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距離2022卡塔爾世界杯還有最后3天！相信很多粉絲和直觀一樣，都對(duì)這屆世界杯充滿了期待，因?yàn)橹袊?guó)男足再次與世界杯擦肩而過(guò)，也因?yàn)檫@將是C羅、梅西、內(nèi)馬爾等一代傳奇球星在世界杯舞臺(tái)上的最后一舞。
除了球場(chǎng)上的關(guān)注以外，對(duì)于直播短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，這次世界杯還有一個(gè)看點(diǎn)，那就是短視頻平臺(tái)首度加入世界杯的轉(zhuǎn)播，一場(chǎng)圍繞大型體育賽事的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將開(kāi)打。
抖音首戰(zhàn)2022世界杯
早在今年6月，中央廣播電視總臺(tái)與抖音聯(lián)合達(dá)成戰(zhàn)略合作，抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。而隨著世界杯的臨近，抖音上的世界杯氛圍也越發(fā)濃厚。
日前，抖音方面已宣布：“用戶在抖音搜索“世界杯”進(jìn)入專題頁(yè)，即可免費(fèi)看世界杯直播”。抖音世界杯直播將覆蓋28天全賽程，提供64場(chǎng)全場(chǎng)次、超高清免費(fèi)直播，還邀請(qǐng)眾多專業(yè)解說(shuō)坐鎮(zhèn)直播間。
除此之外，抖音還推出了多檔世界杯主題節(jié)目，從硬核足球知識(shí)，到精彩球場(chǎng)趣聞。而且和以往的大型賽事一樣，各大廣告主也想要從這場(chǎng)視覺(jué)盛宴中分一杯羹，為“世界杯經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。
比如，有大型賽事就會(huì)投廣告的中國(guó)兩大奶企蒙牛和伊利。蒙牛冠名了抖音每日世界杯觀賽指南節(jié)目《DOU來(lái)世界杯》；伊利冠名了抖音足球脫口秀和趣味電競(jìng)游戲節(jié)目《依然范志毅》。
此外，看世界杯也少不了吃點(diǎn)燒烤、喝點(diǎn)小酒，眾多酒類品牌也先后冠名相關(guān)節(jié)目。劍南春冠名了抖音《黃家足球班》，主打足球和相聲的碰撞；后有國(guó)窖1573冠名抖音《大咖侃球》，主打足球比賽相關(guān)的冷知識(shí)和熱話題；以及喜力啤酒贊助《依然范志毅》，主打金牌解說(shuō)范志毅的足球盛宴。
同時(shí)，財(cái)大氣粗的車企也不能錯(cuò)過(guò)這波流量，一汽大眾冠名《黃健翔談》、比亞迪贊助《宏哥侃球》等。還有像游戲類品牌的加入，未來(lái)足球手游贊助《懂球大會(huì)》、三國(guó)志戰(zhàn)略版贊助《黃健翔談》等。
抖音最不能被忽視的就是達(dá)人資源，世界杯臨近讓相關(guān)話題也熱度攀升，#世界杯手勢(shì)舞的話題目前已經(jīng)有超過(guò)2.8億次的播放，眾多美女達(dá)人的能歌善舞讓人大飽眼福。
毫無(wú)疑問(wèn)，體育賽事已經(jīng)成為了抖音的重要內(nèi)容之一，這次抖音出征世界杯，投入了大量的資源，抖音也希望能從這場(chǎng)流量盛宴中分到更多的蛋糕。
快手YY搶分蛋糕
抖音想分蛋糕，其他直播短視頻平臺(tái)也不會(huì)坐以待斃。沒(méi)有世界杯的版權(quán)，不代表不能“蹭流量”。
快手就瞄準(zhǔn)了世界杯賽事的競(jìng)猜，來(lái)打造互動(dòng)玩法和內(nèi)容，還設(shè)置了價(jià)值千萬(wàn)人民幣的獎(jiǎng)池，拉滿觀賽競(jìng)猜氛圍。
據(jù)了解，用戶可以在快手世界杯主題頁(yè)面，下滑進(jìn)入“最強(qiáng)預(yù)測(cè)”專區(qū)，或通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“預(yù)測(cè)世界杯”“世界杯千人預(yù)測(cè)團(tuán)”，免費(fèi)獲取專家的賽事分析等內(nèi)容。
快手介紹，專家陣容包括足球解說(shuō)評(píng)論員洪鋼、申方劍、魏翊東，足彩專家陸慧明，足球運(yùn)動(dòng)員楊震等，合作機(jī)構(gòu)包括競(jìng)彩貓、即刻開(kāi)球、瘋狂體育、直播吧、即嗨、開(kāi)洋體育、指南針等。
