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2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”
2022-12-28 10:30:00
多年來(lái),消費(fèi)界一直存在一種有趣的排名,即在商業(yè)價(jià)值上,女人>小孩>狗>男人。排名直觀且殘忍,同時(shí)這也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題:在大部分人的觀念中,男性的消費(fèi)力非常低。
 
然而事實(shí)果真如此嗎?直男真的只愛(ài)買(mǎi)鞋嗎?除了汽車(chē)、3C數(shù)碼,男人的錢(qián)都花去哪兒了?
 
以下這些數(shù)據(jù)證明,隨著時(shí)代的發(fā)展,那些看似“危言聳聽(tīng)”的觀念,是時(shí)候被打破了。
 
根據(jù)QuestMobile在2021年發(fā)布的《男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,相較于女性,90、00后男性用戶在互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)出更高的活躍度。而除了以3C數(shù)碼為主的日常消費(fèi)和以房產(chǎn)、汽車(chē)為主的大宗消費(fèi),男性在娛樂(lè)場(chǎng)景的消費(fèi)能力同樣不容小覷。具體表現(xiàn)在,男性用戶對(duì)在線視頻、手機(jī)游戲、在線閱讀等泛娛樂(lè)行業(yè)均展現(xiàn)出明顯的付費(fèi)傾向。
 

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

2021年男性泛娛樂(lè)付費(fèi)用戶占比/QuestMobile

在這些泛娛樂(lè)場(chǎng)景中,有一個(gè)領(lǐng)域時(shí)常被人們忽略,卻在近年來(lái)越來(lái)越成為占據(jù)娛樂(lè)消費(fèi)榜單前列的顯性因子,那就是動(dòng)漫消費(fèi)。
 
一如粉色日漸成為男性消費(fèi)者的心頭愛(ài),以往男女用戶體量差異并不明顯的動(dòng)漫領(lǐng)域也在迎來(lái)男性用戶的飛速上升。以騰訊視頻為例,其動(dòng)漫用戶在近幾年從千萬(wàn)體量增長(zhǎng)至兩億,18—29歲的年輕用戶占據(jù)最大比例,其中,男性用戶有1.2億,女性用戶達(dá)8000萬(wàn)。這說(shuō)明,動(dòng)漫正在逐步走向大眾化,成為更廣泛年輕用戶的心頭愛(ài)。
 
然而在硬幣的另一面,盡管動(dòng)漫用戶日益進(jìn)入增長(zhǎng)快車(chē)道,市場(chǎng)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的商業(yè)關(guān)注度卻并不明顯。
 
當(dāng)內(nèi)容與商業(yè)在天平兩端失衡,這意味著,動(dòng)漫這支被低估的“績(jī)優(yōu)股”,潛藏著亟待挖掘的巨大商業(yè)價(jià)值。而作為中國(guó)動(dòng)漫先行者的騰訊視頻,正在以實(shí)際行動(dòng)給出證明。

01.成長(zhǎng)數(shù)載,國(guó)漫駛?cè)肟燔?chē)道

從初期的一窮二白,到現(xiàn)如今的全面開(kāi)花,中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)歷了數(shù)載快速發(fā)展的井噴期。而從騰訊視頻長(zhǎng)達(dá)八年的探索中,我們得以通過(guò)典型平臺(tái)的賽道布局窺見(jiàn)國(guó)漫成長(zhǎng)的基本形態(tài)。
 
早在2016年,騰訊視頻就針對(duì)國(guó)漫賽道確立了頭部戰(zhàn)略,面向“頂級(jí)優(yōu)質(zhì)IP”和“頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)”開(kāi)啟儲(chǔ)備計(jì)劃,并在此后的幾年內(nèi)依托該戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了劇集成績(jī)的快速突破。
 
從《全職高手》以超高熱度打破多項(xiàng)平臺(tái)記錄,成為首部出圈爆款,到現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《魔道祖師》破圈傳播,熱度口碑雙豐收,再到《斗羅大陸》率先應(yīng)用“即時(shí)替換”技術(shù),成為國(guó)內(nèi)首部不間斷年播動(dòng)畫(huà),刷新全網(wǎng)播放紀(jì)錄,這是騰訊視頻以?xún)?yōu)質(zhì)IP為媒,借助原始流量積累用戶的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)戰(zhàn)略”。
 
