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專訪天下秀旗下TopHolder及虹宇宙:私域營(yíng)銷下半場(chǎng),數(shù)字藏品或成破局之劍
2022-11-05 07:00:00
TopMarketing邀請(qǐng)到天下秀TopHolder頭號(hào)藏家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、虹宇宙首席品牌官吳璇,與我們從不一樣的維度探討數(shù)字藏品營(yíng)銷。
 

專訪嘉賓

1

數(shù)字藏品,新一代IP的養(yǎng)成工具
 
TopMarketing:國(guó)內(nèi)目前的數(shù)字藏品大概都有哪些類型?
 
吳璇:整體來(lái)看,我認(rèn)為有三種類型:
 
第一種是像音樂(lè)、畫(huà)作、傳統(tǒng)文化內(nèi)容等本身就擁有收藏、觀賞、藝術(shù)價(jià)值和明確版權(quán)歸屬和優(yōu)秀二次創(chuàng)作能力的IP;
 
第二種是基于數(shù)字藏品行業(yè)興起而誕生的IP,例如國(guó)外的無(wú)聊猿、加密朋克等數(shù)字藏品頭部項(xiàng)目,我們自己也聯(lián)合藝術(shù)家發(fā)行了類似臉譜的圖像數(shù)字藏品;
 
第三種是和實(shí)際商品結(jié)合,每一個(gè)數(shù)字藏品對(duì)應(yīng)一個(gè)實(shí)際物品或者實(shí)際商品,比如我們的3D虛擬生活社區(qū)Honnverse虹宇宙之前和拉菲紅酒之間的合作,就是為每一瓶限量版紅酒對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)一比一的數(shù)字藏品。
 

拉菲x虹宇宙

 
TopMarketing:所以涉及的范圍還是比較廣泛的。
 
吳璇:對(duì),是的。它對(duì)應(yīng)的是一種用于確權(quán)的、記錄智能合約的技術(shù),而這個(gè)技術(shù)可以延展出來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)是非常多的。這也是之前有段時(shí)間,大家常說(shuō)“萬(wàn)物皆可數(shù)藏”。
 
TopMarketing:這種寬泛的定義是否會(huì)引發(fā)混亂?
 
吳璇:確實(shí)會(huì)引發(fā)一些問(wèn)題,任何創(chuàng)新可能都難免引發(fā)一些混亂,所以也會(huì)非常依賴于行業(yè)內(nèi)大家的合規(guī)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)管控管理機(jī)制和流程。但發(fā)展到今天,其實(shí)已經(jīng)在慢慢走向有監(jiān)管、有要求、有標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)。也是我們行業(yè)從業(yè)人員最希望看到的。
 
TopMarketing:未來(lái)版權(quán)流轉(zhuǎn)有沒(méi)有可能進(jìn)入普通用戶的手中?
 
吳璇:我覺(jué)得這涉及到幾個(gè)問(wèn)題。首先還是需要從整體看未來(lái)IP擁有方和IP授權(quán)方到個(gè)體消費(fèi)者之間的權(quán)利如何劃定,然后按照國(guó)家的規(guī)定和要求,合理合規(guī)的將一定的版權(quán)衍生權(quán)利讓渡給消費(fèi)者,比如說(shuō)允許將IP方確認(rèn)的二次創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)使用,這個(gè)其實(shí)需要大家一起探索和發(fā)展。
 
我認(rèn)為未來(lái)數(shù)字藏品市場(chǎng)也會(huì)慢慢回歸內(nèi)容價(jià)值,而非炒作的邏輯中去,這其中很重要的一個(gè)價(jià)值就是IP本身的版權(quán)和內(nèi)容的價(jià)值。我們希望這些價(jià)值能夠通過(guò)數(shù)字藏品傳遞出去,并與C端用戶產(chǎn)生分享,這樣數(shù)字藏品也有可能成為新一代IP誕生和成長(zhǎng)的載體,從而與品牌營(yíng)銷更好地結(jié)合。

2

數(shù)藏營(yíng)銷需要逐步深入
 
TopMarketing:那您認(rèn)為品牌使用數(shù)字藏品進(jìn)行品牌營(yíng)銷有哪些做法或者產(chǎn)生哪些價(jià)值?
 
