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地球人已經(jīng)無法阻止Uber跨界了!之前 DoMarketing-營銷智庫 曾經(jīng)報導(dǎo)過“Uber的營銷是如何被神話出來的？”，有趣的是，上周小編在朋友圈看到有武漢的盆友們分享參與Uber“一鍵冒險”活動，又是徒步，又是溯溪，還尼瑪有滑翔傘，好不羨慕。
這次，是戶外運動品牌The North Face?與Uber玩的一場新跨界，為配合活動，Uber在App頁面中發(fā)出了“一鍵冒險——勇者召喚令”，這不是Uber的自黑！你也不會遇到“怪蜀黎”，而是會有牧馬人等越野車改造的“冒險車”接你去體驗徒步、溯溪、滑翔傘等戶外項目，來一場說走就走、上天入水、翻山越嶺的冒險。
活動當(dāng)天，約有600萬人次打開Uber的App看到彈窗和活動信息，Uber“冒險車”上線后，5分鐘內(nèi)即被消費者全部搶完，其中包括武漢楚天音樂廣播DJ李小雷。而在本次“一鍵冒險”活動中，The North Face?全程提供專業(yè)戶外裝備。此次作為“Never stop exploring”品牌理念倡導(dǎo)者的The North Face?與跨界“城會玩”明星Uber的碰撞冒險，無疑是傳統(tǒng)品牌插上移動互聯(lián)網(wǎng)翅膀、開啟跨界營銷的典型案例，小編認為有以下幾點值得借鑒：
一、人群定位比較精準(zhǔn)：精準(zhǔn)營銷的本質(zhì)無非是市場細分，市場細分把市場上具有相同特征的消費者都編成了一隊，當(dāng)我們開展跨界營銷時必然要考慮到人群一致性的問題。首先會用專車軟件人的大多數(shù)都是80后、90后，專車中Uber用戶又是“城會玩”且追求bigger than bigger（比逼格更有逼格）的人群，確實與The North Face?品牌消費人群定位相對一致。
二、體驗式營銷迎合潮流：這個是體驗消費的時代。對消費者發(fā)起感性與情境的訴求，以商品為道具，創(chuàng)造值得消費者回憶的互動，建立商品與消費者感官的連接是品牌體驗式營銷的準(zhǔn)則。我們假設(shè)The North Face?的體驗式營銷是讓用戶對著一個H5戳來戳去，那肯定達不到最大化的感官刺激，所以The North Face?將互動的重頭戲放在了線下體驗，用O2O連接起品牌粉絲。越野車接駕，穿著專業(yè)裝備溯溪或玩滑翔傘的體驗，的確給參與者們一種“臥槽”的感覺！
三、受眾需求洞察深刻：關(guān)于人們冒險的天性在此就不再贅述，其實The North Face? 還發(fā)現(xiàn)了一個更重要的心理需求，都市人走出城市程式化生活的渴望，出行之前的繁瑣準(zhǔn)備也是重要的阻礙之一，行程規(guī)劃、食品衣物、工具裝備、交通工具等等，人們很難做到說走就走。The North Face?結(jié)合Thermoball?聚熱球系列夾克，防潮、保暖、易打理的產(chǎn)品特點，發(fā)出“一鍵冒險”邀請，讓人們做出決定，即刻出行，對于說走就走的豪爽探索客來說，是再暢快隨性不過的事情。你安排得如此妥當(dāng)，我怎么好意思說出“不約”兩個字。
四、產(chǎn)品與活動融合到位：本次活動的主角是任何境地，任何氣候，任何環(huán)境，任何距離的旅行，皆可全能應(yīng)對的Thermoball?系列夾克，只要有了它，徒步、玩水、滑翔傘、溯溪都不怕。通過線上宣傳與線下實際應(yīng)用場景的配合，展現(xiàn)出這款新品在諸多方面的優(yōu)勢，讓“裝備黨”們產(chǎn)生迫切想擁有的沖動。
此外小編還思考一個問題，Uber作為跨界營銷中“什么都能跨”的典范，在過往為我們帶來了許多精彩案例，那么這次的跨界有何特別呢？那么我們就應(yīng)該理解跨界的真正意義是什么。如果說“界”是指不同品牌、不同領(lǐng)域、不同類別、不同平臺，更不如說是以此而對應(yīng)產(chǎn)生的不同的用戶體驗！所以，跨界營銷的“界”，是用戶體驗?！耙绘I冒險”就是由O2O軟件和戶外運動品牌碰撞出來的獨特體驗，**一閃又兼具理智，注重形式卻不失本真，這才是冒險吸引人的地方。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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