2020年以后,依托平臺(tái)豐富資源,騰訊視頻進(jìn)一步打造動(dòng)漫戰(zhàn)略聯(lián)盟,追溯IP源頭,向“小說(shuō)+漫畫(huà)+游戲”的多元形式拓展,并從IP開(kāi)發(fā)向原創(chuàng)進(jìn)階,逐步形成科幻、武俠、都市、奇幻、玄幻等多賽道布局,涵蓋青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂(lè)心、未來(lái)心、造夢(mèng)心七大類(lèi)風(fēng)格作品,這是平臺(tái)綜合資源,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),滿足不同用戶群體內(nèi)容需求的“面對(duì)面戰(zhàn)略”。
 
從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”,到“面對(duì)面”,其背后彰顯著騰訊視頻動(dòng)漫核心內(nèi)容力的支撐。而內(nèi)容的精進(jìn),同樣離不開(kāi)技術(shù)和藝術(shù)的不斷求索。
 
以熱播動(dòng)漫《完美世界》為例,其中雙石大戰(zhàn)是被粉絲公認(rèn)為最具代表性的一場(chǎng)戰(zhàn)斗,近一個(gè)小時(shí)的高燃特效為用戶帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)震撼,其破圈的根本,就在于制作技術(shù)的成熟和對(duì)藝術(shù)性的極致追求。
 
在雙石大戰(zhàn)的制作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)此前的劇本進(jìn)行大幅度優(yōu)化,重置戰(zhàn)斗節(jié)奏和角色性格塑造,并針對(duì)實(shí)際生成的三維畫(huà)面進(jìn)行具體改編,其中就包括很多重大特效如“重瞳術(shù)”的編排。
 
重瞳術(shù)場(chǎng)景需要用眼睛表現(xiàn)出對(duì)人們的原始恐懼,而最初的定場(chǎng)畫(huà)面效果卻很難用三維展現(xiàn)。在參考了眾多二維動(dòng)畫(huà)和插畫(huà)的表現(xiàn)方式后,制作團(tuán)隊(duì)將Blender和 Motion Vector結(jié)合使用,大大減輕了特效設(shè)備的壓力,最終得以呈現(xiàn)出令觀眾滿意的戰(zhàn)斗場(chǎng)面。
 

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

雙石大戰(zhàn)重瞳術(shù)場(chǎng)面

值得一提的是,騰訊視頻在動(dòng)漫制作方面還引入了目前最具自由度和保真度的開(kāi)發(fā)工具虛幻引擎,并出資為5家具備年播能力的核心動(dòng)畫(huà)公司提供技術(shù)支持培訓(xùn)。通過(guò)應(yīng)用這一技術(shù),不僅大大提升了制作效率,也使得作品視覺(jué)質(zhì)感得以精確保留,有助于實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能格局的快速提升。
 
截至目前,《斗羅大陸》、《完美世界》、《吞噬星空》、《斗破蒼穹》等年播系列國(guó)漫作品都使用了虛幻引擎流程進(jìn)行制作??梢?jiàn),技術(shù)的成熟為藝術(shù)拓展了更為廣闊的想象空間,二者的結(jié)合也在助力國(guó)漫提升自身的場(chǎng)景表達(dá)能力,推動(dòng)其走上更加優(yōu)質(zhì)、精細(xì)化的道路。
 
精品內(nèi)容背后是流量?jī)r(jià)值的逐步發(fā)酵,對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的反饋,騰訊視頻75%的動(dòng)漫會(huì)員持續(xù)付費(fèi)率和每年5%-10%的用戶增長(zhǎng)效果就是最好的證言。

02.雙向破局,重塑動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值

回到文章的開(kāi)頭,既然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫已經(jīng)擁有如此成熟的制作技術(shù)和精良的效果展現(xiàn),用戶體量也在逐年上升,那么為什么相較于影視綜,其商業(yè)關(guān)注度卻并不高?
 
