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新年將至，年輕人不僅備上了自己的過年“三件套”，還把“毛孩子”寵上天，在寵物身上花錢毫不吝嗇。
他們紛紛給寵物剪個新造型，換一身唐裝小棉襖，再添上一頓寵物年夜飯，“普它同慶”，共享春節(jié)的歡樂。
公開報道的銷售數(shù)據(jù)顯示，狗春節(jié)衣服在年前數(shù)天內(nèi)搜索暴增103%，寵物年夜飯和寵物春聯(lián)今年銷售量“異軍突起”,寵物年夜飯節(jié)前銷量猛增120%，寵物春聯(lián)銷售額增幅489%。有網(wǎng)友調(diào)侃：“狗狗才是最盼著過春節(jié)的那個吧？”
雖說是寵物受益，但得到情緒價值的卻是飼養(yǎng)者。如今的寵物市場，已從初讓它吃飽喝的基本生理需求，拓展到五花八門的精神需求，與“馬斯洛需求定理”高度一致。商家們看到單身經(jīng)濟的潛力，不再滿足于給人類造節(jié)，給毛孩子造節(jié)也是重中之重。
這一切的背后，都反映了寵物賽道競爭白熱化的發(fā)展趨勢。
《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》指出，超半數(shù)寵物主將寵物視作孩子，4成寵物主將寵物視作伴侶，甚至還有很多寵物扮演起朋友、室友的角色。隨著人寵平權(quán)文化的興起，給寵物過年過節(jié)的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，新年禮盒的花樣也越來越多。
不少消費者選擇在網(wǎng)上購買“寵物年夜飯”。鯨商發(fā)現(xiàn)，目前電商平臺中寵物年夜飯禮盒主要以水餃、湯圓、飯團、丸子、凍干魚等為主。根據(jù)套餐搭配情況，價格在19.9到300元之間。瘋狂小狗的寵物年夜飯價格31.9元/份，寶寶家寵物用品旗艦店的寵物年夜飯為29.9元/份。
比如新銳品牌“甜七pet food”店內(nèi)寵物年夜飯為288元/份，當然，其含量更多。一位賣家向鯨商表示，“這幾年寵物年夜飯賣得特別好，我們會在過年前一個月左右上架上千份給寵物貓、寵物狗的定制套餐，基本上在春節(jié)前都能賣完。”
除了在網(wǎng)上購買，有的消費者傾向于自己動手做寵物年夜飯。在小紅書分享過“寵物年夜飯”相關(guān)內(nèi)容的一位網(wǎng)友表示，“我看這幾年寵物年夜飯很火，有點擔(dān)心網(wǎng)上買的食材不好，就挑選了一些食材，做了什錦餃子、紫薯湯圓、腳丫雞肉餅給狗子吃，這些制作成分、肉源都很清晰，性價比也高。”
這些花式“菜色”擺滿寵物飯桌時，最滿意的其實是寵物主。此外，為了讓春節(jié)更有儀式感，很多寵物主不僅會購買寵物年夜飯，還會買各式花衣裳，給寵物增添喜氣。
在杭州的“打工人”小文，最近正在家訓(xùn)練小狗學(xué)習(xí)坐下、拜拜等姿勢，她直言：“希望小狗替自己在親戚面前表演節(jié)目。”與此同時，小文還給小狗買了6件新衣服。她希望過年的一周假期內(nèi)，小狗每天走親訪友穿的衣服不重樣，新年保持新的精神面貌
在各大電商平臺搜索寵物新衣，圍脖、毛衣、羽絨服，各式新年主題的寵物服裝小巧精致。寵物主紛紛在各大短視頻平臺曬出自己“毛孩子”穿新衣的視頻，尤其是穿老虎套裝、舞獅套裝的視頻，要是“毛孩子”再抱個拳、拜個年，聰明可愛的模樣將會收獲大波網(wǎng)友點贊，熱評中也少不了“咱家小孩虎年定能上清華”這樣的玩笑話。