值得一提的是，在抖音已經(jīng)有多檔節(jié)目的黃健翔也將在快手推出一檔競(jìng)猜節(jié)目，從世界杯開(kāi)始，每晚17點(diǎn)，他將邀請(qǐng)他的老朋友們一起，在“快手體育”直播間分析賽事、討論熱點(diǎn)事件和爆點(diǎn)話題，與快手用戶們一起快樂(lè)競(jìng)猜。
除了快手，已經(jīng)不問(wèn)江湖事的YY直播也推出了“Yi球成名”世界杯專題企劃活動(dòng)，推出包含《玩轉(zhuǎn)世界杯》、《世界杯前線》、《歌舞燃爆世界杯》、《嘚吧嘚世界杯》等多檔世界杯主題節(jié)目，結(jié)合站內(nèi)“觀光巴士”等玩法，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友及球迷共同加入這場(chǎng)足球盛事。
結(jié)合各家的動(dòng)作，可以看出世界杯是眾多球迷心中的盛大節(jié)日，也成為直播短視頻行業(yè)短兵相接的舞臺(tái)。其中直播版權(quán)必然是打流量護(hù)城河的關(guān)鍵，而沒(méi)有版權(quán)的平臺(tái)，也依靠自身的平臺(tái)特色，以賽事競(jìng)猜、足球?qū)氊愋愕惹腥脒M(jìn)來(lái)。
有趣的直播內(nèi)容和特色活動(dòng)將吸引更多網(wǎng)友參與其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因?yàn)橹辈ズ投桃曨l的賦能，有了多元化的發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
事實(shí)上，短視頻平臺(tái)在大型賽事的“哄搶”行為由來(lái)已久，尤其是這兩年的平臺(tái)尋求多元化內(nèi)容后更為明顯。
足球領(lǐng)域，抖音先邀請(qǐng)歐洲五大聯(lián)賽(英超、西甲、法甲、德甲、意甲)等頂尖賽事和頂級(jí)俱樂(lè)部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開(kāi)通歐洲杯官方抖音賬號(hào)，與球迷分享精彩賽事，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創(chuàng)作權(quán)，用戶可以通過(guò)二次創(chuàng)作解說(shuō)比賽?？焓謩t邀請(qǐng)包括羅納爾多、奧巴梅揚(yáng)、韓喬生、黃健翔等數(shù)十位頂級(jí)球星及行業(yè)名人入駐，C羅還成為快手體育代言人。
籃球領(lǐng)域，NBA早在2018年就和抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作?？焓衷谌ツ暌材孟翪BA籃球聯(lián)賽的版權(quán)，覆蓋了CBA當(dāng)季賽事的直播，還囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。
此外，這兩年舉行的奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)，抖音和快手都積極參與其中。2020東京奧運(yùn)會(huì)快手成為了官方授權(quán)轉(zhuǎn)播商，2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播中，快手同樣拿下了短視頻戰(zhàn)略合作版權(quán)。抖音雖然沒(méi)有獲得相關(guān)的版權(quán)，但數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上與冬奧會(huì)有關(guān)的內(nèi)容瀏覽量達(dá)到1737億，活動(dòng)直播也覆蓋了1.9億觀看人次。
如今諸多體育賽事正處于從傳統(tǒng)媒體遷移到直播短視頻平臺(tái)，大型體育賽事也將成為長(zhǎng)短各平臺(tái)的“必爭(zhēng)之地”，而這其中版權(quán)是體育行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是晴雨表。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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