在TOP君看來(lái),對(duì)于將動(dòng)漫的內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值,市場(chǎng)上其實(shí)存在兩大誤區(qū):一是圈層小眾,輻射范圍局限,定向人群價(jià)值低;二是動(dòng)漫IP粘性差,轉(zhuǎn)化形式有限,效果不明顯,這也是許多品牌駐足不前,持觀望態(tài)度的原因。
 
要解決這些問(wèn)題,首先還得從數(shù)據(jù)出發(fā),攻破市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)受眾的固有認(rèn)知。
 
根據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查顯示,2021年中國(guó)泛二次元用戶達(dá)到4.6億人,其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶占據(jù)絕大多數(shù)比例,而在這部分用戶中,Z世代人群又成為了主要受眾。
 
以往大眾對(duì)Z世代的定義基本還停留在追求個(gè)性,愛(ài)新鮮的淺層認(rèn)知上,其消費(fèi)能力往往被排除在評(píng)估的范圍之外。然而隨著時(shí)代的變遷,這部分人群早已成長(zhǎng)為新市場(chǎng)下的消費(fèi)主力軍,擁有預(yù)計(jì)超過(guò)十萬(wàn)億元年可支配收入規(guī)模,其線上消費(fèi)的意愿和能力也早已超越其他世代人群,具備無(wú)限廣闊的潛在消費(fèi)空間。
 
因此,從縱向?qū)用鎭?lái)看,即使在有限的圈層受眾范圍內(nèi),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶仍然能爆發(fā)出巨大的商業(yè)消費(fèi)勢(shì)能。
 
另一方面,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就涉及游戲、周邊、音樂(lè)等極為廣泛的領(lǐng)域,這些內(nèi)容之間聯(lián)系緊密,融合性強(qiáng),不僅可以互為生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化源頭,也有利于借助原生IP實(shí)現(xiàn)受眾移情,快速完成用戶積累。再加上互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界性和高速傳播的影響,優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)突破圈層并實(shí)現(xiàn)衍生開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)此以往,不同領(lǐng)域之間的受眾可以被聚合,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也能夠形成多元布局的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展形態(tài)。
 
入局八年的騰訊視頻深得其精髓,打造了不少值得稱(chēng)道的動(dòng)漫商業(yè)合作案例。
 
《斗羅大陸》開(kāi)辟虛擬人物代言新形式,讓核心角色唐三、小舞從熒幕中走入現(xiàn)實(shí),通過(guò)線上線下多重曝光營(yíng)造話題事件,以貼近年輕人的破圈聯(lián)動(dòng)引發(fā)用戶移情,帶領(lǐng)用戶解鎖新奇體驗(yàn)。
 

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

以《斗羅大陸》為核心推出虛擬代言人

騰訊視頻動(dòng)漫用戶中擁有許多長(zhǎng)情的“忠粉”,他們年輕、好奇,愿意為感興趣的事物買(mǎi)單。于是以斗羅IP為核心的聯(lián)名盲盒誕生,讓內(nèi)容IP本身轉(zhuǎn)化為可變現(xiàn)的商業(yè)IP,在滿足消費(fèi)者多樣需求的同時(shí)依托完整營(yíng)銷(xiāo)鏈條為原生IP賦能。
 

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

《斗羅大陸》衍生IP盲盒

品牌植入的目的不僅在“品”,還在于“效”。統(tǒng)一冰紅茶與《龍族》&《完美世界》的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)以線上線下為雙抓手,在線上利用話題和小程序互動(dòng)破圈,承接外圍圈層用戶;在線下發(fā)起用戶觀影會(huì)和品牌IP活動(dòng),滿足IP粉絲深度參與需求。多元形式的觸達(dá),同時(shí)調(diào)動(dòng)用戶的新奇感和參與感,有效促進(jìn)了品牌好感和銷(xiāo)量提升。
 

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

線上話題破圈

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

線下活動(dòng)提升用戶參與感

從虛擬人物代言,到IP衍生定制,再到線上線下跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),騰訊視頻依托自身豐富的資源完成了從內(nèi)容到商業(yè)轉(zhuǎn)化的跨越。這同時(shí)也說(shuō)明,動(dòng)漫并非獨(dú)立存在的一次性?xún)?nèi)容產(chǎn)物,其在長(zhǎng)期更新過(guò)程中積累的角色魅力吸引了大批長(zhǎng)情受眾,也為動(dòng)漫本身賦予了巨大的附加值和再生能力,平臺(tái)只要加以恰當(dāng)利用,就能夠使動(dòng)漫在內(nèi)容之外,爆發(fā)出跨越圈層的勢(shì)能。而在這一過(guò)程中,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被低估的IP價(jià)值也將得到重塑和煥新。

