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短劇開(kāi)播預(yù)告被觀眾瘋狂催播？

聽(tīng)花島新劇《家里家外》上線前，預(yù)告片評(píng)論區(qū)引來(lái)不少網(wǎng)友催播。

3月14日上午，《家里家外》上線紅果。截至目前，該劇在紅果站內(nèi)熱度達(dá)5866W，抖音相關(guān)話題播放量也超1.2億次，同時(shí)也登上DataEye短劇熱力榜日榜TOP1。

此前，聽(tīng)花島2月新劇《此生更如意》上線紅果后，連續(xù)多期登頂DataEye紅果熱榜，霸榜紅果首頁(yè)，熱度峰值達(dá)6554W。

本期DataEye就來(lái)聊聊聽(tīng)花島這部主打“情懷”的短劇《家里家外》。

一、《家里家外》拆解

（一）開(kāi)播數(shù)據(jù)

3月14日，《家里家外》在紅果免費(fèi)短劇上線。

開(kāi)播前，“紅果免費(fèi)短劇”的抖音賬號(hào)發(fā)布了《家里家外》的預(yù)告片，遭評(píng)論區(qū)“催播”，不少觀眾早上六七點(diǎn)鐘就在催短劇上線。

“聽(tīng)花島劇場(chǎng)”發(fā)布的預(yù)告視頻也獲得了1.5W的點(diǎn)贊量。

截至3月17日，《家里家外》在紅果免費(fèi)短劇站內(nèi)熱度達(dá)5866W。

上線24小時(shí)，《家里家外》全網(wǎng)話題量破3億。抖音相關(guān)話題播放量最高達(dá)到1.2億次，小紅書(shū)話題#家里家外 瀏覽量達(dá)583.7W次。截至發(fā)稿，話題量破6億。

同時(shí)《家里家外》也連續(xù)3天登上DataEye短劇熱力榜TOP3，熱力值超1000W。

從觀眾評(píng)價(jià)來(lái)看，大部分觀眾對(duì)《家里家外》呈正面態(tài)度。有觀眾對(duì)劇中方言表示新奇，也有觀眾表現(xiàn)出對(duì)劇中平淡、家常劇風(fēng)的喜愛(ài)，更多的觀眾則對(duì)劇中人物角色的評(píng)價(jià)較高。

（二）短劇特點(diǎn)

1、年代情懷

《家里家外》不僅在選角上選用四川演員，也是第一部四川話短劇，全程用四川方言進(jìn)行表演。對(duì)四川觀眾來(lái)說(shuō)，川話短劇更有親切感。對(duì)其他不熟悉四川話的觀眾，川話短劇則有一種輕喜感。

幾乎全四川籍的演員配置，不論在短劇還是長(zhǎng)劇中，都是比較少見(jiàn)的。而在年代劇中，來(lái)自同一地域的演員更有共鳴，表演時(shí)也會(huì)更有信念感，能呈現(xiàn)出更好的戲劇效果。

制景中，導(dǎo)演楊科南表示，《家里家外》的制景力求寫(xiě)實(shí)。不論是室內(nèi)還是室外的場(chǎng)景，都力求還原80年代的風(fēng)貌。

“小件”方面，劇中男女主家里的置景也有經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的思量。導(dǎo)演從劇中人物出發(fā)，假定演員真實(shí)生活在房子里，他們會(huì)如何安排布置鏡子、桌子、臉盆等小物件，從人物的生活習(xí)慣來(lái)考慮。

“大件”方面，劇中也出現(xiàn)了青羊電視機(jī)、天府可樂(lè)等四川元素，以及電視機(jī)里播放的1981年女排世界杯的內(nèi)容。這些都屬于80年代的專屬元素。同時(shí)也出現(xiàn)了雙流區(qū)軍工廠、石梯子坡、青龍老街、青龍老電影院等地域性濃厚的場(chǎng)景。

通過(guò)還原生活面貌，聽(tīng)花島將觀眾從快節(jié)奏的2025年拉回了記憶中的1981年，在懷舊中展現(xiàn)情懷。

2、劇情生活流、現(xiàn)實(shí)流

《家里家外》與其他短劇不同的另一點(diǎn)是，劇中人物人設(shè)立體扎實(shí)，更加生活化、現(xiàn)實(shí)化。

首先，劇中男主是國(guó)營(yíng)廠的副主任，女主是車(chē)間組長(zhǎng)，不同于現(xiàn)在短劇中“只手遮天的霸總”和“x城首富千金”，這兩個(gè)職業(yè)在當(dāng)時(shí)比較常見(jiàn)，拉近了和觀眾的距離感。

