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2025 年，中國動態(tài)漫短劇出海熱潮持續(xù)升溫！
據(jù) YouTube 數(shù)據(jù)顯示，以《命輪之主》為代表的國產(chǎn)動態(tài)漫劇集表現(xiàn)亮眼：單集播放量普遍在10萬-50萬，熱門集數(shù)可突破100萬。此外，《超神寵獸店》、《我只想安靜地打游戲》第一季全集播放量均超 80 萬，海外傳播熱度持續(xù)攀升。
近日，DataEye 短劇觀察對小五兄弟 CMO 黃家俊進(jìn)行了專訪。
從當(dāng)前市場格局看，動態(tài)漫短劇出海參與者以網(wǎng)文公司為主，多數(shù)企業(yè)尚處探索階段。產(chǎn)能上，精品動態(tài)漫短劇因后期工序復(fù)雜，單部制作周期約一個月，普通動態(tài)漫短劇依托標(biāo)準(zhǔn)化流程，單部制作周期可壓縮至一周左右。地域需求方面，除日韓等傳統(tǒng)動漫消費(fèi)市場外，南美葡語、西語地區(qū)及東南亞的越南、印尼等地展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛在消費(fèi)需求。
黃家俊指出，在海外市場表現(xiàn)突出的動態(tài)漫短劇往往具備三大核心特征：內(nèi)容需要具備足夠的新鮮感以吸引觀眾；要在制作精良度與產(chǎn)能之間找到平衡；IP 元素要契合目標(biāo)地域的偏好。
展望行業(yè)趨勢，黃家俊指出，當(dāng)前動態(tài)漫短劇出海的發(fā)展階段類似于 2023 年真人短劇的起步期，整體仍處于市場教育與早期探索階段，真正的爆發(fā)期可能在2026 年到來。
以下是采訪實(shí)錄整理：
DataEye短劇觀察：當(dāng)前動態(tài)漫短劇出海的現(xiàn)狀如何？主要的參與者有哪些？
黃家?。簭膰鴥?nèi)動態(tài)漫短劇領(lǐng)域來看，主要參與者仍以網(wǎng)文公司為主。以中文在線為例，其一直通過網(wǎng)文 IP 衍生鏈路，將 IP 以小說、影視授權(quán)等多元格式進(jìn)行分發(fā)發(fā)行，并推進(jìn)影視出海。
在做社媒出海期間，我們遇到的也是這些公司。在 2024 年，通過杭州的動漫培訓(xùn)活動，我們結(jié)識了許多擁有動漫資源或腳本的企業(yè)，其中包括磨鐵。這些企業(yè)對內(nèi)容出海也都有著濃厚的興趣。
DataEye短劇觀察：從入局者數(shù)量來看，今年入局的玩家多嗎？
黃家俊回應(yīng)：當(dāng)前多數(shù)入局者仍處于探索階段。我們前兩年接觸的企業(yè)雖持有文字、小說、爽文或漫畫資源，但在向視頻轉(zhuǎn)化時受技術(shù)瓶頸制約，產(chǎn)能無法穩(wěn)定輸出，成為運(yùn)營創(chuàng)收的核心痛點(diǎn)。此前這類企業(yè)授權(quán)我們的漫畫、動漫每年最多僅幾套，加之 AI 技術(shù)不成熟難以衍生更多內(nèi)容，導(dǎo)致海外社媒每季度僅能輸出一部作品，產(chǎn)量根本無法支撐出海創(chuàng)收。
2025 年是行業(yè)突破性發(fā)展的一年。嚴(yán)格來說，2024 年已有 AI 將存量內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動態(tài)漫的嘗試，但因技術(shù)尚不成熟、效果不穩(wěn)定，未能形成規(guī)模；直至 2025 年，與我們共同探索該賽道的企業(yè)才趨于成熟，2025 年 Q1 起我們因這些玩家具備持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)能而開始更多嘗試。
DataEye短劇觀察：目前的產(chǎn)能能達(dá)到一個月多少部？
黃家?。篈I 動態(tài)漫短劇的產(chǎn)能與質(zhì)量分級掛鉤，類似短劇的 S 級、A 級、B 級體系，不同質(zhì)量的投入成本和制作精細(xì)度存在差異。
其中，精品動態(tài)漫短劇因后期工序復(fù)雜，單部制作周期約需一個月；若采用輕量化 AI 生成模式來維持產(chǎn)能輸出，單部周期可縮短至一周左右。此前需要多人協(xié)作的流程，如今僅需 3 人分工負(fù)責(zé)各環(huán)節(jié)并整合資源，約 10 天即可完成一部 AI 動態(tài)漫短劇的制作。
