很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
據(jù)《2022年搜索營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算趨勢(shì)報(bào)告》顯示:
2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%,增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告,接近3成。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中,又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼,成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
熟悉搜狗搜索廣告的朋友都知道,搜狗旭日平臺(tái)近期正逐步遷移到騰訊廣告投放平臺(tái)上。通知稱(chēng)自2月15日18時(shí)起,搜狗搜索推廣平臺(tái)將正式停止廣告投放服務(wù)。
雖然是意料之中的結(jié)果,但真正到需要轉(zhuǎn)變的時(shí)刻,相信不少優(yōu)化師還是存在疑慮和擔(dān)憂(yōu)的。
目前,筆者在騰訊搜索廣告投了兩個(gè)項(xiàng)目,一個(gè)是學(xué)歷教育項(xiàng)目,一個(gè)是商城系統(tǒng)項(xiàng)目。實(shí)投2個(gè)多月,整體來(lái)說(shuō),效果還不錯(cuò)。
從獲客成本看,騰訊搜索廣告獲客成本比其他渠道低30%;從線(xiàn)索有效率看,騰訊搜索廣告比信息流有效率高20%,原先投信息流的有效率40%,現(xiàn)在投騰訊搜索廣告,有效率能達(dá)到60%。
在我看來(lái),想要實(shí)現(xiàn)從「信息流投放」到「搜索投放」的順利過(guò)渡,投放思維的轉(zhuǎn)變是第一步。我在文章《騰訊搜索廣告又出新玩法,優(yōu)化師該如何把握增量新紅利》中也講了一些個(gè)人針對(duì)兩個(gè)投放平臺(tái)的心得對(duì)比,感興趣的朋友可以去看看。
而在本篇文章中,我將重點(diǎn)聊聊搜狗旭日平臺(tái)和騰訊搜索廣告的創(chuàng)意異同點(diǎn),同時(shí)也總結(jié)了一些騰訊搜索廣告創(chuàng)意的寫(xiě)法技巧,相信一定能夠給到大家啟發(fā)。
兩者的創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)構(gòu)都是「標(biāo)題」和「描述」,「圖片」是兩者創(chuàng)意中重要的素材類(lèi)型。
創(chuàng)意優(yōu)化的主要目的是提升點(diǎn)擊率,每條廣告下,可以設(shè)置多條創(chuàng)意;
搜狗競(jìng)價(jià)和騰訊搜索廣告都有創(chuàng)意組件,電話(huà)、表單、咨詢(xún)等,可以通過(guò)創(chuàng)意維度獲取線(xiàn)索;
都有圖集樣式,搜狗優(yōu)質(zhì)的圖片素材也可以直接拿到騰訊搜索廣告去用。
根據(jù)我的投放經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),兩個(gè)投放平臺(tái)的差異點(diǎn)是比較明顯的。
第一個(gè)差異點(diǎn)在于,搜狗旭日平臺(tái)的創(chuàng)意僅支持圖文形式,而騰訊搜索廣告中支持圖片和短視頻兩種素材形式。當(dāng)前廣告投放工作中,短視頻素材越來(lái)越重要,而騰訊搜索廣告的這一升級(jí),也是順應(yīng)了短視頻化的大趨勢(shì)。
第二大差異點(diǎn),搜狗旭日平臺(tái)的基礎(chǔ)創(chuàng)意相對(duì)比較機(jī)械化,智能化程度低。稍微智能一點(diǎn)的是,后臺(tái)工具里有同臺(tái)展現(xiàn)、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開(kāi)關(guān)和樣式溢價(jià)這些小功能。
而騰訊搜索廣告的創(chuàng)意更智能化,不僅有多個(gè)詞包可以用,其創(chuàng)意素材也支持不同的樣式(單圖/圖集/大圖/橫版/豎版視頻)和尺寸,可以針對(duì)特定版位制作,選擇性強(qiáng),投放更有針對(duì)性。
另外還有一些很小的差異點(diǎn),但主要大的就是上述2個(gè):素材類(lèi)型和智能化程度。
整體來(lái)說(shuō),騰訊搜索廣告創(chuàng)意的智能化程度更高,搜狗競(jìng)價(jià)遷移騰訊廣告投放平臺(tái)后,創(chuàng)意工作也會(huì)省時(shí)省力許多。而這些投放上的便捷性,應(yīng)該也和騰訊廣告系統(tǒng)一直在進(jìn)行的底層系統(tǒng)升級(jí)有很大關(guān)系。
首先要拆分要素。
