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作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
和瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)的熱潮還沒過去,茅臺(tái)巧克力又來了。
日前,有消息稱茅臺(tái)巧克力即將上線,在未來將會(huì)和旗下的冰淇淋、咖啡等統(tǒng)一成為茅臺(tái)旗下的業(yè)務(wù)分支。
雖然茅臺(tái)官方對(duì)此并沒有做出回應(yīng),但有醬香拿鐵在前,茅臺(tái)巧克力的話題仍然引發(fā)熱議并沖上微博熱搜榜第一。
不時(shí)有網(wǎng)友調(diào)侃:年輕人的第一口茅臺(tái)可以是咖啡,也可以是巧克力。
醬香拿鐵都來了,茅臺(tái)酒心巧克力還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
近日茅臺(tái)巧克力即將上線的消息引發(fā)廣泛關(guān)注,雖然官方還沒有任何回應(yīng),但消費(fèi)者的期待值已經(jīng)完全拉滿。尤其是兩大成功案例茅臺(tái)冰淇淋和醬香拿鐵在前,人們沒有理由會(huì)質(zhì)疑茅臺(tái)巧克力在將來所能掀起的熱浪。
事實(shí)上,在今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶?;顒?dòng)上,董事長丁雄軍就曾表示貴州茅臺(tái)將會(huì)持續(xù)加大對(duì)酒心巧克力的研發(fā)力度,在這之中還包括軟冰、棒支等多款產(chǎn)品。
除此之外,早在2019年底,“茅臺(tái)酒夾心巧克力及其制作方法”的專利還被上海某家食品公司申請(qǐng),直到今年5月這一申請(qǐng)才被駁回。
除了茅臺(tái)巧克力,最近幾天爆火出圈的莫過于茅臺(tái)和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”。
9月4日,被稱為“年輕人第一杯茅臺(tái)”的醬香拿鐵在瑞幸全國超萬家門店中正式開賣,瞬間引爆朋友圈、微博和小紅書等各大社交媒體。但凡和其他人溝通,總離不開對(duì)醬香拿鐵的議論。
值得一提的是,在開賣當(dāng)天醬香拿鐵這一單品銷量就突破了542萬杯,首日銷售額更是突破1億元,一舉刷新了此前由生椰拿鐵等飲品所創(chuàng)下的紀(jì)錄。
根據(jù)瑞幸官方表示,醬香拿鐵每一杯中都含有約1.8毫升的53度飛天茅臺(tái)酒。據(jù)了解,在厚奶原料的生產(chǎn)中,茅臺(tái)直接運(yùn)送了價(jià)值3000萬的飛天茅臺(tái),并全程緊盯生產(chǎn)過程。
茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名的確產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果,不僅在銷量上遙遙領(lǐng)先,網(wǎng)絡(luò)上的熱潮也是一波接著一波。“19塊錢就能喝到茅臺(tái),四舍五入等于不要錢”,有消費(fèi)者面對(duì)這一新品如此表示。
不過對(duì)于醬香拿鐵的刷屏,不同的消費(fèi)者褒貶不一。有人認(rèn)為口味獨(dú)特,又能嘗鮮,19元相當(dāng)劃得來;也有人認(rèn)為聞起來就像是嘔吐物,完全難以下咽。
隨著消費(fèi)趨勢的不斷變化,年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力。茅臺(tái)之所以動(dòng)作頻頻、接連跨界,目的就是要抓住這一群體。
畢竟在消費(fèi)市場一直有句老話叫做:誰能夠抓住年輕人,誰就能夠抓住未來。
以過往掀起熱浪的諸多消費(fèi)品牌為例,新茶飲市場里的茶顏悅色、飲料界的元?dú)馍值鹊龋瑹o一不是率先在年輕消費(fèi)市場出圈。對(duì)茅臺(tái)而言,自然也不例外。