DataEye短劇觀察：現(xiàn)在有您看好但還沒入局的玩家嗎？
黃家俊：我們早期在杭州接觸過超 10 家傳統(tǒng)漫畫或動漫企業(yè)，其內(nèi)容出海仍依賴傳統(tǒng)影視模式。例如曾授權(quán)的某部精品漫畫，因品質(zhì)出眾吸引索尼影業(yè)等海外影視公司簽約全球發(fā)行，但受傳統(tǒng)產(chǎn)能限制 —— 如 2024 年推出第一季，下一季需等到 2025 年，第三季更要到 2026 年。
其實(shí)這類企業(yè)很多。他們手握大量已通過傳統(tǒng)動漫在海外驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)IP，不僅與知名影業(yè)合作發(fā)行，自身出海也收獲了可觀的觀看量與影響力。此前受限于高投資成本與產(chǎn)能瓶頸，難以持續(xù)穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)出海創(chuàng)收。而隨著 AI 技術(shù)打通內(nèi)容轉(zhuǎn)化鏈路，這些存量 IP 有望通過動態(tài)漫等新形式重新激活，我認(rèn)為他們才是行業(yè)真正的增量。
DataEye短劇觀察：相較于真人短劇出海，動態(tài)漫短劇出海處于什么階段？
黃家俊：以真人短劇出海為例，2023 年是早期嘗鮮階段，2024 年頭部玩家開始發(fā)力，2025 年行業(yè)進(jìn)入密集競爭期，盡管有入局者退出，但整體產(chǎn)值持續(xù)攀升。據(jù)我們與YouTube、Facebook 等平臺的合作經(jīng)驗(yàn)，真人短劇出海仍有 10 倍左右的增長空間，未來數(shù)年有望保持倍量級提升。而動態(tài)漫短劇出海目前的發(fā)展階段，更接近 2023 年真人短劇的起步狀態(tài)，尚處于市場教育和早期探索期，暫未形成規(guī)模化爆發(fā)，但已展現(xiàn)出類似真人短劇初期的增長潛力。
DataEye短劇觀察：您如何預(yù)判動態(tài)漫短劇出海下半年及明年的市場？
黃家?。航衲陝討B(tài)漫短劇出海仍處于蓄力階段，真正的爆發(fā)期可能出現(xiàn)在 2026 年。我們較早預(yù)判到這一風(fēng)口，但行業(yè)從萌芽到規(guī)?；l(fā)仍需時間沉淀。
DataEye短劇觀察：動態(tài)漫短劇在海外市場主流變現(xiàn)模式有哪些？
黃家?。何覀冃∥遄鳛樯缑匠龊F(tuán)隊，目前主要參與兩種變現(xiàn)模式：
社媒廣告分成：合作方授權(quán)內(nèi)容后，我們通過運(yùn)營 YouTube 頻道，依托平臺創(chuàng)作者分成計劃，按觀看量獲取廣告收益，這是我們最核心的傳統(tǒng)變現(xiàn)路徑。
訂閱付費(fèi)解鎖：通過內(nèi)容解鎖機(jī)制引導(dǎo)用戶訂閱付費(fèi)，合作方借此獲取收益。今年初，我們與海外30 多個動漫 / 漫畫付費(fèi)訂閱平臺（覆蓋日韓等地區(qū)，擁有固定受眾）達(dá)成合作，將動態(tài)漫內(nèi)容接入其平臺，按訂閱量和點(diǎn)擊量分成。該模式我們已啟動嘗試，但仍處初期階段。
此外，類似短劇通過自有 APP 構(gòu)建私域閉環(huán)解鎖的模式也在探索中，但國內(nèi)企業(yè)尚未形成規(guī)?；杂衅脚_，仍處于起步階段。
DataEye短劇觀察：您了解哪部動態(tài)漫出海收益特別好嗎？
黃家?。喝毡緞討B(tài)漫頻道《Manga Rabbit HoméNoba》在YouTube 上單月廣告分成最高可達(dá) 2-3 萬美元，年收益數(shù)十萬美元。但這類案例仍屬個例，行業(yè)整體仍處于探索階段，尚未形成規(guī)?；?、體系化的運(yùn)營模式。這一現(xiàn)象類似短劇發(fā)展早期 —— 當(dāng)市場尚未大規(guī)模投入制作、產(chǎn)能未釋放時，少數(shù)嘗鮮者憑借稀缺性與精良內(nèi)容，便能借流量紅利搶占先機(jī)。
DataEye短劇觀察：除日韓外，哪些地區(qū)對動態(tài)漫短劇的潛在需求比較旺盛？
