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五一即將到來，作為廣告優(yōu)化師的你，準(zhǔn)備好應(yīng)對這次假期流量了嗎？在五一假期前中后，在廣告投放方面要做什么工作呢？今天，筆者就談?wù)勛约旱囊恍┧伎肌?br/>
我們知道，每個平臺的用戶和廣告位的數(shù)量大致是固定的，節(jié)日假期，對于部分行業(yè)來說，需要搶量，就會加大投入。尤其是一些做品牌廣告或者電商廣告的廣告主們，預(yù)算充足，就會去搶更多流量。這時候，大量大品牌涌入，肯定會擠掉我們本身的廣告位。流量就會變少。
在特殊節(jié)日，訪客的瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變，加上平臺對排期廣告也會加以扶持，導(dǎo)致了我們的流量變少。
并不是每個節(jié)假日都會對所有行業(yè)的流量產(chǎn)生影響，通常影響比較大的主要是：小長假和電商節(jié)、315這種。流量波動的表現(xiàn)有很多，流量下滑，成本變高，效果變差。這時候，我們就一定要在節(jié)前做好預(yù)案，想辦法去應(yīng)對。
比如：315到來之前，賬戶該檢查的地方就提前檢查。再比如：雙11來臨之前，電商廣告主要備好預(yù)算和素材，其它小廣告主則應(yīng)該避其鋒芒，重點加強小渠道推廣，或者優(yōu)化主渠道弱時段的效果。
那么，節(jié)前要做好哪些準(zhǔn)備呢？下面這些可以參考一下。
假期前，最主要的工作就是做準(zhǔn)備。打有準(zhǔn)備的戰(zhàn)斗。
在五一假期前，每個平臺都給出了許多指導(dǎo)建議。在官網(wǎng)營銷大學(xué)上均可以看到。
以百度推廣為例，在百度營銷大學(xué)，百度對旅游、游戲、文娛和軟件、教育和零售等行業(yè)給出了具體的指導(dǎo)建議。作為一個廣告投手，如果連這些官方建議都不知道不熟悉，怎么能做好假期廣告投放呢？
所以，建議你可以去看一下，平臺的營銷大學(xué)包括：百度的營銷大學(xué)、巨量的巨量大學(xué)、快手的快手大學(xué)、騰訊的營銷學(xué)院等等。另外，九枝蘭公眾號上也有很多干貨指南，可以重點吸收一下。
有的平臺會提前給出五一流量預(yù)估數(shù)據(jù)，也有第三方平臺會披露這樣的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以重點參考一下。這里給大家列出一個使用非常廣泛的平臺——百度指數(shù)?？梢栽诠?jié)前查詢下你的業(yè)務(wù)的指數(shù)走勢，從而可以預(yù)判行業(yè)走勢。也可以對比不同業(yè)務(wù)或者對比不同時段，看下你的業(yè)務(wù)在假期是否有紅利。
放假期間，很多行業(yè)流量都會變動，對于廣告投放來說，非常耗素材，尤其是投放信息流的大行業(yè)。所以，一定要節(jié)前多準(zhǔn)備好一些新的短視頻素材，以防假期期間起量難、起量慢的情況。素材數(shù)量可以根據(jù)你的預(yù)算而定。
包括賬戶的規(guī)劃、預(yù)算的規(guī)劃，這些都是要提前做好的。廣告投放不是小事，一個設(shè)置不設(shè)好，隨時會空跑。所以一定要慎之又慎，做好規(guī)劃，檢查好賬戶設(shè)置。規(guī)劃主要包括這些項目：
假期流量大盤變化較大，針對市場競爭較大的行業(yè)來說，有必要提高出價。先通過高價搶量的方式增加獲客，等平穩(wěn)后，再去慢慢降成本。
對于平時沒開啟的小渠道，可以提前優(yōu)化一下再開啟，這樣可以增加獲客。而且，假期很多廣告主廝殺的渠道主要是百度巨量騰訊廣告，對360搜狗神馬這些小渠道不一定很重視，也許這正是你的機會，可以提前幾天把小渠道優(yōu)化好，在五一放量。
在假期中，相信所有的廣告優(yōu)化師都不會完全閑著，肯定還是免不了盯賬戶做一些小操作。現(xiàn)在每個廣告渠道都很智能了，我們可以用工具幫我們完成盯盤的工作。
搜索廣告的每個渠道都有手機管理工具，比如：手機版百度營銷，手機版360點睛、手機版搜**家、手機版神馬營銷，信息流的每個渠道亦有手機管理平臺，比如：巨量的手機版巨量引擎，騰訊的騰訊廣告小程序等等等等。
這些手機版管理工具你都下載了嗎？即使渠道小，或者預(yù)算不多，我也建議：重要的渠道還是要下載使用一下，五一可以用手機版管理工具代替電腦操作。
每個平臺現(xiàn)在都推出了智能盯盤工具，叫法不同，百度和巨量叫自動規(guī)則，騰訊叫自定義盯盤。其實就是設(shè)置規(guī)則之后，系統(tǒng)按照你設(shè)定的規(guī)則去智能調(diào)整。以百度為例，來說下這個規(guī)則。百度自定義規(guī)則是近期推出的，正好在五一期間可以使用。
自動規(guī)則比較簡單，如圖這是百度的規(guī)則。先命名好，下面是選擇計劃/單元/關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，下面是判斷條件，再下面是執(zhí)行操作，底部是執(zhí)行排期。設(shè)置方法很簡單，點開即可理解。
放假期間不在電腦前，可以提前設(shè)置好自動規(guī)則，讓系統(tǒng)幫我們操作賬戶。
假期期間只是放松休息，也要及時看消息，做好應(yīng)急響應(yīng)。當(dāng)然，這點相信98%的優(yōu)化師都會做到，所以這里只是提醒一下。假期，也要經(jīng)?？聪⒒貜?fù)消息，這是責(zé)任心的體現(xiàn)。
假期后，不同行業(yè)流量變化差異較大。多數(shù)行業(yè)可能會下滑，也有一些偏B端的行業(yè)流量會有上漲。所以也要關(guān)注你的行業(yè)大盤情況。
如果流量下滑，一定要學(xué)會搶量。
對信息流來說，制作新的素材補上假期期間的素材缺口。素材是信息流起量的關(guān)鍵所在，所以，這一環(huán)是一定要做好的。
對于搜索來說，節(jié)后流量下滑，可以適度提高oCPC轉(zhuǎn)化出價，增強更多的曝光。同時，優(yōu)化創(chuàng)意，提升廣告點擊率。
保持線索的時效性。雖然線索跟進(jìn)主要是銷售部的事情，但是推廣部門也需要對接好銷售部門，只有這樣互相配合，才能提升整體的ROI。
可以與往年的數(shù)據(jù)對比，然后可以開展討論分析，總結(jié)得失，便于對下一個流量節(jié)點做相應(yīng)的規(guī)劃。五一之后就是端午、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦……每個行業(yè)不同時間節(jié)點流量大盤不同，所以受節(jié)日影響的行業(yè)要引起重視。
一般節(jié)點搶量，最重要的就是把準(zhǔn)備工作做好，未雨綢繆方能長久。節(jié)點后，也需要做好復(fù)盤，不僅僅可以總結(jié)出經(jīng)驗提升團(tuán)隊能力，還能為下一次節(jié)點搶量做好鋪墊。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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