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看文案就像聽(tīng)歌，開(kāi)心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽(tīng)自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
有遠(yuǎn)近，就會(huì)有靠近
出自麥當(dāng)勞《共此時(shí)》。
這是麥當(dāng)勞的一條新春品牌視頻，這個(gè)年很特別又很尋常，只是更多的人選擇了就地過(guò)年。
家，是兩扇讓人往返的門(mén)。過(guò)年就是從一扇，回另一扇。不過(guò)，這扇門(mén)也會(huì)因?yàn)橐粯拥牡肽?，一樣的盼望靠近在一起。可以小到僅僅因?yàn)樽郎蟽傻酪粯拥男〔?，客廳的電視機(jī)里傳來(lái)了一樣的熱鬧，就足以讓人翻越了關(guān)山萬(wàn)里，相見(jiàn)在此時(shí)此刻。
所以即便相距兩地，心也能靠近。
02
人生最大的沖突
卻也最精彩的是
我們登上并非我們所選擇的舞臺(tái)
演繹并非我們選擇的劇本
演繹并非我們選擇的劇本
出自《乘風(fēng)破浪的姐姐2》
人人都追求自由，追求對(duì)人生對(duì)選擇的絕對(duì)把控。但什么才是真正的自由呢？一切盡在掌控中，生活沒(méi)有任何的X因素？
或者還有一種可能，乘風(fēng)破浪的姐姐說(shuō)：自由，是去容納和讓渡不自由的能力。
我偏向后者！一是人生本就沒(méi)有絕對(duì)的自由，沒(méi)有人能永遠(yuǎn)不和生活剛一剛；二是如果萬(wàn)事都在控制中，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)的其他可能，那生活豈非也太無(wú)趣了，不如去浪一浪。
這就是人生最大的沖突，卻也精彩的地方，看似不自由，卻又能在各種束縛中脫穎而出，在不可能中創(chuàng)造可能。
03
deadline是死線，我只在意底線
出自心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《從不現(xiàn)實(shí)，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)》
這個(gè)短片做得很小眾和自我，沒(méi)有身在其中，不一定能感受到它所思所表達(dá)的。
在我看來(lái)，其實(shí)它是一種態(tài)度，生活如此，職場(chǎng)如此，做內(nèi)容做自媒體也是如此，堅(jiān)持一些東西，死守一些東西，甚至可能它根本沒(méi)有意義。
之所以拿出 “deadline是死線，我只在意底線” 這一句，是因?yàn)檎娴氖且?jiàn)過(guò)，太多的底線輸在了deadline。
04
但凡離沙發(fā)一米開(kāi)外
在我媽嘴里那都叫遠(yuǎn)方
出自海爾三翼鳥(niǎo)《懶人時(shí)代》
海爾這一波真的人間真相了，勤勞是傳統(tǒng)美德，而懶，卻是當(dāng)代人最真實(shí)的快樂(lè)。
能動(dòng)嘴的何必動(dòng)手，能躺著解決的何必起身，而且懶還要懶得理直氣壯。可以說(shuō)是緊扣現(xiàn)在996工作年輕人的心理了，與其說(shuō)是我們?cè)谧儜?，倒不如說(shuō)生活方式在變化，大家關(guān)注的重點(diǎn)有所變化，也更愿意把時(shí)間花在享受屬于自己的世界。
如果工具能解決這些問(wèn)題，好吧，我選擇懶。等我想動(dòng)手時(shí)，我也能動(dòng)手。
05
最誘惑你的選擇
不是上帝給你的機(jī)會(huì)
而是惡魔給你的考題
出自奇葩說(shuō)。
最近又翻看了不同時(shí)間段的幾期奇葩說(shuō)，這是其中一期辯題 #每個(gè)人都可以按鍵復(fù)活一位最愛(ài)的人，你支持嗎# 里，肖驍?shù)囊粋€(gè)觀點(diǎn)。
不得不說(shuō)，很是精辟。
上帝給你的機(jī)會(huì)，看似美好，卻無(wú)處不在，沒(méi)什么誘惑力，比如戒煙會(huì)更健康，比如去拼一把就可能獲得某個(gè)機(jī)會(huì)；而惡魔給你的考題，看似充滿著滿足，實(shí)則隱匿著種種危機(jī)，誘人沖動(dòng)。比如抽煙，比如出賣本性。
