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最近，一場(chǎng)“繼續(xù)撒點(diǎn)野”的線上直播刷屏網(wǎng)絡(luò)。
至目前，累計(jì)“看過”的人數(shù)超4600萬，獲贊更是一路飆升超1億。
不用說，大家都應(yīng)該知道，這場(chǎng)眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道的“爺青回”，正是由“搖滾教父”崔健與新能源品牌極狐汽車跨界合作的首場(chǎng)線上演唱會(huì)。
據(jù)悉，這也是微信視頻號(hào)首次嘗試演唱會(huì)冠名直播。那么，這場(chǎng)數(shù)千萬人圍觀的線上狂歡，最大的贏家又是誰呢？
共情同鳴，精神感召引發(fā)沸騰流量
有網(wǎng)友說：當(dāng)再次聽到崔健的音樂，我正站在廚房洗碗。突然感覺回到了過去的時(shí)光，眼眶頓時(shí)濕潤……
從上世紀(jì)90年代開始活躍在樂壇的歌手崔健，是那個(gè)年代的一種“符號(hào)”，也是許多60后、70后，乃至80后群體共同的青春記憶。
他的《一無所有》《花房姑娘》《從頭再來》等一系列代表作，至今仍被廣為傳唱。
4月15日，當(dāng)61歲的崔健戴著紅星白帽站在舞臺(tái)上，仍以踩在記憶上的靈魂吶喊，引發(fā)了千萬網(wǎng)友的共情同鳴。
很多網(wǎng)友表示：“聽了他三十年，崔健，還是那個(gè)崔健。”
這場(chǎng)線上演唱會(huì)，不僅重現(xiàn)了崔健的經(jīng)典曲目，對(duì)冠名品牌而言，同樣也是一場(chǎng)名利雙收的“完美營銷”。
在極狐官方微博下，網(wǎng)友紛紛留言，“感謝極狐帶來的精彩，除了心動(dòng)還是心動(dòng)”。
確實(shí)，“一邊看崔健演唱會(huì)，一邊淚流滿面”產(chǎn)生的沸騰流量，讓“第一個(gè)吃螃蟹”的極狐汽車，距離頂流品牌又近了一步。
有序整合，破圈升級(jí)狂歡“大事件”
作為一個(gè)新生汽車品牌，極狐汽車急需打開品牌知名度。
眾所周知，在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想要吸引用戶注意力，離不開傳播環(huán)節(jié)上的用心深耕。
這次與崔健的跨界合作中，極狐汽車借助微信平臺(tái)的社交裂變能力，充分實(shí)現(xiàn)了廣覆蓋的全方位宣發(fā)。
●圖源：極狐汽車微博
早在演唱會(huì)開始前三天，就進(jìn)入了預(yù)熱狀態(tài)。
不僅官方視頻號(hào)連續(xù)發(fā)布十幾條預(yù)熱短視頻，還邀請(qǐng)了眾多汽車垂類大咖、明星出鏡拍攝。在微信朋友圈中，也不時(shí)能刷到演唱會(huì)的預(yù)熱廣告。
用戶“刷朋友圈”的高頻動(dòng)作，讓這場(chǎng)演唱會(huì)的預(yù)熱迅速突破粉絲圈層，觸達(dá)更為廣泛的用戶，升級(jí)為一次全民狂歡的“大事件”。
當(dāng)線上演唱會(huì)直播間開啟時(shí)，“極狐汽車”成為最醒目的存在。
整個(gè)直播過程中，間隔出現(xiàn)的廣告視頻，右上角浮現(xiàn)的“極狐汽車崔健視頻號(hào)演唱會(huì)獨(dú)家冠名”字樣，甚至包括用戶打賞的“一輛極狐汽車”禮物，不斷在屏幕上閃爍輪現(xiàn)，反復(fù)加深著用戶對(duì)品牌的印象。
此外，進(jìn)入直播間的用戶可以領(lǐng)取帶有用戶專屬ID和演唱會(huì)海報(bào)的線上紀(jì)念門票等設(shè)置，再度掀起了朋友圈曬照分享的自傳播。
可以說，此次線上直播，通過一系列遞進(jìn)有序的整合互動(dòng)，讓純粹的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出與品牌的形象增值共融成為可能。
但是，在瘋涌的流量讓品牌備受矚目之后，相關(guān)品牌記憶的根植和消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，離不開用戶對(duì)品牌與跨界合作對(duì)象之間共性的認(rèn)同。
突破邊界，
差異化探索達(dá)成共識(shí)
在崔健身上，有著鋒利的個(gè)性標(biāo)貼。也恰是他一直以來“玩的不僅是音樂”的人生不設(shè)限，吸引了極狐汽車的關(guān)注。
作為中國高端智能新能源汽車的引領(lǐng)者，極狐汽車以“生而破界，有何不可”為發(fā)力方向，持續(xù)探索不斷突破邊界。
崔健身上所代表的敢拼、敢闖、敢夢(mèng)想，就有無限可能、無限希望的搖滾精神，與極狐汽車在品牌調(diào)性的理念層次上可以達(dá)成高度共識(shí)。
●圖源：極狐汽車微博
