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大家好！
我是沖鋒在互聯(lián)網(wǎng)最前線的公關界大表哥，什么都敢說的地表最強嘴替。
Z世代年輕人正在成為消費市場的主力軍，品牌爭先恐后的融入年輕化市場，只為拉近與年輕用戶的距離。
融入年輕化社交語境是品牌快速破冰年輕消費關系的關鍵，大表哥認為，看穿年輕人的生活痛點，在年輕人感興趣的話題中融入品牌信息，是時下非常利于品牌年輕化營銷的方式。
小紅書作為年輕人聚集的社交平臺之一，洞察年輕人喜愛的劇本殺、推理游戲等熱門玩法，攜手真果粒紅柚四季春布局推理解密文化，打造《我們一起推理吧》專題活動，配合線上線下全局互動，打造了一波模范整合營銷范本。
年輕化的溝通玩法無非是從年輕人群中出發(fā)，最終又走回到年輕人群中，在這過程中逐漸與用戶玩在一起，融入年輕人的社交。故而，品牌需要了解年輕人，洞察年輕人的生活痛點，給與品牌融入的契機。
1. 破局年輕社交痛點，指導生活潮流新方式
Z世代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們更擅長在互聯(lián)網(wǎng)上進行社交，而線下聚會、應酬對于他們而言成為了短板。如何處理工作關系帶來的壓力，如何頗覺社交難題，品牌或許可以以此出發(fā)嘗試引導年輕人感受生活新方式，勇于踏出第一步，破解社交難題。
2. 劇本殺文化正當潮，緊跟流行賦能品牌力
近兩年，劇本殺文化風靡。劇本殺、推理等游戲成為年輕人社交中常常出現(xiàn)的話題，作為流行在年輕人社交當中的熱門話題，品牌借助自然流量趨勢可以為品牌力增幅。
3. 錨定年輕精神需求，趣味帶動歸屬感共鳴
年輕人受社會經(jīng)濟壓力越大，對精神需求就越高。隨著新消費升級趨勢中，人們的消費觀從物質(zhì)需求更多的偏向精神需求，品牌的營銷、產(chǎn)品不能僅僅依托于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，還需要在物質(zhì)、情感用有趣的內(nèi)容吸引用戶，帶動情感共鳴，給與消費者歸屬感。
基于此類洞察，真果粒與小紅書攜手，在《我們一起推理吧》打造行業(yè)首創(chuàng)品牌原創(chuàng)劇本《山海風云錄》，為年輕人社交話題增添內(nèi)容。以仙俠架空風為背景，山海大陸上的趣味故事吸引用戶們不斷深入探索，解決謎團。
前有盜版劇本風靡亂想，后有司法出臺保護原創(chuàng)劇本政策，小紅書和真果粒選擇打造原創(chuàng)劇本無疑是對劇本殺原創(chuàng)行業(yè)的支持，進一步契合用戶的熱門話題，配合有趣的劇本玩法，小紅書試圖為年輕人化解生活壓力，與用戶們展開深入溝通，帶動品牌價值增長。
話題傳播助陣文化營銷
金字塔式傳播實現(xiàn)流量聚集
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為傳播核心，品牌發(fā)揮自身的影響力不斷輻射更多圈層。小紅書作為一個用戶熟知的種草平臺，更善于展開以明星、達人為傳播連接點的金字塔結構傳播矩陣，實現(xiàn)流量聚集最大化。
1. 明星代言：真相推理體驗官助陣
以“真誠分享，友好互動”為社區(qū)價值觀，小紅書邀請林彥俊、田曦薇、蒲熠星擔任真相推理體驗官，拍攝個人Vlog展現(xiàn)明星褪去光環(huán)后真實的一面，但粉絲們看到真實生活中的明星，也對生活有了一番全新認知。
Vlog中真果粒紅柚四季春以真實的人感形象出場，潛移默化中加深用戶印象，借助明星的口吻增加用戶信任感，實現(xiàn)種草效應。
2. 圈層擴散：布局KOL影響力
利用達人們的圈層影響力，可以構建多元生態(tài)傳播氛圍。小紅書此次活動吸引了不同標簽不同圈層的博主們，@一枝南南、@張輕輕、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰等達人們自發(fā)曬出出門必備好物、創(chuàng)意零食、營養(yǎng)早餐推薦等話題，將真果粒紅柚四季春的品牌信息融入其中，在不同圈層個體中釋放影響力。
3. 線下打卡：聯(lián)動線下體驗感拉滿
借助線上明星、kol造勢，品牌推出驚喜碰撞指南活動，以真果?；顒颖?ldquo;整車”免單券、真果粒紅柚四季春等多重福利，將用戶注意力吸引到線下。
小紅書在《我們一起推理吧》主題活動期間聯(lián)動成都當?shù)貏”練㈤T店，，設置原創(chuàng)劇本《山海風云錄》的真實打卡體驗場景，成功串聯(lián)活動站內(nèi)住H5頁面的福利兌換，讓用戶走出家門，親身感受這場劇本殺帶來的樂趣。
流量的一步步放大，再借助活動引導，將流量聚集到線下，消費者對于實際體驗產(chǎn)生了更高的期待度，而陪伴其中的真果粒紅柚四季春也成為了用戶體驗劇本殺的首選，小紅書成功為品牌帶來了巨大流量和銷售轉化，實現(xiàn)了平臺商業(yè)價值的折現(xiàn)。
文化創(chuàng)新帶動品牌力發(fā)展
品牌年輕化再誕新思考
從虛擬社區(qū)小紅書到實體社區(qū)真實生活場景，小紅書增強與用戶的互動，觸動用戶興趣，滿足需求的同時推動品牌產(chǎn)品潛移默化的心智占領。
文化共創(chuàng)成為許多品牌與消費者的心頭好，用文化共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈總能為大眾帶來驚喜，配合與商業(yè)的合作，可以帶動品牌價值的增長。小紅書用一場成功的商業(yè)營銷范本，讓我們看到全新的商業(yè)體現(xiàn)形式與商業(yè)應用場景。
隨著傳播的深入，小紅書遞進式傳播布局，則真正在用戶心中立穩(wěn)了腳跟，獲得用戶的信任，打通年輕化新消費場景。
劇本推理的話題火熱還能維持多久尚不可知，若品牌能夠不斷深入消費者的社交語境，探索與年輕人互動溝通的新方式，必然不會被時代輕易淘汰出局。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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