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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了
2023-09-12 11:17:00

作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

和瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)的熱潮還沒過去,茅臺(tái)巧克力又來了。

日前,有消息稱茅臺(tái)巧克力即將上線,在未來將會(huì)和旗下的冰淇淋、咖啡等統(tǒng)一成為茅臺(tái)旗下的業(yè)務(wù)分支。

雖然茅臺(tái)官方對(duì)此并沒有做出回應(yīng),但有醬香拿鐵在前,茅臺(tái)巧克力的話題仍然引發(fā)熱議并沖上微博熱搜榜第一。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:微博話題

不時(shí)有網(wǎng)友調(diào)侃:年輕人的第一口茅臺(tái)可以是咖啡,也可以是巧克力。繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

萬物皆可加茅臺(tái)?

醬香拿鐵都來了,茅臺(tái)酒心巧克力還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

近日茅臺(tái)巧克力即將上線的消息引發(fā)廣泛關(guān)注,雖然官方還沒有任何回應(yīng),但消費(fèi)者的期待值已經(jīng)完全拉滿。尤其是兩大成功案例茅臺(tái)冰淇淋和醬香拿鐵在前,人們沒有理由會(huì)質(zhì)疑茅臺(tái)巧克力在將來所能掀起的熱浪。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:pexels

事實(shí)上,在今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶?;顒?dòng)上,董事長丁雄軍就曾表示貴州茅臺(tái)將會(huì)持續(xù)加大對(duì)酒心巧克力的研發(fā)力度,在這之中還包括軟冰、棒支等多款產(chǎn)品。

除此之外,早在2019年底,“茅臺(tái)酒夾心巧克力及其制作方法”的專利還被上海某家食品公司申請(qǐng),直到今年5月這一申請(qǐng)才被駁回。

除了茅臺(tái)巧克力,最近幾天爆火出圈的莫過于茅臺(tái)和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:瑞幸咖啡官方微博

9月4日,被稱為“年輕人第一杯茅臺(tái)”的醬香拿鐵在瑞幸全國超萬家門店中正式開賣,瞬間引爆朋友圈、微博和小紅書等各大社交媒體。但凡和其他人溝通,總離不開對(duì)醬香拿鐵的議論。

值得一提的是,在開賣當(dāng)天醬香拿鐵這一單品銷量就突破了542萬杯,首日銷售額更是突破1億元,一舉刷新了此前由生椰拿鐵等飲品所創(chuàng)下的紀(jì)錄。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:瑞幸咖啡官方微博

根據(jù)瑞幸官方表示,醬香拿鐵每一杯中都含有約1.8毫升的53度飛天茅臺(tái)酒。據(jù)了解,在厚奶原料的生產(chǎn)中,茅臺(tái)直接運(yùn)送了價(jià)值3000萬的飛天茅臺(tái),并全程緊盯生產(chǎn)過程。

茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名的確產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果,不僅在銷量上遙遙領(lǐng)先,網(wǎng)絡(luò)上的熱潮也是一波接著一波。“19塊錢就能喝到茅臺(tái),四舍五入等于不要錢”,有消費(fèi)者面對(duì)這一新品如此表示。

不過對(duì)于醬香拿鐵的刷屏,不同的消費(fèi)者褒貶不一。有人認(rèn)為口味獨(dú)特,又能嘗鮮,19元相當(dāng)劃得來;也有人認(rèn)為聞起來就像是嘔吐物,完全難以下咽。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

醉翁之意在于年輕人

隨著消費(fèi)趨勢的不斷變化,年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力。茅臺(tái)之所以動(dòng)作頻頻、接連跨界,目的就是要抓住這一群體。

畢竟在消費(fèi)市場一直有句老話叫做:誰能夠抓住年輕人,誰就能夠抓住未來。

以過往掀起熱浪的諸多消費(fèi)品牌為例,新茶飲市場里的茶顏悅色、飲料界的元?dú)馍值鹊龋瑹o一不是率先在年輕消費(fèi)市場出圈。對(duì)茅臺(tái)而言,自然也不例外。

事實(shí)上,為了能夠抓住年輕人,茅臺(tái)已經(jīng)做出了相當(dāng)多的動(dòng)作。除了最近比較火爆的醬香拿鐵之外,上一個(gè)引起巨大熱議的莫過于去年底所和蒙牛聯(lián)合推出的茅臺(tái)冰淇淋。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:小紅書

