今年最火的網(wǎng)紅打卡地，可能非河北省秦皇島的“阿那亞”莫屬了。
這個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的文旅社區(qū)，伴隨著新一季時(shí)裝周開啟，成為LV、華倫天奴等一眾頂奢大牌的烏托邦秀場，吸引來無數(shù)頂流明星、名人打卡和全網(wǎng)的熱議。
阿那亞的爆火也讓更多人關(guān)注到，在我們熟悉的城市周邊，到底還有多少“寶藏打卡地”等待發(fā)掘？
最近，百度APP城市品牌系列活動(dòng)《寶藏中國》上線的2022《寶藏河北》，就以慢綜藝直播形式，開啟一場城市短途游，為觀眾們發(fā)掘那些近在咫尺的城市打卡地標(biāo)，以及地標(biāo)之下的美好生活，描繪出具有濃厚人文色彩與煙火氣的地域魅力。
節(jié)目上線至今，活動(dòng)共計(jì)曝光量過億，直播間吸引全網(wǎng)615萬網(wǎng)友欣賞河北好時(shí)光和搶購河北好物，激活不少人的打卡興趣外，更掀起了大家買買買的熱情。在007看來，此次2022《寶藏河北》在助力節(jié)目合作品牌展開內(nèi)容營銷時(shí)，早已預(yù)埋兩大“品效兼收”的保障：一是優(yōu)質(zhì)、深度的內(nèi)容進(jìn)階，保障熱度吸引力；二是基于內(nèi)容的商業(yè)運(yùn)營進(jìn)階，打通熱度轉(zhuǎn)化鏈路，又保障轉(zhuǎn)化效率。
這檔節(jié)目里，既有值得觀眾們記錄的寶藏打卡點(diǎn)，也有值得更多品牌記錄的營銷知識(shí)點(diǎn)。
遇見城市好時(shí)光，圍繞大眾興趣點(diǎn)里造熱點(diǎn)
一切“有效”內(nèi)容營銷的起點(diǎn)，都是受用戶歡迎的內(nèi)容。能夠贏得大眾偏愛的內(nèi)容，才能為品牌撬動(dòng)熱度與流量，創(chuàng)造后續(xù)營銷價(jià)值。
再來看2022《寶藏河北》的內(nèi)容，本身已經(jīng)抓住觀眾的興趣點(diǎn)和情緒痛點(diǎn)，自帶熱點(diǎn)爆發(fā)潛力。
后疫情時(shí)代，多數(shù)人休閑出行時(shí)，都開始選擇國內(nèi)游。但相較于前往知名景點(diǎn)扎堆湊熱鬧，越來越多的人開始追求旅途的體驗(yàn)質(zhì)量和個(gè)人感受深度。因此，探索、挖掘一些小眾的、個(gè)性的景點(diǎn)或城市驚喜打卡點(diǎn)，成為了一種新流行。節(jié)目里的“城市短途游”，就此成為熱門生活方式。
2022《寶藏河北》恰恰抓住了這一點(diǎn)，在內(nèi)容選擇上就以河北多座城市特色打卡地為基點(diǎn)，從自然、歷史、夜生活、文藝生活等各個(gè)層面，展示出京津冀旅游的特色魅力，強(qiáng)化著城市短途游的高質(zhì)量體驗(yàn)。這不僅吸引了本地人跟隨節(jié)目探索，更激發(fā)起全國觀眾的向往。
更為重要的是，這種熱門旅行方式崛起背后，其實(shí)反映出一種普遍的大眾情緒需求：在不確定的大環(huán)境影響下，相較于“詩與遠(yuǎn)方”，人們開始越來越關(guān)注自己當(dāng)下的“生活”和生活中的“附近”，更關(guān)注那些撫慰人心、觸手可及的人間煙火氣，并期待從中獲得現(xiàn)實(shí)治愈。節(jié)目聚焦本土打卡地標(biāo)和本土美好生活，打造能提供情緒滿足的內(nèi)容，也正符合著人們的期待。
不僅在內(nèi)容取材和內(nèi)容排布上自帶熱點(diǎn)潛力，在具體內(nèi)容呈現(xiàn)上，2022《寶藏河北》還在持續(xù)加碼著吸引力。
1）四大“好時(shí)光”篇章，回應(yīng)多元生活偏好
對于“什么是城市生活里的美好”，一千個(gè)人可能有一千種偏愛。在打卡城市生活地標(biāo)的旅途里，2022《寶藏河北》劃分四大篇章，以多元城市美好，滿足著不同觀眾的偏愛。
比如熱衷貼近自然的人們，可跟隨直播鏡頭走進(jìn)菩提島、衡水生態(tài)湖，去感受飛鳥、魚蝦、海風(fēng)、沙灘帶來的愜意，或感受落雁、云霞、漁舟唱晚帶來的詩意。
愛文藝的人們可以走進(jìn)盛名在外的“阿那亞”，在UCCA沙丘美術(shù)館，孤獨(dú)圖書館、阿那亞藝術(shù)中心等地，欣賞建筑與現(xiàn)代藝術(shù)帶來的美學(xué)震撼。
