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行業(yè)紅利逐漸消失的時(shí)代，移動(dòng)開發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從“拼速度”演化成“拼耐力”。
在此過(guò)程中，如何在第三方平臺(tái)的助力下提升效率成為開發(fā)者在構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力的新突破。
OPPO廣告聯(lián)盟作為融合增長(zhǎng)平臺(tái)，基于終端勢(shì)能，通過(guò)能力升級(jí)、開放賦能、服務(wù)體系打造三個(gè)維度為移動(dòng)開發(fā)者打造用戶增長(zhǎng)+流量變現(xiàn)的閉環(huán)。
一、挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機(jī) 變化中尋求增長(zhǎng)，OPPO廣告聯(lián)盟終端價(jià)值日益顯著
毫不夸張地說(shuō)，2022年，是移動(dòng)開發(fā)者們走向集體焦慮的一年。
為什么這么說(shuō)？我從需求和供給兩個(gè)層面來(lái)解讀——
首先，從需求層面。
根據(jù)CNNIC8月31日發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，普及率達(dá)74.4%，這個(gè)滲透率已經(jīng)相當(dāng)高了。
這意味著推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的人口紅利逐漸消失，對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，在增量逐漸消失的市場(chǎng)拓客就變得更加困難。
其次，從供給層面。
廣告主注重降本增效，對(duì)廣告投放的預(yù)算日益縮減，整個(gè)流量生態(tài)已從過(guò)往粗放式的買量過(guò)渡到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這些挑戰(zhàn)無(wú)疑給了開發(fā)者在變現(xiàn)層面增加了切實(shí)的壓力。
綜合上述現(xiàn)狀來(lái)看，如何實(shí)現(xiàn)高效獲客和最大化變現(xiàn)依然是開發(fā)者共同面臨的困境。
對(duì)此，開發(fā)者除了在自身產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的打磨外，也需要借助第三方平臺(tái)在商業(yè)模式的價(jià)值，讓其成為事半功倍的得力助手。
在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)變現(xiàn)平臺(tái)中，行業(yè)主要是兩個(gè)陣容，以穿山甲、優(yōu)量匯為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，以及強(qiáng)勢(shì)入局的OPPO、小米等為代表的終端廠商，憑借著差異化的優(yōu)勢(shì)，成為廣告營(yíng)銷行業(yè)的新賽道，驅(qū)動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)。
首先，終端媒體作為超級(jí)流量入口覆蓋海量用戶，同時(shí)和用戶建立了非常多元的直接觸點(diǎn)，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)功能可實(shí)現(xiàn)高效直接的用戶觸達(dá)；
其次，作為系統(tǒng)級(jí)入口，終端媒體是用戶與手機(jī)應(yīng)用之間的橋梁，用戶選擇一臺(tái)手機(jī)，在整個(gè)使用的生命周期內(nèi)，終端廠商都能通過(guò)其系統(tǒng)能力來(lái)服務(wù)用戶，而這個(gè)服務(wù)的過(guò)程其實(shí)是和開發(fā)者共同完成的。
同時(shí)，終端媒體憑借著系統(tǒng)數(shù)據(jù)等，更細(xì)致為開發(fā)者實(shí)現(xiàn)賦能。因此，開發(fā)者與終端廠商是共生共贏的關(guān)系。
11月8日，以“共生·成長(zhǎng)”為主題的OPPO廣告聯(lián)盟峰會(huì)在廈門舉辦。
官方釋出了一組最新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：當(dāng)前聯(lián)盟每日廣告請(qǐng)求突破80億，合作的開發(fā)者數(shù)量超5.5萬(wàn)，同時(shí)生態(tài)內(nèi)開發(fā)者分成提升65%，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著。