騰訊搜索廣告寫(xiě)創(chuàng)意其實(shí)就是3大要素:標(biāo)題+摘要、圖片素材、短視頻素材。
騰訊搜索廣告的創(chuàng)意標(biāo)題和摘要其實(shí)和搜狗搜索平臺(tái)是差不多的。我個(gè)人總結(jié)了幾個(gè)要點(diǎn):
a、簡(jiǎn)短精煉,內(nèi)容要能滿(mǎn)足用戶(hù)痛點(diǎn)。
例如做設(shè)計(jì)培訓(xùn),對(duì)于很多學(xué)習(xí)者來(lái)說(shuō),更看重是否能學(xué)會(huì),學(xué)習(xí)周期與費(fèi)用,那么標(biāo)題可以直接從用戶(hù)痛點(diǎn)著手寫(xiě)。例如:
● {設(shè)計(jì)培訓(xùn)},我司多種學(xué)習(xí)方案,周期短,同類(lèi)機(jī)構(gòu)中性?xún)r(jià)比高
● {學(xué)設(shè)計(jì)},資深老師教學(xué),學(xué)習(xí)+長(zhǎng)期輔導(dǎo),價(jià)格低,學(xué)習(xí)質(zhì)量高
諸如以上,寫(xiě)創(chuàng)意要多種方式去挖掘用戶(hù)痛點(diǎn),盡量圍繞用戶(hù)的痛點(diǎn)來(lái)寫(xiě),這樣點(diǎn)擊率會(huì)比較高。
b、軟硬兼顧。
所謂軟硬兼顧,就是不能太硬廣,王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸。同時(shí)也不能太軟,寫(xiě)的跟散文似的,用戶(hù)根本不知道你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)是什么。
一般比較好的構(gòu)成是,50%的文字闡述自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù),50%的文字是形容或者描述,這些文字中可以加入一些數(shù)字、符號(hào)等,可以起到吸睛的作用。
例如:
{學(xué)設(shè)計(jì)哪里好},本地學(xué)設(shè)計(jì)好的機(jī)構(gòu)選xx,線(xiàn)下教學(xué),線(xiàn)上輔導(dǎo).10年+經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)設(shè)計(jì)師教學(xué),易學(xué)易懂,歡迎免費(fèi)咨詢(xún).
{學(xué)設(shè)計(jì)選哪家},學(xué)設(shè)計(jì)選[xx],老師認(rèn)真負(fù)責(zé),專(zhuān)注設(shè)計(jì)培訓(xùn)10年+,教學(xué)質(zhì)量高,小班教學(xué),已為各行業(yè)培養(yǎng)5000余名資深設(shè)計(jì)師.
c、盡量多角度去寫(xiě),多去看同行。
因?yàn)槊總€(gè)人的思考維度是有限的,你的認(rèn)知和你的詞匯也是有限的。
創(chuàng)意寫(xiě)得多了就會(huì)同質(zhì)化,而在騰訊搜索廣告中,同質(zhì)化的創(chuàng)意很難起量,這就要求寫(xiě)創(chuàng)意要多樣化。例如:
● {凈水器加盟哪家好},xx專(zhuān)注凈水行業(yè)13年,加盟享受8大扶持
● {凈水器加盟選哪家},看看xx代理商的真實(shí)致富經(jīng)歷
● {凈水器加盟多少錢(qián)},為什么xx可以屹立13年不倒?
以上我寫(xiě)的這幾個(gè)未必很好,大家寫(xiě)創(chuàng)意盡可能多角度去寫(xiě),廣告系統(tǒng)更喜歡新鮮的內(nèi)容。
制作騰訊搜索廣告的圖片素材,關(guān)鍵在于創(chuàng)意配圖美觀大方,盡量是圖文結(jié)合,尺寸要符合騰訊搜索廣告創(chuàng)意規(guī)范,保證圖片質(zhì)量的清晰度。
另外一點(diǎn),圖片盡可能原生,越原生越真實(shí),對(duì)廣告的點(diǎn)擊率是非常有幫助的。例如:
學(xué)歷教育業(yè)務(wù),可以使用一些高校門(mén)頭、校園場(chǎng)景圖和手舉證書(shū)圖,這類(lèi)圖片一般比較容易使訪(fǎng)客代入,引起興趣。
其它業(yè)務(wù)同理,做圖片素材要從業(yè)務(wù)人群的痛點(diǎn)出發(fā),圖片要“偽真實(shí)”,讓用戶(hù)看不出是廣告,這樣的圖片素材容易爆量。
短視頻素材常規(guī)的分為三種:混剪、口播和情景劇。情景劇難度比較高,一般有實(shí)力的公司做得多,多數(shù)公司主要還是前兩者。
混剪視頻主要是去網(wǎng)上找一些素材,盡量要找一些比較吸睛的素材,市面上泛濫了的素材就不要用了。口播,則需要出鏡模特的形象和業(yè)務(wù)契合,形象較好,這樣點(diǎn)擊率會(huì)高一些。
視頻是由拍攝素材+腳本文案構(gòu)成,拍攝部分,由于筆者不是專(zhuān)業(yè)的攝像師和剪輯師,在此不做細(xì)述。這里重點(diǎn)說(shuō)下視頻腳本文案。