據(jù)了解,去年底茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)APP上推出,包括經(jīng)典原味、青梅竹酒和香草口味三個(gè)系列,哪怕售價(jià)高達(dá)60元,上線不到一小時(shí)仍然被一搶而空。開在貴陽的線下冰淇淋快閃店,更是在還沒有開門時(shí)消費(fèi)者就大排長龍等待搶購。

今年的茅臺(tái)冰淇淋一周年活動(dòng)上,董事長丁雄軍公開表示,茅臺(tái)冰淇淋一年累計(jì)已經(jīng)賣出了超1000萬份。在這之后茅臺(tái)還接連推出了月餅、咖啡等,直到現(xiàn)在又有傳言即將推出巧克力、辣椒醬。

之所以現(xiàn)在想要抓住年輕人抓住未來,對(duì)茅臺(tái)而言也有著多個(gè)原因。

首先就是在整個(gè)酒水市場,各種精釀啤酒、雞尾酒等不斷涌現(xiàn),年輕人為追求微醺的狀態(tài)往往不會(huì)選擇白酒。即便到現(xiàn)在,熱搜上也經(jīng)常能夠看到為什么年輕人不愿意喝白酒、厭惡酒桌文化之類的話題。

除此之外,哪怕貴為白酒龍頭,茅臺(tái)也不可避免面臨著品類單一的問題。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:茅臺(tái)官方微博

根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,茅臺(tái)集團(tuán)在2023年總營收709.9億,同比增長19.4%。茅臺(tái)酒的營收在這之中占比超過了85%,系列酒營收占比14.5%,包括茅臺(tái)冰淇淋在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)占比只有0.32%。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

頻頻跨界,茅臺(tái)值得嗎?

不斷的跨界聯(lián)名,進(jìn)入年輕人喜歡的賽道,茅臺(tái)想要通過年輕人進(jìn)行品類進(jìn)階的目標(biāo)已經(jīng)路人皆知。但更多人在思考的是,茅臺(tái)頻頻跨界真的值得嗎?

“明明做白酒利潤率如此之高,每年也都在穩(wěn)定增長,卻要接連跨界到不擅長的領(lǐng)域討好原本不屬于自身目標(biāo)群體的消費(fèi)者”,有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于茅臺(tái)的舉動(dòng)如此吐槽。

更不必說早前的跨界行為,到現(xiàn)在熱度已經(jīng)明顯衰減。最簡單的例子莫過于茅臺(tái)冰淇淋,試問在今年夏天還有多少消費(fèi)者在追捧茅臺(tái)冰淇淋呢?

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:蒙牛官方微博

事實(shí)上,哪怕不說茅臺(tái)冰淇淋這種特有的高價(jià)產(chǎn)品,包括鐘薛高、八喜、夢(mèng)龍等高端冰淇淋在內(nèi)的品牌,在今年夏天都出現(xiàn)了普遍遇冷的現(xiàn)象。

冰淇淋只是其中之一,理論上來說不管茅臺(tái)跨界做什么,競爭對(duì)手一直都在。早前的冰淇淋對(duì)手有伊利、蒙牛、和路雪等,做咖啡更是不必多說,即便是現(xiàn)在要做酒心巧克力,市場上也有費(fèi)列羅、好時(shí)以及各種高端品牌。

況且對(duì)于日賺2億的茅臺(tái)而言,跨界所帶來的幫助實(shí)在微不足道。但通過頻繁的跨界,茅臺(tái)所能收獲的是文化影響力的不斷擴(kuò)大,自身品牌也能夠始終保持年輕。

簡單來說就是通過跨界吸引眼球,讓自身熱度始終維持在一個(gè)較高的水平線,對(duì)茅臺(tái)而言這就足夠了。

不僅如此,包括老字號(hào)海天味業(yè)推出醬油冰淇淋、馬應(yīng)龍賣口紅、瀘州老窖做香水等,本質(zhì)上來說和茅臺(tái)的跨界都有異曲同工之妙。

繼醬香拿鐵之后,茅臺(tái)巧克力也要來了

▲ 圖源:海天味業(yè)官方微博

接下來茅臺(tái)巧克力或許很快就將問世,茅臺(tái)觸達(dá)年輕消費(fèi)者的抓手又多了一個(gè)。屆時(shí)將會(huì)掀起多大的熱潮,讓我們拭目以待。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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