它的出品方是北京十月初五影視傳媒有限公司旗下微短劇廠牌聽(tīng)花島。在今年，他們已經(jīng)交出了《我在八零年代當(dāng)后媽》和《閃婚老伴是豪門》兩部爆款作品。聽(tīng)花島的真正掌舵人，是曾經(jīng)的自媒體教母咪蒙。
更勿論在主流的價(jià)值評(píng)判體系里，它有著濃重的主旋律基因，由北京市廣播電視局指導(dǎo)，并入選了2024年“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文藝項(xiàng)目。
Buff疊滿，火爆是意料之中。人民文娛給出了高度評(píng)價(jià)：“《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》是以蘇梅梅為代表的年輕人與長(zhǎng)征路上紅軍的一場(chǎng)對(duì)話，一次并肩前行，和一場(chǎng)雙向奔赴。”
咪蒙朋友圈里，她真情流露，“今年最重要的作品，爆了，想哭！”
一切看起來(lái)都是那么恰好。但熱鬧之余，關(guān)于它的爭(zhēng)議卻也愈演愈烈。“咪蒙本是個(gè)流量玩家，有資格碰紅色劇嗎？”“這不是歷史虛無(wú)主義？”“十年過(guò)去了，到底誰(shuí)還在上咪蒙的當(dāng)？”
絡(luò)繹不絕的批評(píng)聲紛沓而來(lái)。隨后，人民文娛刪除了那篇標(biāo)題為《一代人有一代人的長(zhǎng)征》的文章。
它得益于咪蒙的流量密碼，如今，似乎也受困于此。
01 又一部《逃出大英博物館》？
《開(kāi)超市》的走紅，這很難不讓人想到一年前由《逃出大英博物館》引起的盛況。
那同樣是一部觀眾傳統(tǒng)認(rèn)知之外的短劇。它由網(wǎng)友自發(fā)構(gòu)思，自媒體博主煎餅果仔與夏天妹妹聯(lián)合制作，內(nèi)容只有短短三集，聚焦于流失于大英博物館的中華纏枝紋薄胎玉壺，尋找家人與歸家之路的故事。
很大程度上，這樣一部非爽感、無(wú)逆襲的微短劇意外走紅，寄托了觀眾諸多審美變化與殷切期盼。社交媒體上最容易引爆輿論的話題一個(gè)是明星八卦，另一個(gè)就是愛(ài)國(guó)情緒。關(guān)于后者，這個(gè)在大銀幕上逐漸失效的標(biāo)準(zhǔn)答案，在下沉市場(chǎng)中依舊有著巨大的潛力。
到了今年，恰逢建國(guó)75周年，這種情緒顯然來(lái)得更加濃烈。據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶40.4%的受訪者觀看了國(guó)慶晚會(huì)，33.1%的受訪者會(huì)觀看升旗儀式，更有75.8%的受訪者覺(jué)得現(xiàn)在年輕人過(guò)國(guó)慶節(jié)更有儀式感了。在愛(ài)國(guó)這件事上，群體情緒前所未有地爆發(fā)著。
不同的是，《逃出大英博物館》的爆火，更多的是一次偶然性的產(chǎn)物。
《逃出大英博物館》的創(chuàng)意于2023年初被網(wǎng)友提出，彼時(shí)，市場(chǎng)反響并不算熱烈。但到了微短劇播出之際，大英博物館失竊案卻開(kāi)始沸沸揚(yáng)揚(yáng)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》正式向大英博物館提出要求，#請(qǐng)大英博物館無(wú)償歸還中國(guó)文物#等話題引爆熱搜。天時(shí)地利人和，最終造就了《逃出大英博物館》的流量神話。
如今，《開(kāi)超市》的出圈則是行業(yè)主動(dòng)探索的結(jié)果。
《開(kāi)超市》由十月初五旗下微短劇廠牌聽(tīng)花島出品，今年以來(lái)，該公司已經(jīng)接連創(chuàng)作了《我在八零年代當(dāng)后媽》和《閃婚老伴是豪門》兩部爆款微短劇。前者在“戰(zhàn)神逆襲打臉”“霸總追妻火葬場(chǎng)”大行其道的微短劇市場(chǎng)，塑造了一段干凈健康的年代愛(ài)情故事；后者聚焦于年齡50+的男女主角，卻意外抓住了全世界的瑪麗蘇愛(ài)好者和中老年女性的心。
