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業(yè)績陷入“負(fù)增長”,小熊電器的“顏值經(jīng)濟(jì)”,不靈了?
2024-05-29 11:31:50

來源:侃見財(cái)經(jīng)

2019年8月,“網(wǎng)紅小家電第一股”小熊電器成功在中小板上市。

小熊電器上市后,就遇上了行業(yè)的風(fēng)口。2020年,小熊電器的營收和凈利潤增速分別達(dá)到了36.16%和59.64%,業(yè)績增速比2019年上市時(shí)還要高;同年,小熊電器的股價(jià)漲幅達(dá)到了驚人的121.43%,當(dāng)之無愧地成為家電板塊中的一匹“黑馬”。

不可否認(rèn),在疫情的催化下,小熊電器在2020年確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績,不過,這種靠事件驅(qū)動(dòng)取得的增長終究不能長久,而后來的劇情也的確是按照劇本走的。進(jìn)入2021年后,小熊電器的業(yè)績增速出現(xiàn)了放緩的跡象,直至最近一年,小熊電器的業(yè)績開始“負(fù)增長”。

根據(jù)最新的一季報(bào)顯示,今年一季度小熊電器實(shí)現(xiàn)營收11.94億,增速為-4.58%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.508億,增速為-8.53%。

在業(yè)績的拖累下,小熊電器的股價(jià)也持續(xù)下挫,截至5月28日收盤,小熊電器股價(jià)報(bào)收61.02元/股,總市值為95.7億,和最高點(diǎn)163.3元/股相比,如今小熊電器的股價(jià)已經(jīng)跌去近七成。

兩座大山“擋”住去路

對于小熊電器而言,想要走出增長困境并不容易,因?yàn)橛袃勺笊?ldquo;擋”道。

第一座“大山”是行業(yè)需求正在持續(xù)萎縮。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年廚房小家電整體零售額549.3億元,同比下降9.6%;零售量26543萬臺(tái),同比下降1.8%;均價(jià)207元,同比下降8.0%。線上零售額422億元,同比下降10.7%;線下零售額127億元,同比下降6.0%。

從上述數(shù)據(jù)中可以看到,無論是整體的零售額、零售量還是均價(jià),幾乎所有的數(shù)據(jù)都在走低。

奧維云網(wǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為,在連續(xù)三年“宅經(jīng)濟(jì)”環(huán)繞的背景之下,廚房小家電行業(yè)經(jīng)歷了一場“拔苗助長”式的生長,而隨著疫情的過去,整個(gè)小家電行業(yè)正在回歸理性。

實(shí)際上,過去兩年絕大部分上市小家電企業(yè)的業(yè)績都不是太好。例如九陽股份和北鼎股份,2023年的營收增速分別為-5.54%和-17.33%;而像蘇泊爾、新寶股份等頭部小家電企業(yè),雖然2023年的營收實(shí)現(xiàn)了正增長,營收增速分別為5.62%和6.94%,但跟過去動(dòng)輒百分之十幾甚至幾十的增速相比,如今增速也是明顯放緩了。

除了行業(yè)需求萎縮,行業(yè)競爭加劇則是小熊電器面臨的第二座“大山”。

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),2021年,前十大品牌的銷售額占據(jù)了中國廚衛(wèi)類智能小家電線上市場近五成的份額,九陽以14.3%的份額位居Top1;排名第二的美的市場份額也在10%以上,其余品牌市占率均低于10%。此外,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,美的、九陽、蘇泊爾是中國消費(fèi)者普遍購買過的智能小家電品牌,比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%,遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

很顯然,目前小家電市場也呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢,老牌的家電巨頭由于在渠道上有巨大優(yōu)勢地位較為穩(wěn)固,市場格局不會(huì)輕易改變。

“顏值”撐不起百億市值?

除了需求萎縮和競爭加劇之外,小熊電器自身也有一大“硬傷”——研發(fā)投入過低。

自品牌誕生以來,小熊電器走的便是“高顏值”路線,研發(fā)投入并不多。以2023年為例,小熊電器的研發(fā)投入僅為1.428億,同期銷售費(fèi)用卻高達(dá)8.84億,研發(fā)投入是銷售費(fèi)用的約六分之一。以蘇泊爾為例,2023年該公司的研發(fā)投入為4.313億,新寶股份2023年的研發(fā)投入則達(dá)到了5.547億。

由于研發(fā)投入較少,小熊電器的護(hù)城河則整體不算太深,面對其他競爭對手,價(jià)格取勝就成了為數(shù)不多的手段。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),從熱銷品類的天貓榜單來看,小熊電器目前的售價(jià)在上榜產(chǎn)品之中處于中間水平。例如,小熊電器熱賣的絞肉機(jī)售價(jià)為124元,券后價(jià)僅需84元,而功能相同的蘇泊爾絞肉機(jī),售價(jià)普遍在150以上,最貴甚至接近300元。

從股價(jià)表現(xiàn)來看,市場對于僅依賴“顏值”而沒有核心競爭力的小熊電器也缺少信心。截至5月28日收盤,小熊電器股價(jià)報(bào)收61.02元/股,總市值為95.7億。拉長周期來看,近幾年小熊電器的股價(jià)幾乎都在40-70元上下震蕩,每次到70元就容易回落,很顯然——僅依賴“顏值”,小熊電器很難將市值維持在100億之上。

實(shí)際上,小熊電器自己也清楚,僅依賴“顏值”很難走遠(yuǎn),所以小熊電器也做出了一定的改變,例如將品牌定位從“萌電器”轉(zhuǎn)變成了“做年輕人喜歡的小家電”,還有把主打“顏值”的產(chǎn)品開發(fā)思路拓寬成“創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能”三大產(chǎn)品策略。誠然,這些轉(zhuǎn)變還是取得一定的效果,但并未改變研發(fā)投入較少的現(xiàn)狀。

或許是考慮到短期內(nèi)很難改變現(xiàn)狀,小熊電器甚至開始進(jìn)行“出海”戰(zhàn)略。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2023年小熊電器的國外銷售營收為3.695億,占收入的比例為7.84%;而在2022年,小熊電器的國外銷售營收為1.797億,占收入的比例為4.36%,對比來看,2023年小熊電器的國外銷售營收明顯提升了不少。

不過,目前小熊電器的“主戰(zhàn)場”仍在國內(nèi),雖然國外的表現(xiàn)不錯(cuò),但只能做到錦上添花而非雪中送炭。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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