劇中的細(xì)節(jié)也能表現(xiàn)人物內(nèi)心的復(fù)雜性。比如女主和兒子淪落街頭時(shí)，遇到男主上來(lái)告白求婚，她沒(méi)有因?yàn)槟兄鞯纳矸菪膭?dòng)，而是第一時(shí)間選擇拒絕。但回頭看到碎掉的蜂窩煤和無(wú)家可歸的兒子，又回頭轉(zhuǎn)向男主并答應(yīng)他。這一點(diǎn)也從側(cè)面表現(xiàn)出女主生活的窘迫以及選擇的合理性。

此外，作為一部年代短劇，《家里家外》中，主角沒(méi)有穿越重生的金手指，不講逆襲，不講反轉(zhuǎn)。短劇從生活中的小事出發(fā)，講重組家庭的酸甜苦辣。

這兩點(diǎn)也體現(xiàn)出《家里家外》的生活流、現(xiàn)實(shí)流特點(diǎn)。

3、女性互助情節(jié)

女性互助是聽(tīng)花島一以貫之的主題。從短劇《夜色將明》，到《引她入室》，再到《家里家外》，聽(tīng)花島不同題材的短劇中都強(qiáng)調(diào)了女性力量。

《家里家外》中，著重刻畫(huà)了女主的人物形象。女主前夫?yàn)E賭，兄嫂不容，大冬天拉著行李和兒子在大街上無(wú)家可歸。到后來(lái)，女主和男主組建家庭，成為萬(wàn)元戶，把日子過(guò)得風(fēng)生水起。人物的塑造過(guò)程也屬于女性力量的體現(xiàn)。

除了女主的形象，她和小姑子以及女兒的關(guān)系，也是女性互助的過(guò)程。

小姑子與丈夫和女主第一次見(jiàn)面時(shí)，展現(xiàn)了來(lái)自大城市的“優(yōu)越感”。而第二次見(jiàn)面時(shí)，小姑子丈夫出軌，娘家也勸她服軟道歉。自帶“大女主”人設(shè)的女主不僅幫小姑子撐腰，同時(shí)也收留了她，不讓小姑子無(wú)家可歸。女主對(duì)小姑子的幫助，也間接幫助了那個(gè)冬天無(wú)家可歸的自己。

而女主和女兒關(guān)系的破冰也屬于女性互助的一點(diǎn)。11歲的女兒面對(duì)新來(lái)的媽媽，產(chǎn)生了自然而然的敵意。但女主并沒(méi)有和女兒唱反調(diào)，而是從根本出發(fā)，找回了女兒心底缺失的關(guān)愛(ài)。在女兒面對(duì)老師的污蔑時(shí)，女主站出來(lái)為女兒撐腰。在女兒的毛衣破洞時(shí)，女主也為她織好，續(xù)上了媽媽的愛(ài)。

二、聽(tīng)花島

（一）聽(tīng)花島短劇盤(pán)點(diǎn)

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，聽(tīng)花島共承制了36部短劇，累計(jì)熱力值接近6.5億。

從熱力榜數(shù)據(jù)來(lái)看，聽(tīng)花島共有21部短劇熱力值超1000W，其中熱力值最高的是《閃婚老伴是豪門(mén)》，這部短劇熱力值接近7000W?！犊偛梅蛉藖?lái)自農(nóng)村》《厲總，你找錯(cuò)夫人了》《裴總每天都想父憑子貴》等劇的熱力值也在5000W上下。

從熱播榜數(shù)據(jù)來(lái)看，聽(tīng)花島共有16部短劇播放破億。其中《閃婚老伴是豪門(mén)》達(dá)8.5億，《總裁夫人來(lái)自農(nóng)村》達(dá)6.9億，《引她入室》達(dá)5.5億，《夜色將明》達(dá)4.6億，《妖妃在上》達(dá)3.8億。

此外，《裴總每天都想父憑子貴》《引她入室》《夜色將明》等短劇上線時(shí)都引起行業(yè)熱議。

2月26日上線的古風(fēng)言情短劇《此生更如意》也多次登頂DataEye紅果熱榜，熱度峰值達(dá)6554W，闖入紅果2月高熱新劇榜單。

（二）聽(tīng)花島做過(guò)的“情懷劇”