「持續(xù)增長(zhǎng)」背后體現(xiàn)的是OPPO廣告聯(lián)盟生態(tài)的拓展，正如OPPO商業(yè)能力中心總經(jīng)理Cody所說(shuō)——
“聯(lián)盟開發(fā)者是OPPO開發(fā)者生態(tài)中最重要的一環(huán)，平臺(tái)始終堅(jiān)持構(gòu)建健康、長(zhǎng)久生態(tài)的初心，通過(guò)自我迭代、生態(tài)共建，與開發(fā)者攜手同行，開拓終端增長(zhǎng)的新邊界。”
二、鍛造“硬實(shí)力”——產(chǎn)品升級(jí)和生態(tài)賦能雙向奔赴
廣告聯(lián)盟在國(guó)內(nèi)發(fā)展的歷史并不算長(zhǎng)，在行業(yè)早期，大部分參與者采取的都是高舉高打的“漫灌”方式，這一策略在早期移動(dòng)生態(tài)高速狂奔的時(shí)候的確有效。
然而在增速趨緩的新常態(tài)下，精細(xì)化“滴灌”更合適。
對(duì)于開發(fā)者而言，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)耐力的長(zhǎng)期主義才是理性選擇，必須在各個(gè)環(huán)節(jié)提升效率，對(duì)于平臺(tái)而言，需要站在開發(fā)者的角度在參與階段給予相關(guān)切實(shí)支持。
觀察此次大會(huì)內(nèi)容，OPPO廣告聯(lián)盟在今年的升級(jí)，正好體現(xiàn)在這兩點(diǎn)，通過(guò)“內(nèi)外兼修”助力開發(fā)者商業(yè)增長(zhǎng) 。
內(nèi)功修煉，這里指平臺(tái)產(chǎn)品能力的迭代，我將其整體分為“流量增長(zhǎng)”、“效率優(yōu)化”兩個(gè)維度，一個(gè)是面子、一個(gè)是里子。
在流量增長(zhǎng)上，一方面OPPO廣告聯(lián)盟持續(xù)升級(jí)場(chǎng)景樣式，提升廣告變現(xiàn)價(jià)值，并成功引入樣式渲染引擎，提升開發(fā)者伙伴接入效率。
另一方面，升級(jí)底層產(chǎn)品能力，如拓展系統(tǒng)APK廣告，支持開發(fā)者一鍵開啟免技術(shù)對(duì)接、拓展廣告合規(guī)能力，覆蓋不同媒體的合規(guī)要求。
在效率優(yōu)化上，如何實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、縮短轉(zhuǎn)化鏈路是解決開發(fā)者變現(xiàn)的切實(shí)痛點(diǎn)，對(duì)此OPPO廣告聯(lián)盟在預(yù)算融合、實(shí)時(shí)bidding競(jìng)價(jià)策略、技術(shù)以及轉(zhuǎn)化鏈路等模塊也進(jìn)行了深耕，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力提效。
與此同時(shí)，隨著開發(fā)者商業(yè)訴求的細(xì)化，「聯(lián)盟廣告平臺(tái)」不僅是單純的參與增長(zhǎng)或變現(xiàn)的一環(huán)，更是貫穿全商業(yè)鏈路的合作伙伴，平臺(tái)能否對(duì)外賦能開發(fā)者，幫助更好融入生態(tài)，也是極為重要的考量。
毫無(wú)疑問(wèn)，終端廠商和開發(fā)者的關(guān)系會(huì)更近，這種“近”體現(xiàn)在開發(fā)的整個(gè)生命周期內(nèi)都能給與開發(fā)者全方位的賦能——
OPPO廣告聯(lián)盟作為終端平臺(tái)，開發(fā)者不僅是聯(lián)盟的參與者，還是支撐起整個(gè)終端開發(fā)者生態(tài)的重要組成部分，與終端共同經(jīng)營(yíng)用戶。
基于終端能力的開放體系，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供從開發(fā)-運(yùn)營(yíng)-分發(fā)的全生命周期服務(wù)體系。
開發(fā)階段，全面升級(jí)云測(cè)等工具，幫助開發(fā)者減少開發(fā)成本，例如開發(fā)前和開發(fā)中通過(guò)定向交流、適配文檔等形式解決技術(shù)痛點(diǎn)；開發(fā)后利用自動(dòng)化測(cè)試、遠(yuǎn)程真機(jī)能力快速定位問(wèn)題。
運(yùn)營(yíng)階段，OPPO廣告聯(lián)盟作為系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，憑借終端獨(dú)有的智能化數(shù)據(jù)體系——Dataminer服務(wù)能力， 幫助開發(fā)者去做更精準(zhǔn)、更全面地實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策與分析。