如此高的命中率，很大程度上，與其實(shí)際掌舵人咪蒙密不可分。
如果把微短劇當(dāng)作一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，咪蒙無(wú)疑是一個(gè)最好的產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品經(jīng)理要做的第一件事，往往是尋找流量、獲取流量。必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，在這一方面，咪蒙天賦異稟。
從《致賤人》《致low逼》開(kāi)始，在公眾號(hào)大行其道的那些年里，咪蒙就已經(jīng)精準(zhǔn)掌握了互聯(lián)網(wǎng)情緒的流量開(kāi)關(guān)，總能輕而易舉地切中人們的情緒，引發(fā)最大限度的人群共鳴。把賽道轉(zhuǎn)換到微短劇后，咪蒙也稱得上戰(zhàn)績(jī)赫赫。
此次，《開(kāi)超市》則由咪蒙親自操刀，該劇署名總制片人是凌凌——咪蒙的原名正是馬凌，監(jiān)制是張靜思，她也是咪蒙自公眾號(hào)時(shí)代便有著密切合作的至交好友。兩人再度攜手，創(chuàng)作了咪蒙口中的這部“今年最重要的作品”。
而頭部廠牌的動(dòng)作，在某種程度上，正是市場(chǎng)風(fēng)向的一種象征。
就在《開(kāi)超市》開(kāi)播前的9月29日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司召開(kāi)國(guó)慶檔重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推介會(huì)，啟動(dòng)了“與時(shí)代同行 與人民同心”優(yōu)秀微短劇展播活動(dòng)。會(huì)上發(fā)布了微短劇國(guó)慶檔推薦片單，29部入選短劇，涵蓋革命、歷史、國(guó)家安全、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等多種題材。《開(kāi)超市》正是其中的領(lǐng)頭羊。
官方舉旗，頭部入場(chǎng)，信號(hào)很明顯了：微短劇主流化勢(shì)在必行。
02 主旋律，服不了微短劇的水土？
不論是頭部微短劇廠牌，還是官方主管部門，都在竭力為微短劇尋求新的解法，但出乎意料的是，質(zhì)疑反而比擁躉來(lái)得更氣勢(shì)洶洶。
“除了遍地的邏輯漏洞外，最難以引發(fā)觀眾共鳴的便是資本主義對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)的幫扶……在‘這次換我守護(hù)你’的名頭下，卻難以看到新時(shí)代青年對(duì)于革命的有效參與，更談不上成長(zhǎng)與體悟。整部短劇的價(jià)值鏈條也隨之?dāng)嗔?，社?huì)意義蕩然無(wú)存。”在《開(kāi)超市》的豆瓣評(píng)論區(qū)，有觀眾氣憤地留下了如是評(píng)論。
這種態(tài)度，和如今的微短劇市場(chǎng)形成了一種有趣的時(shí)差。
快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻曾這樣總結(jié)微短劇的爆款公式：爆款短劇=情緒價(jià)值（共鳴、幻想）+人物塑造（長(zhǎng)期人設(shè)）+當(dāng)下話題（熱點(diǎn)）。
簡(jiǎn)而言之，即觀眾對(duì)于微短劇的需求，從來(lái)不是和長(zhǎng)劇集對(duì)標(biāo)，而是情緒和話題的出口。這也是為何在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，微短劇的主流題材是霸總、逆襲、打臉，相比于其他題材，它們往往能以盡可能簡(jiǎn)單干脆的劇情、臉譜化的人物，輕易撩撥起觀眾的敏感度，收割觀眾的注意力與錢包。