吳璇:從宏觀來(lái)說(shuō),我認(rèn)為有三個(gè)層次。
 
第一個(gè)層次是國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)都在做的,就是將數(shù)字藏品作為一種互動(dòng)工具去跟熱點(diǎn),做Campaign。像品牌限量發(fā)行數(shù)字藏品、粉絲日回饋用戶等都屬于這一層級(jí)。這類活動(dòng)的效果主要還是受內(nèi)容本身質(zhì)量的影響,如果內(nèi)容本身是具有紀(jì)念意義的,消費(fèi)者反饋就會(huì)相對(duì)比較熱烈;如果品牌只是為了單純蹭熱點(diǎn),那么意義也不大。
 
第二個(gè)層次是將數(shù)字藏品作為品牌運(yùn)營(yíng)數(shù)字社區(qū)的手段,這點(diǎn)國(guó)外做得更為激進(jìn)一些。例如星巴克最近推出了一個(gè)“奧德賽”Web3計(jì)劃,它其實(shí)和我們常說(shuō)的品牌私域、興趣圈層有異曲同工之妙。星巴克的“奧德賽”體系主要是通過(guò)會(huì)員活動(dòng)、獨(dú)家權(quán)益、藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計(jì)去吸引消費(fèi)者,進(jìn)行數(shù)字藏品銷售;此外還有一些奢侈品品牌例如LV或者GUCCI則直接制作了一款數(shù)字藏品游戲,去跟Z世代的年輕人進(jìn)行深度交互。像這兩種其實(shí)都可以說(shuō)是在通過(guò)數(shù)字社區(qū)運(yùn)營(yíng)品牌文化,從而在長(zhǎng)期互動(dòng)中與用戶形成新的聯(lián)系。
 
第三個(gè)層次就是從戰(zhàn)略上出發(fā),整體布局?jǐn)?shù)字藏品。像耐克之前推出了自己的Nike land,并收購(gòu)了一個(gè)虛擬鞋品牌叫做RTFKT,并賦予其極高的戰(zhàn)略地位。可以看出耐克其實(shí)非常看重Web3以及技術(shù)會(huì)給未來(lái)世界帶來(lái)的變化。他們認(rèn)為,在未來(lái)人們?cè)谔摂M世界里的時(shí)間會(huì)變長(zhǎng),所以相應(yīng)的消費(fèi)需求也會(huì)增多,因此可以說(shuō),耐克是看到了數(shù)字藏品背后代表的新生活,并以一種前瞻性的眼光在布局虛擬世界。
 
TopMarketing:數(shù)字藏品營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷有什么不同?或者說(shuō)數(shù)字藏品營(yíng)銷的核心是什么?
 
吳璇:目前來(lái)說(shuō)我們希望數(shù)字藏品營(yíng)銷最不同的地方,可能在于它背后權(quán)益的設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者在購(gòu)買數(shù)字藏品的同時(shí)獲得一些獨(dú)特的權(quán)利,從而使品牌與粉絲形成持續(xù)不斷的聯(lián)系。
 
比如我們的虹宇宙在今年年初和拉菲推出了一款限量紅酒,包含實(shí)體和數(shù)字藏品。這個(gè)數(shù)字藏品背后不僅包含對(duì)紅酒所有權(quán)的證明,同時(shí)還賦予了消費(fèi)者部分權(quán)益。例如在我們的虹宇宙中抽取限量數(shù)字藏品、獲得紅酒優(yōu)先購(gòu)買權(quán)、專屬課程,這就和一般的營(yíng)銷區(qū)別開(kāi)了。而通過(guò)這些活動(dòng),品牌能夠很輕松創(chuàng)造話題和粉絲維持高頻溝通,這就有效解決了大部分品牌面臨的維持社群活躍度難、粉絲運(yùn)營(yíng)難這個(gè)問(wèn)題。
 

虹宇宙Meta Plaza商業(yè)街區(qū)

TopMarketing:是否可以理解為數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷的最大價(jià)值在于通過(guò)賦予消費(fèi)者權(quán)益來(lái)更好地維持品牌與用戶的關(guān)系?
 
吳璇:對(duì)。如果進(jìn)一步來(lái)說(shuō),當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可了數(shù)字藏品背后的價(jià)值,品牌還可以在周年慶或者簽約獨(dú)家代言人等節(jié)點(diǎn)性的活動(dòng)時(shí),為品牌伙伴或粉絲空投一些數(shù)字藏品來(lái)彰顯其尊貴的身份。這樣它還解決了兩方面的難題:一方面是為物流、生產(chǎn)到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)節(jié)省成本,降低執(zhí)行難度;另一方面是數(shù)字藏品上鏈杜絕了奢侈品、運(yùn)動(dòng)服飾等行業(yè)黃牛盜版的問(wèn)題。
 
TopMarketing:那您覺(jué)得數(shù)字藏品營(yíng)銷在目前來(lái)說(shuō)是更重品還是更重效?
 