小文坦言：“自從兩年前開始工作，每日三點一線，今年養(yǎng)了只小比熊，才讓我覺得每天更有盼頭。每天下班開門的瞬間，我的小狗都會跑向我，工作再累，這一刻也是被它治愈的。有時候感覺不是它需要我，而是我更需要它。”
總之，寵物提供的情緒價值，是消費者愿意為他們掏錢的重要原因之一。而寵物從普通飼養(yǎng)、看家護院，再到陪伴，精神支撐，意味著消費者對寵物的功能性需求在減弱，情感和日常護理上的需求在擴大，并開始細分。
隨著寵物開始過圣誕、過春節(jié)，不斷擬人化的過程，也促進了寵物各大細分品類的迭代。寵物的衣食住行，從初始的簡單、統(tǒng)一，向高端化、定制化、智能化發(fā)展。
之所以會有這樣消費情況，主要是因為國內(nèi)養(yǎng)寵家庭的越來越多，于是寵物主對各種產(chǎn)品的品質(zhì)要求開始不斷提升，寵物的衣食住行也有了更細分、精致餓的發(fā)展。筆者從衣食住行四個方面拆分來看。
寵物服飾：寵物服飾起初是為了防寒、美觀?，F(xiàn)在，不少商家會根據(jù)寵物身材、外形定制，起到顏值提升的作用。甚至，現(xiàn)在還有寵物漢服。
從季節(jié)來看。在冬季，寵物服飾的主要作用是保暖。長毛貓、狗能適應(yīng)冬季低溫，但短毛貓、狗在低溫氣候下會感到寒冷，厚衣服能御寒。比如現(xiàn)在有很多寵物羽絨服，普通款價格在8元至58元左右，當然也有像Prada這樣的品牌，寵物羽絨服高達四千多元。
在夏季時，由于寵物狗沒有汗腺又需要遛彎，就有商家研制出寵物清涼衣，幫寵物散熱排汗。
在梅雨時節(jié)，不得不遛狗的鏟屎官還會買寵物雨衣。2020年7月，考拉海購數(shù)據(jù)顯示，寵物雨衣增速翻了兩倍，銷售同比增長44%。還有些針對特定時期、場景的服飾，比如寵物絕育服、寵物泳衣等。
寵物飯食：在工具層面，最早時，寵物吃飯在地上，不需要碗。浙江灃沛寵物用品有限公司的王勝向鯨商表示：“隨著85后養(yǎng)寵人士越來越多，越來越多寵物家庭開始使用防滑碗。再后來，95后、00后開始養(yǎng)寵物，但他們白天需要上班，就出現(xiàn)了定時定量、遠程控制的自動投食機。”
再看寵物食品，有寵物主糧、零食、保健品這幾大類。其中貓糧、狗糧等作為日常最高頻、剛需型消耗品，在整體寵物市場占比最高，也是賽道最長的市場機遇。
而市場中主要在售的寵物零食主要包括肉干、磨牙棒、奶酪、香腸、餅干、罐頭等品類，細分還有寵物奶茶、芝士奶酪餅干、寵物牛羊酸奶、零食貓條、凍干、貓吃小魚干等系列。
寵物住所：今年，寵物暖墊、寵物電熱毯等產(chǎn)品賣得很火。入冬之際，杭州拱墅區(qū)的一家寵物店老板說：“這兩年冬天，寵物電熱毯都賣得不錯，還要補貨，寵物用品真的消費升級了。”
美團數(shù)據(jù)顯示，貓窩訂單量同比增長115%，寵物電熱毯、寵物加厚墊子、寵物毛毯、保暖小馬甲等寵物保暖用品的即時零售訂單同比增長均超過100%。“用外賣買一切”的年輕人，甚至習(xí)慣了給寵物“點外賣”。
貓窩狗窩的功能細分也是新年消費的一大趨勢。貓窩從最初的簡易式，發(fā)展到和貓爬架、貓砂盆融為一體。甚至，貓狗還出了專用“產(chǎn)房”，這些產(chǎn)品都深得寵物喜愛。