有意思的是，早在2012年，咪蒙就已經(jīng)摸透了這一套邏輯：“不管是電影還是電視劇，只要準(zhǔn)確擊中觀眾某一個(gè)情緒點(diǎn)，接下來(lái)只要不要太腦殘，就可以等著數(shù)錢了……然后他們就乖乖上豆瓣打五顆星，寫洋洋灑灑幾千字的劇評(píng)，跟劇情都沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系，都是自說(shuō)自話、自爆隱私、自傷自憐。自戀就是最核心的人性。觀眾不過(guò)是想在屏幕里，看到自己。”
如今，盡管《開(kāi)超市》有著主旋律的外殼，但其實(shí)玩得依舊是這老一套。
當(dāng)代普通的年輕女生蘇梅梅，穿越到長(zhǎng)征途中，憑借著遠(yuǎn)超彼時(shí)的物資水平，拯救了親人，讓他親眼看到如今祖國(guó)的強(qiáng)大；彌補(bǔ)了革命先烈臨終前“革命尚未成功”的遺憾，也讓觀眾在感動(dòng)中，彌補(bǔ)了對(duì)過(guò)去的遺憾。
該制造的懸念制造了，該煽的情煽了，該爽的也爽了，每一個(gè)情節(jié)的設(shè)定，都準(zhǔn)確直白地回應(yīng)了當(dāng)下的集體情緒，甚至利用了這一點(diǎn)。挑戰(zhàn)權(quán)威，解構(gòu)主流，放大情緒，咪蒙的優(yōu)勢(shì)被無(wú)限放大。這樣一套“精神大保健”下來(lái)，套路感確實(shí)很強(qiáng)，即弱化邏輯，直奔觀眾爽感與情感的目標(biāo)而去，但也真能讓觀眾上癮。
在傳統(tǒng)微短劇類型中，這種方法論無(wú)可厚非——畢竟，看個(gè)樂(lè)子而已，又何須在意。但當(dāng)明顯的漏洞和主旋律掛上鉤，一切都變得不同。
歸根結(jié)底，主旋律和微短劇秉持的是兩種截然相反的創(chuàng)作思路，前者需要的是嚴(yán)謹(jǐn)，最好精準(zhǔn)地復(fù)刻到一毫一厘，如此似乎才能不辜負(fù)先輩的付出；后者切中的是情緒，必須零門檻，必須下沉，必須取得人群的最大公約數(shù)。誰(shuí)能最快速、最密集、一個(gè)接一個(gè)地提供情緒出口和情感刺激，誰(shuí)才能掌握了拼殺微短劇市場(chǎng)最鋒利的武器。
如此來(lái)看，兩者對(duì)標(biāo)的也是完全不同的受眾群體。咪蒙引以為傲的創(chuàng)作論，最終導(dǎo)致了《開(kāi)超市》和其受眾微妙的錯(cuò)位感，也成為了一把輿論的利刃，再次捅向自己。
但即便摒棄掉咪蒙帶來(lái)的負(fù)面影響，這也必然不僅僅會(huì)是《開(kāi)超市》一部短劇所面臨的命運(yùn)。在試錯(cuò)與肉搏中去粗取精，幾乎是每個(gè)行業(yè)發(fā)展之中的必經(jīng)之路。
轟轟烈烈的輿情會(huì)導(dǎo)致主旋律微短劇走向何方？官方主管部門又會(huì)如何定義此次風(fēng)波？未來(lái)，微短劇創(chuàng)作者們要如何把握主旋律和流量之間的平衡？《開(kāi)超市》面臨的這些問(wèn)題，無(wú)疑將成為一個(gè)范本，影響這一題材今后的走向。
03 可想象的與該警惕的
盡管主旋律微短劇還處在起始階段，還有諸多難題亟待解決，但《開(kāi)超市》的內(nèi)容立意、選題策劃和流量切口，卻留下了不少可供借鑒的空間。
在過(guò)去一年，微短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)、監(jiān)管趨緊和行業(yè)內(nèi)卷。9月，抖音累計(jì)下架違規(guī)微短劇共166部。違規(guī)原因涉及價(jià)值導(dǎo)向不良、內(nèi)容低俗、宣揚(yáng)暴力血腥等原因。顯而易見(jiàn)，不論是官方還是平臺(tái)，對(duì)于微短劇的監(jiān)控力度，只會(huì)越來(lái)越大。
它們需要新的主流作品，帶動(dòng)微短劇的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向——再?zèng)]有比主旋律更正確的題材了。
另一方面，微短劇市場(chǎng)面臨的另一大挑戰(zhàn)是，錢沒(méi)那么好掙了。