事實(shí)上,為了能夠抓住年輕人,茅臺(tái)已經(jīng)做出了相當(dāng)多的動(dòng)作。除了最近比較火爆的醬香拿鐵之外,上一個(gè)引起巨大熱議的莫過于去年底所和蒙牛聯(lián)合推出的茅臺(tái)冰淇淋。
據(jù)了解,去年底茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)APP上推出,包括經(jīng)典原味、青梅竹酒和香草口味三個(gè)系列,哪怕售價(jià)高達(dá)60元,上線不到一小時(shí)仍然被一搶而空。開在貴陽的線下冰淇淋快閃店,更是在還沒有開門時(shí)消費(fèi)者就大排長龍等待搶購。
今年的茅臺(tái)冰淇淋一周年活動(dòng)上,董事長丁雄軍公開表示,茅臺(tái)冰淇淋一年累計(jì)已經(jīng)賣出了超1000萬份。在這之后茅臺(tái)還接連推出了月餅、咖啡等,直到現(xiàn)在又有傳言即將推出巧克力、辣椒醬。
之所以現(xiàn)在想要抓住年輕人抓住未來,對(duì)茅臺(tái)而言也有著多個(gè)原因。
首先就是在整個(gè)酒水市場,各種精釀啤酒、雞尾酒等不斷涌現(xiàn),年輕人為追求微醺的狀態(tài)往往不會(huì)選擇白酒。即便到現(xiàn)在,熱搜上也經(jīng)常能夠看到為什么年輕人不愿意喝白酒、厭惡酒桌文化之類的話題。
除此之外,哪怕貴為白酒龍頭,茅臺(tái)也不可避免面臨著品類單一的問題。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,茅臺(tái)集團(tuán)在2023年總營收709.9億,同比增長19.4%。茅臺(tái)酒的營收在這之中占比超過了85%,系列酒營收占比14.5%,包括茅臺(tái)冰淇淋在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)占比只有0.32%。
不斷的跨界聯(lián)名,進(jìn)入年輕人喜歡的賽道,茅臺(tái)想要通過年輕人進(jìn)行品類進(jìn)階的目標(biāo)已經(jīng)路人皆知。但更多人在思考的是,茅臺(tái)頻頻跨界真的值得嗎?
“明明做白酒利潤率如此之高,每年也都在穩(wěn)定增長,卻要接連跨界到不擅長的領(lǐng)域討好原本不屬于自身目標(biāo)群體的消費(fèi)者”,有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于茅臺(tái)的舉動(dòng)如此吐槽。
更不必說早前的跨界行為,到現(xiàn)在熱度已經(jīng)明顯衰減。最簡單的例子莫過于茅臺(tái)冰淇淋,試問在今年夏天還有多少消費(fèi)者在追捧茅臺(tái)冰淇淋呢?
事實(shí)上,哪怕不說茅臺(tái)冰淇淋這種特有的高價(jià)產(chǎn)品,包括鐘薛高、八喜、夢(mèng)龍等高端冰淇淋在內(nèi)的品牌,在今年夏天都出現(xiàn)了普遍遇冷的現(xiàn)象。
冰淇淋只是其中之一,理論上來說不管茅臺(tái)跨界做什么,競爭對(duì)手一直都在。早前的冰淇淋對(duì)手有伊利、蒙牛、和路雪等,做咖啡更是不必多說,即便是現(xiàn)在要做酒心巧克力,市場上也有費(fèi)列羅、好時(shí)以及各種高端品牌。
況且對(duì)于日賺2億的茅臺(tái)而言,跨界所帶來的幫助實(shí)在微不足道。但通過頻繁的跨界,茅臺(tái)所能收獲的是文化影響力的不斷擴(kuò)大,自身品牌也能夠始終保持年輕。
簡單來說就是通過跨界吸引眼球,讓自身熱度始終維持在一個(gè)較高的水平線,對(duì)茅臺(tái)而言這就足夠了。
不僅如此,包括老字號(hào)海天味業(yè)推出醬油冰淇淋、馬應(yīng)龍賣口紅、瀘州老窖做香水等,本質(zhì)上來說和茅臺(tái)的跨界都有異曲同工之妙。
接下來茅臺(tái)巧克力或許很快就將問世,茅臺(tái)觸達(dá)年輕消費(fèi)者的抓手又多了一個(gè)。屆時(shí)將會(huì)掀起多大的熱潮,讓我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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