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這幾天，微信做了很多功能上的更新，其中最值得關(guān)注的，一定是微信上線了微信搜索廣告，具體形式的話就像下面這樣。
從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)講，微信搜索廣告肯定會(huì)讓人感到厭煩，也會(huì)讓人第一時(shí)間想到百度。
為什么騰訊會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上線搜索廣告？微信搜索廣告上線會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)格局產(chǎn)生怎樣的影響？企業(yè)和自媒體能從微信搜索中獲得什么樣的機(jī)會(huì)？
對(duì)于微信團(tuán)隊(duì)，乃至整個(gè)騰訊而言，上線搜索廣告其實(shí)意義重大。
2022年上半年的財(cái)報(bào)現(xiàn)實(shí)，騰訊控股收入和凈利潤(rùn)出現(xiàn)了10年來(lái)的首次下降（數(shù)據(jù)來(lái)源于價(jià)值星球）。為此，騰訊下半年在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上做出過犧牲用戶體驗(yàn)轉(zhuǎn)而尋求利潤(rùn)空間的嘗試。
5月中旬，企業(yè)微信宣布調(diào)整對(duì)服務(wù)商的收費(fèi)模式，調(diào)整之后接口由之前免費(fèi)變?yōu)樾枰~外收費(fèi)。9月中旬，他們是取消了騰訊會(huì)議部分功能的限免特權(quán)，轉(zhuǎn)而向個(gè)人用戶提供付費(fèi)服務(wù)。
不過這些調(diào)整對(duì)于整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)無(wú)疑是杯水車薪的，對(duì)于騰訊而言，需要一個(gè)全新的業(yè)務(wù)增量。去年到今年，視頻號(hào)是最被寄予厚望的產(chǎn)品，但是截至目前視頻號(hào)在商業(yè)化上并沒有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)騰訊第二季度財(cái)報(bào)，社交及其它廣告營(yíng)收同比下滑17%。
在微信所有入口中，唯一還沒有出現(xiàn)廣告的其實(shí)就只剩下搜索。所以，對(duì)于微信而言，開放搜索廣告實(shí)際上是在探索一種新的營(yíng)收增量。實(shí)際上，根據(jù)百度第二季度財(cái)報(bào)，其第二季度搜索服務(wù)和交易服務(wù)合計(jì)收入達(dá)到232億，這個(gè)市場(chǎng)份額顯然是能夠滿足微信需求的。
其實(shí)，在搜索上，騰訊早就有所布局。早期，他們投資了搜狗，在2021年9月，騰訊完成了對(duì)搜狗的收購(gòu)。
而在過去幾年，微信搜索也迎來(lái)了高速發(fā)展。
在今年年初的微信公開課上，微信官方給出的數(shù)據(jù)，微信搜索的月活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了7億（百度APP月活為6.07億、抖音搜索月活為5.5億），顯然微信搜索已經(jīng)成為了搜索引擎領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品。
除了用戶數(shù)激增，微信搜索在功能上也在不斷的迭代升級(jí)，過去幾年他們先后推出了微信指數(shù)、品牌專區(qū)等多個(gè)功能性產(chǎn)品。
在微信生態(tài)內(nèi)，微信搜索已經(jīng)成為了各個(gè)業(yè)務(wù)模塊的鏈接器。
正因?yàn)楣δ茏銐蛲晟?、用戶量足夠大，所以微信才有資本在這個(gè)時(shí)間幾點(diǎn)去做這樣的嘗試。在10.09億日活的加持下，每增加一個(gè)廣告位帶來(lái)的營(yíng)收增量恐怕都是百億級(jí)別的。最典型的例子就是在2018年，騰訊開放朋友圈廣告之后，當(dāng)年他們的社交廣告營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)曾超過44%。
考慮到微信的用戶粘性以及用戶價(jià)值，微信推出搜索廣告，對(duì)于整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的影響無(wú)疑是巨大的。
目前，企業(yè)線上獲客，主要分為兩種方式，一種是以短視頻平臺(tái)為代表的公域流量，一種是以微信生態(tài)為主的私域流量。
但是實(shí)際上，在微信生態(tài)內(nèi)部是同時(shí)兼有公域流量和私域流量的，以往MP廣告和朋友圈廣告是獲取微信生態(tài)內(nèi)公域流量的主要方式，但是這兩種投放方式往往只能獲取身份標(biāo)簽相對(duì)精準(zhǔn)的客群，無(wú)法獲取需求精確的客群。
如今搜索功能上線，實(shí)質(zhì)上就是彌補(bǔ)了微信公域獲客無(wú)法獲取需求精準(zhǔn)客群的短板。對(duì)于企業(yè)而言，只需要通過競(jìng)價(jià)投放的方式就能真正獲取到對(duì)業(yè)務(wù)有需求的意向客戶，轉(zhuǎn)化率無(wú)疑會(huì)更好。
這是之于業(yè)務(wù)型企業(yè)的機(jī)會(huì)，除此之外也有之于服務(wù)型企業(yè)的機(jī)會(huì)。
信息流廣告時(shí)代，無(wú)數(shù)企業(yè)依靠代投放獲利，微信搜索勢(shì)必也需要找到一些渠道商去幫忙推廣他們的廣告業(yè)務(wù)。很多傳統(tǒng)企業(yè)有投放需求，但是沒有投放能力，自然也只能求助第三方企業(yè)。圍繞這些企業(yè)提供針對(duì)性的服務(wù)，自然就會(huì)有一些機(jī)會(huì)。
對(duì)于個(gè)人而言，微信搜索其實(shí)也會(huì)誕生新機(jī)會(huì)。
當(dāng)商家重視微信搜索的時(shí)候，并不是都會(huì)采用付費(fèi)的方式去推廣，他們也會(huì)希望有一些非投放的結(jié)果項(xiàng)出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的結(jié)果頁(yè)下面，這樣可以提升產(chǎn)品或者企業(yè)的曝光，也能夠用更低的成本去覆蓋更多的位置。
而在搜索結(jié)果頁(yè)，會(huì)有公眾號(hào)文章、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)以及小程序、服務(wù)等等，對(duì)于個(gè)體而言，如果能幫這些有需求的企業(yè)實(shí)現(xiàn)他們的需求，也就是類似于網(wǎng)頁(yè)時(shí)代的SEO，現(xiàn)在有些人把其稱之為WSEO的服務(wù)，自然也能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。比如說，WSEO軟文代寫，聯(lián)系多個(gè)賬號(hào)代發(fā)WSEO文章。
這些業(yè)務(wù)是不是感覺似曾相似，其實(shí)，任何在其它搜索引擎出現(xiàn)過的機(jī)會(huì)，其實(shí)都可以在微信搜索生態(tài)內(nèi)重做一遍。
以上就是關(guān)于微信搜索的一些思考，有任何問題都?xì)g迎在評(píng)論區(qū)交流。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)