WETRUE數(shù)據(jù)顯示，9月短劇大盤共計(jì)收錄在投新劇843部，環(huán)比增幅微增約0.8%，不過(guò)其日均熱度值已從上半年5月的7100萬(wàn)降到6249.65萬(wàn)，跌去近十分之一。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大盤數(shù)據(jù)下滑的很大一部分原因在于，一些質(zhì)量較低的內(nèi)容沒(méi)以前那么好掙錢了。
網(wǎng)生內(nèi)容的一大特點(diǎn)是，模仿復(fù)制能力非常強(qiáng)。一部作品成功后，幾十部相似的作品會(huì)相繼涌現(xiàn)出來(lái)，人人都想跟爆款身后喝口湯。再不濟(jì)，以低成本打上一場(chǎng)安全牌，起碼不會(huì)血本無(wú)歸。這也導(dǎo)致在題材更迭方面，微短劇很難迎來(lái)根本性的變化。
但今年以來(lái)，習(xí)以為常的套路卻越來(lái)越難以引燃市場(chǎng)，情感、中老年、社會(huì)熱點(diǎn)等出人意料的題材陸續(xù)走紅。小部分人吃了大部分肉，大部分人卻連湯都越來(lái)越難喝上了。
整個(gè)行業(yè)都在極力尋找一個(gè)安全的、充滿可能性的新方向?！堕_(kāi)超市》恰逢其時(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，受《開(kāi)超市》的影響，未來(lái)必然會(huì)有一批以此為主題的微短劇涌現(xiàn)。
但想要再?gòu)?fù)制《開(kāi)超市》的流量故事，也并不容易。
和《開(kāi)超市》同期播出的，還有同為革命題材的《這世間如你所愿》和《京西回響》。前者讓從戰(zhàn)場(chǎng)穿越而來(lái)的八路軍戰(zhàn)士親自感受八十年后的富強(qiáng)中國(guó)，后者則以“聲音”為線索，串聯(lián)起《小號(hào)手》《迎風(fēng)來(lái)，聽(tīng)松濤》《穿越時(shí)空的電波》三個(gè)篇章，講述石景山紅色革命、文化傳承與時(shí)代精神的故事。
尤其是《這世間如你所愿》，幾乎可以說(shuō)是和《開(kāi)超市》玩得同一種套路，收割的同一種情感。
但有意思的是，相比于《開(kāi)超市》無(wú)論好壞的轟轟烈烈，《這世間如你所愿》在輿論場(chǎng)上幾乎隱身。當(dāng)然，這和其播出模式有一定的關(guān)聯(lián)性，《這世間如你所愿》在小程序上播出，采取付費(fèi)形式，面向的是傳統(tǒng)微短劇受眾。而《開(kāi)超市》則是在抖音免費(fèi)播出，試圖收割的是短視頻平臺(tái)培養(yǎng)起來(lái)的所有觀眾。
但這已經(jīng)足夠說(shuō)明一些事實(shí)：傳統(tǒng)的微短劇受眾，對(duì)于主旋律題材的接受度，并沒(méi)有想象中那么高。
由此，大部分業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，主旋律題材作品可能會(huì)增多，但是否會(huì)形成一股穩(wěn)定的風(fēng)潮，如今還存疑。
不過(guò)，微短劇創(chuàng)作向主流化、多元化發(fā)展卻毋庸置疑。在國(guó)慶檔重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推介會(huì)公布的29部作品中，除了革命之外，歷史、國(guó)家安全、文化傳承、鄉(xiāng)村振興、網(wǎng)絡(luò)詐騙、司法等長(zhǎng)視頻主流題材，都赫然在列。
而其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是點(diǎn)眾、九州、抖音、華策、完美世界。即便是剛剛摔了個(gè)跟頭的十月初五，也預(yù)計(jì)將在下個(gè)月發(fā)布一部《我在鄉(xiāng)村當(dāng)法官》。
風(fēng)往哪邊吹，行家最知道。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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