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距離2022卡塔爾世界杯還有最后3天！相信很多粉絲和直觀一樣，都對這屆世界杯充滿了期待，因?yàn)橹袊凶阍俅闻c世界杯擦肩而過，也因?yàn)檫@將是C羅、梅西、內(nèi)馬爾等一代傳奇球星在世界杯舞臺上的最后一舞。
除了球場上的關(guān)注以外，對于直播短視頻行業(yè)來說，這次世界杯還有一個(gè)看點(diǎn)，那就是短視頻平臺首度加入世界杯的轉(zhuǎn)播，一場圍繞大型體育賽事的流量爭奪戰(zhàn)即將開打。
抖音首戰(zhàn)2022世界杯
早在今年6月，中央廣播電視總臺與抖音聯(lián)合達(dá)成戰(zhàn)略合作，抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。而隨著世界杯的臨近，抖音上的世界杯氛圍也越發(fā)濃厚。
日前，抖音方面已宣布：“用戶在抖音搜索“世界杯”進(jìn)入專題頁，即可免費(fèi)看世界杯直播”。抖音世界杯直播將覆蓋28天全賽程，提供64場全場次、超高清免費(fèi)直播，還邀請眾多專業(yè)解說坐鎮(zhèn)直播間。
除此之外，抖音還推出了多檔世界杯主題節(jié)目，從硬核足球知識，到精彩球場趣聞。而且和以往的大型賽事一樣，各大廣告主也想要從這場視覺盛宴中分一杯羹，為“世界杯經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。
比如，有大型賽事就會投廣告的中國兩大奶企蒙牛和伊利。蒙牛冠名了抖音每日世界杯觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》；伊利冠名了抖音足球脫口秀和趣味電競游戲節(jié)目《依然范志毅》。
此外，看世界杯也少不了吃點(diǎn)燒烤、喝點(diǎn)小酒，眾多酒類品牌也先后冠名相關(guān)節(jié)目。劍南春冠名了抖音《黃家足球班》，主打足球和相聲的碰撞；后有國窖1573冠名抖音《大咖侃球》，主打足球比賽相關(guān)的冷知識和熱話題；以及喜力啤酒贊助《依然范志毅》，主打金牌解說范志毅的足球盛宴。
同時(shí)，財(cái)大氣粗的車企也不能錯(cuò)過這波流量，一汽大眾冠名《黃健翔談》、比亞迪贊助《宏哥侃球》等。還有像游戲類品牌的加入，未來足球手游贊助《懂球大會》、三國志戰(zhàn)略版贊助《黃健翔談》等。
抖音最不能被忽視的就是達(dá)人資源，世界杯臨近讓相關(guān)話題也熱度攀升，#世界杯手勢舞的話題目前已經(jīng)有超過2.8億次的播放，眾多美女達(dá)人的能歌善舞讓人大飽眼福。
毫無疑問，體育賽事已經(jīng)成為了抖音的重要內(nèi)容之一，這次抖音出征世界杯，投入了大量的資源，抖音也希望能從這場流量盛宴中分到更多的蛋糕。
快手YY搶分蛋糕
抖音想分蛋糕，其他直播短視頻平臺也不會坐以待斃。沒有世界杯的版權(quán)，不代表不能“蹭流量”。
快手就瞄準(zhǔn)了世界杯賽事的競猜，來打造互動玩法和內(nèi)容，還設(shè)置了價(jià)值千萬人民幣的獎池，拉滿觀賽競猜氛圍。
據(jù)了解，用戶可以在快手世界杯主題頁面，下滑進(jìn)入“最強(qiáng)預(yù)測”專區(qū)，或通過搜索關(guān)鍵詞“預(yù)測世界杯”“世界杯千人預(yù)測團(tuán)”，免費(fèi)獲取專家的賽事分析等內(nèi)容。
快手介紹，專家陣容包括足球解說評論員洪鋼、申方劍、魏翊東，足彩專家陸慧明，足球運(yùn)動員楊震等，合作機(jī)構(gòu)包括競彩貓、即刻開球、瘋狂體育、直播吧、即嗨、開洋體育、指南針等。
值得一提的是，在抖音已經(jīng)有多檔節(jié)目的黃健翔也將在快手推出一檔競猜節(jié)目，從世界杯開始，每晚17點(diǎn)，他將邀請他的老朋友們一起，在“快手體育”直播間分析賽事、討論熱點(diǎn)事件和爆點(diǎn)話題，與快手用戶們一起快樂競猜。
除了快手，已經(jīng)不問江湖事的YY直播也推出了“Yi球成名”世界杯專題企劃活動，推出包含《玩轉(zhuǎn)世界杯》、《世界杯前線》、《歌舞燃爆世界杯》、《嘚吧嘚世界杯》等多檔世界杯主題節(jié)目，結(jié)合站內(nèi)“觀光巴士”等玩法，邀請廣大網(wǎng)友及球迷共同加入這場足球盛事。
結(jié)合各家的動作，可以看出世界杯是眾多球迷心中的盛大節(jié)日，也成為直播短視頻行業(yè)短兵相接的舞臺。其中直播版權(quán)必然是打流量護(hù)城河的關(guān)鍵，而沒有版權(quán)的平臺，也依靠自身的平臺特色，以賽事競猜、足球?qū)氊愋愕惹腥脒M(jìn)來。
有趣的直播內(nèi)容和特色活動將吸引更多網(wǎng)友參與其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因?yàn)橹辈ズ投桃曨l的賦能，有了多元化的發(fā)展。
結(jié)語
事實(shí)上，短視頻平臺在大型賽事的“哄搶”行為由來已久，尤其是這兩年的平臺尋求多元化內(nèi)容后更為明顯。
足球領(lǐng)域，抖音先邀請歐洲五大聯(lián)賽(英超、西甲、法甲、德甲、意甲)等頂尖賽事和頂級俱樂部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開通歐洲杯官方抖音賬號，與球迷分享精彩賽事，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創(chuàng)作權(quán)，用戶可以通過二次創(chuàng)作解說比賽?？焓謩t邀請包括羅納爾多、奧巴梅揚(yáng)、韓喬生、黃健翔等數(shù)十位頂級球星及行業(yè)名人入駐，C羅還成為快手體育代言人。
籃球領(lǐng)域，NBA早在2018年就和抖音母公司字節(jié)跳動達(dá)成合作?？焓衷谌ツ暌材孟翪BA籃球聯(lián)賽的版權(quán)，覆蓋了CBA當(dāng)季賽事的直播，還囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。
此外，這兩年舉行的奧運(yùn)會和冬奧會，抖音和快手都積極參與其中。2020東京奧運(yùn)會快手成為了官方授權(quán)轉(zhuǎn)播商，2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播中，快手同樣拿下了短視頻戰(zhàn)略合作版權(quán)。抖音雖然沒有獲得相關(guān)的版權(quán)，但數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上與冬奧會有關(guān)的內(nèi)容瀏覽量達(dá)到1737億，活動直播也覆蓋了1.9億觀看人次。
如今諸多體育賽事正處于從傳統(tǒng)媒體遷移到直播短視頻平臺，大型體育賽事也將成為長短各平臺的“必爭之地”，而這其中版權(quán)是體育行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是晴雨表。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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