很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前幾天，一位讀者問大叔：
建黨百年，企業(yè)如何借勢做傳播呢？
大叔今天分享一個案例，估計對于很多企業(yè)來說，都已經(jīng)在做籌備了。直播圈在最近一年爆火，但卻經(jīng)常有很多爭議話題和新聞。此外，直播這個詞，似乎已經(jīng)被“帶貨”劃了等號，反而忽視了直播平臺的更多價值。
如何展示主播更加正能量的一面？又如何展示直播平臺的多樣價值呢？這是移動直播平臺需要通過公關(guān)事件去解決的問題。
最近，花椒直播與青島市文化和旅游局、青島廣播電視臺合作，不僅把“直播界奧斯卡”之稱的“2021花房之夜”放在青島舉辦。通過直播賦能文旅“出圈”，更是通過一場快閃直播，組織平臺主播為慶祝建黨100周年獻(xiàn)禮——進(jìn)行紅歌接力唱行活動，表白偉大祖國，成為近期直播行業(yè)正能量公關(guān)策劃的首個典型借勢案例。具體怎么操盤的呢？
花椒直播先是拍了一個溫情短視頻TVC，主題為“生活需要另一個舞臺”。視頻中，有中年婦女、中年大叔，還有大學(xué)生、年輕媽媽，這些在現(xiàn)實生活中的普通人，卻因為在花椒直播這個“舞臺”，活出了另一個“人生”，不僅收獲了粉絲、掌聲和打賞，更是實現(xiàn)了自我價值。
這個預(yù)熱短視頻特意沒有去提及那些所謂的“頭部”主播，反而從普通人視角做切入點，傳遞了直播平臺的“直播+”價值。
尤其是在疫情期間，花椒直播迅速上線了云派對、云課堂、云招聘、云蹦迪、云劇場、云婚禮等創(chuàng)新產(chǎn)品與業(yè)務(wù)模式。此外，為了助力鄉(xiāng)村脫貧，花椒直播還啟動振興鄉(xiāng)村直播小站計劃。
實際上，為了“2021花房之夜”預(yù)熱，花椒直播可謂將“海陸空”的資源都用上了，不僅承包了青島當(dāng)?shù)氐墓徽九坪痛髽菬艄庑?，還霸屏了多個APP的開屏廣告。
但令人印象最深刻的卻是一次三屏聯(lián)動的快閃直播接力：在青島五處網(wǎng)紅景點打卡，主播們接力高歌，舞動精彩。
直播活動從一曲《紅旗飄飄》開始，這首紅歌從青島啤酒博物館唱響，唱出華夏兒女的驕傲；傣族舞的柔美與青島紡織谷的工業(yè)風(fēng)結(jié)合巧妙；舞蹈《醉》的繾綣悱惻與青島電視塔高聳入云的偉岸之姿碰撞出了新的火花；《映山紅》的歌聲在電影博物館飄揚(yáng)，唱出了深藏于大家心中的家國情懷；而在青島海底世界唱響的《明天會更好》喚起了大家內(nèi)心對于美好生活的憧憬與向往……
《知否》融合了古典宋詞與現(xiàn)代音樂，配以舞蹈的元素彰顯我國悠久的歷史文化風(fēng)韻?！读魉一ā泛汀吨袊辍酚謱⒅腥A民族的磅礴氣概與百折不撓的民族精神展現(xiàn)的**盡致?！扼@鴻舞》意境悠遠(yuǎn)，穿越時光。伴隨著《我和我的祖國》悠揚(yáng)的旋律，直播快閃活動在青島電視臺就收獲了25.3萬人圍觀，并實現(xiàn)了電視端、APP移動端、PC端共同播出的三屏聯(lián)動。
這次直播快閃活動取景地選擇了具有鮮明青島特色的地標(biāo)性建筑，再通過花椒主播的紅歌唱行，將這些地標(biāo)性建筑背后所蘊(yùn)含的精神和文化內(nèi)核做了升華，獻(xiàn)禮建黨100周年。
經(jīng)過前兩波的預(yù)熱，“花房之夜”正式開播。
這場“直播界奧斯卡”，不僅給了花椒直播和六間房直播最受歡迎的主播們一次展示自己的大舞臺，還與到場助陣的諸多明星形成了一場隱形PK。大叔的感受是，這場面很像日本養(yǎng)成類明星的選秀排名大會，又像一臺主播和明星聯(lián)手打造的紅白歌會。
其中，大叔認(rèn)為最有趣的是寶藏大叔騰格爾與花房主播合唱的一曲《花房姑娘》，滄桑故事的感悟與年輕追夢的執(zhí)拗，不只是感動了在場的所有人，更是強(qiáng)化了“花椒直播”的品牌調(diào)性，即嚴(yán)選主播，打造高端、有格調(diào)的移動直播平臺。
數(shù)據(jù)顯示，在六間房和花椒的線上直播間,“花房之夜”雙站人氣累計超過2.4億，雙站官方直播間觀看人次超2100萬。在新浪微博，#2021花房之夜#話題閱讀量超過1.7億，討論量21.1萬。
從2016年直播元年至今，直播行業(yè)已跨過瘋狂增長期，全民直播倒逼行業(yè)進(jìn)行全面升級。基于“花房之夜”的“出圈”事件傳播，花椒直播實現(xiàn)了3個價值點的對外溝通，分別是：
花椒直播與其他直播平臺有什么區(qū)別？對于所有平臺型品牌來說，都需要回答這個問題：你是誰？你和別人有什么區(qū)別？
作為泛娛樂文化核心的直播平臺，近五年，花房集團(tuán)已累計向主播發(fā)放超過120億直播收入，為社會提供了數(shù)百萬就業(yè)機(jī)會，助力更多平凡人找到表達(dá)自我、綻放光芒的舞臺。
2015年，花椒直播正式上線并舉辦了首個直播行業(yè)盛會“花椒之夜” ；2016年，花椒直播完成A輪融資；2017年，花椒直播進(jìn)軍視頻交友領(lǐng)域，完成B輪融資；2018年，花椒直播推出百萬贏家，成為直播答題翹楚；2019年，花椒直播與六間房合并，除了線上全面推進(jìn)直播綜藝、模塊化運營PGC內(nèi)容，并著力打造了“直播+”模式的全方位創(chuàng)新。
疫情期間，花椒直播迅速上線了云課堂、云招聘等創(chuàng)新產(chǎn)品與業(yè)務(wù)模式。2020年8月，花椒直播啟動振興鄉(xiāng)村直播小站計劃，助力鄉(xiāng)村振興，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻(xiàn)了重要力量。
花房集團(tuán)與青島深度合作，打通了平臺主播與城市文旅資源，為直播的落地走出一條全新的道路，讓平臺收獲流量與口碑雙贏。
作為泛娛樂直播的頭部玩家，花房集團(tuán)旗下各平臺注冊用戶累計約3億，平臺專職主播60萬＋。通過頭部主播的歌舞快閃直播活動，在青島為慶祝建黨100周年獻(xiàn)禮，花房集團(tuán)讓直播更深層次地融入到了社會生活的不同場景，為社會經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)添磚加瓦。
據(jù)介紹，2020年，花椒直播共推出公益直播6293場，累計直播時長達(dá)55764小時，覆蓋受眾5374萬，持續(xù)向公眾輸出正能量，傳達(dá)社會主流價值觀。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)