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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
美團(tuán)單車這支小清新廣告,太治愈了!
2022-04-22 11:44:46

人間四月天,春光無限好,陌上花又開。


春日最適合低碳出行,踩上單車,去想去的地方,見想見的人。

在春暖花開的季節(jié),美團(tuán)單車發(fā)布了一支充滿春日氣息的廣告,滿屏的小清新風(fēng)格,看完被治愈了。
視頻文案:

兒童游樂場(chǎng),春季打折
做回小孩只要 0.4 元

日光浴,春季酬賓
沐春光的暖只要 0.9 元

減脂瘦身,春季酬賓
甩掉冬日贅肉只要 0.4 元

心理疏導(dǎo)課,春季降價(jià)
撫慰一次悲傷只要 0.4 元

城市觀光,春季降價(jià)
VIP 觀光專座只要 0.9 元

視力保健,春季優(yōu)惠
看遍世界的綠只要 0.4 元
這支短片很有臺(tái)灣廣告風(fēng)格,文藝小清新的畫風(fēng),文案簡(jiǎn)單又深刻,短短三分半鐘,卻呈現(xiàn)了6個(gè)春日騎行場(chǎng)景,內(nèi)容極度舒適。

01

清新治愈場(chǎng)景廣告
勾起春日出行向往

疫情期間久居家中,心情遲遲無法解凍,再加上五一小長(zhǎng)假即將來臨,不少人都向往大自然,想要去戶外呼吸自由新鮮的空氣。

美團(tuán)單車立足人們對(duì)春日的向往情緒,精準(zhǔn)捕捉年輕人對(duì)美好生活的需求,用春日騎行的小清新治愈廣告,勾起人們騎行的欲望。

清新的色調(diào),猶如一陣清風(fēng)拂面,在視覺上帶來美的享受。


短片展現(xiàn)了6個(gè)不同的春日?qǐng)鼍埃?strong>將單車場(chǎng)景細(xì)分到享受日光浴、減脂瘦身、心理疏導(dǎo)等方面,延伸至生活場(chǎng)景中

不論是和小伙伴一起騎行做回小孩,還是在草地上享受日光浴,亦或是欣賞路邊的花與蝴蝶,每一個(gè)戶外場(chǎng)景,都能輕松勾起人們對(duì)春日出行的向往。


在每個(gè)場(chǎng)景故事結(jié)尾,還采用動(dòng)畫的形式與現(xiàn)實(shí)結(jié)合,讓人聯(lián)想起宮崎駿動(dòng)漫里那些美好治愈的場(chǎng)景。


宮崎駿的作品里總會(huì)讓人們感覺到生活當(dāng)中的小美好,因?yàn)樗淖髌房傆幸环N治愈人心的能力,讓人在看完之后,會(huì)油然而生一種幸福感。


由此可以窺見品牌的深意:動(dòng)畫并不是孩子的專屬,為生活奔波的成年人也許更需要一些動(dòng)畫場(chǎng)景去治愈人心。

而文案給人的觸動(dòng)也很深,通過形象化的價(jià)格類比,讓文案十分有沖擊力。

“做回小孩只要 0.4 元”
“沐春光的暖只要 0.9 元”
“甩掉冬日贅肉只要 0.4 元”
“撫慰一次悲傷只要 0.4 元”
“看遍世界的綠只要 0.4 元”

......



可以看出,美團(tuán)單車這支廣告主打的就是「性價(jià)比」,用數(shù)字與一系列美好生活方式進(jìn)行對(duì)比,進(jìn)一步凸顯價(jià)格的實(shí)惠。

文案中不斷重復(fù)的0.4元和0.9元,指的是「單車」每日0.4元起,「電單車」每次0.9元起。通過強(qiáng)化這個(gè)價(jià)格信息,讓受眾直觀地感受的單車和電單車的價(jià)格,將優(yōu)惠的價(jià)格植入受眾心智。

02

美團(tuán)單車飛上天兜風(fēng)

用創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)話題營(yíng)銷


不光發(fā)布治愈系視頻,在線下,美團(tuán)單車在山東濰坊舉行了一場(chǎng)活動(dòng),讓一巨型單車風(fēng)箏在風(fēng)箏國(guó)際廣場(chǎng)放飛,驚呆了廣場(chǎng)上的眾人

見識(shí)過各式各樣的風(fēng)箏,但是單車形狀的風(fēng)箏還是第一次見。


這個(gè)創(chuàng)意打破常規(guī)思維,將看似不可能飛上天的自行車做成風(fēng)箏的形狀,制造出其不意的話題效果,從線下到線上引爆話題聲量。


不僅有巨型單車風(fēng)箏,不少騎行的用戶發(fā)現(xiàn),美團(tuán)單車上出現(xiàn)了可愛的風(fēng)車和蝴蝶,橙色的風(fēng)車隨風(fēng)舞動(dòng),與藍(lán)天碧草構(gòu)成了獨(dú)特的景致,一派春日氣息,提醒我們周末該出門去了。


風(fēng)車可以緩解平日繁忙的步調(diào),讓騎行的用戶盡情放松與大自然融為一體,享受陽光、呼吸新鮮空氣。

通過「符號(hào)化」特色的「風(fēng)車單車」裝置,讓用戶感受春日騎行的美好。

美團(tuán)單車正是聚焦年輕人的出行需求,讓受眾從繁忙的工作中抽離出來,用真實(shí)治愈的生活場(chǎng)景,營(yíng)造愜意美好的生活方式。

03

破解全民碳減排放難題
讓騎行減碳走向正循環(huán)

今年的4月22日是第53個(gè)世界地球日,疫情之下的世界地球日,更有著特殊意義。

近年來,越來越多的城市引入共享單車和共享電單車,為居民提供綠色出行服務(wù),讓騎行成為一種生活方式。共享單車和共享電單車天然的「低碳屬性」,有利于助推交通領(lǐng)域碳中和。


作為美團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)短途出行解決方案,美團(tuán)單車的應(yīng)用場(chǎng)景是「綠色騎行」。用可負(fù)擔(dān)的價(jià)格方便用戶市內(nèi)騎行,助力實(shí)現(xiàn)綠色低碳出行的生活方式,是美團(tuán)單車的品牌使命。

“一人騎行減碳一噸”行動(dòng),是美團(tuán)單車積極踐行助力碳中和的重要舉措之一。

美團(tuán)將在APP內(nèi)設(shè)置騎行減碳1噸的可視化展示,方便用戶了解自己的騎行減碳貢獻(xiàn)。此外,結(jié)合春季用戶騎行賞春的需求,推出“春日美好騎行季”,通過加大車輛運(yùn)維調(diào)度頻次以及騎行優(yōu)惠等舉措,讓用戶低碳出行更便捷。

今年入春以來,美團(tuán)單車和電單車用戶騎行呈增長(zhǎng)趨勢(shì),最近一個(gè)多月全國(guó)已累計(jì)減碳2.5萬噸。

低碳發(fā)展是一項(xiàng)惠及全民的事業(yè),需要政府、企業(yè)、公眾共同協(xié)作,促進(jìn)公眾積極參與碳減排、踐行綠色低碳生活方式。

美團(tuán)通過一支清新治愈的廣告和放飛單車風(fēng)箏等活動(dòng),不僅滲透品牌在多元場(chǎng)景下的價(jià)值,提升品牌好感度,同時(shí)也具有社會(huì)意義,有利于倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。


你被美團(tuán)單車的小清新廣告治愈了嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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