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在乍暖還寒的天氣中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到來(lái)的，是品牌的春季營(yíng)銷(xiāo)——春天的形態(tài)，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包裝；春天的味道，在產(chǎn)品綻放……
在白熱化的同題競(jìng)爭(zhēng)中，小熊電器“大地食裝秀”吸引了我們的關(guān)注，不僅因?yàn)樗鼛覀兇┰焦沤耦I(lǐng)略春光，更因?yàn)樗娜四偷墓P，讓我們透過(guò)春天，看到了向往的生活。
繼去年十月，小熊電器借著秋色開(kāi)啟了一場(chǎng)大地食裝秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春時(shí)節(jié)，小熊電器再次將美景與美食融合，以食為名，品味春色。
在春季“大地食裝秀”主題TVC里，我們看到了：
萬(wàn)物成詩(shī)，撩動(dòng)了沉睡一冬的感官。溫庭筠詩(shī)中滿野金黃，蘇軾詞里的一縷清香，方岳筆下的漫山浪漫……小熊電器循著文人墨客的筆，用鏡頭描繪春天的生機(jī)，提供了一種“去遠(yuǎn)方”的想象。滿目綠意，拋開(kāi)生活的煩惱，寄情于山水，撩動(dòng)著用戶的情緒。
應(yīng)季而食，刷新對(duì)美食的想象空間。食過(guò)春筍，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、飲春花、嘗魚(yú)鮮，打開(kāi)了感知春天的另一維度。不時(shí)不食，是凝聚了古人智慧的飲食哲學(xué)，而注重美感、講究情趣的中式飲食，還能以這樣生動(dòng)有趣的方式打開(kāi)，這激活了我們對(duì)美食創(chuàng)作的無(wú)限想象。
人間煙火，氤氳著對(duì)理想生活的向往。對(duì)國(guó)人來(lái)講，飲食與文化不可分割。食物的色、香、味、形固然值得流連，投射其上的時(shí)間、情感、文化，更值得細(xì)細(xì)品讀。因?yàn)?，美食是相聚最?jiǎn)單的理由，一日三餐四季，組成了我們向往的生活。
吃出講究，是中國(guó)人不變的生活美學(xué)。小熊電器以“春日美好正當(dāng)食”為主題，將中式美學(xué)玩出花。
縱觀小熊電器本次的內(nèi)容創(chuàng)作，我們可以很明顯的感覺(jué)到：氛圍在前，表達(dá)在后。
3月1日，品牌首發(fā)6條TVC，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)營(yíng)造輕盈浪漫之感，對(duì)自然風(fēng)光、新鮮食材和古詩(shī)詞的極致提煉，在溫庭筠描繪的油菜花田里制作炸春卷、在白居易筆下的竹林間品味春筍甑飯、在詩(shī)人贊頌的茶園里細(xì)品雨前龍井的清香，不得不讓人感嘆，千萬(wàn)年前的春天也是如此美好，由此也為產(chǎn)品注入“詩(shī)心”。
3月初，小熊電器同步聯(lián)動(dòng)文化、旅行、美食達(dá)人共創(chuàng)，「穿越」古今品國(guó)風(fēng)下午茶，復(fù)刻記憶中春天的味道。富有詩(shī)意的畫(huà)面和表達(dá)，為產(chǎn)品鋪陳更多“美”的細(xì)節(jié)，引發(fā)超三千萬(wàn)精致媽媽、資深中產(chǎn)等高質(zhì)量人群關(guān)注。
在3月4日的品牌天貓旗艦店，品牌以“春日盛景”搭建直播場(chǎng)域。小熊電器副總經(jīng)理劉奎身穿新中式服裝登場(chǎng)，福利問(wèn)答春天節(jié)氣，再現(xiàn)油菜花田里晶瑩剔透的“一口春天”時(shí)蔬春卷等等趣味拉滿的互動(dòng)，累計(jì)44萬(wàn)場(chǎng)觀，讓直播成為品宣重要的表達(dá)陣地。
無(wú)論將廚房搬進(jìn)大自然，還是將美景搬回直播間，小熊電器提出了「美食+美景+美物」的創(chuàng)意結(jié)合，突破了傳統(tǒng)的廚房場(chǎng)景，為用戶提供了一種“新鮮”的美食體驗(yàn)公式。
清新治愈的春日氛圍、別具一格的烹飪方式、縱享美食的快樂(lè)情緒，更為產(chǎn)品鍍上一層美好的“濾鏡”，讓用戶展開(kāi)聯(lián)想——擁有小熊電器，就是擁有令人向往的、詩(shī)情畫(huà)意的生活。這正是小熊電器一直堅(jiān)持向用戶傳遞的精致、多元、注重健康和品質(zhì)的生活方式。
與單向式品牌傳播所不同的是，圍繞美食，品牌選擇相關(guān)的地域、人文、情感話題，引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來(lái)暢所欲言。
聊文化時(shí)，有“分享一句關(guān)于茶的詩(shī)”“你讀過(guò)哪些和‘筍’相關(guān)的詩(shī)詞文章”；談美食時(shí)，有“火候最難掌握的一道菜”“分享你吃過(guò)的鮮筍好吃法”；迎春光時(shí)，有“分享這個(gè)春天你向往的賞花目的地”“說(shuō)說(shuō)你心中‘春日江南’的樣子”……用戶的積極反饋，讓品牌的聲音有了回響。
突破原有的圈層，藍(lán)V聯(lián)動(dòng)的跨圈層傳播和大量用戶的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)建起“大地食裝秀”的傳播勢(shì)能。
