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滲透往往都是互相的，當(dāng)敵人出現(xiàn)在你的狙擊射程內(nèi)的時(shí)候，切記，你也在敵人射程內(nèi)。
前文說到廣告平臺通過各種方式獲取到廣告主后端相關(guān)數(shù)據(jù)，主要用于優(yōu)化廣告模型，使得用戶的定向和預(yù)估能力更加精準(zhǔn)。
那么，反過來，廣告主獲取廣告平臺的數(shù)據(jù)，主要有以下幾種情況：
獲取廣告平臺的基礎(chǔ)定向信息，進(jìn)行自己的商業(yè)模式
有些廣告平臺的基礎(chǔ)定向信息非常精準(zhǔn)，比如性別，男女，年齡，常住地等，由于廣告主本身用戶覆蓋以及技術(shù)能力的限制等問題，需要通過廣告平臺補(bǔ)充這些信息。Facebook就是這樣的一個(gè)廣告平臺，擁有海量的用戶同時(shí)由于是社交應(yīng)用，針對用戶的基礎(chǔ)定向信息非常精準(zhǔn)。
獲取到這塊的數(shù)據(jù)之后會(huì)有哪些用途？其中一個(gè)是商業(yè)變現(xiàn)。
一些相對較小的產(chǎn)品，比如DAU 大概幾十萬到100多萬，產(chǎn)品的變現(xiàn)除了接入廣告聯(lián)盟之外，為了提升變現(xiàn)效率通常還會(huì)自建簡單的廣告平臺，通過售賣一些大的廣告平臺不能做的廣告，比如“減肥”、“豐胸”等廣告，由于這類的廣告利潤率非常的高，照著基礎(chǔ)定向投，ROI就可以比較高。所以只要基礎(chǔ)的定向，比如地域、性別，年齡等這些基礎(chǔ)定向就夠了。
那么這些基礎(chǔ)定向如何獲取？
1. 通過渠道包獲取，針對不同的定向投放不同的渠道包（主要是針對Android），進(jìn)行標(biāo)記，當(dāng)不同的渠道包激活的時(shí)候就可以知道所對應(yīng)的定向信息了；
2. 投放的廣告ID對應(yīng)不同的定向，然后通過OCPX歸因邏輯獲取。
當(dāng)前很多OCPC或者OCPM（后文稱OCPX）主要是廣告主歸因，需要廣告平臺將廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)回傳給廣告主的后臺，廣告平臺在回傳數(shù)據(jù)的時(shí)候需要將用戶信息，廣告id信息以及追蹤ID等相關(guān)的信息先給到廣告主，廣告主根據(jù)應(yīng)用的激活和付費(fèi)或者H5站點(diǎn)的轉(zhuǎn)化信息對廣告平臺的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)按一定的規(guī)則按last Click的原則進(jìn)行匹配，匹配完成后將相關(guān)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)再回傳給廣告平臺。在這個(gè)過程，廣告主是可以根據(jù)投放的廣告獲取到相應(yīng)的定向信息的。
獲取競品用戶信息，搶用戶
對于定向投放來說，沒有比直接將廣告投放到競品的用戶來得精準(zhǔn)。比如說，拼多多向淘寶的活躍用戶進(jìn)行廣告投放，快手向抖音的用戶進(jìn)行投放，這些精準(zhǔn)的定向投放一投一個(gè)準(zhǔn)。
有些廣告平臺會(huì)將定向放得非常開，比如會(huì)將市面上應(yīng)用的安裝數(shù)據(jù)作為定向的一個(gè)選項(xiàng)，如下圖：
又或者將應(yīng)用的活躍數(shù)據(jù)作為一個(gè)定向選項(xiàng)，如下圖：
這里的信息量就非常大了。如果按OCPX的模式對接，廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)會(huì)回傳給廣告主，那么廣告主就知道哪些用戶安裝了競品或者哪些用戶在競品上是活躍的。
如果廣告主是按DSP模式對接的，在圈定定向的前提下，每個(gè)請求都是符合定向的用戶請求。
這些定向數(shù)據(jù)，騰訊、頭條、百度都是沒有的。但是手機(jī)廠商有，有興趣的同學(xué)可以去研究下。
通過DSP來捕獲廣告平臺的數(shù)據(jù)，獲取商業(yè)信息
ADX模式，廣告數(shù)據(jù)對接流里總會(huì)有“供給方數(shù)據(jù)安全”的問題，由于在RTB過程中，ADX需要向參與競價(jià)的DSP請求廣告，請求信息中通常會(huì)帶上媒體用戶ID信息，媒體的廣告位以及上下文信息，使得DSP理論上存在規(guī)?；?*媒體用戶行為的可能。
假設(shè)有某個(gè)惡意的DSP對于能夠參與競價(jià)的所有廣告請求都以很低的價(jià)格參與競價(jià)，目的不在于贏得流量，而在于收集媒體上的用戶行為和數(shù)據(jù)，這就產(chǎn)生了媒體數(shù)據(jù)的安全問題，我們將其稱為供給方數(shù)據(jù)安全。
舉個(gè)例子，假如某個(gè)第三方的統(tǒng)計(jì)公司想要知道市面上廠商的用戶或者頭部廣告平臺媒體用戶的分布情況，開發(fā)了一個(gè)DSP平臺。若廣告平臺的媒體不做任何優(yōu)化和限制的每次有廣告展示機(jī)會(huì)都請求到這個(gè)DSP平臺，那么這個(gè)DSP平臺就可以比較精準(zhǔn)的獲取到應(yīng)用的用戶DAU/MAU情況，地域分布，活躍留存率等數(shù)據(jù)。
廣告主和廣告平臺的數(shù)據(jù)都存在泄漏的風(fēng)險(xiǎn)，盡管雙方互相滲透，但坦率來看，廣告主的數(shù)據(jù)安全在這方面的重視程度和解決方案都還不夠充分。
有興趣的可以回顧下之前的文章：廣告平臺和廣告主是如何互相“竊取”數(shù)據(jù)的（上）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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