吳璇:現(xiàn)在來(lái)講還是更重品的,但是當(dāng)我們把數(shù)字藏品和品牌社區(qū)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)以后,品和效也會(huì)慢慢有更好的融合
 
TopMarketing:有沒(méi)有想過(guò)如何從效果方面進(jìn)行拓展?
 
吳璇:比如以星巴克為例,可以將之前很火的貓爪杯當(dāng)成限量數(shù)字藏品發(fā)售,但是用戶必須達(dá)到一定的積分才能換購(gòu),那么用戶就會(huì)更愿意在品牌上有產(chǎn)生更多消費(fèi),這時(shí)候數(shù)字藏品就成為了一種效果工具,與品牌銷售緊密掛鉤。
 
TopMarketing:但是感覺(jué)由于目前元宇宙發(fā)展并不成熟,數(shù)字藏品缺乏適當(dāng)?shù)南M(fèi)場(chǎng)景,它對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有那么大的吸引力。
 
吳璇:就我看來(lái)數(shù)字藏品現(xiàn)在有三類價(jià)值。第一是收藏的價(jià)值,在這個(gè)層面上它為藝術(shù)品提供了應(yīng)用場(chǎng)景。而且因?yàn)檫@些交易被記錄在區(qū)塊鏈上,所以對(duì)畫(huà)廊和畫(huà)家來(lái)說(shuō),他們的收益是更加綿長(zhǎng)的。第二是炫耀和展現(xiàn)自我的價(jià)值。比如我們的TopHolder頭號(hào)藏家現(xiàn)在在和微博獨(dú)家合作,用戶如果是微博會(huì)員,可以購(gòu)買自己喜歡的IP或藝術(shù)家相應(yīng)的數(shù)字藏品,然后設(shè)置為特殊的六邊形頭像,來(lái)展現(xiàn)自己的獨(dú)特性,我們認(rèn)為它還是有很大的社交價(jià)值和啟發(fā)性的。最后就是剛才說(shuō)的權(quán)益和實(shí)物,這個(gè)層面來(lái)說(shuō)數(shù)字藏品其實(shí)更像是一種和實(shí)物一體的,是購(gòu)買這個(gè)商品整體的一個(gè)部分。
 

微博×TopHolder 聯(lián)合推出數(shù)藏頭像

 

TopMarketing:能否簡(jiǎn)單介紹一下品牌入局?jǐn)?shù)字藏品的一般路徑?
 
吳璇:大概就是根據(jù)我在價(jià)值方面說(shuō)的三個(gè)層級(jí)入手。從做campaign到與品牌社區(qū)運(yùn)營(yíng)結(jié)合,最后可能就涉及一些戰(zhàn)略性投入,但是對(duì)國(guó)內(nèi)品牌來(lái)講,目前還是持有一個(gè)觀望的狀態(tài)。
 
TopMarketing:針對(duì)新興品牌和成熟品牌,他們?nèi)刖值姆绞接惺裁床煌?/span>
 
吳璇:我覺(jué)得各有各的難度。對(duì)于新興品牌來(lái)說(shuō),他們沒(méi)有那么多的包袱,可能一開(kāi)始就可以建造一個(gè)以數(shù)字藏品為核心的社區(qū),但弱勢(shì)在于新興品牌的品牌資產(chǎn)積累薄弱,號(hào)召力比較差,而數(shù)字藏品很多時(shí)候代表的就是一個(gè)共識(shí)或是共同的使命。
 
反過(guò)來(lái)成熟的品牌資產(chǎn)很多,能撬動(dòng)的資源也多,但相應(yīng)的部門也比較繁雜,相互說(shuō)服和影響需要花費(fèi)大量的成本,這可能也是為什么成熟品牌大多選擇直接收購(gòu)或合資的原因。
 
TopMarketing:數(shù)字藏品目前與哪些類型的品牌或者行業(yè)領(lǐng)域的契合性更強(qiáng)?
 
