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孫子曰:上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。謀攻即策略，指的根據(jù)形勢發(fā)展而制定的行動方針和方法?；ヂ?lián)網上名詞很多，比如，打法、玩法，抓手其實表達的基本是相同的意思。只是不變化下說辭，就會顯得拾人牙慧，互聯(lián)網人對此尤為熱衷。
在互聯(lián)網的產品中，策略在前期通常會表現(xiàn)成一種規(guī)則或者專家經驗。越到后期，緊跟著大數(shù)據(jù)和個性化，部分策略通常會與算法搭在一起，變成了一個多目標優(yōu)化的算法模型。比如在信息流的推薦算法中，既要保證信息推薦的CTR要好，還要保證文章的閱讀完成率要高，同時要保證用戶會繼續(xù)閱讀更多其他信息等多目標的優(yōu)化模型。
在數(shù)據(jù)反饋及時、指標計算清晰的系統(tǒng)中，算法模型能起到很好的作用。而在數(shù)據(jù)指標延后的場景里，更多是需要使用策略來進行處理，比如周留存和月留存指標或者生態(tài)的培養(yǎng)，更多是通過人工的策略來進行。
在某些產品的生態(tài)中，需要進行生態(tài)多樣性的平衡，比如某些短視頻平臺，內容是生態(tài)的基礎，如果僅僅是為了時長的指標，那么影視綜搬運的內容賬號可能會得到非常多的流量，但是產品生態(tài)需要鼓勵更多的原創(chuàng)內容，所以對原創(chuàng)內容需要有一定的扶持策略，從而使得生態(tài)內部可以有更多的原創(chuàng)內容，形成內容“活水”，最終使得產品生態(tài)內容正循環(huán)。問渠那得清如許，為有源頭活水來。這也是策略的一方面。
策略其實一直存在在產品策劃里面。從實際產品設計來說，極少純粹的“界面產品經理”，因為即使是簡單的登錄操作，也必須要處理登錄密碼限制等安全策略的問題。
相對于界面有交互的產品經理，策略產品更多涉及后臺的邏輯，不容易被人所感知。廣告策略尤其如此，對于普通用戶來說，看到的就是適合她的廣告而已。背后的策略和邏輯隱藏在冰山之下。
商業(yè)化變現(xiàn)中，通常需要面對兩個廣告主和流量媒體（用戶）這兩個參與者進行策略的設計。
對于廣告主側，常見有以下策略:
消耗平滑策略主要是控制廣告主在投放廣告期間，讓廣告進行相對平滑的投放，不至于一下子就消耗完畢。
消耗平滑主要解決了兩個問題：
1）部分中小廣告主或者電商客戶廣告主前期預算相對較少，比如SMB電商或者教育廣告主，投放廣告后需要進行人工的及時對接或者服務，如果一下子涌入太多的客戶，客服在當時卻支持不過來，而當流量消耗完成后，客戶就會戛然而止。所以需要流量相對均勻的消耗。
2）有部分廣告主希望避免預算在每天初期耗盡，無法參加后期的競價，也無法觸及媒體更多的不同用戶。所以提出了廣告預算消耗平滑的要求。
平滑策略基礎的策略是參考媒體流量每個時間點的流量的波動情況進行擬合。當然，廣告主的預算也不能太低，太低就沒有任何意義，相對于騰訊，字節(jié)或者百度的流量，預算低于1000的廣告，幾分鐘就消耗掉了。
優(yōu)質的品牌對自己的產品的廣告還是會有所追求甚至吹毛求疵的。比如科技巨頭蘋果公司對旗下品牌產品的保護一直不遺余力。有媒體報道稱，在各大影視節(jié)目的拍攝中，所有扮演反面角色、壞人等的演員，都禁止使用蘋果產品上鏡。
所以，在實際的廣告投放中，尤其是在信息流的廣告投放中，信息流上下文充斥著一些擦邊球，犯罪，**等信息，品牌廣告對于其曝光位置的上下文是有要求的，比如某產品的信息流上支持品牌安全的能力，為了控制戰(zhàn)爭、災害、法制（涉黃賭毒暴的新聞報道）、政治敏感（違紀）、疾病等歧義內容在品牌廣告上下文環(huán)境中不出現(xiàn)。要處理這個問題，要么是信息規(guī)避廣告，要么是廣告規(guī)避信息。而實際的請求下發(fā)鏈路里，通常是廣告對內容進行規(guī)避，如果當次的信息流的上下文發(fā)現(xiàn)是危及品牌安全的內容，那么就會出競價廣告。品牌合約的廣告需要等下次的機會。
順便的多說幾句，最近馬保國在各大視頻網站非常的火爆。我認為，馬保國的火爆是一種癲狂癥，病根不在馬身上，而在于各個嘩眾取寵的視頻平臺上。
3 )新廣告的扶持策略
我們知道，廣告系統(tǒng)主要是按照預估ECPM的值的高低進行排序的。而新的廣告由于其歷史積累的數(shù)據(jù)非常少，在實際的競價中，如果與“老廣告”相比就會出現(xiàn)預估值不準，有些甚至新廣告創(chuàng)建后遲遲拿不到曝光。因此需要單獨開辟一部分的流量分到新的廣告進行訓練，這樣可以保證新廣告可以拿到“足夠”的曝光量（樣本量統(tǒng)計學上置信），從而使得新舊廣告競價更加健康。
針對新廣告，一般是先引入泛化特征，利用廣告自身屬性數(shù)據(jù)，比如廣告行業(yè)，商品的屬性，廣告標題、文案或者相似廣告的點擊、轉化歷史數(shù)據(jù)，進行初期的轉化率預估。
繼而設定基礎的訓練流量策略，比如從流量里取5%~10%的流量池專門用于進行新廣告訓練，在廣告曝光達到一定的量級（比如5000-10000），點擊量或者轉化量達到相對應置信度水平時停止訓練，從而獲取廣告從新廣告變成已經訓練完成的廣告。
越到后面的精細化，算法介入會越多，策略規(guī)則就會演變成自動的算法。
4 ）廣告主素材規(guī)格的復用和整合策略
從投放的邏輯上看，素材是否統(tǒng)一對于投放來說理論上區(qū)別不大。而且，在實際產品的發(fā)展過程中，媒體資源越多，涉及到的素材就越多。很多廣告平臺的產品規(guī)劃前期沒有堅持素材統(tǒng)一和復用的原則，導致廣告素材非常凌亂，比如騰訊和手機廠商的投放平臺就有非常多的廣告素材規(guī)格，越到后期就越難以收斂。不僅導致不同的素材獲取的流量分散影響廣告模型的預估能力，同時也增加了廣告主投放制作與更新素材的成本。
因此，素材的復用和整合策略就需要在投放平臺建立起來后，逐步減少素材的樣式，盡量統(tǒng)一規(guī)格，對素材和平臺進行整合。
素材樣式規(guī)格的修改，牽一發(fā)動全身，不僅牽扯到媒體端、投放端的改動和適配，更重要的是模型的數(shù)據(jù)與素材樣式規(guī)格密不可分，一旦修改，就是非常大的一個工程。
目前，F(xiàn)acebook和頭條的投放平臺，對于素材規(guī)劃和整合就比較到位，通常使用相對少的廣告素材規(guī)格，就可以覆蓋絕大多數(shù)的流量場景。
實際工作中，每一個策略的產生，都對應著相應的需求或者痛點。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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