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2024年已經(jīng)臨近尾聲，回顧今年，日韓移動(dòng)廣告市場(chǎng)有何特征表現(xiàn)？熱門(mén)賽道和頭部廣告主有哪些？廣告形式有何趨勢(shì)？本文我們將詳細(xì)分析。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2024年日本和韓國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告支出均在十億美元以上。其中日本市場(chǎng)近一年（2023年11月至2024年11月）在主流媒體的廣告支出高達(dá)42億美元，累計(jì)廣告曝光量超過(guò)9680億次。而韓國(guó)市場(chǎng)（2024年1月至2024年11月）廣告支出達(dá)到17.5億美元，累計(jì)廣告曝光量超過(guò)4790億次。
從廣告渠道來(lái)看，日韓廣告投放前四的平臺(tái)分別是Facebook、Instagram、Facebook Audience Network和Messenger。在日本市場(chǎng)，廣告主在Instagram平臺(tái)上的廣告支出達(dá)到22億美元，比Facebook高2倍之多。而在韓國(guó)，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告支出逐月增長(zhǎng)，2024年11月達(dá)到2億美元，是2024年1月的1.6倍。
在渠道類型上，廣告主在廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（Ad Networks）和社交媒體平臺(tái)（Social Media）上的投放占比分別為59.7%和40.2%。其中，社交媒體渠道比重由去年的38.3%提升了1.83%?？梢钥闯?，廣告主在投放組合和預(yù)算分配策略上更加靈活且多樣性。
日本和韓國(guó)的廣告市場(chǎng)有一定的相近性，其中購(gòu)物類均占據(jù)主導(dǎo)地位。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在日本市場(chǎng)，購(gòu)物、媒體&娛樂(lè)和求職&培訓(xùn)是日本市場(chǎng)最近一年廣告支出最高的類別，分別占據(jù)支出總額的22%、17%和11%。
而在韓國(guó)市場(chǎng)，以“Coupang”為代表的購(gòu)物類廣告主曝光量最大，占總曝光量之和的34%，其次是快消占據(jù)14%。而在其后的是媒體&娛樂(lè)、求職&培訓(xùn)和游戲廣告主，曝光量份額分別為10%、9%和7%。
最近一年，日本廣告曝光量前三的購(gòu)物類廣告主分別是Rakuten、Shein和Temu。Rakuten在日本電商市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額，一度達(dá)到23.6%，是日本領(lǐng)先的本土購(gòu)物平臺(tái)之一。而Shein和Temu作為中國(guó)出海的購(gòu)物平臺(tái)，近年來(lái)在日本市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和豐富的商品種類迅速吸引了大批消費(fèi)者。
而在游戲方面，曝光前三的廣告主分別是NTT（Nippon Telegraph and Telephone），以及來(lái)自中國(guó)出海的廠商Yostar（悠星網(wǎng)絡(luò)）和Tencent（騰訊）。
2024年1-11月，韓國(guó)本土電商平臺(tái)Coupang摘得購(gòu)物類廣告曝光量榜首，而中國(guó)出海的電商平臺(tái)Temu、Alibaba和Shein同樣排在前十。在游戲方面，據(jù)Sensor Towe數(shù)據(jù)，Habby（海彼）在韓國(guó)社交平臺(tái)（Instagram和Facebook）中的廣告曝光量達(dá)到20億次，成為韓國(guó)廣告曝光量最高的游戲廠商，這主要源于對(duì)旗下新游《Capybara Go!》的大力推廣。緊隨其后的是韓國(guó)本土游戲廠商N(yùn)etmarble和111%。
日韓廣告主在廣告類型選擇上更加多元化，且更聚焦于增強(qiáng)廣告的原生性和互動(dòng)性，同時(shí)增強(qiáng)沉浸感以提升轉(zhuǎn)化率。一方面，橫幅和插屏廣告的比例大幅下滑，信息流廣告占比從52.94%降至48.46%，原生廣告和互動(dòng)試玩廣告則快速增長(zhǎng)至10.17%和4.86%。而在素材上，視頻類廣告素材占據(jù)主導(dǎo)，是圖片素材的5倍之多。
移動(dòng)廣告主和開(kāi)發(fā)者在日韓市場(chǎng)的營(yíng)銷策略需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、用戶偏好和市?chǎng)特點(diǎn)。以下是一些針對(duì)性的營(yíng)銷建議：
1.注重本土化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷
在日韓市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和廣告素材應(yīng)突出本土特色，如通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)日、流行文化、動(dòng)漫、偶像等元素來(lái)制定運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和促銷策略，以增強(qiáng)用戶參與感。此外，日韓市場(chǎng)的用戶對(duì)名人和網(wǎng)紅的影響力非常敏感，利用當(dāng)?shù)氐囊膺_(dá)人進(jìn)行品牌推廣，能顯著提高廣告效果。選擇合適的代言人或合作伙伴，以精準(zhǔn)打入目標(biāo)用戶群體。
2.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體
日本和韓國(guó)的用戶群體存在顯著的細(xì)分市場(chǎng)，廣告主需根據(jù)年齡、性別、興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)定位。日本的年輕女性群體偏好社交型游戲和美妝產(chǎn)品，而韓國(guó)的年輕男性群體更偏愛(ài)電競(jìng)和競(jìng)技類游戲，因此投放內(nèi)容要與目標(biāo)群體的興趣緊密契合。
3.靈活配置廣告推廣渠道
Facebook和Instagram仍然是日韓市場(chǎng)廣告主的主要推廣渠道，廣告主可以通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行品牌曝光、精準(zhǔn)廣告投放和互動(dòng)營(yíng)銷。除了Facebook和Instagram，廣告主還可以布局額外的增量渠道，以獲取更多用戶。如NetMarvel平臺(tái)向廣告主提供豐富的In-App流量、DSP流量和本土媒體流量，能夠幫助產(chǎn)品拓展中長(zhǎng)尾流量，并獲取高價(jià)值用戶。通過(guò)跨平臺(tái)整合，廣告主可以在多個(gè)平臺(tái)上同時(shí)推廣，擴(kuò)大品牌的覆蓋范圍。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)