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綠茵場的哨聲還未吹響，營銷場上的角逐已進入白熱化。
隨著2022年卡塔爾世界杯開幕進入最后倒計時，各行業(yè)的品牌們紛紛加速營銷步調(diào)。此時，一支世界杯元宇宙裸眼3D大屏短片沖出重圍，成為近兩天當之無愧的刷屏熱點。
這是中國移動為即將到來的2022卡塔爾世界杯量身打造的預熱片，也是首個將真人和數(shù)智人集結(jié)的數(shù)實融合裸眼3D大片。中國移動在片中打破現(xiàn)實與虛擬的邊界，實現(xiàn)了營銷創(chuàng)意層面的“數(shù)實融合”——除米盧外，其他幾位片中“主角”均是數(shù)智人。
首先出場的就是中國移動自主打造的三位數(shù)智人，動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡，中國移動咪咕首個籃球數(shù)智達人古逸飛和首個格斗數(shù)智達人尤子希；
緊接著以滑雪之姿“滑”入大家視野的，是冬奧冠軍，也是中國移動5G冰雪推廣大使徐夢桃；
在足球場上與橙絡絡活躍互動的，正是今年北京冬奧會走紅的“現(xiàn)象級解說”中國移動5G探索官“濛主” 王濛；
片尾“足壇神奇教練”米盧的驚喜亮相更是讓眾人感慨“爺青回”。20年前，米盧曾帶領中國國家男子足球隊首次打進世界杯，給無數(shù)球迷留下難忘回憶?，F(xiàn)在米盧作為中國移動5G世界杯推廣大使，號召眾人一起在咪咕視頻體驗世界杯“元宇宙”。
這支世界杯裸眼3D大片在北京首鋼園和三里屯一經(jīng)發(fā)布便吸引不少路人駐足圍觀，讓人忍不住驚嘆“世界杯元宇宙真的到來了”!
不止如此，這個驚喜還被帶入線上社交平臺，#世界杯裸眼3D大片#的話題強勢刷屏，從線下到線上，成功撬動大眾對中國移動和世界杯的關注熱情。
事實上，此前冬奧營銷場上，中國移動就曾憑借一支谷愛凌數(shù)智人的裸眼3D大片打響了破圈前哨戰(zhàn)。這不得不讓人好奇，每逢大型體育賽事營銷，中國移動為何總能熱點頻出？
據(jù)007探究后發(fā)現(xiàn)，其在營銷熱點打造上有兩大絕招：一是懂得綁定用戶聯(lián)想，二是懂得為用戶造體驗。此次中國移動以數(shù)智人集結(jié)的世界杯裸眼3D開局，打響世界杯元宇宙聲量的過程，正好再次驗證其熱點策略，相信也能為更多品牌重新打開世界杯營銷新思路。
綁定用戶聯(lián)想
打響世界杯元宇宙聲量
每逢體育盛事到來，大眾總是充滿了向往與期待，而誰能率先引爆這一期待，并在期待中將品牌與賽事建立起關聯(lián)，誰就能搶先占領營銷高地。中國移動發(fā)布裸眼3D大片，顯然就是瞄準了這一目標。
首先，片中作為中國移動5G世界杯推廣大使的米盧，早已成為全民公認的“足球界”、“世界杯”標志性人物，而其他 “數(shù)智人”原型也均有體育背景，并自帶國民影響力。這些“體育頂流”組合一亮相，必然能快速吸引關注，加速傳播破圈，還能順勢在傳播中建立起中國移動與世界杯、與體育的強聯(lián)想。
其次，裸眼3D與數(shù)智人兩大黑科技在預熱片中碰撞，又為中國移動世界杯傳播加持了“元宇宙體驗”。體育頂流們在虛實結(jié)合的場景下發(fā)出 “元宇宙看世界杯，上中國移動”的邀約時，為觀眾留下沉浸式、未來感的“wow moment”，進一步激發(fā)著人們對于 “中國移動將在元宇宙中，為這屆世界杯帶來哪些新看點”的期待情緒。
不只是“頂流主角”和“元宇宙表達形式”有看點，此次大片選擇的首發(fā)地點，也有深意。
