chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯系“鳥哥筆記小喬”
“B站用戶最沒商業(yè)價值”,真假?
2023-06-07 09:00:00

來源:新營銷

他們坐擁海量用戶,他們匯聚廣泛資源,他們掌握先進科技,他們引領新潮玩法......他們,是媒體平臺。

作為Marketing無法避開的核心環(huán)節(jié),媒介興衰至關重要。

新營銷推出“2023廣告平臺掃描”系列策劃,這里是第三篇。

眾多營銷平臺中,B站一直是個神奇的存在。而近來,“B站用戶最沒商業(yè)價值”之說在圈里議論紛紛。

“各大互聯網公司都應該給B站捐點錢,因為它把全中國最沒價值的用戶都圈在了自己這里,有效保障了其他公司的商業(yè)價值。”

“B站用戶最沒商業(yè)價值”,真假?“B站用戶最沒商業(yè)價值”,真假?

昨天,B站發(fā)布了今年Q1的財報,總營收50.7億,與多數互聯網平臺恢復增長的情況不同,同比增長僅0.3%,幾乎陷入增長停滯。

再加上之前的“UP主停更”事件,B站再次成為話題點:

  • 學生黨沒有錢?

  • 白嫖成性還要罵“資本家黑心”?

  • 品牌投放ROI低穿地心?

  • 那為什么二次元用戶養(yǎng)活起了原神這樣的氪金大游戲?

  • B站用戶到底有沒有商業(yè)價值?

  • B站是品牌的應許之地嗎?

01、消費能力低?

很多人都在說“B站用戶沒有商業(yè)價值”,但大家指向各異。

有人是說錢,認為B站用戶消費能力低。在新營銷看來,這個點,既是,也不是。

把B站人群一分為二,學生黨和工作黨??辞罢?,B站無疑學生含量很高。在QM2023TRUTH報告的00后月活用戶規(guī)模TOP20偏好榜中,擁有4543.3萬00后的B站以180.1的活躍滲透率高居第一。學生嘛,手里錢不多正常。

但“貧民窟男孩女孩們”(褒義)照樣成就了很多大生意,比如拼多多、蜜雪冰城......所以,這個群體在經濟實力上沒毛病,他們也是很多品牌正在找尋的天菜TA。

工作黨則無需多言,老二次元出了名的愿意為信仰充值、舍得為熱愛花錢,強烈的圈層粘度讓他們搶購價格不菲的手辦、為喜歡的手游氪金。

而B站的3.26億月活人群,也是微信、抖音、淘系、優(yōu)愛騰等其他互聯網平臺的用戶。@今晚要吃5碗飯就是一位資深B站玩家,他的行為軌跡或許可供參考:買東西用拼多多和淘寶,買水果用抖音直播,想要看地方攻略或者教程分享選小紅書,明星吵架選微博,在B站看歷史、大學教授講課等,不點贊,但給原神、王者榮耀等花了很多錢。

人群是相同的,但在不同平臺上,人們面對商業(yè)展現出的寬容度天差地別。

02、對廣告態(tài)度苛刻?

對待廣告,用戶在B站上以嚴苛著稱。

優(yōu)愛騰常見的貼片廣告,B站用戶強烈抵制。這或許與B站起于UGC的發(fā)展歷程有關,也注重用戶體驗,在很多白嫖黨義正言辭表示“因為沒有貼片廣告才選擇 B 站”的背景下,平臺希望打造“純凈的互聯網桃花源” “深度”氣質。其高層留下過“B站永不加視頻貼片廣告”、“未來可能會倒閉,但絕不會變質”的名句。

在軟廣方面,用戶也比在其他平臺更加挑剔。一個著名的“恰爛錢”遭反噬案例來自知名游戲UP主@敖廠長。幾年前,他為游戲《西游記之大圣歸來》做宣傳,在視頻中形容其“吸取了日美動作游戲的精華”、“獨一無二的國風動作游戲”,游戲實機體驗卻令人大跌眼鏡,被眾多玩家指控為消費情懷的商業(yè)欺詐,瞬間UP主人設崩塌、遭遇信任危機。

他們只愿意為非常有趣的商業(yè)創(chuàng)意埋單,欣賞“軟飯硬恰”。以知識區(qū)UP@小約翰可汗為例,總能從各種歷史事件的講述中“絲滑”切換到為金主爸爸打廣告,讓觀眾“猝不及防”;且造梗能力極強,會圍繞品牌生產出諸多名梗,比如念完廣告后打一個嗝,以自嘲“吃飽了”;不少粉絲也參與到玩梗過程中,或戲稱UP為“約翰那廝飽”,或刷屏感謝品牌“資本催更”。

“B站用戶最沒商業(yè)價值”,真假?

“B站用戶最沒商業(yè)價值”,真假?

對廣告內容要求如此之高,這就讓品牌壓力山大了,需要非常耗費腦力、心力與財力,反復打磨。

“在B站上做營銷,除非你是雷軍、釘釘這樣的網紅企業(yè)家或者網紅品牌,天生自帶流量,不然只有兩條路可走——要么極致卷內容,要么極致卷預算。”卡思學苑&卡思咨詢創(chuàng)始人李浩說。后者的典型代表如拼多多,誕生了“拼多多百億補貼UP主”的玩笑梗。

不僅如此,卷生卷死做出來的品牌植入,還要過“省流管家”這關。彈幕中的“空降指揮部”,會告訴觀眾“空降”的時間,精準跳過廣告,“空降成功,感謝指揮部”的留言時常刷滿屏幕,也讓企業(yè)本就不高的ROI再往后挪一個小數點。

從廣告上看,B站是缺乏商業(yè)氛圍的,而對于電商,B站用戶的態(tài)度也較為嚴格。

03、抵觸直播帶貨?

去年6月,500萬粉的UP主@大祥哥來了 曾嘗試直播帶貨,預告階段就有不少觀眾表示抵觸,當天更有眾多粉絲留言“落魄了”“取關”表達失望。

當然,也有一些取得了不錯銷售成績的UP主,比如家居家電品類主播@ Mr 迷瞪等。但對比其他平臺達人紛紛涌入帶貨大潮的盛況,B站UP們普遍較為猶豫,既擔心引發(fā)粉絲不滿甚至脫粉,又害怕翻車損毀信譽。

加之B站本身在這方面有許多先天不足,比如流量孱弱、生態(tài)角色欠缺、供應鏈不完善等,平臺迄今為止并沒有形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

綜上不難看出,品牌在B站做營銷其實是“hard模式:素材創(chuàng)作門檻高、氛圍對商業(yè)不友好、沒有打通全鏈路(這個鍋不能讓用戶全背)、效果無法衡量。雖然這些年,我們時不時地聽聞一些品牌在B站賺得盆滿缽滿,但大多依賴的是品牌或者UP主自身的特質,缺乏普遍的可復制性。當經濟環(huán)境趨緊,品牌營銷愈發(fā)追求“算得過賬”來時,B站很難進入首選梯隊。

對于“小破站”來說,未來的商業(yè)化之路,任重而道遠。

新營銷
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數據分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統計、APP地推與CPS/CPA歸屬統計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
新營銷
新營銷
發(fā)表文章148
新營銷聚焦企業(yè)創(chuàng)新營銷,以國際化、專業(yè)化視野,報道營銷新觀念、新方法、新案例,是市場營銷人的首選媒體。新營銷(newmarketingcn)
確認要消耗 羽毛購買
“B站用戶最沒商業(yè)價值”,真假?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接