分發(fā)階段，這也是增長(zhǎng)的最后一環(huán)。OPPO作為生態(tài)型科技企業(yè)，逐步構(gòu)建“手機(jī)+AIoT”的融合生態(tài)，構(gòu)建了多設(shè)備、多渠道的應(yīng)用分發(fā)矩陣，對(duì)此OPPO廣告聯(lián)盟幫助開發(fā)者挖掘了多流量觸點(diǎn)。
廣告聯(lián)盟是一座冰山，在水面以上的是功能層面的迭代和創(chuàng)新，而更大部分對(duì)開發(fā)者細(xì)顆粒度的賦能則潛藏在水面以下。
可以看到，OPPO廣告聯(lián)盟這次峰會(huì)披露的對(duì)開發(fā)者的“賦能”并非一個(gè)簡(jiǎn)單的承諾，而是每一項(xiàng)都具體而務(wù)實(shí)。
坦率地講，今天是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的冬天，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告的冬天，而要成功度過(guò)冬天，抱團(tuán)取暖是必要的。
的確，開發(fā)者和平臺(tái)必須更加緊密地互相擁抱，OPPO通過(guò)這次峰會(huì)表達(dá)了堅(jiān)定擁抱開發(fā)者的決心，而這個(gè)決心基于其對(duì)開發(fā)者在各個(gè)環(huán)節(jié)所給予的最大程度的支持。
三、強(qiáng)化“軟實(shí)力”：務(wù)實(shí)的政策和專業(yè)的服務(wù)雙管齊下
平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)初期，更多的是規(guī)模、產(chǎn)品層面的“硬實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)。
但在流量放緩的今天，則更多的是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和細(xì)顆粒度服務(wù)等“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能更好更細(xì)致地服務(wù)好開發(fā)者，開發(fā)者就會(huì)順理成章地融入到自己的生態(tài)中。
結(jié)合此次OPPO廣告聯(lián)盟峰會(huì)釋放的亮點(diǎn)信息，我最直觀感受是——
平臺(tái)以開發(fā)者需求為中心，通過(guò)對(duì)垂直行業(yè)的深耕、以及更務(wù)實(shí)的激勵(lì)，夯實(shí)自身的服務(wù)支撐。
行業(yè)賦能上，OPPO廣告聯(lián)盟面向網(wǎng)服、快應(yīng)用以及游戲的垂直領(lǐng)域，提供差異化、精細(xì)化的解決方案。
網(wǎng)服行業(yè)中，充分發(fā)揮終端入口、全域數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)拓寬流量半徑；
快應(yīng)用行業(yè)中，通過(guò)內(nèi)容賦能及綠色上架通道加持，實(shí)現(xiàn)全周期一站式服務(wù)；
游戲行業(yè)中，從立項(xiàng)-推廣-變現(xiàn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)能力升級(jí)，在傳播資源、大客戶的駐場(chǎng)服務(wù)上等開放不同的資源支持。
對(duì)于開發(fā)者最為關(guān)心的激勵(lì)計(jì)劃，會(huì)上OPPO廣告聯(lián)盟發(fā)布了多項(xiàng)重磅政策，體現(xiàn)了平臺(tái)的實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意。
商務(wù)負(fù)責(zé)人趙田強(qiáng)調(diào)「OPPO廣告聯(lián)盟期待與開發(fā)者共同打造一個(gè)多贏、共生的服務(wù)生態(tài)」。
首先，OPPO廣告聯(lián)盟首次宣布內(nèi)容產(chǎn)品官方補(bǔ)貼政策，包含首年合作費(fèi)用全免、開通審核綠色通道、配備專業(yè)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供1V1的優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù)等。
其次，會(huì)上也正式公布守望計(jì)劃2023，針對(duì)開發(fā)者最關(guān)心的核心需求平臺(tái)給到了非常務(wù)實(shí)的政策激勵(lì)，其中有幾個(gè)重點(diǎn)值得關(guān)注—
在入口資源上，開放OPUSH、智能短信、商店搜索、商店分發(fā)等終端獨(dú)有的資源場(chǎng)景。
這些具備強(qiáng)觸達(dá)的官方資源對(duì)于開發(fā)者的好處是不言而喻的。
它可以讓應(yīng)用和服務(wù)無(wú)縫地嵌入到官方的核心位置，觸達(dá)海量目標(biāo)用戶。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，該資源價(jià)值突破5億。