寵物外出：對于犬類來說，寵物牽引繩、嘴套都有持續(xù)發(fā)展。起初，牽引繩有長度不夠、容易被擺脫等問題。嘴套讓寵物呼吸困難、大小難選等問題?，F(xiàn)在，牽引繩不僅可伸縮、防爆沖、不易掙脫，甚至還有了帶 LED 燈的智能款。寵物嘴套也有防咬、防誤食的樣式。
嗅到商機的電商平臺SSENSE，已攜手Burberry、Versace等品牌，推出寵物配件系列，就有牽引繩等產(chǎn)品。
更值得注意的是，現(xiàn)在很多酒店、游樂場、商城是寵物友好型。不少愛寵家庭會選擇與志同道合的朋友一起組團出游，這也讓寵物旅游得以延伸。由此產(chǎn)生了一批專門服務(wù)攜帶寵物出行的“寵物旅行團”。像重慶地區(qū)，就有寵小玩、哇哦、多奇喵、萌爪等寵物旅行團。
隨著寵物月餅、火鍋、年夜飯的火爆，以及寵物衣食住行的更新?lián)Q代。未來，細分類目中崛起的品牌，可能會改變寵物市場的競爭格局。而當前那些走大而全路線的品牌，也在面臨越來越大的挑戰(zhàn)。
據(jù)《寵物行業(yè)藍皮書：2023中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，寵物市場規(guī)模已經(jīng)增至近2500億元。寵物食品、用品在寵物消費中占比高達五成以上，而寵物醫(yī)療占比也接近30%。
這些數(shù)據(jù)揭示了當前市場中，寵物主更愿意在日常養(yǎng)護和醫(yī)療中消費的趨勢。而日常養(yǎng)護所需要的食品、用品，還可以細分出多元化需求，比如筆者在第二部分拆分的衣食住行。
醫(yī)療服務(wù)則相對門檻較高。這也為新銳品牌的崛起提供了機會。并且從中長期來看，寵物會出現(xiàn)老齡化及多種疾病，寵物處方藥、處方糧以及高端診療服務(wù)等醫(yī)療健康領(lǐng)域有望繼續(xù)保持快速增長。新銳品牌能在這些領(lǐng)域發(fā)力，便可建立自己的護城河。
除了寵物基本的衣食住行、醫(yī)療服務(wù)，寵物行業(yè)在人力資源培訓(xùn)、市場營銷培訓(xùn)方面也有較大發(fā)展空間。畢竟寵物洗護美容、訓(xùn)導(dǎo)、代養(yǎng)等生活性服務(wù)業(yè)，逐漸有了考證標準，這才能保證服務(wù)標準，拉開門店區(qū)別。
另一方面，寵物產(chǎn)品的質(zhì)檢、市場監(jiān)管仍存在空白。寵物食品在制作時，原材料采購、加工，是否符合寵物食品衛(wèi)生標準？商家為符合人類標準而進行的寵物零食創(chuàng)新，是否會只圖新穎，給寵物帶來傷害？線下門店中的商家是否具備寵物營養(yǎng)師等相關(guān)從業(yè)證書？這些問題都尚未可知，需逐一規(guī)范。
當前中國養(yǎng)寵物滲透率相對較低，仍然處于寵物飼養(yǎng)的高速成長階段。與發(fā)達國家相比，仍有較大發(fā)展空間。并且，中國消費者對貓狗的支出相對較低，與發(fā)達國家同等收入水平的家庭相比，差距顯著。但對于中國寵物消費創(chuàng)業(yè)賽道的競爭激烈程度，并不比發(fā)達國家小。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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