藏在井陘古村落中的民宿也是文藝之行的好去處，這里不僅有古香古色的建筑、街道，更有陶瓷、編織等傳統(tǒng)手工藝。
喜愛探尋城市人文歷史的人們，可前往記載城市變革的“煤機(jī)街社區(qū)”，承載幾代人拼搏歷史的石家莊制酒廠，以及展示城市科技實(shí)力的一然生物等打卡點(diǎn)，感受城市發(fā)展脈絡(luò)和人文精神。
而愛市井、愛城市煙火氣與潮流夜生活的人們，則可以打卡赤水灣古鎮(zhèn)、城市商業(yè)綜合體，去感受城市帶來的花式熱鬧；也可去書店、小酒館、脫口秀場，享受自我寧靜時(shí)刻。
不管是哪一類人，都能在這檔節(jié)目里找到美好生活的想象。與此同時(shí)，這些多元內(nèi)容組合起來，構(gòu)成了繽紛、立體、深邃的河北——城市生態(tài)、環(huán)保、都市社區(qū)文化、夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)甚至城市邊緣群體，在觀眾面前一一展開。
2）沉浸式打卡，強(qiáng)化內(nèi)容“代入感”
2022《寶藏河北》故事線是由一個(gè)城市青年找尋周末度假好時(shí)光的旅程展開。不管是主播的典型城市青年身份，還是一路探尋的第一視角，都讓觀眾們能夠產(chǎn)生“代入感” ，沉浸式地體驗(yàn)各種城市生活驚喜，并由此激發(fā)“發(fā)現(xiàn)身邊美好”的愿望。
此外，節(jié)目還以訪談形式，邀請不同人群一起談?wù)剬Τ鞘猩畹母形?，碰撞出不少思想火花，也在不同觀眾人群中激發(fā)了思想領(lǐng)域的深度共鳴。
值得一提的是，此次百度APP AI探索官度曉曉也加入節(jié)目，作為“特邀解說”為觀眾帶來各類知識(shí)點(diǎn)科普，進(jìn)一步提升內(nèi)容趣味，加強(qiáng)可看性。
事實(shí)上，對于《寶藏河北》而言，打造上述這類優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容，早已不是頭一回。在國潮崛起、民族文化自信、科技創(chuàng)新等社會(huì)議題，被大眾熱議之際，此前兩季的《寶藏河北》，就已經(jīng)對河北歷史文化、名勝古跡和科技力量做過立體詮釋。
如今，人們樂于回歸當(dāng)下、回歸城市生活之時(shí)，2022《寶藏河北》聚焦“生活”，則又一次展示其“精準(zhǔn)洞察用戶內(nèi)容偏好，全面升級用戶體驗(yàn)，持續(xù)打造內(nèi)容熱點(diǎn)”的實(shí)力。
完善內(nèi)容轉(zhuǎn)化后鏈路，以直播電商新意促生意
以內(nèi)容深度撬動(dòng)關(guān)注度后，許多品牌會(huì)陷入 “如何借關(guān)注度賦能增長”的困境。對此，2022《寶藏河北》也給出全套助力方案。
1）內(nèi)容深度融合+資源扶持，為本土品牌樹口碑、聚人氣
品牌內(nèi)容營銷關(guān)鍵點(diǎn)在于，讓用戶在內(nèi)容中形成品牌認(rèn)同，并由此帶動(dòng)口碑傳播和購買力。
回看品牌們在《寶藏河北》里的內(nèi)容合作，都絕非 “硬植入”，而是深度融入主題和內(nèi)容。比如節(jié)目里露出的“衡水老白干”，作為本地人的驕傲，本就是展示城市生活里繞不開的生活文化符號(hào)，其在主要展示場景又與本土特色美食做搭配，極具親切感。
在這些合作內(nèi)容里，本土品牌除了收獲強(qiáng)勢曝，展示扎實(shí)產(chǎn)品力外，更重要的是喚起了人群的場景聯(lián)想和情感聯(lián)想——每一個(gè)品牌都是在人們?nèi)粘Ｉ罾锏馁N心陪伴者、忠實(shí)的“朋友”。品牌認(rèn)同與口碑也由此隨節(jié)目傳播。
2）文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室落地，開拓品牌線下聚流場景
線上節(jié)目強(qiáng)勢聚流外，寶藏河北還與河北省文化和旅游廳展開深度合作，聯(lián)合打造了快閃“文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室”。這家落地于石家莊網(wǎng)紅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的快閃店，展示著本土寶藏品牌及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還展出了不少新穎的河北文創(chuàng)產(chǎn)品?，F(xiàn)場更有不少本地大V打卡直播。