選擇在北京三里屯首發(fā)，顯然是看中其作為全國知名潮流地標的地位。這與裸眼3D和數(shù)智人的先鋒潮流創(chuàng)意風格高度契合，聚集于此的潮流年輕人們，也更樂于傳播這類新奇、震撼內(nèi)容。
另一個首發(fā)地“北京首鋼園”意義更甚。這里是全民皆知的“雙奧”遺產(chǎn)。今年北京冬奧賽事中，首鋼滑雪大跳臺成為谷愛凌、蘇翊鳴的奪金福地，聚集了來自全世界的目光，一躍成為北京新地標。中國移動同樣在此次冬奧中，為用戶帶來了不少來自冰雪賽場和首鋼大跳臺的精彩瞬間。
此次中國移動在此首發(fā)世界杯元宇宙裸眼3D大片，顯然是想延續(xù)其在冬奧中的熱點勢能，向大眾烘托出“又一全球體育盛事即將到來”的熱烈氛圍感。
當然，中國移動和首鋼園的緣分還不止于此。
今年3月，中國移動便在此主辦了“移起有為，智向未來”愛心慈善跑活動，邀谷愛凌擔任 “中國移動慈善基金會愛心大使”在現(xiàn)場為愛起跑；8月第14個全民健身日中，中國移動又于首鋼短道速滑館舉辦了“全民熱練 美好生活元動力”活動，并邀請劉畊宏出任“中國移動5G全民健身推廣大使”和全球通“型動計劃”總教練，帶動大眾廣泛參與到健身行列。
從體育公益、全民健身活動再到此次世界杯裸眼3D，中國移動將諸多標志性的體育大事件均落地于首鋼園，除了看中這個新地標自帶的全民關注度外，更是有計劃地借助首鋼園作為“雙奧遺產(chǎn)”的影響力，為中國移動深耕體育領域，深度運營大型體育賽事IP做背書。
相對應的，伴隨一個個體育大事件落地，首鋼園也在冬奧之后，持續(xù)沉淀下更豐厚的體育地標價值和影響力。這也正契合了國際奧委會主席巴赫對此地的預判——“必將成為奧林匹克運動推動城市發(fā)展的典范，成為世界工業(yè)遺產(chǎn)再利用和工業(yè)區(qū)復興的典范。”
最后，綜合來看，集合王濛、劉畊宏、徐夢桃等體育名人和頂流數(shù)智人，采用裸眼3D和數(shù)智人科技，選擇首鋼園“雙奧”場景——從創(chuàng)意制作到投放，中國移動每一個動作都在引燃全民期待情緒，綁定品牌與賽事聯(lián)想的基礎上，讓“中國移動將開啟世界杯元宇宙”的差異化認知深入人心。
升級用戶體驗
提前布局“5G+全體育”
面對這一屆“務實”的用戶，僅有裸眼3D大片中的世界杯元宇宙宣傳遠遠不夠，能將概念和期待落地為體驗的品牌，才能真正得到青睞。
對此，作為2022年卡塔爾世界杯足球賽的持權(quán)轉(zhuǎn)播商的中國移動，早已展開務實的布局。
早在今年7月“咪咕元動力·煥新世界波”2022咪咕資源推介會上，中國移動就提出“5G+全體育”升級概念。將這一概念落地到世界杯布局來看就是：
中國移動在世界杯中將不止于為用戶們提供全量全場次賽事直播，更將憑借“科技+內(nèi)容+融合創(chuàng)新”實力，在其打造的首個世界杯元宇宙場景下，以5G黑科技、跨界互動玩法、精彩自制內(nèi)容等,為觀眾帶來豐富的全場景沉浸式體育體驗，甚至帶動觀眾們走入世界杯相關的生活方式。
換言之，中國移動的世界杯元宇宙中既有球場上的精彩，更有遍布于賽場外的驚喜。而這也與裸眼3D大片中來自不同領域的體育頂流們，形成一定的呼應。
片中亮相的知名足球教練米盧和現(xiàn)役冰雪運動員徐夢桃，預示中國移動從冬奧到世界杯都將全力追蹤賽場精彩并同步推廣世界杯文化、足球文化以及更多泛體育內(nèi)容走向大眾。
“王濛數(shù)智人”背后，顯然就是中國移動咪咕為世界杯準備的“解說天團”。