黃家?。浩鋵?shí)動態(tài)漫短劇的需求地區(qū)與短劇存在相似性，越南、印尼等東南亞國家對中國內(nèi)容接受度較高，動態(tài)漫在當(dāng)?shù)赝瑯泳邆涫鼙娀A(chǔ)。
此外，南美地區(qū)的西班牙語和葡萄牙語國家對動漫類內(nèi)容非常感興趣，即便部分觀眾對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵理解有限，但只要是動漫形式就會觀看，這也反映出南美市場對漫畫動漫的強(qiáng)烈偏好。
從平臺實(shí)際數(shù)據(jù)來看，南美葡語、西語地區(qū)及東南亞的越南、印尼等地需求較為突出。
DataEye短劇觀察：動態(tài)漫短劇出海主要面向哪些用戶群體？
黃家?。汉Ｍ鈩討B(tài)漫短劇的受眾年齡層分布較廣，我們在運(yùn)營中發(fā)現(xiàn)，35 歲以上群體的觀看量并不低。不過，若細(xì)分到付費(fèi)訂閱或氪金行為，年輕群體仍是主力，但社媒傳播的動態(tài)漫內(nèi)容因無需付費(fèi)，覆蓋的年齡層更廣闊，從年輕人到中年人都有涉及。
從性別來看，由于動態(tài)漫多包含動作、對打或武俠等熱血元素，男性受眾占比相對更高。
DataEye短劇觀察：國內(nèi)動態(tài)漫短劇出海會做本地化改造嗎？還是僅改配音？
黃家俊：目前主要以配音和添加字幕為主，暫未涉及針對特定國家的本土化劇本改編或定制化演繹?，F(xiàn)階段行業(yè)仍處于試水期，更傾向于用現(xiàn)成 IP 覆蓋不同國家市場，避免過度復(fù)雜化。若過早投入本地化改造，可能耗費(fèi)過多時間，且市場標(biāo)準(zhǔn)尚未明確，因此優(yōu)先以本土原生 IP 的譯制輸出為主。
DataEye短劇觀察：從大盤數(shù)據(jù)看，海外表現(xiàn)優(yōu)異的動態(tài)漫短劇通常具備哪些條件？
黃家?。簭臄?shù)據(jù)來看，在海外市場表現(xiàn)突出的動態(tài)漫短劇往往具備三大核心特征：一是內(nèi)容需具備新鮮感，觀眾對未見過的情節(jié)或橋段接受度更高，這類非套路化內(nèi)容是出海創(chuàng)收的優(yōu)先選擇；二是需平衡制作精良度與產(chǎn)能，過度追求電影級制作可能導(dǎo)致后續(xù)更新斷層，反而是短平快、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容更易形成規(guī)?；瘍?yōu)勢；三是 IP 元素需契合地域偏好，例如含動物元素的 IP 在日韓等市場更具優(yōu)勢，而中國武俠、仙俠等傳統(tǒng)文化題材因獨(dú)特獵奇感，在發(fā)行與渠道合作中更具競爭力。
DataEye短劇觀察：動態(tài)漫短劇相較真人短劇的優(yōu)勢在于可 IP 化，目前海外是否有做成 IP 系列的短劇案例？
黃家?。喝ツ?nbsp;YouTube 上有少數(shù)海外個人工作室或小團(tuán)隊嘗試打造 IP 系列短劇，部分作品制作精良且點(diǎn)播率較高，但這類案例仍屬個例。核心問題在于產(chǎn)能不足 —— 即便內(nèi)容受歡迎，多數(shù)團(tuán)隊仍停留在獨(dú)立創(chuàng)作階段，尚未形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。
DataEye短劇觀察：杭州做動態(tài)漫的團(tuán)隊能賺到錢嗎？
黃家?。耗壳爸饕揽空С志S持運(yùn)營，因業(yè)務(wù)與 AI 產(chǎn)業(yè)及動漫領(lǐng)域掛鉤，可獲得多渠道補(bǔ)貼，基本能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但商業(yè)化盈利仍處于早期階段。此外，相比短劇、影視、網(wǎng)文等成熟領(lǐng)域，平臺尚未形成標(biāo)準(zhǔn)化的采買價格體系。只有當(dāng)平臺建立穩(wěn)定的內(nèi)容采購機(jī)制，市場才會吸引更多團(tuán)隊投入創(chuàng)作。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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