03.釋放國(guó)漫商業(yè)化的想象空間

國(guó)漫成長(zhǎng)數(shù)載,一直走在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升作品質(zhì)量的道路上。
 
時(shí)間來(lái)到2022年,在流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下,人人都在討論回歸內(nèi)容本身,以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。而國(guó)漫,無(wú)疑為廣大品牌鋪開(kāi)了一條嶄新的康莊大道。
 
首部出圈爆款《全職高手》與麥當(dāng)勞深度合作,開(kāi)啟國(guó)漫營(yíng)銷(xiāo)元年;康師傅攜手《斗羅大陸》五年間從未間斷,造就長(zhǎng)線IP營(yíng)銷(xiāo)典范;今年,vivo S12與騰訊視頻動(dòng)漫「燃動(dòng)英雄宇宙」合作,攜手四大人氣國(guó)漫英雄跨界玩轉(zhuǎn)IP移情,以鏈路創(chuàng)新推動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化……
在優(yōu)秀國(guó)漫作品口碑和流量雙豐收的當(dāng)下,品牌借由內(nèi)容力直擊垂直受眾圈層,促進(jìn)粉絲移情,相較于傳統(tǒng)的熱點(diǎn)或創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),這一方式延續(xù)性更強(qiáng),與受眾的情感鏈接也更加穩(wěn)定。
 
與此同時(shí),在商業(yè)變現(xiàn)上,騰訊視頻完善的商業(yè)化體系,也為賦能品牌動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)提供了更便捷的通道。
 
在熱播動(dòng)漫劇集中,前貼片、暫停廣告、后貼片等劇目廣告助力持續(xù)傳達(dá)品牌信息,依托動(dòng)漫巨大的流量池通過(guò)強(qiáng)效曝光精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾;與動(dòng)漫IP相結(jié)合的軟廣則以自然植入的形式深度傳播觸動(dòng)用戶,充分釋放IP價(jià)值,加強(qiáng)品牌深度種草效果。例如娃哈哈以斗羅大陸為核的產(chǎn)品包裝和蒙牛真果粒的魔道祖師如意帖都在原生創(chuàng)意之上通過(guò)劇目曝光實(shí)現(xiàn)了快速轉(zhuǎn)化。
 

2023,看好動(dòng)漫這支“績(jī)優(yōu)股”

娃哈哈×《斗羅大陸》聯(lián)名產(chǎn)品劇集植入

可以看出,加速成長(zhǎng)的騰訊視頻動(dòng)漫正以“優(yōu)質(zhì)IP”為核心,在好內(nèi)容之外探索更為豐富的轉(zhuǎn)化鏈路,助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)發(fā)展。
 
時(shí)至今日,搭載了眾多熱門(mén)IP的騰訊視頻已然成為國(guó)漫領(lǐng)域不可或缺的領(lǐng)軍平臺(tái),而在對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求和扶持上,騰訊視頻卻從未止步。
 
在即將到來(lái)的2023年,騰訊視頻還將推出以“超級(jí)白馬”和“原創(chuàng)黑馬”為核心的兩大內(nèi)容布局,在延續(xù)《斗羅大陸》、《完美世界》、《一人之下》等現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫的熱度之外,開(kāi)發(fā)《玲瓏山》、《左手上籃》等具有爆款相的“黑馬”作品,用人氣IP打造用戶粘性,以原創(chuàng)劇本彰顯平臺(tái)創(chuàng)意。
 
在今天,動(dòng)漫IP為品牌提供了全新敘事場(chǎng)域。“牽一發(fā)而動(dòng)全身”,這是動(dòng)漫商業(yè)化開(kāi)發(fā)過(guò)程中的現(xiàn)狀,也是市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體向上的期待。
 
我們相信,在內(nèi)容和傳播矩陣的雙重加持之下,騰訊視頻將更進(jìn)一步釋放國(guó)漫商業(yè)化的想象空間,用創(chuàng)意與活力帶領(lǐng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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