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眾所周知，印度有三寶：神油、抓飯、疊羅漢。其中疊羅漢，堪稱印度人民獨一無二的神技。
但在我看來，印度的神技除了疊羅漢，還有文案，我愿稱之為文案界的“疊羅漢”。
和刻板印象里的印度不同，其實印度的廣告業(yè)極為發(fā)達(dá)，廣告主數(shù)量高居全球No.1，外加尼爾·法蘭奇這樣的大神親臨助陣，讓印度廣告如疊羅漢一般迅速崛起。
印度文案因德拉·辛哈曾說過：廣告就像蝴蝶，壽命都不長。
然而一些印度的好文案，卻可以打敗時間，有些距今已經(jīng)幾十年，再看依然讓人眼前一亮。
例如這個lovable內(nèi)衣的廣告：
這樣看來，吃完飯他也許不會洗碗，但是至少會鋪床。
作者Parveez Shaikh，一個拿過60多個廣告大獎的文案，卻自稱每次接到簡報都慌的一批。他會習(xí)慣性拖延一會兒，然后拿起獲獎作品年鑒找靈感，在一天快要結(jié)束時，在別人都在床上親熱時，開始加油寫文案。
他的文案充分體現(xiàn)了印度人特有的幽默，充滿了對生活的戲謔。
NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY
下次開車一定要小心
——印度交警
廣告牌的字是反的，專門用來給那些翻車的人看。
將Picnic裝在褲子口袋里是不明智的。
——Picnic巧克力棒，用料足
因為用料足、分量重，褲子都被壓掉了。
還有這個餐廳廣告，只放了一個風(fēng)扇你能信？看懂的可以留個言。
非常非常辣的食物
1.薩爾瓦多雞 2.烤香腸 3.炸魚條 4.鯧魚 5.香辣炒蝦
——Dortuguesa餐廳
說到印度人的幽默，就不能不提這個戒煙廣告，致敬了萬寶路香煙的經(jīng)典廣告形象。
萬寶路香煙廣告的經(jīng)典牛仔形象
吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬寶路牛仔的馬終于因為吸二手煙死了，演繹了一出現(xiàn)實版的“你馬沒了”。
作者Piyush Pandey，曾是印度奧美創(chuàng)意總監(jiān)兼集團(tuán)總裁，他稱自己找靈感的方式是喝點酒，笑一笑，外加朋友的鼓勵，認(rèn)真的生活。
印度的文案，好玩是真的好玩，走心的也是真的走心。
例如印度快報這個著名的關(guān)愛老年人的公益廣告：
有時，孤獨就和關(guān)節(jié)炎一樣痛。
當(dāng)我想聽到人的聲音時，就打開電視機(jī)。
作者Freddy Birdy，印度獲獎最多的文案，有11次在睡覺的時候獲得了“年度文案大獎”，起初拼命想去他爸公司當(dāng)會計，后來失敗了去做了廣告。
他認(rèn)為文案要有自己的生活，閱讀、旅游、瀏覽P站，他相信文案像女士內(nèi)衣一樣，少即是多，于是他寫出了許多經(jīng)典的長文案，因為他還認(rèn)為文案的規(guī)則就是沒有規(guī)則。哎，就是玩兒~
印度的文案，就像造型永不重疊的疊羅漢一樣，總是能給你玩出新花樣。
客服公開演說的恐懼
——演講培訓(xùn)
防滑鞋底，不久上市。
——Heel Quick
畫面是人們滑倒后仰翻在地的視角大合集，代入感太強(qiáng)，屁股已經(jīng)開始疼了。
作者Jackle Hathiramani 6歲就開始給他爸的裁縫店做廣告，這兩個作品都是他為小品牌所做，正如他所言，一個拿著爛香蕉的黑猩猩也能用百萬預(yù)算做出好廣告，但用幾百美元創(chuàng)作好廣告卻需要銳利的眼光和銳利的創(chuàng)意。
還有這個被尼爾·法蘭奇放入作品集的印刷廠廣告文案，由Jackle Hathiramani 和尼爾·法蘭奇共同創(chuàng)作，他說創(chuàng)意是他想的，廢話是尼爾·法蘭奇寫的。
那么，為什么你首先閱讀了這行呢？
給懂日語的人。給不懂日語的人。
——Delhi第一家日式餐廳
左邊是日語寫著德里第一家日式餐廳開業(yè)blabla，右邊是用日語的排列方式寫著同樣意思的英語，不論你是否懂日語，你都可以看懂這個文案，當(dāng)然也都可以來嘗嘗這家餐廳。
找件(RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI)來搭配。
——藍(lán)條襪 / 第一選擇。
一個穿著藍(lán)襪子的男人，身上陰影部分寫滿了各種大牌服裝的名字，充分詮釋了“藍(lán)條襪，第一選擇”的主張，其他不論什么名牌服飾，都只是第二選擇。
作者Gangdaharan Menon，干廣告19年，覺得自己勉強(qiáng)算個文案，他認(rèn)為印度有1652種語言，所以廣告更應(yīng)用視覺交流以跨越語言，因此他的藝術(shù)指導(dǎo)說他根本不算文案，是“視案”。
太單調(diào)？用Springhill復(fù)印會很乏味，任何差錯都沒有，始終如一，所以如果你想打法時間，來吧，折紙飛機(jī)。
——Springhill復(fù)印紙
這位文案，Chris D'Rozario，26歲執(zhí)掌印度葛瑞廣告，他時常覺得自己對文案頗有研究，然后很快就被打臉，讓他明白自己一無所知。
話說做文案的不都是這樣么？剛覺得自己支棱起來了，然后就是現(xiàn)實的暴擊，再過段時間，天晴了雨停了，又感覺自己能行了。
Dr·SAMUEL **ENSON先生（醫(yī)學(xué)院院士，皇家外科醫(yī)師協(xié)會會員）
刪繁就簡，穿Ruggers。無領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男、女士價格均在225和645盧比之間。
JACK BENSON 先生 與JILL WHATMORE女士
刪繁就簡，穿Ruggers。無領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男、女士價格均在225和645盧比之間。
把文字都劃掉了，僅保留了最關(guān)鍵的信息，體現(xiàn)了品牌“刪繁就簡”的主張。
這個文案看起來好像識字不多的樣子，一看資料果然，R.Balakrishnan，37歲做到印度靈獅全國創(chuàng)意總監(jiān)，在被問到為啥做廣告時，他坦言因為廣告是唯一不需要文憑的行業(yè)……也是挺神的一個人。
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總之，在這個神奇的國度，盛產(chǎn)的不止是神油和神藥，還有這些神奇的文案，寥寥數(shù)語間，讓整個世界為之驚嘆。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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