除品牌的自發(fā)話題外，小熊電器還與永璞咖啡、攜程度假、茵曼等近50個(gè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)。這些備受年輕人喜愛(ài)的餐飲、出行、美妝、服飾品牌與年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，在“春日美好正當(dāng)食”主題下交匯，串聯(lián)起年輕人的各個(gè)生活場(chǎng)景，讓主題有了更豐富具象的詮釋。
“大地食裝秀”始終保持品質(zhì)、時(shí)尚的調(diào)性，于無(wú)形中將創(chuàng)意多元、精致時(shí)尚、小巧智能等關(guān)鍵詞融入其中，這種精耕細(xì)作在3月4日的春季“大地食裝秀”品牌直播上表現(xiàn)得尤為明顯。
區(qū)別于叫賣(mài)式的促銷(xiāo)直播間，“大地食裝秀”品牌直播采用重內(nèi)容輕賣(mài)貨的形式，使得整場(chǎng)直播文化性與趣味性十足。
以直播間現(xiàn)場(chǎng)制作的香酥春卷為例，食令官、主持人和超級(jí)大廚溝通互動(dòng)，不僅分享了春卷的做法、吃法，還從這道時(shí)令美食，聊到健康飲食趨勢(shì)，再聯(lián)系起拍攝美食Vlog的生活方式。
穿插其中的功能賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品體驗(yàn)的人性化研發(fā)，無(wú)一不體現(xiàn)小熊電器對(duì)用戶需求的入微觀察。在沉浸式的春日美食美景體驗(yàn)中，產(chǎn)品的種種賣(mài)點(diǎn)也被潛移默化地傳遞給用戶，當(dāng)晚直播間吸引了上千樂(lè)于嘗鮮的消費(fèi)者下單搶購(gòu)。
著名社會(huì)學(xué)家和思想家鮑曼在《工作、消費(fèi)主義和新窮人》中指出，前所未有的新鮮的興奮感，就是消費(fèi)者游戲的秘密。
在充滿不確定的當(dāng)下，“新鮮感”是品牌增長(zhǎng)的起點(diǎn)，“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”則代表著品牌生長(zhǎng)的方向。“大地食裝秀”IP的長(zhǎng)期化是小熊電器持續(xù)造新、沉淀價(jià)值的一次嘗試。
大多數(shù)廚電品牌，都會(huì)將品牌與生活儀式感、生活品質(zhì)關(guān)聯(lián)起來(lái)。在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)之中，小熊電器“大地食裝秀”將美景、美食、美物、文化的融合，不僅僅是內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，更是在用戶情緒價(jià)值層面更深入的表達(dá)。
第一季以秋為名，美食美景的創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造出12道秋天的味道，第二季以春為名，在美景之上引入古詩(shī)詞的全新表達(dá)，探尋古今“春意”，內(nèi)涵更加豐富。
未來(lái)，也許品牌還會(huì)延展出諸如夏長(zhǎng)、秋收、冬藏等擁有無(wú)限可能的主題，持續(xù)的內(nèi)容輸出幫助品牌推陳出新，變化的體驗(yàn)場(chǎng)景將不斷回應(yīng)新興需求，“大地食裝秀”將成為產(chǎn)品的名片。
如果把“大地食裝秀”放到當(dāng)下的社會(huì)情緒來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小熊電器總是來(lái)得恰到好處。第一季是去年十月，在疫情不定時(shí)反復(fù)的大背景下，人們渴望向外走，美食+美景撫慰了無(wú)處安放的靈魂，也讓小熊電器在雙11期間獲得超5.9億曝光。
第二季是今年三月，在諸多影視劇的影響之下，“中式美學(xué)炫飯”成為大勢(shì)。小熊對(duì)春色的詩(shī)意呈現(xiàn)，又讓品牌獲得超5億話題閱讀量和超三千萬(wàn)的視頻播放量。
這背后是小熊電器始終堅(jiān)持與年輕人同頻，創(chuàng)造用戶價(jià)值的決心。
從創(chuàng)立之初，小熊電器就逐步定義了酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等新品類，為年輕人解鎖了一種又一種精致的新鮮生活，一代代爆款聯(lián)合起來(lái)，折射出的是當(dāng)代年輕人的全新生活形態(tài)。“大地食裝秀”正是著力于此，也更加夯實(shí)了“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位。
對(duì)小熊電器來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新、品質(zhì)感極佳的產(chǎn)品力已經(jīng)拉開(kāi)與其他品牌的差距，長(zhǎng)線的IP運(yùn)營(yíng)，則更是與年輕人向往的生活做深度綁定，通過(guò)一次次溝通沉淀品牌社交價(jià)值，讓品牌在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里，找準(zhǔn)突破點(diǎn)。
未來(lái)，“大地食裝秀”會(huì)走向更深處。
或許是地域的深處，或許是時(shí)間的深處，或許是情感的深處，但無(wú)論如何，“大地食裝秀”全渠道近14.5億的話題閱讀量，足以證明小熊電器已經(jīng)走向年輕人的深處。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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