06
DON‘T LET THE VACCINE
BECOME A LUXURY
不要讓疫苗成為奢侈品
出自國(guó)外創(chuàng)意廣告。
很好的創(chuàng)意，很好的切入點(diǎn)，通過(guò)熟知的事物去做參照和對(duì)比，一目了然，直截了當(dāng)。
07
你明明知道該怎么做
你也知道為什么不那么做
但生活總有選擇
只需要一點(diǎn)點(diǎn)理由，去說(shuō)服自己
不是能不能
而是想不想
出自KOLON體育×陳坤《生性自由，一起出走》
人是生而自由的，但卻無(wú)往不在枷鎖之中。視頻瞄準(zhǔn)了在格子間里為生活打拼，忙于生活卻又在追求更好生活品質(zhì)的，那群挨近中產(chǎn)階級(jí)的人。
生活已經(jīng)壓得喘不過(guò)氣來(lái)，沒(méi)有太多選擇，而越是這樣越渴望自由渴望去野。人總是要求太多，但有時(shí)候又是那么容易滿足，一場(chǎng)出走、一次與大自然的近距離接觸就能獲得自愈，感受到自由。
還好！只要想，就能做到。
08
當(dāng)希望可以跨過(guò)山河
當(dāng)青春跨過(guò)重重考驗(yàn)
當(dāng)我們跨過(guò)漫漫長(zhǎng)夜
再一次坐在彼此身邊，才發(fā)現(xiàn)
跨過(guò)，就我們對(duì)這一年，最好的回答
生活的美好
在每一個(gè)跨過(guò)的瞬間里
出自抖音《跨過(guò)》
這是在央視《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，抖音投放的一支 2 分鐘廣告片。
能去投央視，自然切入點(diǎn)是能夠擊中普羅大眾的，一定是有一個(gè)全民感同身受的 “概念”。果不其然，抖音選中了 “跨過(guò)” 一詞。
結(jié)合真實(shí)的抖音內(nèi)容和真實(shí)的人物故事，概念呼之欲出：跨過(guò)，是回應(yīng)給生活的最好的答案。因?yàn)榭邕^(guò)，既是向上，又是向前。
而人生也本就是一次次跨過(guò)而成，年少時(shí)的好事壞事，過(guò)后談起來(lái)都很羅曼蒂克。跨過(guò)去的，都是美好。
09
時(shí)間拉長(zhǎng)的不是距離
而是聚與離
出自優(yōu)酷《咫尺》。
每年春節(jié)最大的感受就是：春節(jié)是團(tuán)圓，春節(jié)更是大型分離。
沒(méi)有團(tuán)聚，哪有分離；沒(méi)有分離，又何談團(tuán)聚......好像幾十年的生活就是無(wú)數(shù)次的回家、離家。
而正是有這些分離和相聚，也讓中國(guó)人的親情跨過(guò)了所謂物理距離的局限，心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距離便不再是聚離。
時(shí)間拉長(zhǎng)的是聚與離，卻沒(méi)有拉近彼此的距離。因?yàn)椋兊氖蔷嚯x，不變的是心意。
10
我們用 “仿佛” 這個(gè)詞語(yǔ)描繪心念的狀態(tài)，人類的身體、—舉一動(dòng)、—顰一笑，都仿如佛在，彷佛天地間、時(shí)光里，世界的樣子，我們的樣子，每一刻都是一場(chǎng)雕刻。就在此刻，就在這里，世界在這里大同。
出自《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》
如果你沒(méi)有看《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，那建議看看，每季均分都超過(guò)9分，歷史在線，質(zhì)量在線，細(xì)節(jié)在線。最重要是，有氣魄有格局，滿滿的熱血。
而里面的文案解說(shuō)，相當(dāng)有范卻又不拉遠(yuǎn)與觀眾的距離，沒(méi)有一點(diǎn)格局和修養(yǎng)還真是寫(xiě)不出來(lái)。
短短幾行字就道盡了滄海桑田，以及那些鐫刻在文物上的痕跡，在 “世人慌慌張張，不過(guò)圖碎銀幾兩” 的當(dāng)下，我們很少會(huì)去了解這些文物，但當(dāng)看到這些文字，也仿佛若有所思。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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