從情緒到情懷，聽(tīng)花島不是行業(yè)最早的入局者，但也憑借情懷做出了不少帶動(dòng)行業(yè)風(fēng)潮的作品。

以《閃婚老伴是豪門(mén)》為例?！堕W婚老伴是豪門(mén)》講述了男女主中年閃婚的故事，聚焦中老年人情感需求，展現(xiàn)中老年人的情感關(guān)懷。這部短劇2024年8月上線，上線后3天熱力值超1500W，播放量超1.5億，引領(lǐng)了行業(yè)的中老年生活流風(fēng)潮。

而《裴總每天都想父憑子貴》《烏龍?jiān)惺隆返葎t聚焦于家庭情感，用更多筆墨來(lái)描寫(xiě)親子關(guān)系，也讓短劇主旨從“男女主幸福地生活在一起”上升到“一家人幸福地生活在一起”，強(qiáng)調(diào)家庭、溫情方面的內(nèi)容。

此外，短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》于2024年國(guó)慶期間上線。這部短劇也注入了家國(guó)情懷，通過(guò)現(xiàn)代畢業(yè)生的視角打開(kāi)紅軍長(zhǎng)征，入選了2024“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文藝精品項(xiàng)目，取得了單集播放量破千萬(wàn)的成績(jī)。

同樣，《家里家外》作為一部年代劇，以80年代四川洪水事件為背景，講述了重組家庭發(fā)生的故事，把講故事當(dāng)作懷舊的手段，以此來(lái)表達(dá)情懷。

據(jù)悉，3月下旬，聽(tīng)花島將上線《法官的榮耀》以及《正義之刃》兩部短劇?！斗ü俚臉s耀》改編自真實(shí)案例，講述了鄉(xiāng)村法官的故事?！墩x之刃》則講述主角曝光灰色產(chǎn)業(yè)、反抗黑暗的故事。兩部短劇在情懷和主題上都進(jìn)行了升級(jí)。

三、行業(yè)發(fā)展

（一）情懷劇或成為下一趨勢(shì)

在觀眾對(duì)短劇感到審美疲勞的當(dāng)下，情懷短劇不失為一個(gè)新的突破口。不同于工業(yè)化的劇本流水線，用情懷來(lái)帶動(dòng)觀眾的短劇既讓觀眾脫離了審美疲勞，也更能讓觀眾產(chǎn)生情感慰藉。

近期國(guó)家廣電總局發(fā)布了微短劇要“爽”而有度的管理提示。提示強(qiáng)調(diào)微短劇創(chuàng)作不能一味求爽。在監(jiān)管政策引導(dǎo)和觀眾審美升級(jí)的雙重作用下，短劇正在經(jīng)歷價(jià)值重構(gòu)，情懷劇的出現(xiàn)正是價(jià)值重構(gòu)的體現(xiàn)之一。

而團(tuán)隊(duì)的情懷也會(huì)給短劇帶來(lái)溫暖的創(chuàng)作基調(diào)，讓短劇完成從傳遞爽感到傳遞溫暖的轉(zhuǎn)變。 

此外，主題和口碑也是情懷劇的重要部分。主題是短劇立意的體現(xiàn)，口碑則能助推短劇傳播，擴(kuò)大短劇影響力。

（二）觀眾從“代入”走向“共鳴”

傳統(tǒng)短劇多依賴簡(jiǎn)單的情節(jié)和扁平化的角色來(lái)讓觀眾產(chǎn)生“身臨其境”的效果，用“逆襲”“打臉”等強(qiáng)沖突橋段刺激觀眾情緒，觀眾通過(guò)“代入主角”獲得好的觀劇體感。

而當(dāng)下的短劇越來(lái)越注重角色的復(fù)雜性、情感的真實(shí)性和主題的普適性，觀眾不再單純代入角色，而是通過(guò)角色的境遇聯(lián)想到自身經(jīng)歷，形成情感共振，從而走向共鳴。

這一轉(zhuǎn)變也是觀眾從“逃避現(xiàn)實(shí)”到“尋求認(rèn)同”的反映。觀眾不再用短劇來(lái)滿足自己的一時(shí)爽感，而是在劇中看到對(duì)現(xiàn)實(shí)困境的映射，通過(guò)共鳴獲得存在感和歸屬感。

2024年來(lái)，聽(tīng)花島出品了不少行業(yè)中質(zhì)量上乘的短劇，是行業(yè)精品化的推手之一?！都依锛彝狻窐?biāo)志著行業(yè)從情緒逐漸走向情懷的轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)電總局的多次下場(chǎng)，以及頭部平臺(tái)們的不斷引領(lǐng)，行業(yè)也會(huì)在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)卷流量走向卷情懷，涌現(xiàn)出更多佳作。