或許，極狐汽車試圖通過品牌價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心智的占領(lǐng)，是兩者合作能碰撞出火花的前提。
不僅如此，極狐在售車型憑借可以在雪地、沙地、泥地等各種場(chǎng)景盡情撒野的產(chǎn)品性能，具象詮釋“破界”人生信條的同時(shí)，也與崔健演唱會(huì)曲目《在雪地里撒點(diǎn)野》完美呼應(yīng)。
通過一場(chǎng)演唱會(huì)，從價(jià)值理念到產(chǎn)品力生動(dòng)滲透的有備而來，讓品牌具有了差異化出圈的極高辨識(shí)度。
同時(shí)，在演唱會(huì)制造的共情氛圍中，一場(chǎng)原本單調(diào)的線上直播，成為一個(gè)充滿無限可能的“營銷場(chǎng)”。
更何況，在汽車消費(fèi)領(lǐng)域，作為中堅(jiān)力量的70后、80后，大概率集中在崔健的歌迷群體中。
因此，這次線上演唱會(huì)，對(duì)極狐汽車來說，是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源賽道中努力應(yīng)變，適應(yīng)當(dāng)下用戶需求主導(dǎo)品牌銷量的一次突破和嘗試。
一戰(zhàn)成名，短視頻助力立體化傳播
寫到這兒，你或許以為，這場(chǎng)線上直播最大的贏家是品牌方。不僅賺了口碑，還讓品牌知名度蹭蹭上漲。
然而，你別忘了，這場(chǎng)演唱會(huì)瘋狂流量的獲得，是在微信視頻號(hào)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到12.68億。
借助龐大的用戶基數(shù)，從2021年開始，微信視頻號(hào)就不時(shí)令人“大受震撼”。
12月17日，出道23年的西城男孩在視頻號(hào)上開啟了直播演唱會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬，視頻號(hào)從此一戰(zhàn)成名。
緊接著，五月天跨年演唱會(huì)、張國榮2000年《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版等相繼推出。依托微信生態(tài)，均獲得超高熱度，成為短視頻賽道不容小覷的“流量密碼”。
此次極狐汽車冠名贊助演唱會(huì)，更是依托微信視頻號(hào)細(xì)分領(lǐng)域的載體，讓跨界營銷的廣度和深度實(shí)現(xiàn)了超出以往的延展和拓寬。
無論是合作方，還是短視頻平臺(tái)，都在共享流量的同時(shí)，擴(kuò)大了相應(yīng)的粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)了傳播的立體化。
寫在最后
其實(shí)，任何一次跨界營銷的成功，都是各方合力的共同作用結(jié)果。
當(dāng)然，找誰合作尤其關(guān)鍵。因?yàn)椋谥袊鼙环Q為“搖滾教父”的，只此崔健。雖然并不常現(xiàn)身，但他的每一次出場(chǎng)，基本都會(huì)帶來輿論熱議的轟動(dòng)效應(yīng)。
因此，無論是從價(jià)值觀層面的號(hào)召力，或是品牌期望觸達(dá)的目標(biāo)受眾，選擇崔健，都將為品牌帶來正向積極的傳播聲量。
●圖源：極狐汽車微博
但是，作為一個(gè)汽車品牌，想要從擁擠的新能源車賽道勝出，不能僅依靠一兩場(chǎng)熱點(diǎn)事件帶來的流量，而更應(yīng)該在性能、駕乘體驗(yàn)等方面做到出類撥萃。
如果說，崔健的影響力，來自于他成為“時(shí)代符號(hào)”的不可替代。那么，品牌只有在產(chǎn)品力上成為消費(fèi)者心目中“信仰”般的存在，才是“從南走到北”不可替代的最大贏家。
2021年銷量?jī)H6006輛的極狐汽車，是否會(huì)有優(yōu)秀的后續(xù)表現(xiàn)呢？我們拭目以待。
（●注：部分圖源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）
參考資料：
1.時(shí)代周報(bào)：4000萬人觀看崔健演唱會(huì)！視頻號(hào)直播創(chuàng)下最高紀(jì)錄，微信探索更多商業(yè)化
2.汽車動(dòng)態(tài)訊息：崔健和極狐聯(lián)手，視頻號(hào)直播演唱會(huì)商業(yè)化新典范
3.深圳商報(bào)：刷屏！4500萬人“圍觀”崔健，“極狐”為何一夜跨界“出圈”？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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