千萬(wàn)不要覺(jué)得視頻腳本文案不重要,或者是一件很簡(jiǎn)單的事情。
我寫(xiě)過(guò)很多文案,有一些寫(xiě)一兩遍就直接用了,有一些則是反復(fù)調(diào)整了好幾版。實(shí)投數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),文案越優(yōu)質(zhì),視頻點(diǎn)擊率越高。文案寫(xiě)優(yōu)質(zhì)一點(diǎn),點(diǎn)擊率可以提升1-2個(gè)百分點(diǎn)。
寫(xiě)視頻腳本文案,第一步就是把握文字長(zhǎng)度。
一般1分視頻大概是280字左右,根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn),跑量的視頻主要是35-45秒。所以可以據(jù)此控制你的文字長(zhǎng)度。
第二步是結(jié)構(gòu)。
短視頻腳本文案的結(jié)構(gòu)一般是:吸引觀看留住用戶(hù)+核心賣(mài)點(diǎn)闡述+引導(dǎo)留資。這其中,前面的部分最重要。黃金3秒、黃金5秒就是這個(gè)道理。
所以這個(gè)前面吸引觀看的文案一定要足夠吸睛。
寫(xiě)法有很多種,筆者在此列舉3種:
● 是不是還在糾結(jié)去哪學(xué)設(shè)計(jì)?這家機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)多,建議你花一點(diǎn)時(shí)間看下。
● 餐飲空間裝修找不到熟人怎么辦?完全不懂裝修里面的門(mén)路很迷?!,F(xiàn)在你可以先領(lǐng)取一份報(bào)價(jià),不管你店面的規(guī)模大還是小,xx裝飾免費(fèi)為您出報(bào)價(jià)和方案。
● 工裝裝修,您拿到的最低報(bào)價(jià)是多少呢?xx裝飾的這個(gè)優(yōu)惠價(jià)你絕對(duì)意想不到。來(lái)看看。
上述3種寫(xiě)法是口播和混剪的寫(xiě)法。
分鏡腳本(常用于商品推廣或電商推廣)和情景劇腳本寫(xiě)法又不同。
分鏡腳本,強(qiáng)調(diào)的是每個(gè)鏡頭搭配的視頻內(nèi)容和文案要匹配,情景劇腳本是對(duì)話(huà)形式,將產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的賣(mài)點(diǎn)置于微劇情和對(duì)白中,是比較復(fù)雜和難寫(xiě)的。
當(dāng)前廣告素材主要還是混剪和口播為主,分鏡腳本和情景劇腳本不是很多。我們?cè)谄綍r(shí)刷視頻的時(shí)候,可以有意識(shí)地積累不同形式的視頻創(chuàng)意,多看多學(xué)。
第三步就是精煉修改。寫(xiě)視頻文案一遍肯定是不行的,寫(xiě)完后需要精煉和修改。也可以讓同事幫忙看一下,找問(wèn)題。
優(yōu)質(zhì)的文案應(yīng)當(dāng)是:言簡(jiǎn)意賅,讓用戶(hù)產(chǎn)生興趣,有吸引和共鳴,能引導(dǎo)用戶(hù)行為(留資或者評(píng)論收藏等)。
多借鑒優(yōu)秀同行的視頻創(chuàng)意,從中學(xué)到精髓,為己所用,才能放大自身產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。
從我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),做搜狗競(jìng)價(jià),詞比創(chuàng)意更重要。做騰訊搜索,詞和創(chuàng)意都非常重要。
所以,搜狗SEMer做騰訊搜索廣告,還應(yīng)該重視創(chuàng)意的打磨,把創(chuàng)意文案寫(xiě)的更好,把創(chuàng)意素材做的更優(yōu)質(zhì)、更吸睛。
想做好騰訊搜索廣告的創(chuàng)意沒(méi)有太多花哨的技巧,主要還是多練,多制作優(yōu)質(zhì)的素材。當(dāng)你練得多了,做得久了,自然經(jīng)驗(yàn)、效果和能力都會(huì)有明顯的提升。
而搜狗競(jìng)價(jià)遷移至騰訊搜索廣告平臺(tái)的變動(dòng),勢(shì)必會(huì)為騰訊廣告帶來(lái)新增流量。搜索廣告的加入,實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)、合約、搜索的全模式投放,也是騰訊廣告一直以來(lái)推進(jìn)投放一體化的一個(gè)縮影。
再比如,一條廣告就可以通投騰訊的全域流量,省去了在不同投放平臺(tái)來(lái)回切換賬戶(hù)的繁瑣等。
騰訊廣告系統(tǒng)的這些升級(jí)點(diǎn),都有效解決過(guò)去投放中經(jīng)常面臨的數(shù)據(jù)分散而導(dǎo)致的起量慢、成本高等難題,對(duì)于廣告主和優(yōu)化師來(lái)說(shuō),是非常利好的消息。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)