“文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室”將節(jié)目IP影響力從線上帶入線下，為品牌們開拓更廣的引流場景。與此同時(shí)，在線下生活化場域里，本土寶藏品牌也將在廣大人群心中，進(jìn)一步加持著創(chuàng)新、生活化的印象標(biāo)簽，長期影響其目標(biāo)人群的消費(fèi)決策。
3)電商融入搜索+創(chuàng)新漫談直播，集中引爆轉(zhuǎn)化勢能
面對線上節(jié)目、線下快閃聚攏的高漲流量，2022《寶藏河北》也早已為衡水老白干、雙鴿、谷言、益動(dòng)利等本土品牌電商們，做好了承接、引爆的準(zhǔn)備。
能即時(shí)轉(zhuǎn)化流量的品牌電商直播環(huán)節(jié)，2022《寶藏河北》打造了 “學(xué)術(shù)漫談帶貨”的創(chuàng)新模式， 將“深度內(nèi)容促增長”的策略，貫徹到底。一位本土主持人與一位歷史民俗學(xué)者搭檔，在中國風(fēng)的直播“會(huì)客廳”里聊歷史、聊文化，將品牌好物的本土情懷與特色聊出來，為消費(fèi)者帶來增長知識(shí)又放松身心的全新購物體驗(yàn)。
本就是被好內(nèi)容吸引而來的目標(biāo)人群，在優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容中，自然更易被打動(dòng)。由此消費(fèi)者們感受到《寶藏河北》造內(nèi)容、選品全程的滿滿誠意外，也進(jìn)一步提升了品牌們的轉(zhuǎn)化效率。值得一提的是，承接電商轉(zhuǎn)化的過程中。寶藏河北還集中優(yōu)勢資源，瞄準(zhǔn)一款潛力單品發(fā)力，真正打造出了一款百萬級爆品。
一路看下來，《寶藏河北》不僅有強(qiáng)勢內(nèi)容力，更憑借打造篇章微綜+趣味直播+電商深度融入+線下核心商圈展示（快閃店）的整合性創(chuàng)新模式，為品牌搭建起“內(nèi)容前端引流-直播后鏈路轉(zhuǎn)化”的完整增長路徑，進(jìn)一步展露出其在商業(yè)營銷運(yùn)營上的實(shí)力。
商業(yè)、文化、行業(yè)，持續(xù)釋放多元價(jià)值
2022《寶藏河北》的內(nèi)容、營銷進(jìn)階之下，《寶藏河北》甚至整個(gè)《寶藏中國》帶來的，遠(yuǎn)不止于商業(yè)價(jià)值——從上述內(nèi)容中就不難總結(jié)，這個(gè)IP在運(yùn)營過程中，一直面向多方釋放著多元價(jià)值：
《寶藏中國》在環(huán)游全國各地的旅途中，早已成為城市文化的深度發(fā)掘與記錄者，并通過多元、生動(dòng)的直播展示，為各地城市聚焦著廣泛關(guān)注。這些關(guān)注不僅有利于城市文化蓬勃生長，更有望拉動(dòng)城市人文旅游熱潮。
正如前文所說，《寶藏中國》不僅以城市文化內(nèi)容，為本土品牌們面向本土人群和全國觀眾，帶來了情懷、心智、口碑上的增長，更憑借成熟的商業(yè)化運(yùn)營和創(chuàng)新的營銷賦能玩法，切實(shí)拉動(dòng)電商銷售，推動(dòng)著本土品牌們的生意增長。
不管是站在內(nèi)容營銷領(lǐng)域還是電商領(lǐng)域來看，此次《寶藏河北》打造的“寶藏城市微綜+電商” 新模式，都極具參考價(jià)值，尤其是其中的內(nèi)容直播電商巧思，相信能為不少品牌找到內(nèi)容時(shí)代的流量紅利。
不難預(yù)見，《寶藏中國》還會(huì)持續(xù)在更多城市內(nèi)容上進(jìn)行深耕，繼續(xù)挖掘更多城市品牌魅力，并在營銷玩法上堅(jiān)持創(chuàng)新，帶來更多精彩內(nèi)容和價(jià)值增長。那么下一次，它又將展開怎樣的新嘗試，帶來哪些參考點(diǎn)？值得繼續(xù)期待。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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