作為一個(gè)行業(yè)觀察者，我知道這些核心的位置本來(lái)是可以進(jìn)行更大規(guī)模商業(yè)化的，但其將這些重要位置開放出來(lái)，在很大程度上也體現(xiàn)了其對(duì)開發(fā)者生態(tài)建設(shè)的重視程度。
在數(shù)據(jù)特權(quán)上，參與守望計(jì)劃的開發(fā)者可獨(dú)享分行業(yè)的精細(xì)化數(shù)據(jù)。
比如可以看到具體某個(gè)行業(yè)的活躍用戶數(shù)、機(jī)型覆蓋等，這些極其重要的數(shù)據(jù)對(duì)開發(fā)者分析行業(yè)趨勢(shì)和改進(jìn)自身產(chǎn)品都有著極其切實(shí)的意義。
最后，守望計(jì)劃還開辟了一系列的專項(xiàng)服務(wù)。
比如設(shè)備支持層面，將開放自動(dòng)化測(cè)試優(yōu)先使用權(quán)和設(shè)備優(yōu)先使用權(quán)等，并為開發(fā)者提供商務(wù)+運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全天候無(wú)障礙溝通機(jī)制，針對(duì)性輸出定制化商業(yè)變現(xiàn)解決方案等。
事實(shí)上，目前已有開發(fā)者接入該項(xiàng)計(jì)劃的合作，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)和變現(xiàn)的雙豐收。
據(jù)大會(huì)上的案例介紹，某應(yīng)用作為OPPO廣告聯(lián)盟守望計(jì)劃的首批受益者，通過(guò)OPPO推薦入口、搜索入口的流量賦能，獲得了“今日APP”、“熱門專題”等核心位置的流量資源和平臺(tái)的專屬變現(xiàn)優(yōu)化方案，實(shí)現(xiàn)了日均500萬(wàn)+的曝光、10%的日活增長(zhǎng)和15%的轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊提升。
我們可以清晰地看到，OPPO廣告聯(lián)盟作為后來(lái)的入局者，如何站在開發(fā)者的角度全局思考用戶與變現(xiàn)融合增長(zhǎng)的核心問(wèn)題，并將這些策略落地成開發(fā)者可感知、可操作、能衡量的實(shí)際策略。
在我看來(lái)，OPPO廣告聯(lián)盟這次的產(chǎn)品層面的升級(jí)是“打點(diǎn)”，全鏈路開發(fā)賦能則是“連線”，而升級(jí)的精細(xì)化服務(wù)則是“結(jié)網(wǎng)”。
通過(guò)這務(wù)實(shí)的三步，一張移動(dòng)生態(tài)“用戶與變現(xiàn)”融合增長(zhǎng)的價(jià)值網(wǎng)正在逐漸形成。
寫在最后
一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建從來(lái)都不簡(jiǎn)單，一方面它需要平臺(tái)方優(yōu)秀的底層能力與開放共贏的態(tài)度，另一方面也需要最廣泛的開發(fā)者們的深度參與。
聯(lián)盟與開發(fā)者的關(guān)系是互利共生的，它們互為飛輪效應(yīng)中的兩個(gè)齒輪。
聯(lián)盟在各個(gè)維度上為開發(fā)者賦能，開發(fā)者參與聯(lián)盟的生態(tài)構(gòu)建，每一個(gè)開發(fā)者都是生態(tài)的建筑師，彼此相互成就。
而在這個(gè)生態(tài)中，廣告是互聯(lián)網(wǎng)最大的商業(yè)模式，廣告聯(lián)盟扮演了“價(jià)值中轉(zhuǎn)站”的作用，它通過(guò)合理的資源配置將移動(dòng)應(yīng)用的用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值。
終端媒體作為一個(gè)融合增長(zhǎng)平臺(tái)，它既懂用戶，也懂開發(fā)者，既擅長(zhǎng)做用戶增長(zhǎng)，也擅長(zhǎng)做商業(yè)變現(xiàn)，其價(jià)值將在移動(dòng)生態(tài)的演進(jìn)中不斷凸顯。
立足于OPPO的整個(gè)流量生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟在產(chǎn)品技術(shù)、生態(tài)賦能、服務(wù)體系上形成一套全鏈路、全流程、全周期的平臺(tái)能力。
而這些能力一定會(huì)在未來(lái)與眾多開發(fā)者的良性互動(dòng)中將釋放更大的潛力與能量。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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