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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
蕭瑟的落葉，迎面而來的冷空氣以及在媽媽叮囑下穿上的秋褲，都在提醒大家，又一年寒冬到來了。就在人們?nèi)轿桓惺艿蕉镜暮鋾r，內(nèi)心往往也期待著能迎來一陣暖意。
此時，一向貼近人群、敏銳感知大眾情緒的優(yōu)酸乳適時出手，帶著大家從小喝到大的優(yōu)酸乳果粒酸奶， 借著代言人新包裝上線的契機，配合「酸甜有實粒，擁抱暖過冬」的品牌主張，橫跨立冬、小雪兩大時令節(jié)點，打造了一系列溫暖的內(nèi)容與傳播。
在這場以溫暖打開冬季的營銷里，優(yōu)酸乳并沒有天馬行空的創(chuàng)意，也沒有過于煽情的演繹，最突出的點就在于“真實”——以真事、真情觸動人心，同時以真誠的溝通和真摯的品牌關(guān)懷溫暖著每一個消費者。
以真實大眾故事
這些溫暖都是來自外界事物的體感，它們的有效期往往只存在于某一時刻。而優(yōu)酸乳卻從生活中，發(fā)掘出了另一種源自內(nèi)心的“暖”， 足以融化整個寒冬的冰冷。
許多時候我們感受到的“寒冷”，不僅僅是冬季的低氣溫，更來自于生活里的諸多“難題”。它可能來自斗志滿滿時偏遇挫折，也可能來自無法言說愛意的阻礙，還有可能來自不斷被催促的繁忙與焦慮。尤其是在面臨大環(huán)境中的諸多不確定時，這種“冷”更是一種全民情緒的降溫。
在這個故事里，優(yōu)酸乳不僅呈現(xiàn)出生活里各種 “冷”的難題，更寫下了“暖”的答案。
那些被打倒的斗志，在同伴伸出安慰、鼓勵之手的時候，再次被真摯的情誼扶了起來；
借真實用戶互動
優(yōu)酸乳開場便以契合產(chǎn)品場景的暖心視頻，建立起了產(chǎn)品與消費者的情感聯(lián)系。與此同時，品牌還以線下硬廣鋪排傳播，將這些暖心故事帶到了消費者身邊，在真實的生活場景下，持續(xù)輸出著品牌支持大眾擁抱溫暖過冬的心智印象。
但僅“以品牌之名”傳遞溫暖還不夠，優(yōu)酸乳還向前走了一步，將代言人粉絲、網(wǎng)友也卷進了這場溫暖的傳播。
在#一口實粒暖過冬#的話題下，優(yōu)酸乳品牌官微率先與時代少年團粉絲們展開互動，給予粉絲“寵粉”溫暖的同時也撬動了傳播熱情，帶動優(yōu)酸乳果粒酸奶與溫暖相關(guān)的聲量出圈。視頻發(fā)布后，優(yōu)酸乳又繼續(xù)邀請網(wǎng)友們一起來聊聊那些親身經(jīng)歷過的溫暖瞬間。
優(yōu)酸乳搭建起品牌與消費者雙向溝通的橋梁時，也打開了人們相互傳遞溫暖與治愈的通道——這場互動的參與者們也在評論里紛紛講述自己的故事，將那些幸福、善意傳遞給更多圍觀者。
最后值得一提的是，在吸引粉絲和泛人群網(wǎng)友擴大溫暖傳播的同時，優(yōu)酸乳也同步導(dǎo)流電商銷售，承接著話題傳播流量，完成品效閉環(huán)。
自帶真情共鳴的品牌視頻和社交互動，固然是品牌與消費者溝通如何傳遞“溫暖”的有效渠道，但歸根結(jié)底，產(chǎn)品才是消費者的第一觸點。以硬核產(chǎn)品陪伴，才是最長情的溫暖。
可以看到，不僅是在視頻場景里，優(yōu)酸乳一直憑借扎實實在的產(chǎn)品力，陪伴消費者度過每一個平凡日常?？梢哉f，它為消費者提供的每一分酸甜中，都持續(xù)釋放著產(chǎn)品的溫度，沉淀著品牌的溫暖價值。
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最后，當(dāng)我們回顧優(yōu)酸乳這一波溫暖營銷——從視頻激發(fā)共鳴，到鼓勵消費者發(fā)掘自我的溫暖經(jīng)歷，再到產(chǎn)品長期對外釋放溫暖價值，在輸出“真實”內(nèi)容的基礎(chǔ)上，優(yōu)酸乳還打造了一個“立體與全面”場景的使用聯(lián)想和情感體驗，讓人們能夠由內(nèi)而外地感受到“一口真實粒帶來的寒冬暖意”。
在這種全方位體驗中，廣大消費者也將產(chǎn)品、品牌與“溫暖”的認(rèn)知標(biāo)簽牢牢綁定。認(rèn)知標(biāo)簽一旦形成，不僅能在這個冬季帶來品效同增，更將在消費者心智上長期占據(jù)情感分量。當(dāng)每一個寒冬降臨，優(yōu)酸乳果粒酸奶的“暖”都將涌上人們心頭。這也正遵循了奧格威所言：每一則廣告都應(yīng)該對塑造品牌整體形象有所貢獻——同時它也是為建立品牌聲譽所作的長期投資。
寒冬已至，優(yōu)酸乳果粒酸奶的溫暖營銷絕不會是特例，相信各大行業(yè)品牌也都已經(jīng)走在了為消費者籌備溫暖的路上。不管在這條路上，品牌們會選擇何種創(chuàng)意模式，都不妨學(xué)學(xué)優(yōu)酸乳將視角投向真實的人群和真實的情感，帶來真正能“打動人心”的暖意。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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