吳璇:第一個(gè)是品牌文化屬性比較強(qiáng)的,比如說(shuō)可口可樂(lè),它背后有很強(qiáng)的價(jià)值觀和態(tài)度在支撐,比較容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可;第二類是消費(fèi)者的消費(fèi)頻次和周期比較長(zhǎng)的,可以通過(guò)設(shè)置互動(dòng)任務(wù)賦予消費(fèi)者更多權(quán)益;第三類是藝術(shù)行業(yè),一方面它天然具有收藏的價(jià)值;另一方面疫情限制了線下藝術(shù)展覽和體驗(yàn),發(fā)行數(shù)字藏品可以很好地緩解線下執(zhí)行的困難。

3

讓年輕人和用戶成為「聯(lián)合創(chuàng)作者」
 
TopMarketing:您覺(jué)得目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)還面臨哪些困難或者挑戰(zhàn)?
吳璇:覺(jué)得目前最大的困難就是由于數(shù)字藏品還在初期發(fā)展階段,相關(guān)規(guī)范不明確,很多用戶和品牌都對(duì)此都在觀望,所以也是希望有更多品牌和媒體一起來(lái)教育市場(chǎng),讓普通用戶認(rèn)識(shí)到數(shù)字藏品不是炒作,而是真正具備價(jià)值,以及相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景。
 
TopMarketing:對(duì)于品牌如何合理地制定營(yíng)銷戰(zhàn)略或目標(biāo),有沒(méi)有什么建議?
 
吳璇其實(shí)我覺(jué)得對(duì)于新興事物的開(kāi)發(fā)和戰(zhàn)略制定,主要在于兩個(gè)方向:第一就是負(fù)責(zé)人要多學(xué)習(xí),與多方面展開(kāi)交流,眼觀六路耳聽(tīng)八方;第二個(gè)就是要找到正處于風(fēng)口浪尖的年輕人加入團(tuán)隊(duì)去做嘗試。因?yàn)檫@部分人更了解用戶側(cè)的想法,也更認(rèn)可數(shù)字藏品背后的價(jià)值。很多年輕人他們會(huì)有對(duì)未來(lái)虛擬世界的向往,并期待花時(shí)間精力去經(jīng)營(yíng)好虛擬身份,當(dāng)這部分人長(zhǎng)大了以后,未來(lái)市場(chǎng)可能也會(huì)發(fā)生變化。
 
TopMarketing:您覺(jué)得在未來(lái),品牌和數(shù)字藏品的結(jié)合會(huì)有什么更新的玩法嗎?
 
吳璇:除了之前說(shuō)到的與版權(quán)的結(jié)合,我覺(jué)得還有與商品之間的結(jié)合。之前我們說(shuō)D2C(direct to consumer)的概念,其實(shí)就是提倡面向個(gè)體消費(fèi)者的個(gè)性化設(shè)計(jì),那我們就可以通過(guò)數(shù)字藏品來(lái)做新品調(diào)研,邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品自定義設(shè)計(jì),共同生成一個(gè)數(shù)字藏品來(lái)作為紀(jì)念,這其實(shí)也是一種產(chǎn)品共創(chuàng)。比如虛擬鞋、衣服、虛擬車都可以這樣來(lái)做。
 
TopMarketing:有沒(méi)有可能通過(guò)這樣的方式反哺實(shí)體的發(fā)展?
 
吳璇:首先我們是想把D2C做成一種限量版的權(quán)益。例如針對(duì)汽車行業(yè),有的品牌會(huì)通過(guò)定制車鑰匙來(lái)彰顯用戶獨(dú)一無(wú)二的身份,遵循同樣的思路,品牌也可以通過(guò)邀請(qǐng)VIP用戶設(shè)計(jì)一輛屬于自己的數(shù)字藏品車型,對(duì)于那些用戶來(lái)說(shuō),這可能比福利或折扣更令人興奮。同時(shí)品牌還可以查看藏品背后的用戶數(shù)據(jù)反饋來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),它也會(huì)慢慢成為品牌造車設(shè)計(jì)的思路來(lái)源。我認(rèn)為這是一種很有意思的嘗試。
 
TopMarketing:您認(rèn)為營(yíng)銷+數(shù)字藏品的模式在未來(lái)會(huì)成為一種主流嗎?
 
吳璇:我堅(jiān)信它會(huì)成為主流,這需要一個(gè)積累和試錯(cuò)的過(guò)程。未來(lái)模式一定會(huì)有很多變化,也不是說(shuō)我們現(xiàn)在做的就是一成不變的,就是元宇宙營(yíng)銷、數(shù)字藏品營(yíng)銷了,我相信一定會(huì)快速迭代和變化,但一旦成熟了、爆發(fā)了,就會(huì)真正變成營(yíng)銷的主流。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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