從2020歐洲杯到東京奧運會，再到2022北京冬奧會，網(wǎng)友們早已形成“觀體育賽事，必看咪咕解說”的習慣。本屆世界杯的咪咕解說天團，同樣讓人期待。相信，咪咕將繼續(xù)為觀眾帶來眾多大咖組成的解說天團，繼續(xù)滿足球迷的多樣化需求。而這些多元、專業(yè)，個性和幽默兼具的解說視角，也必將創(chuàng)造更多社交討論話題和社交熱點。
007還注意到，劉畊宏數(shù)智人在短片中的參演，則將中國移動在世界杯中的“體娛跨界”布局展露無疑。
據(jù)了解，賽事期間劉畊宏將推出世界杯主題健身操，通過數(shù)智人和真人“同框”的方式，讓人們在健身運動中也能感受足球樂趣。此外，他還將與中國移動一起發(fā)起線上短視頻挑戰(zhàn)打卡活動，以娛樂社交玩法營造“全民世界杯”的健身氛圍。
劉畊宏的大咖好友周杰倫，也將加入中國移動打造的“元宇宙世界杯音樂盛典”中，與更多神秘嘉賓一起為大眾奏響“體育+音樂”的交響樂，同步為大眾打開世界杯的娛樂化參與渠道和體娛新體驗。
不止如此，“元宇宙”場景下，中國移動還在持續(xù)刷新世界杯想象，例如打造出首款以世界杯為主題的云原生社交互動觀賽平臺——星際廣場。
這是一個融合音樂、體育、文旅、游戲與科技的未來空間站，用戶可以用專屬的虛擬分身形象登陸，實現(xiàn)“萬人同屏觀看世界杯賽事”，進入天空競技場、激斗足球場、觀賽迪廳、世界杯云上商城、世界杯足球展廳等空間。
此外，中國移動還基于5G云游戲核心引擎，創(chuàng)新數(shù)實融合場景，推出了足球游戲、數(shù)智競技、健身互動、健腦益智四大主題的精品云游戲，開發(fā)《未來足球》《最佳球會》《FIFA 足球世界》三大世界杯主題足球游戲IP，在“體育+游戲”世界中，為用戶們打造雙重競技體驗。
就連大家日常生活中常接觸的視頻彩鈴，也成為大眾走入中國移動世界杯新內(nèi)容和新體驗的通道——中國移動5G視頻彩鈴在近期全新推出裸眼3D視頻彩鈴，讓每個球迷、網(wǎng)友都有機會，隨時隨地體驗世界杯的新“視界”。
可以看到，在“5G+全體育”的升級導向下，從賽事解說、音樂、健身再到購物和游戲等，中國移動已經(jīng)將世界杯內(nèi)容和體驗衍生至大眾生活的方方面面，一來拓寬了大眾進入世界杯盛事的渠道，二來深化著每個人與世界杯的連接。由此，世界杯不再僅屬于“足球球迷”，而真正成為了人人可討論、可感知、可參與的“全民盛事”。
在年初的北京冬奧，中國移動的解說天團、冰雪綜藝、冰雪音樂等娛樂內(nèi)容，以及谷愛凌數(shù)智人，冬奧元宇宙音樂會等組建的“5G冰雪元宇宙”，為大眾帶來不少難忘體驗，也為中國移動帶來無數(shù)破圈熱點。這一次，世界杯元宇宙的場景顯然更加宏大，世界杯衍生合作行業(yè)領域也更加寬泛——中國移動的體育元宇宙和“5G+全體育”，正在一次次的盛會中強勢擴張。
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在即將開賽的卡塔爾綠茵場上，新一輪的精彩與傳奇正在蓄勢待發(fā)，而綠茵場外，中國移動也將在世界杯元宇宙中繼續(xù)解鎖更多新奇體驗，在加速的“5G+全體育”步調(diào)中，拉動更多人加入這場狂歡盛宴。
不難預見，狂歡之中，中國移動收獲的也不只是一次又一次的出圈熱點，更將在帶動大眾走進體育盛事，讓全體育內(nèi)容和生活方式走入大眾日常之時，搶占下數(shù)智化時代，體育產(chǎn)業(yè)全面升級下的領跑優(yōu)勢。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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